Tendances publicitaires 2017 - Un regard sur ce qui est chaud dans la nouvelle année

(Cet article sur les tendances publicitaires a maintenant plus d'un an. Si vous souhaitez lire notre dernier article sur les tendances, cliquez ici.)

À l'approche de la nouvelle année, il est temps de commencer à examiner quelles seront les grandes tendances publicitaires de 2017 et de voir comment elles peuvent fonctionner pour vous. Comme pour toute nouvelle année, cependant, c'est aussi un bon moment pour une petite réflexion.

2016 a apporté quelques nouveautés à la table, et nous verrons probablement une continuation de certaines d'entre elles, ce qui en fera des tendances publicitaires à part entière en 2017. Certaines grandes tendances de 2016 étaient également présentes bien avant cela, mais ont commencé à culminer dans un grand chemin au cours de l'année. Des choses comme la publicité programmatique et l'utilisation de HTML5 sont devenues courantes, presque obligatoires, plutôt qu'une approche unique.

Alors, qu'allons-nous voir de plus en 2017 ? Qu'est-ce qui va bouleverser le monde de la publicité ? Voici quelques-unes des possibilités…

1. Social sombre

Cela semble beaucoup, beaucoup plus sinistre qu'il ne l'est en réalité. Cela n'a rien à voir avec le « dark web », ou quelque chose de proche, mais a tout à voir avec les marques qui essaient de contacter leur public de manière plus personnelle et directe.

Cependant, la signification réelle de n'est pas directement liée à la messagerie. Le dark social fait référence au partage de liens et de contenu où le taux de clics et le succès ne peuvent pas être mesurés par les outils d'analyse Web traditionnels. En termes plus pratiques, cependant, cela signifie un contenu qui est partagé via des applications de messagerie privées, des SMS ou des e-mails, plutôt que partagé sur les réseaux sociaux.

La partie "sombre" du nom signifie que les données de référence ne peuvent pas être suivies, de sorte que le site que vous liez ne peut pas non plus suivre directement l'origine du trafic provenant des réseaux sociaux sombres.

Adidas a déjà utilisé cela comme une tactique de marketing vraiment efficace. Ils ont examiné quelles applications de messagerie étaient les plus populaires dans quels endroits et ont recruté des "escouades" (des défenseurs de la marque, essentiellement) dans le monde entier en mettant l'accent sur la création de communautés hyper locales qui consommeraient du contenu Adidas, partagé avec elles par ces équipes.

En Europe et aux États-Unis, Adidas utilisait principalement Whatsapp, et en Asie, c'était Wechat. La théorie était que les personnes utilisant ces applications créent déjà leurs propres micro-communautés, alors pourquoi ne pas être la marque qui crée la leur ? En utilisant leurs défenseurs de marque, ils peuvent accéder à plus de données sur la façon dont le contenu est partagé, consommé et discuté sur ces canaux, et établir une relation plus étroite avec leur public.

Alors, en 2017, comment les autres marques peuvent-elles tirer parti du Dark Social ? Eh bien, Facebook a vu la tendance selon laquelle la plupart des contenus sont partagés et cliqués via leur application Messenger, ils l'ont donc mis à jour pour permettre aux marques de contacter directement leurs abonnés (ou les personnes qui ont aimé leur page).

Cela peut être utilisé pour envoyer des liens, des codes de réduction ou du contenu intéressant plus ciblé, pertinent et personnalisé. Cela éclaire également Dark Social, à certains égards, car cela permet aux marques d'analyser le succès de leurs campagnes de messagerie.

Soyez prudent cependant. Après tout, voudriez-vous vraiment des messages privés de votre supermarché local sur les offres de produits alimentaires bientôt périmées ? Votre stratégie de messagerie doit être mûrement réfléchie et bien adaptée au format.

2. Marketing agile

S'inspirant des méthodes de travail Agile dans d'autres secteurs, les spécialistes du marketing ont maintenant commencé à adopter la méthodologie pour les campagnes publicitaires, mais qu'est-ce que cela signifie ?

Essentiellement, cela signifie un marketing plus réactif et plus réactif, ce qui aide les campagnes à la fois dans leur pertinence et leur efficacité.

L'un des concepts fondamentaux derrière le travail agile est le travail en sprints. Vous définissez donc des objectifs à court terme, ainsi que ce que vous devez faire pour les atteindre. Puis à la fin de chaque sprint, vous mesurez le succès du projet et optimisez, et répondez à ce que vous avez appris.

Cela peut révolutionner le fonctionnement d'une équipe marketing et publicité, mais l'un des plus grands avantages fondamentaux est qu'il vous permet de réagir rapidement aux facteurs externes et de maintenir vos campagnes marketing à jour et pertinentes, tout en garantissant en permanence l'efficacité de vos efforts. et entièrement optimisé.

Après tout, de nombreuses équipes marketing d'autrefois ont été relativement lentes et inflexibles. Il y a généralement un certain nombre de parties différentes impliquées dans la réalisation d'une campagne publicitaire, de sorte que la communication et les décisions peuvent prendre une éternité. Lorsque le succès d'une campagne peut dépendre entièrement de ce qui se passe à un moment donné, ce n'est pas une façon efficace de travailler.

C'est pourquoi davantage d'équipes marketing vont adopter cette façon de travailler en 2017, et c'est certainement quelque chose que vous devriez étudier pour votre propre entreprise. Cela donne une réelle orientation à vos efforts de marketing et vous permet de garder tout ce que vous faites complètement pertinent. Pas seulement vos efforts de publicité externe, mais aussi la façon dont vous travaillez au sein de l'équipe.

Si vous le faites bien, cela aidera vos efforts à se démarquer de la foule et peut révolutionner la façon dont votre équipe travaille. Les équipes qui l'ont adopté ont déjà constaté une augmentation notable de la productivité, alors pourquoi ne voudriez-vous pas la même chose pour votre propre entreprise ?

3. La publicité sociale continuera d'être énorme, mais uniquement sur les bons réseaux

Les dépenses de marketing via les médias sociaux continuent d'augmenter chaque année de manière considérable. En 2015, les dépenses ont atteint près de 24 milliards de dollars, et en 2017, elles devraient dépasser les 35 milliards de dollars selon emarketer, ce qui représenterait environ 16 % des dépenses publicitaires numériques totales. C'est une partie du paysage qui continuera de croître, mais la clé pour en tirer le meilleur parti n'est pas seulement d'augmenter les dépenses, mais d'identifier où dépenser votre argent.

Prenez Twitter, par exemple. C'est toujours une plate-forme extrêmement populaire pour les utilisateurs, mais la publicité ne fonctionne tout simplement pas. Les dépenses ont stagné et le format ne résonne tout simplement pas chez les gens. Pensez au nombre de fois où vous avez vu une publicité pertinente et intéressante sur Twitter. Maintenant, essayez de vous rappeler si vous avez déjà cliqué dessus… c'est un combat, n'est-ce pas ?

La vérité est que ce n'est probablement pas la bonne plate-forme pour la publicité dans son état actuel. Les gens ont tendance à faire défiler rapidement leurs flux Twitter, vous avez donc probablement environ une seconde pour attirer l'attention de l'utilisateur, mais vous êtes alors en concurrence directe avec les comptes qu'ils suivent réellement, vous êtes donc mal parti.

Ajoutez à cela le fait que le ciblage semble souvent un peu décalé, ce qui signifie que vous ne pouvez pas être sûr de la pertinence de vos publicités pour les utilisateurs qui les voient, et vous pourriez gaspiller de l'argent si vous dépensez beaucoup en publicités Twitter.

Comparez cela avec la publicité sur Facebook, où les dépenses augmentent massivement et les marques connaissent un réel succès, et il est facile de voir quelle est la tendance pour 2017. Dépenser de l'argent en publicité sociale, mais aux bons endroits.

Que ce soit Facebook, Instagram, Snapchat ou tout autre réseau qui explose au cours de l'année à venir, vous devez d'abord identifier celui que votre public utilise le plus, puis comment communiquer avec lui le plus efficacement.

Ce qui est évident, c'est que la publicité sociale continuera de croître et continuera d'être l'un des moyens les plus innovants et personnels de communiquer avec votre public.

4. L'essor continu du marketing en réalité augmentée

Nous avons écrit sur l'utilisation de la réalité augmentée (AR) dans le marketing plus tôt dans l'année, et avons remarqué qu'au cours des mois suivants, la publication a vraiment commencé à gagner du terrain. C'est un signe que de plus en plus de spécialistes du marketing cherchent à tirer parti de la réalité augmentée pour atteindre un public plus large de manière plus intéressante.

Auparavant, l'utilisation de la RA était principalement limitée aux casques coûteux et sur mesure, comme le Hololens qui doit être publié par Microsoft. Ce n'est que lorsque Pokemon GO est sorti, avec les filtres Snapchat de plus en plus populaires, que les entreprises ont réalisé pour utiliser AR, tout ce dont vous avez vraiment besoin est un smartphone.

La question est de savoir comment cela affectera l'industrie de la publicité en 2017 ? Eh bien, tout d'abord, il est probable que nous verrons plus d'applications qui utilisent la fonctionnalité, et les annonceurs essaieront d'afficher diverses publicités dans l'application, mais c'est une façon assez étroite d'examiner les possibilités.

De plus en plus d'entreprises commenceront à créer leurs propres applications ou fonctionnalités avec la fonctionnalité AR, comme Gatorade l'a fait avec ses filtres Snapchat. Nous pourrions même commencer à voir des panneaux d'affichage vierges, qui, lorsque vous regardez à travers l'écran de votre téléphone, deviennent quelque chose de beaucoup plus excitant.

Pensez le long des lignes des écrans dans les magasins Lego. Lorsque vous tenez une boîte devant l'écran, une version animée de ce qu'elle contient apparaît au-dessus de la boîte que vous tenez. Il a l'air super cool et allume vraiment des feux dans l'imagination des enfants et de leurs parents.

Plus de marques chercheront à innover comme ça. Cela peut-il fonctionner pour votre entreprise? Vous ne le saurez qu'en expérimentant !

5. Chatbots

Il existe un certain nombre d'avantages pour les marques utilisant des chatbots, comme le fait qu'ils sont disponibles 24h/24 et 7j/7, mais comment peuvent-ils aider en termes de publicité et de marketing ? Si vous les utilisez correctement, ils peuvent être parfaits pour la notoriété de la marque et pour promouvoir des produits spécifiques auprès des utilisateurs en fonction des questions qu'ils posent.

Plus d'entreprises les utiliseront que jamais en 2017. La clé est de donner à votre bot un nom accrocheur et de le rendre divertissant. Il peut y avoir des inconvénients à essayer des bots, mais encore une fois, c'est une nouvelle technologie innovante que vous pouvez utiliser pour vous démarquer un peu de la foule.

Conclusion

2016 a été… une année intéressante. Pour le marketing et la publicité, c'était en grande partie fantastique. De nouvelles technologies, des techniques raffinées, des options infinies et autant de campagnes innovantes. Pour tout le reste, 2016 a été… choquante. Pas un à retenir.

Il est donc temps de se concentrer à nouveau sur la réussite de 2017. Essayez de profiter de ces tendances et innovez vraiment avec vos campagnes publicitaires. Concentrez-vous sur la création de campagnes publicitaires étonnantes, accrocheuses et réussies, et assurez-vous vraiment que 2017 est une année mémorable pour votre entreprise.

Si vous avez besoin de créer de belles bannières publicitaires, jetez un œil à ce que Bannerflow peut faire pour vous, ou contactez-nous !