Guide de marketing d'affiliation pour les niches de voyage en 2022 [mise à jour COVID-19]

Le voyage vertical était autrefois le créneau de rêve devenu réalité pour les annonceurs affiliés pendant les mois d'été. Et même si la dernière saison estivale a amené le pire des scénarios, les plus grandes destinations de voyage fermant leurs frontières en raison de la pandémie de coronavirus, la saison estivale 2022 ne ressemblera en rien à ça !

Les aéroports du monde entier ont noté certains des jours les plus chargés que l'industrie du voyage ait connus depuis le début de la pandémie, les vaccins COVID-19 sont de plus en plus accessibles et les gens ont hâte d'obtenir leurs laissez-passer et de prendre la route pour profiter de la soleil et le frisson de l'aventure.

Et qu'est-ce que cela signifie pour nous, les spécialistes du marketing affilié ? Cela signifie que la saison de l'argent du voyage est de retour !

Alors, asseyez-vous confortablement, mettez vos lunettes de soleil, servez-vous une boisson fraîche… et préparez-vous à faire évoluer vos campagnes de saison estivale avec ce guide de marketing d'affiliation pour voyager de niche en 2022 !

Quelle est la verticale du voyage dans le marketing d'affiliation ?

En mettant de côté toute la situation des coronavirus, la verticale du voyage est connue depuis longtemps comme l'un des secteurs les plus populaires, les plus rentables et les plus demandés de l'industrie du marketing d'affiliation. Ce qu'il est important de noter, c'est que le voyage est un terme beaucoup plus large que ne le pensent de nombreux annonceurs. C'est pourquoi il est souvent classé dans la verticale Voyages ou E-commerce et voyages .

Cela s'explique principalement par le fait que diverses niches plus petites liées à un concept général de voyage peuvent également relever de la catégorie du commerce électronique . Par exemple, la promotion d'offres de bagages de luxe peut relever de l'une des deux catégories ou d'une catégorie combinée, selon l'angle publicitaire, les détails de l'offre et les directives internes des réseaux d'affiliation et des sources de trafic.

En parlant de diverses niches plus petites qui relèvent du terme parapluie vertical de voyage , voici une collection des plus populaires :

︎ Hébergement (hôtels, auberges, locations longue ou courte durée)
︎ Transport (vols, tarifs, croisières, billets de train et de bus)
︎ Voyages et croisières (forfaits packagés proposant transport, hébergement, etc.)
︎ Locations (voitures, vélos, scooters, matériel nautique)
︎ Matériel de voyage (bagages, gadgets, électronique)
︎ Assurance voyage
︎ Services financiers
︎ Services médicaux

N'oubliez pas qu'il existe de nombreuses autres niches déjà existantes sur le marché, tandis que de nouvelles sont constamment ajoutées en fonction des besoins du marché. Et comme toujours, là où il y a de la demande, l'offre de marketing d'affiliation suit. C'est pourquoi le choix de la bonne offre pour le secteur du voyage ne doit pas nécessairement se limiter aux choix les plus évidents.

Les annonceurs doivent également se rappeler que trouver un créneau unique et non saturé équivaut à toucher un jackpot en termes de marketing d'affiliation. Moins de concurrence, plus de volume de trafic, une plus grande portée et des profits plus élevés sont tout ce dont on a besoin pour réussir leurs campagnes.

La gestion d'offres de voyage de niche en vaut-elle la peine en 2022 ?

Mais comment vont les choses à la recherche de la verticale du voyage pendant la saison estivale de 2022… et la réalité post-covid que nous subissons tous encore

Heureusement, les choses se présentent bien.

Même si on estimait que l'industrie du voyage apportait un chiffre vraiment passionnant de 8,9 billions de dollars au PIB mondial (soit 8 900 000 000 000 de dollars en nombre total pour vous donner une meilleure idée de ce dont nous parlons), et bien que tout se soit mal passé en 2020, l'industrie a déjà noté une adoption depuis que les premières réglementations COVID-19 ont été assouplies.

Mais avant de céder aux souhaits pleins d'espoir, jetons un coup d'œil à quelques données concrètes collectées et publiées par Statista en mars 2022 :

« La pandémie de coronavirus (COVID-19) a durement frappé l'industrie du tourisme en 2020, alors que les gouvernements ont mis en place des interdictions de voyager et des mesures de confinement afin de contenir la propagation du virus. En 2020, la taille du marché du secteur mondial du tourisme a diminué par rapport à l'année précédente, atteignant 1,54 billion de dollars américains. La taille du marché de cette industrie devrait atteindre 1,7 billion de dollars américains en 2021. »

Les pronostics pour l'ensemble de l'industrie du voyage et du tourisme semblent prometteurs cette année. Contrairement aux saisons 2020 et 2021 où la majeure partie du monde a dû lutter avec certains des pires scénarios que la pandémie de coronavirus nous a fait imaginer.

La source

C'est pourquoi, tant que les annonceurs choisissent de diffuser des campagnes liées aux voyages, n'oubliez pas :

• sélectionner avec soin leurs offres et options de ciblage,
• effectuer des recherches approfondies sur les réglementations juridiques et de sécurité liées au COVID-19 pour les GEO concernés,
• rester vigilant et prêt à s'adapter aux évolutions du marché en cours,
• tester différents angles et stratégies pour ressentir le marché du voyage post-covid avant de faire évoluer leurs campagnes à toute vitesse.

… la verticale des voyages en ligne devrait être bien rentable pour les spécialistes du marketing affilié pendant la saison estivale 2022 et au-delà !

Comment choisir les offres de voyage qui convertissent ?

Le choix d'une offre pour votre campagne de marketing d'affiliation est l'étape la plus importante. Tout en dépend - la source de trafic que vous allez utiliser (et les formats d'annonces que l'offre autorise), votre angle et votre stratégie marketing, votre ciblage et votre budgétisation, et surtout… vos bénéfices. C'est pourquoi les annonceurs doivent toujours réfléchir attentivement à la manière de sélectionner les offres qui convertissent.

#1. La première étape serait de décider de la source de l'offre - si vous en choisissez une dans l'inventaire actuel de votre réseau d'affiliation (si des offres de niche de voyage sont incluses dans l'inventaire du réseau) ou si vous souhaitez vous inscrire à l'un des nombreux programmes d'affiliation de voyage.

#2. Ensuite, il s'agit de décider de votre canal publicitaire - qu'il s'agisse de marketing d'affiliation SEO, de publicité sur les réseaux sociaux ou de publicité payante. En fonction de votre expérience, de votre budget et du temps que vous pouvez consacrer à la promotion des offres d'affiliation de voyage.

#3. Une fois cela décidé, il est temps de juger des meilleures options qui s'offrent à vous en tant qu'annonceur affilié et qui conviennent à votre entreprise de marketing d'affiliation. Cela peut être particulièrement difficile si vous n'êtes pas un vieux sport de l'industrie du marketing en ligne, mais une étude de marché approfondie pourrait être une bonne solution. Cela devrait vous permettre de décider des meilleures fonctionnalités qu'un programme d'affiliation de voyage donné ou qu'un réseau offre à ses annonceurs.

#4. De plus, quelle que soit la verticale de votre choix, certains conseils sont universels lorsqu'il s'agit de choisir les meilleures offres d'affiliation du marché. Ce serait la reconnaissance générale du marché, l'examen de vos collègues affiliés ou diverses recommandations de partenaires. Encore une fois, quelle que soit la verticale ou la niche, il est essentiel de se tenir au courant de ce qui se passe généralement dans l'industrie.

Liste des programmes d'affiliation de voyage et des réseaux d'affiliation avec des offres de voyage.

Compte tenu de l'accessibilité croissante du vaccin COVID-19 et des millions de personnes qui obtiennent leurs laissez-passer de voyage tant attendus, il est enfin temps de rechercher des offres de voyage pour les spécialistes du marketing affiliés. Et comme toujours, chez Zeropark, nous répondons rapidement à vos questions. C'est pourquoi vous trouverez ci-dessous nos recommandations et informations sur les meilleurs programmes et réseaux d'affiliation de voyage permettant la publicité payante.

Programmes d'affiliation de voyage :

• Booking.com
• Skyscanner
• Programme d'affiliation Kayak
• Viateur
• Nomades du monde
• Expedia
• Conseiller en voyage

Réseaux d'affiliation de voyage :

• Paiements de voyage (offres de voyage uniquement !)
• Affilié CJ
• ShareASale
• Awin
• Cliquez sur le concessionnaire
• MaxBounty
• Mon prospect

Vous cherchez plus d'informations sur les meilleurs programmes et réseaux d'affiliation de voyage ?
LIRE ICI !

Où le créneau du voyage fonctionne-t-il le mieux ? [TOP GEO]

Avant de commencer à répondre à cette question, nous devons nous assurer de faire la distinction entre l' industrie du voyage dans son ensemble et le marketing de voyage en ligne. En effet, les régions qui génèrent le plus de bénéfices pour l'industrie du voyage (généralement les principales destinations de voyage) ne sont pas nécessairement les mêmes pays où la demande d'annonces de voyage est en hausse.

Et la situation post-pandémique actuelle rend le tout encore plus compliqué…

En effet, les lieux qui étaient autrefois les plus grands objectifs de voyage pour les personnes du monde entier avant que la pandémie ne frappe, devaient restreindre et limiter l'afflux de touristes pour contenir le virus. Cela signifie qu'ils ont dû réduire ce qui leur rapportait le plus d'argent pour survivre. Et encore, jusqu'à ce jour, des restrictions de voyage sont imposées à de nombreux pays du monde entier.

Mais comme le montrent divers pronostics pour 2022 pour l'industrie du voyage, les choses s'améliorent. De plus, depuis le début de l'année, nous avons également pu constater que de plus en plus de nos annonceurs reviennent proposer des offres de voyage sur la plateforme d'échange d'annonces Zeropark . C'est pourquoi, en combinant les tendances générales du marché et en examinant nos données, nous avons pu sélectionner les GEO les plus performants pour la verticale du voyage dans Zeropark. Jetez un oeil ci-dessous!

Naturellement, étant donné le dynamisme de l'industrie de l'affiliation et la rapidité avec laquelle les choses s'accélèrent avec la situation mondiale de la pandémie, il ne s'agit que d'un aperçu.

Et si votre GEO souhaité est actuellement le mieux classé, ou plutôt un pays cible à éviter, doit être vérifié sur une base individuelle en fonction de votre offre, de la source de trafic, du format d'annonce spécifique ou des réglementations légales et de sécurité en vigueur. Chaque offre, campagne et pays cible respecte des règles différentes pour le moment, donc la seule règle pour tous est définitivement hors de question ici. Par exemple, une campagne qui fonctionnerait bien pour la Russie (RU) pourrait ne pas fonctionner aussi bien aux États-Unis (US) en raison de la différence des restrictions de voyage dans les pays.

C'est pourquoi, pour vous faciliter un peu la gestion des offres de voyage, nous avons trouvé quelques liens utiles (avec l'aimable autorisation d'experts en affiliation de voyages) à vérifier avant de lancer une campagne.

Liens utiles:

• Une carte interactive des restrictions de voyage par Kayak.
• Mises à jour les plus pertinentes sur les actualités de voyage par Travelpayouts
• Collection de statistiques et de faits sur le marketing de voyage en ligne par Statista

Comment faire de la publicité pour des offres de voyage pour un maximum de profits ? [DES ASTUCES]

Exploiter le bon public, au bon moment, au bon endroit et de la bonne manière est la clé du succès de l'affiliation. Et c'est là que tout se complique, surtout compte tenu de la saison estivale 2022.

En effet, les gens peuvent généralement encore ressentir un peu d'appréhension à l'égard des voyages internationaux… ou de tout voyage du tout. D'un autre côté, il y a des milliards de personnes qui meurent d'envie de partir enfin et de visiter leur destination de vacances tant attendue. Comment cibler ce dernier groupe tout en sautant le premier ? Aussi difficile que cela puisse paraître, la clé peut résider dans les mots-clés.

Toute sorte de campagne axée sur les mots clés ou ciblée par mots clés semble être la solution la plus raisonnable pour le moment. En effet, cette option de publicité en ligne vous permet de diffuser uniquement le contenu que les internautes recherchent déjà, au moment où ils le recherchent, directement sur l'appareil qu'ils utilisent pour le trouver.

Maintenant, le ciblage par mots-clés (en particulier en termes de niche de voyage) ressemble beaucoup à la publicité principalement basée sur le référencement. Mais, pour ceux qui ne connaissent pas encore très bien Zeropark, le ciblage par mots-clés est également une partie importante de la publicité programmatique . Laissez-nous vous présenter quelques-unes des solutions publicitaires programmatiques permettant un ciblage précis, axé sur les mots clés, qui lie l'offre publicitaire à la demande publicitaire.

Classiques de l'affiliation - pop et trafic de redirection de domaine pour les annonces de voyage.

Les annonces pop sont un format d'annonce plein écran présentant des pages de destination annoncées qui apparaissent pendant les sessions de navigation des utilisateurs. Les annonces pop sont généralement affichées sous la forme d'une nouvelle fenêtre de navigateur ou d'un onglet apparaissant sur une page actuellement consultée (pop-ups) ou en dessous (popunders).

Les principaux avantages des publicités pop impliquent :

• Modèle de coût CPV
• tarifs à partir de 0,0001 $ par vue
• grande taille d'échantillon de test à un prix bon marché
• ciblage précis par mots-clés
• mise en place de campagne rapide et facile
• options d'optimisation efficaces

De plus, Zeropark propose une autre forme d'inventaire pop, à savoir le trafic d'injection.

Il est généré par les barres d'outils que les utilisateurs ont préalablement installées dans leurs navigateurs. Et de cette façon, les navigateurs autorisent l'affichage d'annonces pertinentes pour le contenu actuellement parcouru en fonction de mots clés ciblés. Ainsi, lorsqu'un utilisateur saisit une URL dans un navigateur avec une barre d'outils précédemment installée, des publicités renvoyant à des offres d'affiliation sont injectées sous les mots-clés sélectionnés.

L'autre format d'annonce bien connu et très basé sur des mots clés disponible dans Zeropark est le trafic de redirection de domaine, également connu sous le nom de trafic de domaine parqué ou zéro-clic. C'est en fait le plus ancien format de trafic de Zeropark, un format très cohérent et fiable en ce qui concerne le secteur des achats en ligne/e-commerce, niche de voyage incluse.

La façon dont les annonces de redirection de domaine fonctionnent est qu'elles dirigent les utilisateurs vers vos pages de destination via des redirections. Tout d'abord, un utilisateur doit saisir une URL de domaine parqué dans la barre d'adresse de son navigateur. Ensuite, au fur et à mesure que le site Web se charge, une enchère d'enchères en temps réel entre les annonceurs commence. Enfin, une fois l'enchère terminée, la page de destination du plus offrant s'affiche. Attention, tout le processus prend moins d'une seconde !

Les principaux avantages du trafic de redirection de domaine impliquent :

• Modèle de coût CPV
• tarifs bon marché à partir de 0,0003 $ par vue
• Rediriger les utilisateurs directement vers votre page de destination/contenu promu
• acquérir des visiteurs en fonction de leurs intérêts
• ciblage par mots clés et URL
• mise en place de campagne rapide et facile
• options d'optimisation efficaces

Poussez les publicités et le créneau de l'assurance voyage.

Les publicités push et les publicités push sur la page sont, en fait, un type de format publicitaire natif, offrant aux annonceurs un moyen non intrusif, convivial et très engageant d'atteindre leur public.

Il a été prouvé qu'ils fonctionnent bien pour presque tous les types de campagnes publicitaires, ces messages publicitaires interactifs sont diffusés directement sur les appareils mobiles ou de bureau des utilisateurs, même lorsqu'ils ne s'y engagent pas activement (iOS inclus !) . En effet, les utilisateurs acceptent volontairement de recevoir des notifications push d'un site Web. Ainsi, lorsque vos annonces sont diffusées sous la forme d'une notification push, lorsqu'elles cliquent dessus, votre page de destination ou votre offre promue s'affiche.

Les principaux avantages du trafic push impliquent :

• Modèle de coût CPC ;
• 100 % d'audience d'utilisateurs réels, car les utilisateurs doivent s'abonner pour recevoir des annonces de notification push ;
• un CTR plus élevé entraînant davantage de conversions de la part d'utilisateurs très engagés ;
• Possibilité de tester A/B vos campagnes publicitaires push en téléchargeant jusqu'à 10 combinaisons copie-image différentes ;
• Diffusion d'annonces même lorsque les utilisateurs abonnés ne naviguent pas sur Internet ou n'utilisent pas leurs appareils à un moment donné.

Nous avons déjà indiqué au tout début de l'article une autre raison pour laquelle le trafic push est le moyen de capitaliser sur la demande de voyages actuelle.

Il s'en tient à un créneau spécifique, et en observant les performances du trafic push, nous en avons trouvé un qui correspond le mieux à ce format d'annonce en termes de voyage vertical. C'est le créneau de l'assurance voyage.

Les publicités push et le trafic push sur la page ont toujours bien fonctionné avec des secteurs verticaux comme l'antivirus, la finance, le commerce électronique ou l'assurance. C'est pourquoi il n'est pas trop surprenant que cette niche très spécifique de la verticale du voyage soit celle qui fonctionne le mieux avec les publicités push dans Zeropark pour le moment. Surtout que l'approche plus responsable des voyages a été une conséquence naturelle et très demandée de l'année et demie écoulée.

Et si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité des offres d'assurance-vie , voici un article de nos amis de Voluum ad-tracker qui vaut le détour !

Search Ads — un complément parfait pour la publicité de voyage en ligne ! [NOUVEAU]

En ce qui concerne la diffusion de campagnes liées aux voyages dans Zeropark pendant la saison estivale 2022, nous ne pouvons pas ne pas mentionner le dernier ajout à notre inventaire, qui est Search Ads.

Les annonces du Réseau de Recherche sont un nouveau format d'annonce non intrusif et sans danger pour la marque, conçu spécifiquement pour associer instantanément les marques aux clients. Les utilisateurs peuvent également interagir avec l'annonce de votre marque de deux manières. Il s'agit des vignettes de suggestion (appareils mobiles et de bureau) et des modèles d'annonces de recherche instantanée (appareils mobiles uniquement).

Le fonctionnement du trafic de recherche Zeropark consiste à utiliser des applications de clavier affichant les suggestions de marques promues. En fonction de l'appareil de l'utilisateur, des suggestions de marque peuvent être affichées avec des publicités Tile de marque qui sont mises en correspondance en fonction du ciblage par mots clés ; ou via des suggestions de saisie semi-automatique d'URL déclenchées lors de la détection d'une entrée utilisateur.

Les principaux avantages des annonces ciblées sur les recherches incluent :

• Modèle de coût CPC ;
• Ciblage précis à 100 % ;
• CTR élevés grâce à la diffusion du contenu recherché par les internautes ;
• Amélioration du parcours client, car les annonces de recherche raccourcissent considérablement l'entonnoir publicitaire ;
• Correspondance instantanée lorsque les utilisateurs accèdent à votre contenu avant même qu'ils aient terminé leur recherche ;
• Expérience client inégalée avec des applications de clavier prédisant les suggestions de la marque.

… et il n'y a pas de cookies impliqués !

Investir dans les annonces de recherche signifie donc investir dans une solution évolutive, car le trafic de recherche ne repose pas sur des cookies ou sur des traceurs tiers.

Veuillez noter, cependant, que le trafic de recherche est un format publicitaire premium dans Zeropark et ne peut être disponible pour les annonceurs sélectionnés qu'après approbation préalable. Cela est dû à des directives de conformité strictes. Par exemple, la page de destination doit strictement générer du trafic vers la marque ciblée par le mot clé.

Conseils de ciblage et d'optimisation pour faire évoluer vos campagnes de voyage en 2022

Comme pour chaque type de campagne, certains conseils de ciblage sont universellement applicables. Et quelle que soit l'offre exceptionnelle que vous avez de votre programme ou réseau d'affiliation de voyage, si vous ne respectez pas les règles suivantes, aucune quantité de conseils avancés et de stratégies de marketing ne fonctionnera. Alors, allons à l'essentiel !

︎ Paramètre de budget — tenez compte du budget de test, du budget quotidien de la campagne et du budget total. Vous avez besoin que les trois travaillent ensemble pour que vos campagnes se déroulent sans heurts.

︎ Paiements d' offre - sachez comment fonctionne le paiement de votre offre et calculez vos budgets en conséquence. Assurez-vous que vous ne souffrirez pas d'obstacles de trésorerie en cours de route.

︎ Enchère - vérifiez toujours auprès de la source de trafic les taux GEO, source ou cible actuels et enchérissez suffisamment pour gagner la bonne quantité de trafic, ou diminuez votre enchère afin de ne pas surpayer pour le trafic que vous gagnez déjà.

︎ Ciblage GEO - comme indiqué, suivre les tendances générales peut être délicat compte tenu des fluctuations du marché. Il est préférable de demander à votre représentant de source de trafic des données et des informations sur ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes à un moment donné.

︎ Filtrage des adultes - connaître la différence entre le ciblage grand public et le ciblage des adultes peut être une rupture ou constituer un élément pour vos campagnes. Vous ne voulez pas que la source de trafic ou un réseau d'affiliation bloque vos campagnes avant même qu'elles ne soient diffusées.

︎ Frequency Filtering & Day-Parting - cette option peut sembler peu pertinente, mais l'utiliser correctement peut vous éviter de vous couper d'un trafic potentiellement rentable ou de dépenser de l'argent pour un trafic qui ne vous rapporte pas de conversions. C'est pourquoi il est toujours recommandé de procéder à des tests larges dans un premier temps, puis de filtrer la configuration la plus rentable.

︎ Ciblage par appareil et système d'exploitation — comme pour l'option précédente, cette option de ciblage doit être utilisée dans des limites raisonnables. Il est essentiel pour le succès de vos campagnes d'affiliation d'abord d'élargir le champ d'application, puis de le limiter aux appareils figurant sur la liste blanche.

︎ Optimisation basée sur des règles - une fois que tous les tests sont terminés et que les annonceurs peuvent rédiger un schéma d'optimisation de base, il est temps d'utiliser la fonction d'optimisation automatisée disponible dans Zeropark. Cet outil alimenté par l'IA vous permet d'économiser à la fois le temps et l'énergie d'avoir à surveiller constamment vos campagnes, et fait le travail pour vous selon les règles que vous avez définies.

conclusion

La diffusion d'annonces liées aux voyages ne sera sûrement pas facile cette année, car le monde se remet encore de près d'un an et demi de confinement permanent. D'un autre côté, nous avons tous soif de sensations fortes en voyageant et en quittant les confins confortables de notre canapé.

Alors, peut-être que maintenant est vraiment le meilleur moment pour se remettre sur la bonne voie avec le créneau du voyage et prendre une longueur d'avance avec vos campagnes avant que la concurrence ne se resserre à nouveau ?

Une chose dont nous sommes sûrs, cependant, est que l'industrie du marketing d'affiliation est aussi capable de s'adapter aux tendances en constante évolution de l'industrie que n'importe quelle autre entreprise. C'est pourquoi, quels que soient vos doutes, il est préférable de trouver une offre intéressante et de l'essayer.

Oh, et n'oubliez pas de nous demander des recommandations et des conseils personnalisés. Laissez simplement vos questions dans la section des commentaires ci-dessous ou contactez notre équipe d'assistance. Nous serons plus qu'heureux de vous aider!

Prêt à décoller avec le créneau du voyage une fois de plus ?
Commencez vos campagnes avec Zeropark maintenant !