Guide de 15 minutes sur Adwords pour la vidéo

Publié: 2016-07-08

"Passez-moi vos canettes de bière vides et je m'occuperai de votre retour à la maison." Ça a l'air bien?

Apparemment, pour les carnavaliers du carnaval de Rio au Brésil, c'est une idée géniale, c'est pourquoi la campagne de marketing Beer Turnstile a fonctionné comme un charme.

Développée par l'agence de publicité AlmapBBDO pour promouvoir la bière Antarctique d'AmBev, la campagne invitait les festivaliers à garder leurs canettes de bière vides avec eux jusqu'à la fin de l'événement, afin qu'ils puissent l'utiliser comme « billet » pour un retour en train à la maison. À la suite de la campagne, « le tourniquet a enregistré environ 1 000 utilisateurs par heure, soit 86 % de plus que le trafic habituel. Le nombre d'incidents de conduite avec facultés affaiblies ce soir-là a également chuté de 43 % », selon Cool Australia.

Maintenant, c'est quelque chose que toutes les campagnes ne peuvent pas réaliser. Certaines campagnes fonctionnent, d'autres non. Le fait est que la tendance vous permet de mieux atteindre vos objectifs. Proposer une campagne publicitaire habituelle peut ne pas avoir un impact aussi important qu'un format publicitaire tendance. Alors, voici la solution la plus simple !

Suivez la tendance : obtenez l'infographie sur la création de publicités vidéo ici !

Les vidéos, en général, sont extrêmement efficaces, ce qui en fait l'un des meilleurs moyens de faire de la publicité. Peu importe qu'il s'agisse d'une vidéo de bienvenue ou d'une publicité. Les gens se souviennent des vidéos. En fait, une étude a révélé que 80 % des internautes se souviennent avoir vu une vidéo sur un site Web qu'ils ont visité au cours du mois dernier et près de la moitié de ces utilisateurs ont pris des mesures après avoir regardé la vidéo qu'ils ont vue.

Adwords pour la vidéo est donc arrivé au bon moment en raison de la dérive des formats d'annonces d'une seule image à une annonce vidéo.

Tout changement, même en mieux, s'accompagne toujours d'inconvénients et d'inconforts. -Arnold Bennett

La nouvelle fonctionnalité de l'interface AdWords - AdWords pour la vidéo doit avoir eu la même réflexion que celle qui a lieu pour chaque nouvelle fonctionnalité lancée. La plupart d'entre vous hésitent peut-être un peu à déraciner votre famille de campagnes/groupes d'annonces/mots clés, etc. et à les déplacer vers une nouvelle zone. Alors, j'ai décidé d'explorer le nouveau quartier pour voir « En quoi la nouvelle maison diffère-t-elle de mon ancien logement » et « Qu'est-ce que cela coûtera d'emménager » ? Cela vous aidera à mieux apprécier ces nouvelles fonctionnalités pour les vidéos dans Adwords.

I. À quoi faire attention lors du démarrage d'Adwords pour les vidéos ?

Avant de continuer à savoir comment créer les annonces vidéo à partir d'Adwords, vous devez savoir quelques éléments qui vous aideront à mieux travailler avec Adwords pour la vidéo.

A. Il n'y a pas de groupes d'annonces - Choisissez donc judicieusement votre ciblage d'audience !

L'équivalent approximatif de cela semble être les groupes de ciblage, mais ils ne fonctionnent pas de la même manière. Les groupes de ciblage sont des méthodes de ciblage telles que les données démographiques, les sujets et les intérêts qui peuvent ensuite être regroupés et attribués à des vidéos qui forment ensuite des publicités. Voici les méthodes de ciblage disponibles pour les annonces vidéo :

1.Groupes démographiques : vous pouvez choisir l'âge, le sexe et le statut parental de l'audience que vous souhaitez atteindre.

2. Centres d'intérêt : vous pouvez choisir parmi les catégories d'audience disponibles pour atteindre les personnes intéressées par certains sujets, même lorsqu'elles visitent des pages sur d'autres sujets. En savoir plus sur les audiences.

Audiences d'affinité : renforcez la notoriété de votre marque et suscitez l'intérêt de votre marque grâce à vos annonces vidéo TrueView en touchant des personnes déjà fortement intéressées par des sujets pertinents.
Audiences d'affinité personnalisées : avec les audiences d'affinité personnalisées, vous pouvez créer des audiences plus adaptées à vos marques, par rapport à nos larges audiences d'affinité de type télévisuel. Par exemple, plutôt que d'atteindre les fans de sport, une entreprise de chaussures de course peut préférer atteindre les coureurs de marathon passionnés.
Audiences sur le marché : choisissez parmi ces audiences pour trouver des clients qui recherchent des produits et envisagent activement d'acheter un service ou un produit comme ceux que vous proposez.

3.Emplacements : ciblez des canaux, des sites Web ou des emplacements uniques au sein de ceux-ci. Par exemple, vous pouvez cibler un blog entier à fort trafic ou la page d'accueil d'un site d'actualités populaire. Il s'agit notamment des chaînes partenaires YouTube, des vidéos et des sites YouTube (Réseau Display – inclut YouTube.com en tant que site d'éditeur).

4.Mots clés : selon le format de votre annonce vidéo, vous pouvez diffuser vos annonces vidéo en fonction de mots ou d'expressions (mots clés) liés à une vidéo YouTube, une chaîne YouTube ou un type de site Web qui intéresse votre public.

B. Superposition d'incitation à l'action

Dans une "vidéo", vous pouvez attribuer une superposition d'incitation à l'action, ce qui ne pouvait pas être fait dans l'ancienne zone Toutes les campagnes en ligne. C'est formidable car cela ajoute une capacité supplémentaire à générer du trafic à partir d'éléments vidéo sur YouTube vers des pages de destination hors YouTube où des conversions peuvent être effectuées.

Si vous avez une chaîne YouTube associée à votre compte AdWords, vous pouvez créer des superpositions CTA pour les lectures vidéo sur YouTube (que la lecture vidéo soit déclenchée par une annonce vidéo ou non). La superposition apparaît dès que la vidéo commence à jouer et peut être fermée par le spectateur. Lorsque les internautes cliquent sur la superposition, ils sont redirigés vers votre site externe, comme indiqué dans l'URL finale de la superposition.

Actuellement, les CTA restent sur la vidéo aussi longtemps que le propriétaire de la vidéo le souhaite, même si la vidéo n'est plus promue.

C. Vues Vs. Clics

Il y a bien sûr l'accent mis sur le fait d'appeler les actions « vues » au lieu de « clics », ce qui est évidemment approprié, mais aussi un changement de paradigme distinct et nécessaire. Parallèlement à cela, il est possible de savoir quand les utilisateurs arrêtent de regarder les publicités. C'est formidable car cela permet de créer de futures vidéos sur la base de performances éprouvées avec des données historiques.

La performance de base de la campagne parle de :

Vues, qui vous montre le nombre de fois où les gens ont regardé ou interagi avec votre vidéo. Pour les annonces vidéo TrueView, le nombre de vues est également comptabilisé dans votre compte YouTube public.
Le taux de vue, qui vous indique le nombre de vues ou d'engagements que votre annonce vidéo reçoit divisé par le nombre de fois où votre annonce est diffusée (impressions de vidéos et de vignettes).
Moy. CPV, qui est le montant moyen que vous payez lorsqu'un spectateur regarde 30 secondes de votre vidéo (ou la durée si elle est inférieure à 30 secondes) ou interagit avec votre vidéo, selon la première éventualité. Notez que votre CPV moyen peut ne pas être le même que votre CPV maximum. Votre CPV maximum correspond au montant maximum que vous êtes prêt à payer pour une vue d'annonce.

D. Recommercialisation

Les listes de remarketing sont générées en fonction des efforts marketing actuels ou passés en vidéo dans le compte. Il existe des méthodes de ciblage vraiment intéressantes, notamment la possibilité de remarketer les utilisateurs qui ont déjà visité une chaîne ou les personnes qui ont vu d'autres vidéos associées à un compte. Ceci est également intéressant car les efforts de remarketing ne sont pas basés sur les pixels mais plutôt sur les données de Google. Le remarketing peut également être ciblé sur les utilisateurs jusqu'à 540 jours, ce qui représente une durée assez importante. Les utilisateurs peuvent également appliquer des données de reciblage aux efforts du Réseau Display de Google.

Vous pouvez créer des listes de remarketing qui touchent les personnes ayant effectué les actions suivantes liées à YouTube. Vous pouvez ensuite utiliser ces listes dans vos paramètres de ciblage pour des campagnes vidéo nouvelles ou existantes :

Les personnes qui regardent l'une de vos vidéos.
Les personnes qui effectuent une action (aimer, ne pas aimer, commenter ou partager) sur l'une de vos vidéos.
Utilisateurs qui voient votre vidéo en tant qu'annonce vidéo TrueView.
Personnes qui visitent ou s'abonnent à votre chaîne YouTube

E. Limitation du nombre d'expositions

La limitation du nombre d'expositions est une fonctionnalité qui limite le nombre de fois où vos annonces sont diffusées auprès d'une même personne sur le Réseau Display.

Lorsque vous activez la limitation du nombre d'expositions pour une campagne dans AdWords pour les vidéos, vous définissez une limite pour le nombre d'impressions que vous autorisez un utilisateur individuel à avoir par jour, par semaine ou par mois. Vous choisissez également si la limite s'applique à chaque annonce, groupe d'annonces ou campagne.

Voici comment définir le plafonnement du nombre d'expositions : accédez à l'interface AdWords > cliquez sur Votre campagne vidéo > accédez à l'onglet "Paramètres" > faites défiler jusqu'à la catégorie inférieure "Paramètres avancés" > cliquez sur "Diffusion des annonces" > Modifier le plafonnement du nombre d'expositions.

F. Expérimenter les enchères au CPV max.

Donc, la façon dont AdWords pour la vidéo fonctionne est que vous payez par vue de votre annonce vidéo. Une "vue" n'est comptabilisée que lorsqu'un internaute regarde au moins 30 secondes de votre vidéo (ou l'intégralité si votre vidéo dure moins de 30 secondes).

Désormais, par défaut, AdWords a tendance à choisir votre valeur CPV maximale pour vous, qui peut être automatiquement définie entre 10 et 20 centimes par vue. Mais vous définissez votre propre CPV maximum et expérimentez l'enchère qui vous générera le plus grand nombre de vues pour le moins d'argent. Vous pouvez tester les enchères au CPV maximum en commençant à environ 0,10 $, puis en diminuant lentement de 1 cent jusqu'à ce que votre campagne s'arrête. en utilisant le budget et vous constatez une diminution des impressions/vues.

Il s'agissait de certaines choses que vous deviez savoir afin de pouvoir mieux travailler avec AdWords pour les vidéos.

II. Comment créer des annonces vidéo Trueview à partir d'Adwords ?

Ensuite, ce guide vous explique comment utiliser la nouvelle interface de campagne, les nouvelles positions d'annonces et comment vous pouvez créer des annonces vidéo Trueview à partir d'adwords.

A. Choisir vos formats d'annonces

À partir de là, vous remplissez la création de votre annonce et prévisualisez les formats vidéo dans lesquels votre annonce sera diffusée. Vous pouvez également choisir les formats à inclure parmi les suivants :

Très peu de choses sur la nouvelle interface sembleront différentes. Vous remarquerez principalement une nouvelle option pour naviguer dans les campagnes vidéo (sur le côté gauche) et l'option pour créer une nouvelle campagne vidéo (trouvé dans le menu déroulant "Nouvelle campagne" dans le menu de la campagne).

À partir de là, vous verrez un écran contenant plusieurs champs familiers, notamment le nom de la campagne, le budget, la langue, les emplacements, la diffusion des annonces et les options de planification.

Une fois que vous avez cliqué sur "sélectionner une vidéo", vous serez redirigé vers un menu de toutes les vidéos qui ont été téléchargées sur vos comptes YouTube connectés. Vous pouvez également utiliser ce volet pour rechercher des vidéos ou prévisualiser votre contenu. Vous pouvez également télécharger une vidéo directement depuis l'interface.

B. Configurer une campagne vidéo

In-search, anciennement connu sous le nom de publicités YouTube, qui vous permet d'afficher votre annonce sur l'écran de recherche de YouTube.com. Deux formats différents sont disponibles. Google diffuse également des annonces in-search sur les recherches vidéo Google. D'autres propriétés pourraient être ajoutées à l'avenir.
Instream, le contenu vidéo longue durée désactivable qui s'affiche en tant que pré-roll d'un autre contenu vidéo.
In-slate, qui permet aux utilisateurs de sélectionner votre annonce parmi plusieurs options en tant que pré-roll non désactivable vers d'autres contenus vidéo.
In-display, dans un ou plusieurs des trois formats. Ceux-ci seront affichés sur le Réseau Display de Google, le formulaire affiché étant basé à la fois sur les paramètres de l'annonceur et du webmaster.

C. Ciblage de votre annonce vidéo

Vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés ciblés qui s'appliquent à des sujets, des mots-clés de recherche spécifiques, des thèmes contextuels et/ou des emplacements. Le webmaster a également la possibilité de faire de la publicité dans des sujets et des données démographiques spécifiques.

Cet écran vous permet également de personnaliser des fonctionnalités supplémentaires, notamment la "superposition d'appel à l'action", une fonctionnalité précédemment activée uniquement pour les annonceurs YouTube. Une fois que vous avez enregistré la campagne, vous êtes prêt.

D. Vues et statistiques de vos annonces vidéo

Dans votre segment de statistiques de campagne, vous verrez des commentaires détaillés sur les performances de l'annonce (impressions, taux de vue, coût par vue [CPV], coût total et clics sur le site Web) et tout problème lié à l'annonce.

Vous pouvez obtenir des informations supplémentaires en développant chaque vidéo, ce qui vous permet de voir les performances indépendantes d'une annonce donnée dans ses formats alternatifs. Vous pouvez également accéder au segment "vidéos" qui offre une vue d'ensemble des performances de vos vidéos et comparer ces données de performances avec vos autres campagnes.

C'est ainsi que vous pouvez créer une campagne publicitaire vidéo parfaite.

III. À propos d'Adwords pour les vidéos Rapports/Tableaux de bord/Modèles

En parlant plus de Trueview et d'Adwords pour la vidéo , ils n'étaient pas exactement la même plate-forme auparavant. Vous deviez vous rendre dans une section spéciale d'AdWords pour créer et gérer vos campagnes vidéo TrueView. Et vous deviez aller et venir lorsque vous vouliez créer des rapports et optimiser toutes vos campagnes.

Mais maintenant, TrueView rejoint les campagnes de recherche, d'affichage et d'achat dans l'interface AdWords.

Google a ajouté trois nouvelles fonctionnalités de mesure à l'interface de création de rapports d'AdWords pour les vidéos. Ces améliorations sont censées rendre les rapports plus axés sur les objectifs et faciliter la comparaison des performances des campagnes entre les plates-formes et d'autres formes de médias.

Les nouveaux tableaux de bord extraient davantage de données de YouTube afin que les annonceurs n'aient pas à basculer entre AdWords et YouTube Analytics pour comprendre les performances globales de leurs vidéos, à la fois de manière organique et sous forme d'annonces. Ainsi, il existe une nouvelle vue globale de la contribution de chaque vidéo aux performances d'un compte.

A. Portée et fréquence

Les mesures de portée et de fréquence, y compris la fréquence d'impression moyenne et la fréquence de visionnage moyenne, ont été ajoutées à l'interface d'adwords pour la vidéo pour donner un aperçu supplémentaire du nombre de téléspectateurs uniques qui ont vu votre annonce et du nombre moyen de fois qu'ils l'ont vue. Il est désormais plus facile de savoir si vos annonces génèrent suffisamment d'impressions pour être remarquées, mais pas au point de bombarder les utilisateurs.

Pour afficher ces statistiques au niveau d'une campagne, d'une annonce ou d'un groupe de ciblage, cliquez sur Colonnes >> Personnaliser les colonnes et regardez sous la section Performances.

B. Ensembles de colonnes adaptés aux objectifs marketing

La nouvelle colonne définit des métriques pertinentes pour les fonctionnalités, regroupées par objectif marketing :

Vues : déterminez si les internautes regardent davantage vos vidéos après avoir visionné votre annonce vidéo payante. Les métriques incluent les vues de suivi et les spectateurs uniques.
Développement de l'audience : comprenez comment vos annonces vidéo ont incité les internautes à regarder et à interagir avec davantage de votre contenu. Les métriques incluent les abonnés et les vues de suivi.
Notoriété de la marque : découvrez dans quelle mesure votre annonce vidéo a été vue. Les mesures incluent les téléspectateurs uniques, la fréquence de visionnage moyenne et la fréquence d'impression moyenne.
Trafic et conversions : découvrez comment vos annonces vidéo ont incité les spectateurs à passer à l'action. Les mesures incluent le trafic sur le site Web, le nombre de conversions, le coût par conversion et votre taux de conversion des personnes qui ont vu votre annonce.

C. Visualisation géographique

Dans la nouvelle vue cartographique, vous pouvez voir les statistiques de la campagne par emplacement, y compris les vues, les coûts, le coût moyen par vue, le taux de vue, les conversions ou les impressions. Pour le trouver, cliquez sur le bouton Map View de l'onglet Campaigns.

Ces nouvelles fonctionnalités offrent à l'utilisateur la simplicité d'une interface unique et une expérience plus cohérente, ce qui devrait faciliter l'optimisation sur différentes campagnes. De plus, les gestionnaires qui configurent des campagnes publicitaires vidéo peuvent tirer parti des outils de gestion groupée lorsqu'ils travaillent sur plusieurs campagnes TrueView. Ces fonctionnalités tenteront d'inciter les annonceurs à créer des publicités puissantes que les gens aimeraient et les aideraient également à mieux évaluer les performances.

Donc, après avoir vu ce grand quartier vert d'AdWords pour la vidéo, vous pouvez maintenant décider de passer à ce nouveau quartier !

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