Le point de vue d'un spécialiste du marketing d'affiliation : devriez-vous entrer dans la publicité métaverse ?

Les voiles sont levées et le bateau est prêt à se lancer dans la nouvelle aventure Metaverse qui révolutionnera potentiellement notre façon de vivre, de nous détendre, de travailler et… de faire de la publicité.

Mais l'embarquement n'est toujours pas terminé, et c'est à vous, en tant qu'annonceur, de décider si vous souhaitez vous enregistrer tôt dans les cabines les mieux placées avec les couchettes les plus confortables.

Activez simplement votre pensée abstraite et voyez comment le marketing d'affiliation pénètre dans les eaux mystérieuses du métaverse.

Qu'est-ce que le métaverse exactement ?

Nous sommes conscients du fait que la plupart des gens ne peuvent pas vraiment, pour l'instant, comprendre le concept de Metaverse. Et ça tombe bien, car pour être honnête, l'idée n'est pas encore tout à fait cristallisée, et même le vocabulaire actuel n'arrive pas à suivre. Dans Zeropark , nous sommes encore loin de porter un jugement sur la question, mais garder une trace de ce qui se passe est fortement recommandé pour tous les affiliés, comme d'habitude.

Nous avons affaire à un marché naissant et à un changement générationnel hautement possible qui redéfinira les médias et peut-être aussi la vie. Ça fait peur, non ?

Considérez le métaverse davantage comme une autre étape dans la jonction technologique des mondes virtuels et de la vie réelle. Il est toujours en cours de formation, le concept et les possibilités techniques se dirigeant toujours vers le point optimal, où nous pourrions (virtuellement) matérialiser LE Métavers.

L'histoire des « nouveaux médias » et d'Internet pourrait être intuitivement divisée en différentes générations :

• Internet 1.0 - la première phase d'Internet face à l'utilisateur, où les informations sont devenues connectées et hautement disponibles pour tous.
• Internet 2.0 - l'ère axée sur les médias sociaux à laquelle nous avons assisté ces dernières années. Ici, les gens sont devenus connectés et inséparables de leurs appareils mobiles. Le plein potentiel de la publicité en ligne a été découvert et les orientations pour AdTech pour se vanter ont été définies.
• Internet 3.0 - c'est là que la convergence se produit et que la vie réelle se soude à la réalité virtuelle. Blockchain, VR, AR, 5G et d'autres technologies révolutionnaires s'unissent pour créer un nouvel environnement codé dans lequel les humains peuvent fonctionner. Et c'est, conceptuellement, le vrai Métavers - la duplication et l'extension de sa vie dans un environnement indéfini. Mais c'est une construction, et il reste à voir si elle se réalisera ou non. Ici, la publicité est plus immersive et les nouvelles technologies deviennent la clé d'un ciblage encore plus précis et de la capture d'intention du public.

Avancées technologiques permettant l'introduction de Metaverse

À ce jour, les solutions disponibles n'offrent pas pleinement la réalisation complète des idées du métaverse, seulement quelque chose que nous appellerions des « expériences métaversesques ». C'est néanmoins une belle vitrine de ce qui pourrait l'être. Et, ce qui est encore plus important pour les affiliés et les marques, c'est que c'est une base pour de nouveaux publics et un espace pour créer des solutions publicitaires durables pour eux. Nous sommes sûrs que le créneau AdTech aura les mains pleines de travail et la tête pleine d'idées à ce sujet.

Le métaverse parfait ne pourrait être atteint qu'en fusionnant les fonctionnalités de différentes avancées technologiques telles que :

• 5G
• Blockchain et crypto-monnaies
• Réalité virtuelle, réalité augmentée, réalité mixte
• Numérisation 3D et création de modèles
• et plus.

Le public cible du marketing Metaverse

Bien sûr, en tant que futurs annonceurs et affiliés Metaverse, vous mourez d'envie de savoir à quel type d'audience vous pouvez accéder avec ce trafic. Le concept est que la publicité Metaverse pourra atteindre tout le monde, mais pour l'instant, ce n'est encore qu'un concept.

Les prix élevés des appareils et le caractère généralement consumériste de l'offre Metaverse signifient que les audiences proviennent de GEO très avancés technologiquement et économiquement développés. C'est pourquoi les trois pays qui mènent le monde à s'efforcer vers Metaverse sont les États-Unis, la Chine et la Corée , tous enregistrant plusieurs sociétés Metaverse sur leurs bourses.

Beaucoup d'explications devront être faites pour que le monde comprenne les solutions les plus récentes. Pour l'instant, les études suggèrent que même 96% des citoyens américains ne connaissent pas les bases de la blockchain, du NFT et des crypto-monnaies. Cela signifie qu'ils n'ont pas une compréhension des éléments de base qui sont les fondamentaux du métaverse, mais cela ne signifie pas que le marché est à sec de cibles.

Audiences de jeu dans le métaverse

La recherche 2021 Fortune Business Insights a présenté la segmentation du marché du métaverse. Il n'est pas surprenant que près de 50% de celui-ci soit pris par des plates-formes de jeux telles que Fortnite et Roblox, car ce dernier compte plus de 42 millions d'utilisateurs chaque jour.

Les communautés de jeux et de diffusion en direct sont très compétentes en matière de technologie, et le marché mondial des jeux devrait générer 200 milliards de dollars d'ici 2024 . C'est le segment de marché où la plupart des solutions VR et AR sont adoptées, et où les mondes physique et numérique convergent le plus harmonieusement.

La publicité et les achats dans le jeu sont l'un des secteurs les plus développés qui apportent beaucoup d'espoir aux passionnés de Metaverse. Les prévisions indiquent que le taux de croissance annuel composé de la publicité dans les jeux va presque doubler et augmenter de 3,54 milliards de dollars au cours de la période 2020-2025. Ce qui est le plus important, c'est que la majeure partie de la croissance (plus d'un tiers) proviendra de la région APAC (Asie-Pacifique).

Crypto-monnaies dans les campagnes d'affiliation

La crypto est l'un des secteurs verticaux les plus intéressants liés au métaverse pour les affiliés, car les solutions financières décentralisées ont suscité un intérêt majeur ces dernières années (merci, Elon). Il arrive également que les crypto-monnaies et la technologie blockchain constituent une partie importante d'un environnement Metaverse décentralisé, avec une perspective de monde virtuel fonctionnant sans banques centrales.

Le marché de la cryptographie fluctue, mais tout comme les jetons non fongibles (NFT), il n'en devient pas moins populaire. Les principes de propriété virtuelle présents dans ces niches seront transférés à la façon dont nous définissons les espaces virtuels et la propriété, et il est facilement observable comment les plus grands acteurs du métaverse cherchent également à adopter les chances cryptographiques.

Donc, si, en tant qu'annonceur, vous recherchez des offres de cryptographie, consultez le Guide de marketing d'affiliation de Zeropark sur Crypto Vertical . Mais rappelez-vous qu'il n'est pas si facile de diffuser vos campagnes dans un segment.

Accéder aux audiences du métaverse

La publicité dans le métaverse reste quelque chose à façonner, mais aujourd'hui encore on peut déterminer ce qui sera le plus important pour les annonceurs. Qu'il s'agisse de nouveaux comportements de consommation ou de nouvelles portes ouvertes par la technologie, vous devez les adopter assez tôt pour rendre les campagnes aussi efficaces que possible.

Un tout nouvel entonnoir de vente

Les nouveaux formats signifient que les annonceurs devront trouver de nouvelles façons de guider les utilisateurs tout au long de l'entonnoir de conversion. Considérant que les expériences Metaverse peuvent ressembler à des achats réels, les annonceurs peuvent lancer des versions interactives et programmatiques de la publicité Out Of Home.

Pour les affiliés qui souhaitent capitaliser sur la tendance Metaverse et NFT, cela pourrait être une bonne piste à suivre. Connaître les dernières tendances UX, ainsi que comprendre les nouveaux mécanismes, pourrait vous aider à comprendre quelles offres suivre dans vos campagnes. Surtout si le public cible continue de croître au même rythme.

VR, RA, MR

Les chercheurs affirment que d'ici 2024, les dépenses mondiales en technologie AR et VR passeront de 12 milliards de dollars (en 2020) à même 72,8 milliards de dollars. Comme la Réalité Virtuelle et la Réalité Augmentée sont les éléments fondateurs du métaverse, et une clé pour fournir des environnements 3D interactifs et immersifs, il y aura très certainement une demande accrue pour eux. Surtout avec les grandes entreprises qui intensifient leurs investissements dans les casques VR - Meta de Zuckerberg n'a annoncé que récemment le premier succès de Project Cambria , le casque conçu spécialement pour leur projet de métaverse d'environnement commercial.

Les affiliés peuvent également essayer de suivre le mouvement avec des offres de commerce électronique axées sur les équipements de réalité virtuelle. C'est encore une fois à la créativité et à l'intuition publicitaire d'utiliser les tendances pour booster le ROI de la campagne.

Consultez notre article pour savoir quels sont les sujets les plus brûlants dans le monde de l'affiliation cette année.
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Offres NFT et crypto

Les crypto-monnaies et les NFT sont très certainement devenus les parties les plus connues du Metaverse, car les utilisateurs ont pleinement adopté les solutions de blockchain. Des baisses et des hausses se produisent, mais cela ne change rien au fait que le public est toujours intéressé par les jetons non fongibles et les crypto -monnaies.

Blockchain définit comment Metaverse aborde la propriété des actifs virtuels à l'intérieur de l'Internet 3.0. Pour l'instant, les NFT ne sont le plus souvent que des fichiers, mais ils pourraient bientôt devenir des appareils portables, des propriétés et des gadgets que les avatars peuvent utiliser.

Ce n'est qu'en 2021 que les échanges globaux de NFT ont grimpé de 21 000 %, atteint 17,6 milliards de dollars et que les vendeurs auraient réalisé un bénéfice combiné de 5,4 milliards de dollars . Les crypto-monnaies ne progressent pas à un rythme aussi impressionnant, mais le TCAC du segment (taux de croissance annuel composé) devrait être stable à 7,1 % jusqu'en 2026.

Les offres crypto et NFT ne sont pas les plus faciles à exécuter pour les annonceurs, nous vous conseillons donc de rester extrêmement vigilant et de ne pas brûler vos budgets sur des campagnes inconsidérées. L'optimisation dans cette verticale pourrait devenir très exigeante, alors assurez-vous de rester patient et axé sur les données lorsque vous déterminez vos meilleures cibles de conversion.

Jouez pour gagner des jeux

Comme la communauté des joueurs est probablement l'une des plus ouvertes aux solutions Metaverse, nous n'avons pas eu à attendre longtemps pour que la technologie blockchain entre dans le domaine. C'est là que l'industrie émergente du P2E (Play to Earn) est entrée en jeu et a offert aux utilisateurs une chance de gagner des crypto-monnaies et des NFT en jouant à des jeux mobiles et de bureau. La gamification a rendu les opérations commerciales de Metaverse amusantes pour les utilisateurs et a fourni de bonnes plates-formes d'apprentissage à tous ceux qui souhaitent comprendre le concept dans la pratique.

Publicité virtuellement améliorée dans le monde réel

Les technologies AR et VR nous ont non seulement permis de créer des mondes virtuels complètement nouveaux à partir de zéro, mais aussi d'améliorer ce que nous voyons autour de nous. Les fonctionnalités de réalité augmentée sont devenues un sujet brûlant avec les filtres de caméra en direct et le succès fulgurant de Pokemon GO ( 1,21 milliard de dollars de revenus en 2021 uniquement ) à titre d'exemples.

Ces solutions sont régulièrement mises en œuvre par les grandes marques de vêtements et de meubles, car elles permettent une fonction d'essayage pratique. Par exemple, l' application IKEA Place utilise AR afin que chaque utilisateur puisse placer un modèle 3D d'un meuble directement dans sa chambre pour voir comment il s'adapte.

Les magasins proposent déjà des codes QR avec des informations sur leurs offres, et certains producteurs alimentaires ajoutent de petits codes QR pour que les clients puissent accéder aux recettes. Ce n'est que l'un des moyens par lesquels le contenu en ligne peut enrichir les achats physiques, et il y aura sûrement un moyen de le développer davantage.

Nouvelles formes de contenu

C'est au-delà des possibilités physiques d'organiser un événement où un artiste est capable de se produire en direct devant 12,3 millions de personnes . Mais Epic Games a réussi à faire exactement cela avec le concert de Travis Scott en 2020 à Fortnite, montrant comment Metaverse peut repousser les limites physiques.

Le contournement des limitations du monde réel est l'un des aspects les plus attrayants de l'Internet incarné par le métaverse. Les panneaux d'affichage virtuels pourraient apporter une nouvelle qualité à la publicité traditionnelle, tout comme le contenu généré par les utilisateurs amélioré par la réalité virtuelle.

Assurez-vous qu'en tant qu'affilié, vous restez vigilant et suivez les dernières tendances et innovations pour les utiliser dans vos campagnes. Bien que vous n'ayez pas besoin de vous impliquer directement dans Metaverse, vous pouvez toujours inclure les tendances dans vos offres d'affiliation Internet 2.0.

Publicité dans les espaces sociaux

Pour l'instant, le Metaverse est un espace hautement social, où les communautés peuvent partager des pensées et passer du temps ensemble, ainsi que faire des affaires. C'est l'une des raisons pour lesquelles de plus en plus de personnes recherchent des opportunités d'entrer dans la réalité virtuelle, et les marques veulent en profiter en parrainant ces environnements.

Des centres commerciaux virtuels où les amis peuvent "faire" du shopping, des espaces thématiques et des fêtes, des concerts, des conférences et des défilés de mode. Ce ne sont là que quelques-uns des endroits où les utilisateurs peuvent s'intégrer, le tout sous le logo d'une marque.

Audiences très orientées vers l'achat

Sur la base de ce que nous observons actuellement dans les environnements Metaverse disponibles, le public est extrêmement motivé à dépenser de l'argent. Les recherches montrent que 75 % des acheteurs de la génération Z ont effectué au moins une fois dans leur vie des achats de jeux.

C'est très prometteur pour les marques et les annonceurs, car il semble que non seulement les passionnés sérieux d'idées Metaverse sont là pour compléter les achats. Cette volonté d'achat auprès de tous les publics est quelque chose que les annonceurs devraient plus qu'apprécier.

Cela signifie également que le marché Metaverse peut devenir large, et pas seulement luxueux. Les articles courants et les achats de moindre valeur devraient également fournir un public important pour les campagnes de différents types.

Défis publicitaires du monde virtuel

Il ne devrait y avoir aucun doute que Metaverse est une tendance. Et certainement, c'est une force montante dans le marketing, la technologie, le commerce électronique et d'autres domaines qui sont touchés par les médias et la présence en ligne. Mais comme il y a beaucoup d'espoirs concernant ce sujet, il y a aussi des inquiétudes justifiées.

Doutes éthiques et confidentialité dans la publicité Metaverse

Metaverse promet des opportunités majeures pour la publicité dans les environnements virtuels - oui, c'est vrai. Mais la confidentialité en ligne a été un sujet largement souligné au sein de la communauté AdTech, et il n'a pas encore été déterminé comment la confidentialité fonctionnera lorsque les gens auront la possibilité de s'immerger complètement dans le métaverse.

À l'ère d'Internet 2.0, les utilisateurs ont exprimé des préoccupations en matière de confidentialité qui se sont intensifiées et ont finalement entraîné un changement majeur au sein de l'industrie de la publicité. Bien que le traitement des données par des tiers et les cookies soient toujours une solution possible, il est devenu une bonne pratique de s'en éloigner. D'autant plus que la publicité moderne permet un ciblage plus précis en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Les directives de confidentialité n'ont pas encore été aplanies, ainsi que l'éventail des possibilités pour les efforts de marketing Metaverse. Une chose est sûre - la confidentialité des données doit être la priorité de tous les annonceurs et fournisseurs de services Metaverse, car l'espace virtuel doit être sûr pour susciter plus d'intérêt.

Limites de marque incertaines

Gardez à l'esprit que le principe fondamental du métaverse est la décentralisation du marché. Cela signifie qu'il n'y aura en aucun cas un organe directeur universel. Étant donné que les directives peuvent être inégales, cela peut affecter la manière dont les publicités sont diffusées au public et les types d'utilisateurs qui voient les publicités.

Mais les perspectives actuelles de la publicité numérique NFT et métaverse semblent prometteuses, car de nombreuses grandes marques ont déjà décidé d'entrer dans la région et semblent en bénéficier. Il existe des exemples intéressants de Coca-Cola, Gucci et Nike, qui ont tous abordé la marque Metaverse sous des angles différents. La société de soda a lancé son NFT avec des objets de collection intéressants. Gucci a incorporé AR pour permettre à ses utilisateurs d'essayer leurs vêtements haut de gamme et a publié son premier modèle de chaussures non physique.

Nike est allé plus loin et en 2021, la société a acquis RTFKT, la société de baskets de pointe, et a déjà publié CryptoKicks - une version Metaverse de Nike Dunks, qui pourrait éventuellement être portée par des avatars dans des réalités virtuelles.

Les annonceurs affiliés devraient vraiment prendre cette approche en considération. S'engager avec les offres de marques de renommée mondiale pourrait être un choix sûr et très gratifiant. Les utilisateurs suivent les mouvements des plus grandes marques avec une grande curiosité et seront plus enclins à leur faire confiance.

Stratégies de ciblage du marketing numérique dans Metaverse

La vague actuelle d'expériences sociales Metaverse suggère qu'un alter ego virtuel (un avatar) pourrait être fortement déconnecté de l'utilisateur réel, de sorte que leurs comportements changeront également. Cela pourrait potentiellement compliquer le ciblage que les annonceurs connaissent si bien grâce aux opportunités Internet 2.0.

C'est encore quelque chose qui reste à découvrir, mais les annonceurs doivent s'assurer qu'ils peuvent transférer leurs audiences des campagnes en ligne réelles vers l'environnement virtuel. D'un autre côté, pour certains, Metaverse peut apporter des audiences beaucoup plus larges et axées sur l'achat. La clé sera de rechercher les comportements des utilisateurs et de comprendre les nouvelles expériences client dans le monde entièrement numérique.

Surcharge de contenu

Il a déjà été dit que la publicité Metaverse entrera dans les espaces sociaux avec la possibilité de devenir disponible partout. Puisqu'il n'y a pas de limitations physiques, il existe d'innombrables options publicitaires. La décentralisation signifie également plus de liberté, de sorte que l'utilisateur peut recevoir des annonces non-stop, ce qui pourrait conduire à un contenu écrasant.

Les espaces sponsorisés, les pop-ups, la répétitivité ou même une IA de type humain suivant l'utilisateur (rappelez-vous Blade Runner ?) pourraient potentiellement aller trop loin. Un moyen simple mais efficace d'éviter cela serait de transférer également des pratiques publicitaires saines au métaverse. Aucune campagne ne sera convertie dans les années 2020 si elle n'est pas axée sur les préférences de l'utilisateur.

conclusion

Les opportunités de publicité métaverse sont juste derrière le coin, et ce serait potentiellement un gros gaspillage de manquer les premières étapes de la popularité et de la montée en puissance du segment. Les mondes parfaitement virtuels ne sont pas encore là, mais le rythme du développement suggère que le marché pourrait bientôt évoluer dans cette direction.

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