Tendances publicitaires 2018 : ce que vous devez savoir
Publié: 2017-12-07Mise à jour : veuillez suivre ce lien pour accéder à notre rapport sur les tendances publicitaires 2022.
Tendances publicitaires : quelles sont-elles et qu'est-ce qui se profile à l'horizon ? Oui, c'est encore cette fois. Lorsque la nouvelle année approche à grands pas et que les employés des bureaux branchés réfléchissent aux futures campagnes. Il est maintenant temps de regarder vers l'avenir et de prophétiser le monde de la publicité pour 2018.
Mais avant d'aller plus loin, quelques statistiques d'ouverture. Pour la toute première fois, 2017 a été l'année où les dépenses publicitaires numériques ont dépassé la télévision. Oui, vous avez bien entendu, 2017 a été l'année où le parvenu a dépassé le vieil homme de la publicité. En 2017, les dépenses numériques s'élevaient à 209 milliards de dollars dans le monde, contre 178 milliards de dollars pour la publicité télévisée. Et une dernière statistique. Hors Chine, selon GroupM, le « duopole numérique » de Google et Facebook terminera l'année avec une part de 84 % de tous les investissements dans les médias numériques pour 2017. Selon les mots d'un lauréat du prix Nobel, « l'époque change. ”.
Passant à autre chose, l'année dernière, nous avons prophétisé les chatbots, la réalité augmentée (oui, je sais que tout le monde l'a fait, et le fait toujours), ainsi que la croissance de la publicité sociale. Tout cela s'est produit, sous une forme ou une autre. Mais de quoi l'annonceur avisé doit-il être conscient ? Quel wagon de bande ne peut tout simplement pas être ignoré? Et à quelles possibilités devriez-vous être ouvert ?
Le mobile d'abord… puis tout le reste !
La possession et l'utilisation d'un smartphone sont plus ou moins la norme. Mais la mesure dans laquelle il est désormais l'appareil incontournable est indéniable. C'est une tendance publicitaire qui arrive, je veux dire quand avez-vous regardé une recette sur votre bureau pour la dernière fois ? Ou recherché une offre sur une paire de bottes ? Le fait est que les mobinautes passent chaque jour plus de quatre heures sur leur smartphone ! Non seulement cela, mais comScore rapporte que "les applications mobiles représentent 57% de toute l'utilisation des médias numériques". La vérité est que votre belle annonce display, conçue d'abord pour ordinateur, a plus de chances de trouver un public sur mobile. Quelque chose doit changer. (Indice : ce ne sera pas votre public !)
Les entreprises doivent intégrer la pensée « mobile first » dans l'ensemble de leur marketing numérique. Cela signifie s'assurer que votre site Web, vos pages de destination, vos bannières, en fait toutes vos campagnes numériques sont réactives. Cela va jusque dans les premières étapes de la conception. Vous devez penser à quoi cela ressemblera sur le mobile. Est-il prêt pour les mobiles ? Mieux encore, il est maintenant temps de concevoir d'abord tout ce qui est mobile. Abandonnez la vieille idée de concevoir d'abord un bureau de campagne, puis de le réduire. Évoluez à partir du mobile ! La publicité est depuis longtemps devenue mobile et il est temps que toutes les marques rattrapent leur retard.
Les publicités vidéo deviendront plus importantes
Le suivant sur la liste des tendances publicitaires pour 2018 est la vidéo. Oui, la vidéo n'est pas nouvelle, mais nous prévoyons sa popularité et son utilisation pour devenir stratosphérique dans la publicité en ligne. Parmi les réseaux sociaux, Facebook et LinkedIn adaptent leurs sites pour mieux héberger la vidéo. Tandis que, au sein de la publicité display, l'utilisation de la vidéo se développe. Rien qu'en Europe, l'affichage vidéo en ligne se multiplie trois fois et demie plus vite que l'affichage non vidéo ! Il représente désormais un cinquième du marché total de l'affichage en Europe selon IAB Europe.
La vidéo est authentique et aide les annonceurs à se connecter avec les téléspectateurs, ce qui contribue à son tour à la conversion. De plus, les gens regardent des vidéos affichant des nombres toujours plus grands sur leurs téléphones portables. S'assurer que vous disposez d'une annonce display vidéo compatible avec les mobiles est une évidence. Daniel Knapp, directeur exécutif chez IHS Markit, considère la croissance de la vidéo et du mobile comme un changement significatif dans la façon de penser des annonceurs. Le fait est que "le marché de la publicité numérique évolue à mesure que nous entrons dans l'ère post-desktop". Et comme tout changement, mieux vaut être devant que traîner dans le sillage.
Devenez natif et adoptez le social
Il y a un changement qui se produit dans le monde de la publicité native. Selon les mots de The Economist "un hiver brutal s'installe". Les malheurs de BuzzFeed sont documentés, tout comme leur adhésion réticente à la bannière publicitaire. Partout sur le Web, les éditeurs en ligne, de Mashable à Vice, rencontrent les mêmes problèmes que leurs ancêtres imprimés. Le duopole de Google et Facebook aspire les dépenses publicitaires sur tous les canaux. En plus de prendre une part des publicités vendues par les éditeurs eux-mêmes. Les deux contournent complètement les éditeurs et incitent les annonceurs à dépenser directement sur leurs plateformes. C'est une tendance qui se poursuivra en 2018.
Il est indéniable que la publicité native restera un élément clé du puzzle de la publicité en ligne. Cependant, les médias sociaux gagnent en popularité. Certains commentateurs prédisent même que la publicité native va complètement passer des éditeurs aux médias sociaux. Et oui, cela signifie que Facebook (et Instagram) seront là où ces publicités iront. Le fait est qu'aucun autre opérateur de médias sociaux n'offre la taille de l'audience et la variété des formats publicitaires. Savoir s'adapter sera primordial.
La transparence devient sérieuse !
La transparence, la fraude publicitaire et la sécurité des marques ont été d'énormes problèmes en 2017. Il n'est donc pas étonnant qu'une tendance publicitaire clé pour 2018 soit que l'industrie se mobilise pour lutter contre ce fléau.
La transparence dans la publicité numérique est importante de deux points de vue : le coût et l'inventaire. Vous devez savoir où vos publicités sont diffusées et où votre argent est dépensé dans la chaîne de technologie publicitaire. Sans ces données, votre budget média est hors de contrôle, vous ne pouvez pas prendre de décisions fondées et vous êtes vulnérable à la fraude.
Une meilleure publicité et une plus grande transparence vont de pair. De nombreuses marques exigent une chaîne d'approvisionnement multimédia améliorée et l'adoption de normes à l'échelle de l'industrie. En 2018, les entreprises qui rendent délibérément les choses floues pour les annonceurs mourront d'une mort lente et douloureuse. La vérité est que le contexte et le fait que les entreprises avec lesquelles vous travaillez adhèrent à la transparence seront énormes pour les marques.
Cependant, tout n'est pas sombre. Un succès en 2017 a été l'adoption d'ads.txt par les éditeurs cherchant à lutter contre la fraude publicitaire. Selon Google, plus de 750 des 2 000 sites Web les plus populaires du Web ont désormais installé ads.txt. Pour Jessica Goodfellow du tambour, "ads.txt a sans doute été l'une des plus grandes tendances à émerger en 2017". Cela a aidé à nettoyer la chaîne d'approvisionnement programmatique et les taux d'adoption devraient s'accélérer en 2018. C'est une façon pour les éditeurs d'augmenter leurs revenus et les annonceurs d'éviter des erreurs coûteuses.
2018 verra très probablement les annonceurs numériques adopter et appliquer des outils pour améliorer la transparence. Par exemple, en utilisant quelque chose d'aussi simple qu'une carte thermique pour les bannières et les publicités vidéo. En voyant l'emplacement des clics, vous pouvez définir des règles pour détecter et filtrer le trafic invalide. Utile pour éviter la fraude publicitaire et améliorer la transparence. Attendez-vous à ce que tous les principaux acteurs proposent des technologies similaires, ainsi que des techniques plus avancées, telles que l'apprentissage automatique.
Ignorez le RGPD à vos risques et périls
GDPR signifie que les données qu'une entreprise peut détenir sur n'importe quel utilisateur situé dans l'UE sont sur le point de devenir beaucoup plus difficiles à accéder et à conserver. Avec de nouvelles réglementations et procédures de confidentialité, combinées à une application stricte. Le RGPD s'appliquera à toutes les entreprises traitant les données personnelles, de toute personne résidant dans l'UE, quel que soit l'emplacement de l'entreprise . Détails des changements qui entreront en jeu le 25 mai 2018. Être solide sur les questions de confidentialité et de sécurité des données est quelque chose que tous les annonceurs doivent aborder en 2018 .
Apprentissage automatique et IA
YouTube a été à l'avant-garde de l'application de l'apprentissage automatique. Utiliser des algorithmes pour détecter et supprimer le contenu qui enfreint ses conditions d'utilisation. Bien qu'il ne s'appuie pas entièrement sur l'apprentissage automatique pour le processus, il compte 10 000 employés qui surveillent le trafic. L'apprentissage automatique aide les modérateurs humains à supprimer près de cinq fois plus de vidéos qu'auparavant . En 2018, attendez-vous à ce que l'apprentissage automatique assiste et améliore les processus, de l'envoi de messages à l'analyse du Big Data. Cela va devenir la norme.
Conclusion
Alors au revoir 2017 et bonjour 2018 !
L'année a été pour le moins intéressante, mais la politique mise à part, le marketing numérique poursuit sa remarquable ascension. La technologie a de nouveau permis des campagnes meilleures et plus sophistiquées. Alors que les événements de 2017 ont donné le ton pour 2018. Le RGPD se profile et les marques connaissent déjà le premier défi qui les attend. De plus, naviguer dans le sillage laissé par le duopole Facebook et Google ne fera que devenir plus difficile pour les spécialistes du marketing numérique.
Avec de nouvelles technologies intégrées, une plus grande concentration sur la responsabilité et la « valeur », 2018 a le potentiel d'être une année charnière. Chez Bannerflow, nous fournissons déjà aux marques les bons outils pour tirer le meilleur parti de ces tendances. De plus, avec de nouvelles fonctionnalités pour les réseaux sociaux, la création de campagnes publicitaires bien conçues et accrocheuses, qui convertissent, ne fera – espérons-le – que s'améliorer.