Guide ultime des principaux événements d'achat au quatrième trimestre 2021 - Le calendrier d'un spécialiste du marketing affilié !
Publié: 2021-10-01Vous savez probablement que la publicité numérique est la solution incontournable pour toutes sortes d'entreprises en 2021. Vous devez également avoir entendu dire que les bénéfices du commerce électronique devraient exploser cette année. C'est pourquoi, avec l'engouement pour le Black Friday et le Cyber Monday sur le point de nous frapper, la clé du succès est de devancer vos concurrents tout en vous préparant à toutes les opportunités de cette saison.
Alors… êtes-vous l'un de ces spécialistes du marketing affilié intelligents qui cherchent à étendre leurs campagnes avec des événements d'achat clés du quatrième trimestre ? Eh bien, bien sûr, vous l'êtes !
Lisez l'article ci-dessous pour des informations détaillées sur chaque événement et découvrez comment exploiter la demande des consommateurs pendant cette période des fêtes et au-delà.
1er octobre — Journée internationale du café
Comment ne pas le fêter ? Il a toujours été là pour nous - aidant les étudiants à passer des nuits blanches, à traverser des matins difficiles ou à profiter de ces précieux après-midi paresseux.
Oui, le café mérite définitivement sa journée spéciale.
Bien que l'initiative ait été lancée pour la première fois en 2015 à Milan pour sensibiliser à la situation de la communauté des producteurs de café, de nombreuses marques savent certainement comment l'utiliser à des fins de marketing. Mais bon, aider à passer le mot est aussi un excellent moyen de sensibiliser !
Et si vous êtes un spécialiste du marketing affilié… alors ce n'est jamais trop LATTE d'essayer et d'utiliser la célébration comme angle de marketing.
11 octobre — Action de grâce canadienne
Eh bien… c'est Thanksgiving, donc ça doit être une excellente occasion à utiliser comme angle marketing, n'est-ce pas ? Veuillez noter qu'il s'agit de l'édition CANADIENNE de la fête. Cela signifie que votre public cible sera limité géographiquement, ce qui peut en fait agir à votre avantage et vous aider à cibler vos campagnes en conséquence.
Étant donné que les deux événements, soit l' Action de grâces canadienne et l'édition américaine, reposent essentiellement sur les mêmes idées, l'étendue des créneaux et des intérêts qui correspondent à l'occasion sont presque les mêmes. Cela signifie que des techniques de marketing similaires peuvent être appliquées dans les deux cas.
De plus, l'Action de grâces canadienne pourrait être une excellente occasion de tester les performances de vos campagnes et de voir ce qui fonctionne le mieux avant de cibler un public américain légèrement plus large quelques semaines plus tard.
31 octobre — Halloween
Mais la fin du mois est vraiment ce que nous attendons tous - c'est Halloween.
Avouons-le tous, quel que soit votre pays d'origine, vous avez participé aux festivités d'Halloween au moins une fois dans votre vie. Mais pour des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, la Californie et bien d'autres dans le monde, Halloween est vraiment un événement de dépenses et une opportunité commerciale d'un milliard de dollars.
C'est une merveilleuse occasion pour les marques, les détaillants et les annonceurs de capitaliser sur les festivités. En 2019, les gens ont dépensé près de 8,8 milliards de dollars pour Halloween rien qu'aux États-Unis ! Et l'année dernière, malgré la situation du COVID-19, le montant dépensé était encore de 8 milliards de dollars, mais cette année, il devrait dépasser 10 milliards de dollars alors que les gens font à nouveau la fête en personne.
Cela donne aux annonceurs de toutes sortes une liste interminable de produits ou services à promouvoir spécifiquement pour cet événement. L'année dernière, les décorations pour la maison étaient à la mode. Nous voulions tous ajouter un peu de couleur et de plaisir à la situation de confinement, n'est-ce pas ? Mais les costumes, les gadgets, les friandises et les fournitures de fête sont toujours en demande.
Mais cela ne signifie pas que les produits physiques directement liés à Halloween sont les seuls censés fonctionner pendant cette période. Littéralement, tout fonctionnera! La clé est de garder le thème effrayant et de lancer vos campagnes juste à temps pour profiter de la tendance saisonnière. Apprenez à monétiser le battage médiatique d'Halloween en lisant notre article spécial !
11 novembre — Fête des célibataires
Le jour des célibataires a été inventé en 1993 par un groupe d'étudiants chinois comme alternative à la Saint-Valentin. A cette occasion, les gens s'offraient des cadeaux célébrant leur statut de célibataire. Comme le célibat est traité légèrement différemment en Chine ou au Japon, le Single's Day a commencé à gagner lentement en popularité… mais personne ne l'appellerait un événement mondial.
C'est jusqu'à ce qu'Alibaba, l'un des plus grands détaillants de commerce électronique souvent appelé «l'Amazone de Chine», réalise sa première grande vente pour le jour des célibataires en 2009. Pour faire court, cela s'est avéré être une valeur d'un milliard de dollars du jour au lendemain. Succès. En 2019, la vente du Single's Day d'Alibaba a rapporté 38 milliards de dollars en seulement 24h de ventes, ce qui signifie qu'en tant que boutique unique, ils ont réussi à battre les chiffres du Black Friday.
Et comment les annonceurs affiliés peuvent-ils monétiser le Single's Day ?
DE TOUTES LES FAÇONS POSSIBLES !
Faites tout ce que vous feriez normalement pour la Saint-Valentin ou la saison des achats des Fêtes… ajustez-le uniquement pour qu'il corresponde au thème. Les produits physiques, les services, les expériences, tout ce qui peut être offert en cadeau ou en friandise fonctionnera. N'oubliez pas qu'au 11 novembre, les gens sont déjà bien dans l'ambiance shopping folle !
4 novembre — Diwali
Diwali , également connue sous le nom de Fête des Lumières, est l'une des fêtes les plus importantes en Inde. Les festivités durent cinq jours et visent à célébrer la victoire du bien sur le mal. Mais surtout, Diwali rassemble des communautés entières, leur permet de rendre hommage aux membres de la famille et de remercier pour les événements de l'année écoulée.
Étant donné que la nation indienne est largement répandue dans le monde entier, cette fête a été célébrée avec impatience dans toutes ses parties.
C'est aussi une fête très heureuse qui donne aux annonceurs une chance de se connecter avec leur public cible et de promouvoir des produits qui les intéresseraient beaucoup à l'époque de Diwali. Décorations, cadeaux, accessoires, vêtements et appareils électroménagers sont très demandés lors de la préparation du grand événement. S'il est fait avec respect et sensibilité, Diwali peut aider les annonceurs à trouver un excellent angle publicitaire avec un public cible très motivé.
19 novembre — Journée internationale des hommes
Une initiative remarquable avec de nombreux événements d'accompagnement (à coup sûr Movember sonne une cloche !) qui célèbre tous les hommes et tous les garçons du monde ! Cet événement est destiné à faire ressortir la valeur des hommes pour leurs familles, leurs communautés et le monde, en fait. Sensibiliser également au bien-être des hommes et aux modèles positifs. Mais ne vous inquiétez pas, les filles ont leur propre journée de reconnaissance en mars alors que nous célébrons la Journée internationale de la femme le 8 mars.
Naturellement, beaucoup de gens veulent honorer les hommes qui les entourent ou les plus proches de leur cœur en ce jour spécial. C'est pourquoi les marques du monde entier s'accordent au caractère de l'événement et aident à faire connaître diverses initiatives en faisant la promotion de la Journée internationale de l'homme et en s'engageant également dans diverses activités.
En ce qui concerne la publicité d'affiliation, ce sera sûrement un moment où divers types de cadeaux seront recherchés. Objets, expériences, services… tout ce qui est destiné aux hommes de valeur de ce monde. Pourquoi ne pas aider les gens à trouver les idées cadeaux parfaites en utilisant l'angle de l'événement pour faire correspondre votre offre à l'occasion ? Surtout avec l'événement qui se déroule au quatrième trimestre et les achats de Noël qui se déroulent aussi peu de temps après !
25 novembre — Thanksgiving (États-Unis)
Thanksgiving , célébré le quatrième jeudi de novembre, est la plus grande fête nationale aux États-Unis. Les préparatifs de Thanksgiving commencent des mois avant novembre et les festivités se poursuivent jusqu'au réveillon du Nouvel An. Une fois que la journée de la famille bien-aimée des Américains est arrivée, les gens du monde entier savent que la saison des fêtes a vraiment commencé. Certainement, un jour que l'ensemble des États-Unis attend… ainsi que les commerçants du monde entier.
Bien que cette journée soit unique dans la culture américaine, elle a une influence forte et directe sur l'industrie de la publicité et du commerce électronique à l'échelle mondiale. Il marquait autrefois le début de la saison des soldes, bien qu'il soit maintenant plus approprié de le décrire comme son apogée, surtout compte tenu du lendemain de Thanksgiving, le Black Friday.
Ainsi, autant que Thanksgiving consiste à passer du temps avec vos amis et votre famille aux États-Unis, le reste du monde a tendance à se préparer pour que l'engouement pour le shopping commence.
Mesdames et messieurs, c'est l'heure du Black Friday !
26 novembre — Black Friday
Le Black Friday est en fait le vendredi qui suit Thanksgiving, qui est toujours célébré le quatrième jeudi de novembre aux États-Unis. Cette année, le Black Friday a lieu le 26 novembre.
Plus important encore, ce n'est plus seulement un événement américain. C'est une journée mondiale de shopping à ce stade, avec des ventes atteignant des chiffres stupéfiants de 9,0 milliards de dollars en 2020 rien qu'aux États-Unis , soit une augmentation de 21,6 % par rapport à l'année précédente ! Compte tenu de la contribution des autres pays à l'économie mondiale du Black Friday, nous parlons de dizaines de milliards de dollars au total. Tout est fait en une seule journée — et il y a encore le Cyber Monday devant nous !
Alors, que peuvent faire les spécialistes du marketing numérique ou les annonceurs affiliés pour avoir une part de ce gâteau ?
C'est à la fois la question la plus simple et la plus difficile à répondre pour la saison Q4, mais voici quelques conseils universels pour que tout le monde traverse cette période agitée.
Astuce #1. N'oubliez pas de bien faire vos recherches !
Cette industrie est super dynamique, les tendances vont et viennent, les gens prennent leurs décisions d'achat en quelques secondes. Vous devez donc rester au courant pour suivre les dernières tendances et ajuster vos efforts marketing pour tirer le meilleur parti des soldes du Black Friday !
Astuce #2. Ne manquez pas votre chance et préparez-vous tôt!
Oui, le Black Friday arrivera peut-être fin novembre… mais vous devriez être prêt à passer à l'échelle le 26 novembre bien avant que ce jour n'arrive !
Astuce #3. Ajustez votre offre !
Vous souvenez-vous que nous venons de mentionner la recherche et les tendances suivantes ? Étant donné que le Black Friday 2021 sera plus important que jamais, les ventes rebondissant après COVID-19 et la baisse des ventes. Alors, notez les produits les plus populaires sur le marché en ce moment et concentrez-vous sur ce qui est actuellement en demande !
Astuce #4. Rencontrez l'œil du client!
Une fois que vous obtenez une offre qui correspond à la situation, il est temps de faire correspondre la façon dont vous allez la présenter à votre public. Les clients du monde entier sont déjà formés pour retirer les offres du Black Friday de la mer d'offres. Assurez-vous toujours qu'il est clair tout de suite qu'il s'agit d'une offre du Black Friday dont vous faites la promotion.
Astuce #5. Passer à l'action!
La recherche est très importante, oui, mais cela ne peut pas prendre trop de temps. Compte tenu de la dynamique du secteur, vous devez mettre vos efforts en pratique et tester vos campagnes pour trouver la configuration la plus performante ! Vous n'aurez pas le temps de le faire le jour J - la préparation est la clé. Mais vous ne gagnerez pas d'argent à moins d'être entièrement prêt et de lancer ces campagnes une fois le Black Friday arrivé !
29 novembre — Cyber Monday
Si le Black Friday seul ne suffit pas, arrive le dernier jour du Black Weekend — le Cyber Monday !
Le Cyber Monday arrive le 29 novembre de cette année et le monde en ligne ne pourrait pas être plus excité. Cette journée a été créée principalement pour promouvoir les ventes en ligne après Thanksgiving et le week-end du Black Friday. Ce qui a pu surprendre il y a quelques années, le Cyber Monday a à un moment donné dépassé le Black Friday et atteint un record de 10,8 milliards de dollars de bénéfices aux États-Unis uniquement. Comme dans le cas du Black Friday, pensez à la somme d'argent qu'il a apportée au commerce électronique dans le monde !
Naturellement, tout comme l'engouement pour le Black Friday, le Cyber Monday est un événement mondialement reconnu et les gens du monde entier se préparent à la fois à acheter et à vendre, ce lundi spécial, des semaines, voire des mois, à l'avance.
Alors, comment être sûr de profiter au maximum de cet événement shopping incontournable ? Suivez tous les trucs et astuces que vous pouvez obtenir, préparez vos produits, trouvez le temps de vous préparer à l'avance, travaillez sur vos compétences en marketing créatif et faites de la publicité comme vous ne l'avez jamais fait auparavant !
Avec presque tous les événements d'achat mis en ligne cette année, le Cyber Monday pourrait être une opportunité unique pour de nombreux annonceurs numériques et spécialistes du marketing affilié !
5/6 décembre — Saint-Nicolas
Décembre signifie Noël, cela ne fait aucun doute. Et bien que la plupart des pays du monde soient encore accrochés au sujet du Black Friday Weekend en début de mois, certains pays avancent rapidement.
Les 5 et 6 décembre sont le jour où les pays européens honorent la Saint-Nicolas…. en d'autres termes, c'est le jour du Père Noël !
Aux Pays- Bas , c'est le 5 et dans des pays comme la Pologne ou l'Allemagne , cela se passe le 6, mais c'est la même fête. C'est en fait un événement mondialement connu, mais pas celui qui est largement célébré en dehors de l'Europe. Ce qui est intéressant pour les marketeurs, c'est que c'est une énième occasion d'offrir des cadeaux à ses proches, principalement des enfants. Naturellement, cela signifie encore une autre opportunité commerciale et un angle marketing à adopter pour vos campagnes !
Étant donné que la saison des fêtes est à son plein potentiel à ce moment-là, et que trouver les bons produits ou correspondre à l'esprit de Noël ne devrait pas poser de difficultés, c'est un moyen facile de cibler vos annonces sur un public intéressé.
Qui que ce soit, ou quoi que ce soit qui livre vos cadeaux de Noël, que ce soit le Père Noël, un ange de Noël ou une étoile… un peu ho, ho, ho ! l'annonce sera sûrement exposée.
14 décembre — Journée de la livraison gratuite
Cet événement d'une journée est considéré par de nombreux clients et marques comme une date de commande de dernière minute pour recevoir des articles avant la veille de Noël. Pour rendre l'affaire encore plus agréable, de nombreux détaillants ont maintenant rejoint l'événement Free Shipping Day , offrant la livraison gratuite avec la garantie d'atteindre leurs clients à temps.
Donc, si vos achats de vacances n'ont pas été assez bons jusqu'à présent ou si vous avez manqué l'une des offres Prime Day, Bid Saves, Black Friday ou Cyber Monday, c'est aussi le moment d'économiser un peu d'argent.
Et en ce qui concerne les annonceurs affiliés, la livraison gratuite avec une garantie de livraison avant Noël semble être un angle marketing parfait, n'est-ce pas ?
24 décembre — Veille de Noël
C'est Noël! Les 24 et 25 décembre ont tous deux une forte tradition de rassemblement avec les amis et la famille, que ce soit en fait Noël que vous célébrez ou simplement des vacances. Naturellement, de telles fêtes demandent beaucoup de travail et de préparation… ainsi que des cadeaux !
Même si nous nous préparons tous pour cette journée depuis le 1er octobre, il y a toujours une tonne d'achats de dernière minute que des millions de personnes doivent faire ces deux jours-là. C'est pourquoi, bien que ce soit définitivement le moment où les choses et les gens ont tendance à ralentir un peu, vos bénéfices marketing n'ont pas besoin de le faire.
Ne pensez pas que le quatrième trimestre est déjà terminé - ce n'est pas le cas, et il y a encore beaucoup d'opportunités commerciales !
Comment s'assurer que vos campagnes marketing sont opérationnelles tout en profitant d'un peu d'esprit des Fêtes ? Est-ce même possible ? Eh bien… si vous suivez nos conseils et que vous vous préparez bien à l'avance, alors c'est sûrement le cas !
26 décembre — Boxing Day
Nous vous l'avons dit, nous sommes le 26 décembre et les spécialistes du marketing sont de retour !
Que vous célébriez le Boxing Day ou juste ce jour juste après Noël où vous n'êtes pas tout à fait sûr de ce qui se passe dans le monde à part les quantités sauvages de nourriture auxquelles vous avez dû vous adonner ces derniers jours... c'est un endroit parfait l'occasion de découvrir quelques-unes des ventes d'après-Noël ! Depuis le confort de votre propre canapé merci.
Ainsi, alors que les gens se tourneront vers leur ordinateur de bureau ou leurs appareils mobiles pour acheter des offres… encore une fois, votre entreprise et vos campagnes publicitaires doivent être prêtes à répondre aux besoins de vos clients. Pensez à tous les produits qui pourraient intéresser les gens juste après la fin des fêtes et le réveillon du Nouvel An - créneau de perte de poids, nous revoici !
En fait, ces articles ne sont peut-être pas différents de ce que vous avez annoncé jusqu'à présent, mais votre message devrait certainement l'être. Puisez dans ce que les gens veulent et cherchez à ce moment particulier pour le gagner à la toute fin de l'année et pendant la folle saison des fêtes qu'est Q4 !
31 décembre — Saint-Sylvestre
Ahh… juste une occasion de plus et nous avons dépassé le Golden Quarter . Alors, comment booster vos bénéfices le tout dernier jour du quatrième trimestre 2021 ?
Étant donné que la plupart des grands événements en plein air ainsi que les petites fêtes du Nouvel An ne seront pas vraiment possibles cette année, continuez à faire ce que vous avez fait jusqu'à présent : mettez-vous à la place de vos clients et essayez de répondre à leurs besoins. Les fêtes et célébrations à la maison signifient décorations, gadgets, accessoires, vêtements (à la fois confortables et élégants, tout ce qui nous convient le mieux !), épicerie, électronique, musique et logiciels de streaming, VPN, jeux, jeux d'argent, rencontres… et vraiment tout ce jazz affilié !
Et la meilleure partie est que vous pouvez tout mettre en place bien avant le réveillon du Nouvel An et profiter du temps pour vous-même. Internet n'est-il pas un endroit idéal pour faire des affaires, surtout en 2021 ?
conclusion
En ce qui concerne les spécialistes du marketing affiliés qui cherchent à développer leur activité au quatrième trimestre, la monétisation des occasions répertoriées ici devrait être votre objectif principal à ce stade.
Mais la vérité est qu'il existe de nombreuses autres occasions qui peuvent également être commercialisées de la même manière !
Le calendrier regorge de telles célébrations tout au long de l'année. Le potentiel est là et tout ce qui doit être fait est de bien faire vos recherches, de trouver les produits qui sont en demande, d'adapter les créations en fonction de l'occasion et de vous préparer à l'avance et à vos concurrents ! Ce sera serré, alors ne laissez pas les autres surpasser vos efforts.