Les balises AD Exchange (AdX) continueront-elles de fonctionner après la migration de MCM ?

Aujourd'hui plus que jamais, la publicité numérique est recherchée par les spécialistes du marketing pour promouvoir leurs marques, sachant que ce service peut atteindre stratégiquement leur public cible à travers différents réseaux sociaux et donc les engager efficacement.

Les éditeurs et les annonceurs négocient numériquement l'inventaire publicitaire sur un marché virtuel appelé l'échange d'annonces. Cette plate-forme est utilisée par les éditeurs pour vendre leur inventaire d'espaces publicitaires, tandis que les annonceurs l'utilisent pour enchérir sur un inventaire publicitaire.

Pour les balises Ad Exchange où l'achat et la vente d'inventaire publicitaire numérique ne prennent que quelques millisecondes jusqu'à ce que l'annonce réelle soit diffusée à l'utilisateur.

Ce traitement ultra-rapide est rendu possible grâce à des algorithmes avancés et à des serveurs publicitaires à traitement rapide dans le backend.

Afin d'améliorer la qualité de cette stratégie de mise sur le marché et de garantir qu'ils sont en accord avec les dernières normes et réglementations en matière de confidentialité, une inspection plus minutieuse a été mise en place.

Par exemple, le réseau du partenaire de distribution sera chargé de s'assurer que les demandes d'annonces sont conformes au RGPD, au CCPA et à d'autres réglementations sur la confidentialité. Ceci est accompli en migrant vers MCM.

La gestion de plusieurs clients (MCM) nécessitera une mise à niveau des balises GPT et AdX

Étant donné que Multiple Customer Management (MCM) remplacera Scaled Partner Management (SPM) en septembre 2021, il est fort probable que tout inventaire non lié à MCM ne recevra pas d'annonces d'ADX après la fin du mois. Les balises GPT et AdX doivent être mises à niveau pour continuer à diffuser des annonces après la migration de l'éditeur vers MCM. Les instructions sur la façon de les mettre à jour se trouvent dans cet article ci-dessous.

Depuis 2020, Google a commencé à lancer officiellement la version bêta de MCM pour certains éditeurs et partenaires de distribution avec des comptes Ad Manager 360 dans le but de remplacer à terme SPM par MCM. Lorsque les éditeurs monétisent un inventaire non détenu et exploité dans Google Ad Manager via un partenaire de distribution, ils doivent utiliser le programme MCM.

L'amélioration de la transparence et des fonctionnalités fournies aux éditeurs et aux sociétés AdTech est l'un des avantages de l'utilisation de MCM et sera intégrée à Google Ad Manager. Les utilisateurs peuvent profiter de la facilité d'accès à ces fonctionnalités supplémentaires dans leur Google Ad Manager (GAM).

Consultez le calendrier de migration de SPM vers MCM :

La migration vers MCM se déroule en deux calendriers. Suivez les dates de votre arrangement.

Type d'éditeur	Date clé	Action
Si vous avez des éditeurs enfants dans SPM qui utilisent des comptes associés pour associer leur compte Ad Manager à votre compte Ad Exchange	30 juin 2021	Tous les partenaires éligibles doivent conclure le contrat d'ici le 30 juin pour garantir l'accès au programme MCM.
	1er septembre 2021	Aucun nouvel éditeur enfant ne pourra être ajouté à SPM à partir du 1er septembre. Invitez de nouveaux enfants directement dans MCM.
	30 septembre 2021	SPM sera désactivé pour les éditeurs enfants qui ne sontpasconnectés à vous via des comptes liés.
	31 janvier 2022	SPM sera désactivé pour les éditeurs enfants qui vous sontconnectésvia des comptes liés.
	1 février 2022	Pour l'inventaire non associé à un parent MCM d'ici le 31 janvier 2022, la diffusion des annonces cessera le 1er février 2022.
Si vous ne correspondez pas à la catégorie ci-dessus	30 juin 2021	Tous les partenaires éligibles doivent conclure le contrat d'ici le 30 juin pour garantir l'accès au programme MCM.
	1 juillet 2021	Aucun nouvel éditeur enfant ne pourra être ajouté à SPM à partir du 1er juillet. Invitez de nouveaux enfants directement dans MCM.
	30 septembre 2021	SPM sera désactivé.
	1 octobre 2021	Pour l'inventaire qui n'est pas associé à un parent MCM d'ici le 30 septembre, la diffusion des annonces cessera le 1er octobre.

Source : Google

Deux types de délégation de MCM :

• Gérer le compte : avec ce type de délégation, les éditeurs parents sont autorisés à modifier et à gérer directement l'inventaire dans le compte de l'éditeur enfant. Cependant, tous les paramètres et autorisations sont conservés par l'éditeur enfant. Un éditeur enfant ne peut avoir qu'un seul éditeur parent pouvant gérer son compte, tandis que le parent peut avoir plusieurs éditeurs enfants.
• Gérer l'inventaire – Avec ce type de délégation, l'éditeur parent a accès aux demandes d'annonces déléguées par l'éditeur enfant.

L'inventaire enfant tiers peut être géré directement par les éditeurs parents à l'aide de blocs d'annonces, de campagnes et d'éléments de campagne avec le type de délégation MCM Gérer l'inventaire.

Il aide l'éditeur parent à gérer plusieurs éditeurs enfants au même endroit. L'éditeur parent peut configurer des blocs d'annonces, des éléments de campagne et des campagnes pour de nombreux éditeurs enfants au sein de leurs propres comptes.

Les réseaux Google Ad Manager sont obligatoires pour les éditeurs parents et enfants dans MCM Manage Inventory. Google identifie et valide l'application d'un éditeur enfant si elle est conforme à ses règles.

Le trafficking et la diffusion d'annonces ne doivent pas se produire dans le réseau enfant et seul l'inventaire délégué des éditeurs enfants est accessible aux éditeurs parents.

Démarrer avec MCM

Pour commencer en tant que gestionnaire utilisant MCM, contactez votre gestionnaire de compte pour traiter votre candidature. Une fois votre demande approuvée, votre compte aura mis à jour MCM et d'autres fonctionnalités supplémentaires pour vous permettre de gérer d'autres éditeurs.

Avant de créer votre compte MCM, assurez-vous que votre ID d'éditeur AdMob est sécurisé et que le pourcentage des revenus de l'éditeur que vous recevrez en paiement de vos services est clairement indiqué. L'éditeur envoie automatiquement ce pourcentage à votre compte MCM en tant que "pourcentage de paiement automatique".

AdMob gère l'invitation qui établit cette relation formelle entre l'éditeur parent et l'éditeur enfant, mais pour mener à bien ce processus, les ID d'éditeur et le pourcentage de paiement automatique sont requis.

Comment mettre à jour AdX vers des balises GPT conformes à MCM

Une fois la gestion de plusieurs clients activée, la balise Google Publisher Tag existante doit être mise à jour pour ajouter le code de réseau enfant au bloc d'annonces du réseau enfant afin d'utiliser la gestion de l'inventaire. Utilisez le générateur de balises ou mettez à jour manuellement le JavaScript.

Dans le cadre de la migration MCM, les sites enfants avec des balises Ad Exchange devront être rebalisés avec des balises GPT qui incluent un numéro d'éditeur enfant.

Exemple de code GPT :

<tête>
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<script>
fenêtre.googletag = fenêtre.googletag || {cmd : []} ;
googletag.cmd.push(fonction() {
balise google
.defineSlot('/1234567,1234/Voyage', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[…]
}
</script>
</tête>

Le paramètre en surbrillance, 1234 , représente le code réseau de l'éditeur enfant. 1234567 représente le code du réseau parent.

Vous devez ajouter le paramètre en surbrillance à la fonction .defineSlot() . Cela permettra au réseau d'éditeurs enfants d'être reconnu et aidera les créations à être diffusées correctement lorsque "Gérer l'inventaire" est activé. Aucune modification des éléments de campagne ou du ciblage n'est nécessaire.

Source : Google

Conclusion

En conclusion, ces balises Ad Exchange cesseront de diffuser des annonces lorsque vous migrerez vers l'inventaire de gestion MCM et devront être rebalisées avec des balises GPT qui incluent l'identifiant de l'éditeur enfant pour que cela fonctionne.

Les éditeurs devraient sérieusement envisager de mettre à jour leurs balises pour éviter les conséquences et les pertes de revenus avant la fin septembre 2021.

Les éditeurs sous MCM ne devraient pas voir d'impact sur la relation parent-enfant tant qu'ils procèdent à des ajustements minutieux.

Si vous avez besoin d'aide pour vous conformer à MCM ou si vous avez besoin d'un partenaire de revenus publicitaires qui peut vous aider à accéder à Ad Exchange et à d'autres sources de demande premium via MCM, abonnez-vous à MonetizeMore dès aujourd'hui !