Les plateformes publicitaires natives ont beaucoup à offrir aux éditeurs comme aux annonceurs. Taboola, Outbrain et MGID ne sont que quelques-uns des principaux réseaux publicitaires spécialisés dans le trafic natif et les recommandations de contenu aux utilisateurs en ligne. Et comme chaque année, il est temps de vérifier qui est au top, qui est le nouveau patron en ville, ou qui est le roi incontesté et éternel de la publicité native.

Plongez dans la liste complète des meilleurs réseaux publicitaires natifs en 2022 et apprenez tout ce que vous devez savoir sur la publicité native .

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est encore une autre forme de publicité en ligne payante, seul son principal avantage est qu'elle est native . Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Cela signifie que pour les internautes, les publicités natives ressemblent, se sentent et semblent faire partie intégrante d'un site Web ou d'une application sur laquelle elles sont publiées - elles sont natives du contenu organique.

Le contenu des publicités natives s'intègre presque parfaitement au contenu et au style d'origine d'un canal média particulier sur lequel il est publié. Il doit correspondre au style, à la forme et aux thèmes principaux du contenu des éditeurs. Grâce à la cohérence visuelle et thématique, la plate-forme de publicité native est un excellent outil pour monétiser le trafic Web et connecter les marques avec le public.

La publicité en ligne sous ses nombreuses formes offre diverses solutions pour différents besoins, et la publicité native offre uniquement le contenu que les personnes qui interagissent avec un site Web ou une application donné s'attendraient à y trouver.

Quelle est la différence?

Comme toutes les industries, le marketing numérique et la publicité numérique regorgent de termes similaires qui signifient des choses différentes… ou de termes différents qui représentent des notions similaires. Si jamais vous vous demandez de quoi il s'agit, jetez un œil à certains des termes les plus déroutants liés à la publicité native expliqués ci-dessous.

Publicité native vs publicité programmatique

Pour clarifier une chose, ces deux termes publicité native et publicité programmatique sont très liés, bien que programmatique soit un terme beaucoup plus large.

En effet , la publicité programmatique est un processus automatisé d'achat et de vente de trafic Web à des fins publicitaires. En termes simples, au lieu de faire du porte-à-porte pour demander si un propriétaire de site Web donné serait intéressé à afficher vos annonces sur son site Web, tout ce que les annonceurs et les éditeurs doivent faire est de se connecter à une plateforme d' échange d'annonces comme Zeropark. L'échange d'annonces aide ensuite à faire correspondre cette offre avec le bon type de demande, offrant souvent différents formats d'annonces pour répondre à divers besoins et maximiser les bénéfices publicitaires.

En ce sens, la publicité native est l'un des nombreux formats disponibles , c'est-à-dire monétiser le trafic en ligne et rapprocher les marques, produits ou services de la communauté en ligne.

Annonces natives et annonces display

Le moyen le plus simple d'expliquer la différence entre les publicités natives et les publicités display consiste à se concentrer sur leur aspect visuel : elles ne sont tout simplement pas natives du canal multimédia de l'éditeur, c'est-à-dire un site Web ou une application. Alors que les publicités natives sont censées se fondre dans le contenu organique, ces publicités apparaissent comme des emplacements publicitaires distincts. Néanmoins, dans les deux cas, le public cible est redirigé vers des pages de destination dédiées qui doivent comporter un espace publicitaire dédié à un produit ou service donné.

Des exemples d'annonces graphiques sont les annonces pop-up et pop-under disponibles dans Zeropark.

Publicité native vs contenu de marque

Bien que la publicité native et la publicité de marque puissent sembler être une seule et même chose, elles ne le sont pas.

La publicité native est l'une des formes disponibles de publicité payante, qui est une technique de marketing destinée à stimuler les ventes de produits ou de services particuliers. Alors que la publicité de marque signifie accroître la notoriété de la marque et sa reconnaissance générale.

On pourrait penser qu'en fin de compte, la publicité payante et le contenu de marque servent un objectif ultime : vendre des choses. Et c'est exact. Seul l'entonnoir de vente est construit sur des prémisses totalement différentes et fonctionne différemment selon les outils choisis par les marketeurs, à savoir la publicité payante (native ads incluse) ou la notoriété de la marque (branded content).

La publicité native est-elle toujours efficace en 2022 ?

Pourtant, une autre question qui dérange souvent les spécialistes du marketing est de savoir si une méthode donnée fonctionne toujours. Dans ce cas, si la publicité native fonctionnera toujours en 2022. Et la réponse est - enfer oui.

Jetez simplement un coup d'œil aux données ci-dessous concernant les dépenses publicitaires natives de l'affichage numérique aux États-Unis, telles que rapportées par Statista en septembre de cette année.

Aussi, selon Business Insider (source) :

D'ici 2022, les revenus des publicités display natives aux États-Unis, qui comprennent les publicités intégrées natives sur les propriétés des éditeurs et les plateformes sociales, représenteront 74 % du total des revenus publicitaires display aux États-Unis, contre 56 % en 2016, selon le nouveau BI. Estimations du renseignement basées sur les données historiques de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et de PWC, ainsi que de l'IHS.

La publicité native sera toujours efficace en 2022 , cela ne fait aucun doute. Grâce à son format non intrusif et à sa pertinence par rapport au contenu avec lequel les utilisateurs se sont déjà engagés, les publicités natives sont définitivement un format publicitaire à surveiller en 2022. Fournir le bon type de contenu au bon public a longtemps été considéré comme la clé de marketing numérique réussi.

Pour ceux qui s'intéressent aux formats de publicité numérique qui offrent exactement cela, nous vous recommandons de jeter un œil aux publicités de redirection de domaine, également connues sous le nom de trafic zéro clic. On dit souvent qu'il s'agit d'un autre type de publicité native grâce à la fourniture du contenu précis que les gens recherchent.

Quels sont les avantages de la publicité native ?

Les publicités natives sont généralement connues pour leur caractère non intrusif et leur intégration parfaite dans le contenu original entourant les emplacements publicitaires. Mais les publicités natives ne se limitent pas à cela. Jetez un œil ci-dessous pour une liste des principaux avantages de la diffusion d'annonces de trafic natives :

︎ Excellente expérience utilisateur - comme mentionné ci-dessus, grâce à leur format convivial et à leur capacité à se fondre dans le style du canal média, les publicités natives offrent un excellent parcours utilisateur.

︎ La cécité des bannières et la fatigue publicitaire ne sont pas un problème pour les publicités natives - puisque les gens traitent souvent les exemples de publicité native comme un contenu intégral, ils s'y engagent davantage et n'essaient pas de l'éviter activement comme cela peut arriver avec certains formats publicitaires.

︎ De meilleures métriques CTR et CR - encore une fois, grâce aux deux points mentionnés ci-dessus, les utilisateurs sont heureux de s'engager avec des annonces de trafic natives.

︎ Élargir la portée - ce qui est également intéressant, c'est que les utilisateurs ont tendance à partager le contenu des annonces natives en pensant qu'il fait partie du contenu organique. Cela contribue également à stimuler l'engagement des utilisateurs et les conversions potentielles.

︎ Ciblage multi -appareils : non seulement les publicités natives fonctionnent sur divers appareils, mais elles se sont également avérées performantes avec le trafic mobile et de bureau. Les performances éprouvées et l'absence d'optimisation spéciale en font une situation gagnant-gagnant pour les annonceurs et les éditeurs, ainsi que pour les utilisateurs.

Où les spécialistes du marketing affilié peuvent-ils acheter du trafic natif ?

Les spécialistes du marketing affiliés ou tout autre annonceur numérique peuvent acheter du trafic natif directement à partir de réseaux publicitaires natifs (voir ci-dessous pour la liste des réseaux publicitaires natifs les mieux notés et des sources de trafic natif pour 2022) ou via divers DPP (abréviation de Demand Side Platforms) tels que VolumeDSP . Ces derniers regroupent généralement le trafic natif des principaux réseaux publicitaires natifs du secteur, permettant aux annonceurs de suivre, d'acheter et de faire évoluer leurs campagnes en un seul endroit. En outre, les sources de trafic telles que Zeropark Ad Exchange sont en mesure d'offrir des solutions adaptées aux besoins de tous ceux qui recherchent ce que le trafic natif offre ou simplement pour monétiser leur espace publicitaire.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire natif ?

Et pour ceux qui sont encore curieux de savoir exactement ce qu'est un réseau publicitaire natif, jetez un œil ci-dessous.

Le réseau publicitaire , qui est en fait l'abréviation de réseau publicitaire, peut également être appelé un échange d'annonces ou une source de trafic native. Quel que soit son nom, il s'agit d'une place de marché numérique qui réunit éditeurs et annonceurs. Il permet l'achat et la vente en ligne d'inventaire publicitaire, dans ce cas concernant uniquement le trafic natif, tout en aidant les deux parties à faire correspondre la bonne offre (trafic) avec la bonne demande (publicités).

Pourquoi les réseaux publicitaires sont-ils nécessaires ? Ou comment sont-ils utiles?

Étant donné que ces plateformes numériques et les personnes en coulisse agissent comme des intermédiaires commerciaux entre les vendeurs et les acheteurs, les réseaux publicitaires offrent une opportunité unique de maximiser les profits en utilisant leurs solutions technologiques avancées telles que les outils de suivi avancés, diverses intégrations, l'automatisation du marketing d'affiliation ou l'IA. optimisation de la campagne. Ces personnes et ces plates-formes sont là pour s'assurer qu'aucun trafic n'est gaspillé et que les publicités sont diffusées exactement au moment et à l'endroit où elles peuvent générer le plus de profit. Sans oublier la facilitation des paiements et des transactions pour l'échange de trafic.

Alors voici la question…

Quelles sont les meilleures sources de trafic natives en 2022 ?

Comme expliqué ci-dessus, le trafic natif est en demande et les spécialistes du marketing affilié doivent absolument y prêter attention lors de l'élaboration de leurs plans et stratégies publicitaires 2022. Pour vous faciliter la vie en 2022 ( tout le monde peut utiliser un peu d'aide après les montagnes russes d'émotions que nous ont présentées les dernières années ! ), voici une liste des meilleurs réseaux publicitaires natifs avec lesquels travailler en 2022.

#1.Taboola

Taboola est l'une des principales plateformes de publicité native, un véritable pionnier pour faire des publicités natives un outil indispensable pour les spécialistes du marketing numérique de toutes sortes. Mais en plus d'être extrêmement utile pour les annonceurs affiliés, c'est aussi une plate-forme de découverte de contenu qui rapproche le contenu nouveau et intéressant des gens. Grâce à la large gamme d'informations thématiques, de conseils, de recommandations de produits ou de services de Taboola, ou simplement aux utilisateurs de contenus intéressants, attrayants et divertissants du monde entier, ils se sont engagés avec passion avec Taboola. Cela signifie qu'ils peuvent tout aussi bien interagir avec vos annonces.

"Taboola aide à promouvoir votre marque aux moments où votre public est le plus réceptif aux nouveaux messages, produits et services." Taboula

Taboola en chiffres :

• Plateforme de découverte n°1 dans le monde
• 1,4 milliard d'utilisateurs uniques par mois
• + 10 000 éditeurs et marques premium
• +1000 employés dans +18 bureaux dans le monde
• 44,5 % de la population Internet mondiale atteinte
• 50X plus de livres que dans la bibliothèque publique de New York

Options de publicité et de ciblage de Taboola :

• Formats d'annonces disponibles : recommandations de contenu, annonces dans le flux
• Inventaire publicitaire/Partenariats exclusifs : Msn.com, espn.com, usatoday.com, dailymail.co.uk, cbssports.com, cbsnews.com, weather.com, nbc.com, business insider .com, bloomber.com, huffpost .com.
• Ciblage géographique : US, UK, CA, ZA, DE, FR, BR
• Appareil : ordinateur de bureau/mobile
• Sources de trafic : 99 % Web, 2 % via l'application.
• Principaux secteurs verticaux : e-commerce, finance, santé, technologie, rencontres

#2. Outbrain

Outbrain est une autre des 3 meilleures plateformes publicitaires natives en libre-service au monde. Avec les plus grandes entreprises et marques de médias au monde qui font confiance à Outbrain pour diffuser leur contenu à des milliards d'internautes. C'est pourquoi Outbrain est souvent considéré comme le réseau publicitaire de trafic natif ultime pour les deux : les annonceurs qui cherchent à se connecter avec un public très engagé et les éditeurs qui cherchent à mieux gérer, contrôler et monétiser leur espace publicitaire avec un contenu publicitaire orienté consommateur, souvent appelé plate-forme de découverte de contenu.

"Outbrain aide les marques et les agences à se connecter avec un tiers des consommateurs mondiaux qui interagissent avec du contenu sur le Web ouvert." Outbrain

Outbrain en chiffres :

• #1 à 3 des meilleures plateformes publicitaires natives au monde
• +14 ans d'expérience dans l'industrie de la publicité
• 290 milliards de découvertes mensuelles
• +55 GEO et régions disponibles
• 14 langues prises en charge
• 18 bureaux mondiaux
• 55 stations dans des pays du monde entier
• +800 employés alias experts en publicité dans le monde entier
• 1,8 milliard de pages vues quotidiennement
• 290 millions de publicités natives diffusées mensuellement par Outbrain

Options de publicité et de ciblage d'Outbrain :

• Formats d'annonces disponibles : contenu recommandé, widgets de contenu, annonces intégrées, recherche et annonces promues
• Inventaire publicitaire : MSN, The Guardian, Elle, Wall Street Journal, Sports Illustrated, Vox, Conde Nast, El Pais, Burda, Le Monde, BBC, WIRED, Time, El Mundo, Hearst, Le Parisien, SkyNews.
• Ciblage géographique :: US, UK, CA, AU, DE, FR, ES, IT, BR, MX, RU, TR, JP, IN
• Appareil : ordinateur de bureau/mobile
• Source de trafic : Web
• Principaux secteurs verticaux : commerce électronique, technologie et applications, finance, santé et beauté, éducation, automobile, passe-temps.

#3. MGID

MGID est souvent considéré comme un leader mondial innovant, une plateforme de publicité native qui assure la croissance des revenus de toutes les parties impliquées dans l'industrie de la publicité en ligne. Comme le dit MGID, la clé du succès est la combinaison d'une approche humaine et de solutions technologiques avancées qui aident à offrir l'expérience interactive à laquelle les gens ne peuvent résister. La vision de MGID est de développer une nouvelle étape des médias numériques qui fera de cette interaction publicitaire une expérience aussi positive que l'engagement avec les moteurs de découverte de contenu organique et de recommandation de contenu pour leur public cible.

"Notre mission : donner aux annonceurs et aux éditeurs les moyens d'accéder à la technologie, en offrant des expériences publicitaires exceptionnelles, tant pour le produit que pour le consommateur" MGID

MGID en chiffres :

• #1 à 3 des meilleures plateformes publicitaires natives au monde
• 12 ans d'expérience dans l'industrie de la publicité native
• +650 employés alias experts en publicité à travers le monde
• +70 langues prises en charge
• +200 GEO et régions disponibles pour le ciblage
• +32 000 sites de contenu
• +100 000 nouvelles campagnes par an
• +850 millions de visiteurs uniques par mois
• +185 milliards de recommandations de contenu par mois

Options de publicité et de ciblage de MGID :

• Formats d'annonces disponibles : contenu recommandé
• Inventaire publicitaire : IBT., Metro, Medical Daily, Insider Monkey, The Inquisitr, MSN, HITC, Wowkeren.com, Vietnamnet.vn, Investing.com, KontroKultura, Napoli Magazine, Tribunnews.com, Bril!o.net.
• Ciblage géographique :: US, CA, MX, IT, RU, UA, RO, VN, IN, PH, TW, TH
• Appareil : ordinateur de bureau/mobile
• Source de trafic : Web
• Principaux secteurs verticaux : e-commerce, finance, santé et beauté, technologie et applications, rencontres, binaire, éducation, immobilier, automobile, voyages.

#4. Revcontent

Revcontent est le prochain réseau publicitaire de trafic naïf de haute qualité sur notre liste qui connecte les annonceurs à des publics engagés. Grâce à des solutions technologiques avancées et à des partenariats directs avec des éditeurs numériques haut de gamme du monde entier, Revcontent est l'une de ces plateformes publicitaires natives qui aide les annonceurs à exploiter la demande des consommateurs à tous les niveaux du parcours client, à susciter leur intérêt et à générer les conversions souhaitées.

"Tous les trafics ne sont pas créés égaux. En mettant l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité, Revcontent aide les annonceurs à puiser dans des audiences très engagées à toutes les étapes de l'entonnoir marketing, permettant aux marques d'étendre leur portée, de développer des clients fidèles et d'augmenter leurs ventes. Revcontent

Options de ciblage et de publicité de Revcontent :

• Formats d'annonces disponibles : contenu recommandé, annonces intégrées au flux
• Inventaire publicitaire : History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com, breitbart.com, facty.com, westernjournal.com, latimes.com, wayfair.com, usatoday.com, tribunemedia.com et plus encore.
• Ciblage géographique : US, CA, NZ, AU, UK, ZA, PT, BR, MX, IT, DE, FR.
• Appareil : ordinateur de bureau/mobile
• Source de trafic : Web
• Principaux secteurs verticaux : e-commerce, finance, santé et beauté, contenu politique.

#5. Mélangeur

Admixer est une société adtech indépendante, fournissant des solutions programmatiques complètes pour toutes les parties impliquées dans le secteur de la publicité en ligne, comme nous pouvons le lire sur leur site Web. Depuis 2008, ils se spécialisent dans la création d'une plate-forme de publicité native qui rassemble tous les produits nécessaires pour propulser l'achat et la vente en ligne d'inventaire publicitaire natif et ont réussi à le faire depuis.

"Accédez aux utilisateurs les plus pertinents dans un environnement publicitaire en constante évolution et gérez facilement vos campagnes oRTB." Mélangeur

Admixer en chiffres :

• +10 ans d'expérience dans l'industrie des technologies publicitaires
• +2000 éditeurs
• +3000 clients utilisant la technologie d'Admixer
• Une demande 100% sans risque grâce à des processus de conformité minutieux
• +100 partenaires d'approvisionnement et de demande de classe mondiale
• +200 employés

Options de publicité et de ciblage d'Admixer :

• Formats d'annonces disponibles : in-stream, in-article, bannières display natives
• Inventaire publicitaire : Viber, Badoo, SHAREit, PicsArt Photo & Video Editor, TextNow, imo, WPS Office, Likee, Tagged, LOVOO, Essential Skeleton, CallApp, Audiomack, ASkfm, Call Recorder, Plato et plus encore.
• GEO disponibles : US, UK, CA, AU, FR, DE, RU, UA, BR, CN,
• Appareil : 99 % mobile, 1 et ordinateur de bureau
• Source de trafic : dans l'application
• Principaux secteurs verticaux : loisirs, art, divertissement, affaires, actualités, technologie, jeux vidéo, sports, mode.

Mentions honorables

Étant donné que l'industrie des technologies publicitaires est actuellement l'une des branches de l'écosystème numérique qui connaît la croissance la plus rapide, il existe un large éventail de réseaux publicitaires et de plateformes publicitaires natives qui méritent certainement d'être salués pour apporter de nouvelles solutions à un monde déjà florissant mais en constante évolution. Nous continuerons sûrement à mettre à jour la liste ci-dessus des 5 meilleurs réseaux publicitaires natifs pour tous les spécialistes du marketing affiliés et les annonceurs numériques. Pourtant, il y a pas mal de noms qui méritent une mention honorable ici, en ce moment.

• Smaato
• LiveIntent
• Nativo
• MoPub
• PubNatif

Smaato est un réseau publicitaire natif in-app pour le trafic mobile uniquement, spécialisé dans les créneaux de la santé et de la beauté, de la finance, des rencontres et du commerce électronique. Avec plus de 14 ans d'expérience dans l'industrie, plus d'un milliard de visites uniques mensuelles et plus de 90 000 éditeurs, Smaato est définitivement un endroit où aller si vous recherchez du trafic natif dans l'application.

LiveIntent est un réseau publicitaire de trafic natif unique, car il se concentre principalement sur le trafic de messagerie. Plus de 2000 partenariats exclusifs avec des marques qui aident à monétiser les publicités natives et display via des newsletters par e-mail ouvrent un tout nouveau lot de possibilités pour les annonceurs numériques intéressés par les publicités natives. LiveIntent invite les spécialistes du marketing à réfléchir de manière créative à des moyens innovants d'utiliser les e-mails pour développer les entreprises et tirer parti des campagnes publicitaires, tout en maximisant les revenus sur les canaux de messagerie et de médias Web.

Nativo est l'un des principaux réseaux publicitaires, une plateforme de publicité native spécialement pour les grands éditeurs aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. L'équipe Nativo est fière de présenter une plateforme d'achat et de vente de médias qui aide les annonceurs et les marques à établir des relations significatives avec leur public en utilisant une échelle de portée puissante, des solutions technologiques et un contrôle des flux de trafic. Nativo fonctionne principalement sur le trafic des ordinateurs de bureau Web.

MoPub est encore une autre plate-forme publicitaire axée sur le trafic intégré aux applications mobiles uniquement. Il s'agit en fait d' une société Twitter atteignant plus de 1,4 milliard d'appareils dans le monde et réalisant en moyenne 100 millions de dollars de revenus moyens par mois. MoPub est certainement un exemple de plate-forme d'échange d'annonces programmatiques mobiles de premier plan avec des années d'expérience dans la publicité pour applications mobiles. Les éditeurs et les annonceurs peuvent faire confiance à MoPub pour les aider à maximiser leurs profits et à fournir un contenu et des audiences de haute qualité.

PubNative est une option de libre-service mobile, native pour le trafic intégré à l'application, axée sur certains des marchés les plus rentables du monde de la technologie publicitaire, à savoir les États-Unis, l'Australie, la Russie, la France et l'Afrique du Sud. Une autre caractéristique unique serait l'accès à des blocs d'annonces entièrement personnalisables qui peuvent correspondre précisément à l'interface de l'application et améliorer encore l'expérience utilisateur tout en facilitant l'augmentation des revenus publicitaires.

conclusion

Il existe une grande variété d'options disponibles pour ceux qui cherchent à monétiser leur trafic Web ou in-app avec des publicités natives, ainsi que ceux qui cherchent à utiliser le trafic natif et la technologie publicitaire pour promouvoir des marques, des produits et des services. On peut choisir la solution la plus optimale ou utiliser plusieurs outils à la fois via une plateforme en libre-service DSP combinant le trafic de divers réseaux publicitaires natifs

Ce qui est également intéressant, c'est que d'autres sources de trafic proposent également des solutions similaires au trafic natif qui aident sûrement à atteindre les mêmes objectifs avec des moyens légèrement différents. Et aucun spécialiste du marketing dans le monde de l'achat de médias ne devrait limiter les chances de maximiser les profits avec des publicités numériques.

Vous voulez l'essayer ?
Vérifiez ce que Zeropark a à offrir maintenant !