Marketing d'affiliation et suivi des URL de publication : tout ce que vous vouliez savoir mais que vous aviez trop peur de demander en 2022
Publié: 2022-01-06Il y a très peu de sujets qui soulèvent plus de questions que le suivi des URL de publication. Pour la plupart des spécialistes du marketing, un postback d'affiliation est l'une des causes les plus courantes de maux de tête techniques. Habituellement, la plupart des spécialistes du marketing affilié savent ce qu'est une URL de campagne, où une page de destination s'intègre dans l'ensemble de l'entonnoir et ont une vague idée du suivi des affiliés en général. Mais les publications ?
« Non merci, monsieur. Je peux vivre sans eux ».
Mais pouvez-vous vraiment? L'article suivant explique ce que sont les publications et comment fonctionne le suivi de la publication.
Lisez pour savoir comment transmettre les données de conversion correctes, quelle est la différence entre un pixel de suivi et une URL de publication dans le marketing d'affiliation, et quelle méthode de suivi d'affiliation vous convient le mieux dans le contexte de la publicité.
Qu'est-ce qu'une URL de publication ?
Les publications, en général, sont des URL utilisées pour transmettre des informations sur la conversion. Ils sont parfois aussi appelés rappels, suivi des conversions de serveur à serveur (s2s) ou sans cookie. Il s'agit de l'une des deux méthodes de création de rapports sur les conversions, l'autre étant la conversion ou le pixel de suivi.
Les postbacks permettent aux serveurs de communiquer directement entre eux. Un client n'est pas impliqué, aucun cookie n'est utilisé sur l'ordinateur d'un visiteur. Une fois activés par une plateforme source (un réseau d'affiliation ou un tracker), ces liens envoient des informations à la plateforme cible (un tracker ou une source de trafic) en un clin d'œil.
Pourquoi les URL de publication sont-elles importantes ?
Les URL de publication sont importantes pour différentes raisons. L'aspect le plus important est qu'il permet aux spécialistes du marketing affilié de suivre et d'attribuer les conversions à leurs campagnes de marketing d'affiliation. Cela peut être fait sans avoir besoin d'un pixel de suivi sur la « page de remerciement » du marchand.
Un autre avantage pour les spécialistes du marketing est qu'ils ne dépendent pas des cookies, qui peuvent être bloqués par des navigateurs tels que Firefox ou Safari. Et à mesure que nous passerons à un monde sans cookies, cela sera encore plus bénéfique.
Essentiellement, ils donnent aux affiliés le pouvoir d'attribuer des conversions à leurs campagnes en un instant. En fait, dès que le réseau publicitaire. Dans ce cas, Zeropark reçoit les données de conversion, cela permet au marketeur d'appliquer des stratégies d'enchères avancées basées sur n'importe quelle métrique de conversion.
Cela permet à l'affilié d'optimiser ses campagnes d'affiliation dans Zeropark en fonction du ROI (Return on Investment) ou d'un CPA cible (coût par acquisition) donné avec précision.
Publication vs pixel de suivi
Contrairement aux publications, une conversion ou un suivi de pixel signifie un morceau de code qui doit être implémenté sur une page d'offre pour signaler les conversions. Lorsque cette page se charge, le script envoie une requête à une plateforme cible. Le script s'exécute côté client. Cela implique plusieurs différences :
- La plupart des réseaux d'affiliation utilisent la publication au lieu de pixels pour signaler les conversions.
- La plupart des sources de trafic prennent en charge la réception de conversions via des publications. Les grandes exceptions sont les géants de l'Internet, tels que Facebook et Google, qui prennent en charge les conversions de rapports via leur propre pixel.
- La plupart des trackers (un serveur de suivi) vous permettent de recevoir et de transmettre des conversions en utilisant les deux méthodes, mais mélanger ces méthodes dans un entonnoir de campagne (par exemple, publication depuis un réseau affilié et pixel vers une plate-forme source de trafic) peut ne pas fonctionner.
- Les pixels peuvent ne pas être fiables à 100 %, car ils peuvent être bloqués ou supprimés par un logiciel ou une action de l'utilisateur, vous laissant sans aucune confirmation que vous êtes l'annonceur que le réseau d'affiliation ou le programme d'affiliation doit payer.
Tout bien considéré, les publications sont généralement la méthode recommandée et le pixel doit être utilisé uniquement comme méthode de sauvegarde.
Pourquoi le suivi des publications est-il utile ?
Pendant un bref instant, arrêtez de penser au marketing d'affiliation et réfléchissez au fonctionnement des chats. Il est utile de savoir si quelqu'un a reçu votre message et l'a vu, n'est-ce pas ? De nombreux chats peuvent générer une réponse en arrière-plan et laisser une réponse si le message a été lu.
C'est l'essence des postbacks dans le marketing d'affiliation - ils aident à laisser une réponse, une confirmation, à transmettre la réponse d'un serveur à l'autre via des paramètres d'URL de postback.
C'était la version ultime « trop longue, je n'ai pas lu » de l'explication.
Dans le marketing d'affiliation, cette réponse est déclenchée lorsqu'un visiteur effectue une conversion. Il est généralement destiné à un tracker qui a initialement redirigé un visiteur vers une page d'offre. N'oubliez pas qu'un lien d'affiliation ne suffit pas à lui seul pour établir le bon processus de suivi ou le bon système de suivi. En tant qu'affilié, vous devez vous assurer que votre programme d'affiliation ou votre réseau d'affiliation paie ce qu'il doit à l'annonceur. La clé est de trouver le bon outil ou la bonne méthode de suivi et d'être payé pour vos publicités.
Mais ne vous inquiétez pas, tous les détails concernant cette méthode de suivi se trouvent ci-dessous. Vous vous demandez pourquoi la transmission des données de conversion est importante ? Comment fonctionne une réponse de serveur à serveur ? Que signifient des choses comme le lien d'affiliation, les cookies, le pixel de suivi, les pixels de conversion, s2s, la valeur de l'identifiant de clic, la valeur de conversion ou le nom du paramètre ? Découvrons-le!
Comment fonctionne le flux de données de la campagne de marketing d'affiliation ?
Avant de parler davantage des publications, nous devons examiner la situation dans son ensemble. De manière générale, le marketing d'affiliation consiste à gérer les données générées par les visiteurs lors de leur parcours d'une annonce à une page d'offre. Dans un entonnoir de campagne typique, il y a quatre parties de flux :
- Un visiteur est redirigé (via un logiciel de suivi, le cas échéant) vers une page de destination après avoir cliqué sur une annonce. L'URL utilisée est appelée URL de campagne.
- Un visiteur est redirigé (encore une fois, via un logiciel de suivi) vers une page d'offre du côté du réseau d'affiliation après avoir cliqué sur un bouton CTA sur une page de destination. L'URL utilisée est appelée URL de clic.
- Un réseau d'affiliation active une URL de publication après qu'un visiteur a effectué une action de conversion et le suivi de publication permet d'envoyer des informations pertinentes au logiciel de suivi d'affiliation.
- Le logiciel de suivi active automatiquement une URL de publication de source de trafic pour signaler cette conversion à une plate-forme source de trafic.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, il y a en fait deux postbacks qui peuvent être utilisés avec un tracker impliqué :
- Une URL de publication signale les conversions à une plateforme de suivi,
- Une URL de publication de source de trafic les signale à une plate-forme de source de trafic.
Si vous ne souhaitez pas utiliser de tracker dans votre entonnoir de campagne, vous pouvez simplement utiliser une URL de publication source de trafic comme URL de publication dans votre plate-forme de réseau d'affiliation. Mais l'utilisation d'un tracker est une pratique typique pour les affiliés, je vais donc continuer cet article avec un tracker inclus.
Tous les postbacks mentionnés ci-dessus, en particulier le second, sont facultatifs. L'entonnoir de campagne fonctionnera sans eux. Cependant, comme nous l'avons déjà dit, l'information est essentielle. Plus vous en avez, plus vous verrez une image complète. Par conséquent, nous vous recommandons d'utiliser les deux publications chaque fois que possible.
Évidemment, le flux ci-dessus peut être beaucoup plus complexe et peut inclure plusieurs pages de destination et offres tournantes. Ou cela peut être plus simple, sans aucune page de destination. Je vous ai montré ici le scénario d'affiliation classique pour démontrer la logique derrière le suivi de la publication. Mais ils s'appliquent également à d'autres scénarios.
Comment fonctionne le suivi de publication ? Comment créer une URL de publication ?
Voici un exemple d'URL de publication :
https://domain.com/postback?cid={s2}&payout={payout}
Où:
domaine.com - est votre domaine de suivi, soit votre tracker basé sur le cloud ou auto-hébergé.
“ ? ” sépare la partie principale du lien des paramètres de suivi.
Le caractère " & " sépare les paramètres de suivi les uns des autres.
cid , payout sont des paramètres de suivi qui transmettent des valeurs. Ils sont spécifiques à la plateforme cible (un tracker dans ce cas).
{s2} , {payout} sont des jetons qui seront remplacés par des valeurs lorsque le lien sera activé. Ils sont spécifiques à la plateforme source (réseau d'affiliation dans ce cas).
Une fois qu'un visiteur est converti, une plate-forme de réseau d'affiliation active cette URL et les jetons sont remplacés par des informations concrètes, vous donnant la confirmation souhaitée. Voici un exemple d'URL de publication activée :
https://domain.com/postback?cid=123456789&payout=1
Paramètres de suivi dans les URL de publication
Pour garantir l'exactitude des données enregistrées, les plateformes de suivi doivent identifier tout ce qui se passe lors d'une visite. Ils génèrent donc un identifiant unique et l'attribuent au clic de chaque visiteur sur une URL de campagne cachée derrière une publicité.
Cela signifie que chaque clic a sa propre valeur unique, appelée ID de clic.
Ceci est important, car les ID de clic sont utilisés pour vérifier les conversions. Après tout, la conversion est ce qui génère de l'argent pour les affiliés et les annonceurs, vous devez donc vous assurer qu'ils sont tous réels et transmis à votre programme d'affiliation ou à votre réseau d'affiliation. Les trackers n'acceptent pas seulement les postbacks qui leur sont envoyés. Ils n'acceptent que ceux qui contiennent leur propre valeur d'ID de clic qui a été attribuée au clic d'origine.
- Dans l'URL de l'offre, vous transmettez la valeur de l'ID de clic d'un outil de suivi à une plate-forme de réseau d'affiliation.
- Dans l'URL de publication, elle est renvoyée comme preuve que cette conversion a été déclenchée par votre visiteur.
Toutes les plates-formes attribuent leurs propres valeurs d'ID de clic, source de trafic et plates-formes de réseau d'affiliation le font également. Ils doivent également garder une trace de tout ce qui s'y passe, en particulier du montant qu'ils doivent payer aux affiliés ou du montant qu'ils doivent facturer à l'annonceur.
Dans le cas de l'URL de publication de la source de trafic, elle doit contenir la valeur de l'ID de clic d'une source de trafic qui a été transmise à un outil de suivi dans une URL de campagne. Lorsque l'outil de suivi reçoit une URL de publication d'une plate-forme de réseau affilié avec son propre ID de clic, il active une URL de publication de source de trafic et renvoie la valeur de l'ID de clic de la source de trafic.
Tous les autres paramètres, tels que le paiement ou l'ID de transaction, sont facultatifs pour le suivi des conversions.
Jetons de suivi disponibles dans Zeropark
Zeropark propose les jetons suivants :
Jeton | La description |
| {creative_number} | Envoie un certain nombre d'une création donnée. Remarque : Pour Voluum, ce jeton doit être associé à la variable personnalisée 7. Découvrez comment intégrer votre compte à Voluum ici. |
| {visit_cost} | Envoie un coût d'une visite. |
| {push_type} | Fait la distinction entre le type de trafic push normal et push sur la page. |
| {cibler} | Envoie un ID cible ; c'est le sous-placement réel de votre pop-up ; les cibles appartiennent à certaines sources. |
| {la source} | Envoie un ID source ; c'est une énorme source de trafic avec de multiples cibles. |
| {mot-clé} | Envoie des mots-clés attachés au visiteur. |
| {correspondre} | Envoie un mot-clé qui vous a valu la visite ; il s'applique uniquement aux campagnes de mots clés. |
| {id} | Envoie un ID de clic pour le suivi des conversions ; ce jeton est obligatoire afin de garder une trace saine de vos visites. |
| {type_trafic} | Envoie POPUP / DOMAINE ; pour les utilisateurs plus avancés, il permet de tester différents types de trafic. |
| {géo} | Envoie un code de pays ; c'est le plus couramment utilisé pour tester une offre dans une campagne multi-géo. |
| {type_visiteur} | Envoie le type de visiteur ADULTE / NON-ADULTE. Remarque : Lorsque vous faites de la publicité, vous devez tenir compte de la politique du réseau d'affiliation dont vous tirez votre offre. |
| {id_campagne} | Envoie un ID de campagne numérique ; le jeton peut être particulièrement utile pour le suivi externe. |
| {long_campaign_id} | Envoie un identifiant de campagne UUID ; ce jeton est nécessaire pour les appels d'API. |
| {Nom de la campagne} | Envoie un nom de campagne. |
| {os} | Envoie un nom de système d'exploitation. Remarque : Il n'est pas recommandé d'exécuter plusieurs systèmes d'exploitation au sein d'une même campagne compte tenu de leurs performances différentes. |
| {Reference de l'appareil} | Envoyer un ID d'appareil ; pour les campagnes in-app, vous pouvez collecter un identifiant d'appareil à cibler par la suite, qui peut être utilisé pour la liste noire / liste blanche. |
| {navigateur} | Envoie un nom de navigateur pour le trafic de bureau ou mobile. |
| {Cible URL} | Envoie une URL cible ; il s'applique uniquement aux campagnes POPUP. |
Comment mettre en place des postbacks affiliés (méthode s2s) ?
Les modèles de publication sont fournis par les plates-formes cibles. Ainsi, une URL de publication est fournie par une plate-forme de suivi, tandis que l'URL de publication de la source de trafic est fournie par la plate-forme source de trafic. Le premier doit être soumis à une plate-forme de réseau d'affiliation, tandis que l'autre à une plate-forme de suivi.
N'oubliez pas que les plates-formes de suivi et de source de trafic ne vous fournissent qu'un modèle. Ils ne savent pas quels jetons sont utilisés par la plate-forme source, donc généralement, un modèle d'URL de publication ressemble à ceci :
https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE
Vous devez mettre un jeton correct, dédié à la transmission de ces valeurs. Dans le cas d'un ID de clic, le jeton a le même nom qu'un nom de paramètre dans un nom d'offre, mais il est mis entre parenthèses. Par exemple, si l'URL de votre offre utilise le paramètre s2={clickid} , dans une URL de publication, vous devez mettre cid={s2} ou cid=#s2# . Reportez-vous à la documentation de votre réseau d'affiliation pour savoir quels jetons vous devez utiliser.
Pour résumer, voici les étapes de configuration d'une URL de publication :
- Transmettre l'ID de clic d'un outil de suivi à un réseau d'affiliation dans une URL d'offre
- Obtenez un modèle d'URL de publication à partir d'une plateforme de suivi.
- Insérez les jetons d'un réseau d'affiliation ou d'un programme d'affiliation donné dans ce postback.
- Soumettez l'URL de publication aux plateformes de votre réseau d'affiliation.
Dans le cas d'une URL de publication source de trafic, les étapes sont similaires :
- Transmettez un ID de clic source de trafic à un outil de suivi dans une URL de campagne.
- Obtenir un modèle d'URL de publication de source de trafic à partir d'une plate-forme de source de trafic
- Insérez un jeton de suivi qui stocke l'ID de clic d'une source de trafic dans cette publication.
- Soumettez l'URL de publication de la source de trafic à une plateforme de suivi.
Pourquoi le suivi des campagnes d'affiliation est-il nécessaire ?
J'ai beaucoup parlé de ce que sont les postbacks d'affiliation et de la façon de les configurer. Pendant ce temps, j'ai mentionné à plusieurs reprises qu'ils sont utilisés pour signaler les conversions, mais vous vous demandez peut-être encore : pourquoi devrais-je me soucier du suivi des conversions ? Pourquoi passer par tous les tracas?
Équilibrer chaque budget concerne les coûts et les paiements. Les informations sur les coûts sont comptées par un outil de suivi lorsqu'un visiteur active une URL de campagne. Pour obtenir des informations sur le paiement, vous avez besoin de publications. Les URL de publication ferment la boucle. Avec eux, vous pouvez obtenir ce qui suit :
- Revenu
- ROI
- Taux de conversion
Ils vous permettent de répondre aux questions les plus importantes : Est-ce que je gagne de l'argent ? Et comment je le fais ?
Les URL de publication de la source de trafic doivent être utilisées si vous travaillez avec le modèle de coût CPA. Pour le calculer correctement, un annonceur doit informer une plateforme source de trafic du nombre d'actions effectuées par les visiteurs. De plus, certaines plates-formes de sources de trafic disposent de mécanismes basés sur l'IA qui améliorent votre stratégie d'enchères en fonction de votre taux de réussite. Ils nécessitent également d'avoir des informations de conversion pour s'exécuter. Et le plus important pour un annonceur, c'est une confirmation pour vos réseaux d'affiliation.
Êtes-vous déjà un professionnel de la publication affilié ?
Expliquer les postbacks, c'est expliquer le marketing d'affiliation. C'est pourquoi j'ai dû inclure beaucoup d'informations dans cet article, même des choses comme les cookies ou le suivi des pixels.
Ne vous inquiétez pas si vous n'avez pas tout compris. De nombreuses plates-formes sont déjà intégrées les unes aux autres dans une certaine mesure, ce qui vous facilite grandement la vie en tant qu'annonceur. Cela permet une configuration plus rapide, étape par étape.
N'oubliez pas non plus que vous pouvez toujours demander de l'aide à vos gestionnaires de compte ou à l'assistance. Ils sont là pour vous.