Comment utiliser le battage médiatique du Super Bowl dans vos campagnes de marketing d'affiliation en 2022 ?
Publié: 2022-01-26Le Super Bowl est considéré comme le plus grand événement sportif aux États-Unis et l'un des plus importants au monde. Chaque année, il rassemble 70 000 personnes dans un stade, près de 100 millions de personnes devant leurs téléviseurs, et représente au total 560 millions de minutes de diffusion en direct en ligne. Mais le football semble être la partie la moins importante du Super Bowl pour le grand public…
Quel est le problème, alors? Eh bien, sa beauté semble résider dans la publicité.
Lisez ce guide du marketing affilié pour monétiser le battage médiatique du Super Bowl et apprenez à maximiser vos profits avec les finales de la NFL 2022 !
Saisonnalité de l'industrie du marketing d'affiliation
Le marketing d'affiliation consiste à le frapper pendant qu'il fait chaud. Vous vous souvenez de la folie du Black Friday ou de la fête Amazon Prime Day ? Le Super Bowl n'est qu'un autre exemple de la façon dont la publicité d'affiliation liée à la saison est. Planifiez vos campagnes en fonction du calendrier Q1 et tout ira bien. Et si vous vous demandez toujours pourquoi le Super Bowl occupe une place spéciale sur la feuille de route du premier trimestre, voici pourquoi.
Comment les spécialistes du marketing utilisent le battage médiatique du Super Bowl
Le Super Bowl a fait son nom pour certaines des plus grandes publicités de l'histoire. Mais avec la croissance de la publicité numérique, il ne s'agit plus seulement de publicités. Vous vous souvenez du black-out de 2013 et du grand tweet Oreo qui est devenu viral ? Eh bien, cela prouve la puissance de la couverture en ligne.
Selon Business Insider, le jeu proprement dit n'est plus le seul mérite :
"[…] malgré l'abondance d'histoires captivantes entourant le Super Bowl et les matchs passionnants qui l'ont précédé, pour une pluralité de ceux qui regardent à la maison, le football semble être l'aspect le moins important de l'émission."
Alors que le battage médiatique du Super Bowl est déjà passé des stades aux écrans de télévision, il se prépare maintenant à un touché en ligne – en particulier avec les limitations de visualisation en direct du COVID-19. De plus, ce n'est plus seulement du sport. Les gens du monde entier poursuivent l'événement du Super Bowl parce que c'est une chose à la mode. En termes plus numériques, c'est viral.
Super Bowl et marketing d'affiliation
Avec un tel déroulement des événements, la finale du Super Bowl présente un grand potentiel pour la publicité des affiliés. Il convient également de noter que les données et les informations recueillies lors de cet événement sont également applicables à d'autres grandes festivités sportives. Cela signifie que vous pouvez utiliser l'expérience acquise et lancer des campagnes similaires tout au long de l'année.
Ce qui est particulièrement utile pour les annonceurs affiliés, c'est l'abondance de données collectées année par année pour analyser l'événement du Super Bowl en termes de couverture médiatique et d'influence publicitaire. Une telle connaissance nous donne des perspectives tangibles et nous permet d'identifier les domaines d'intérêt des affiliés.
Cela dit, voici les trois principales questions que les annonceurs affiliés devraient se poser en ce moment…
︎ Quels produits sont demandés lors des finales NFL ?
︎ Où le battage médiatique du Super Bowl obtient-il la plus grande couverture ?
︎ Comment utiliser le battage médiatique du Super Bowl dans vos campagnes de marketing d'affiliation ?
Cela semble tout à fait raisonnable, n'est-ce pas ? Seulement si vous essayez de googler le terme 'Super Bowl' , ce puissant moteur de recherche vous donne un nombre très modéré d'environ… 1 460 000 000 de résultats !
Bonne chance pour creuser ça.
Sinon, continuez à lire cet article et découvrez les idées de l'industrie pour faire basculer vos campagnes pendant la journée Big Game et au-delà !
Quelles niches d'affiliation sont demandées lors des finales de la NFL ?
Afin de savoir ce qui fonctionne le mieux dans le secteur de l'affiliation pendant la saison du Super Bowl, nous avons mené une petite enquête. Tout d'abord, nous avons recherché les goûts du public du Super Bowl et vérifié si ces données peuvent être appliquées à notre industrie. Grâce aux résultats positifs, nous avons pu sélectionner dix angles d'affiliation correspondant aux tendances du Super Bowl.
︎ Paris sportifs
︎ Commerce électronique
︎ Casino et jeu
︎ Jeux
︎ Enquêtes et balayages
︎ Nutra & Amélioration
︎ Nutra & Régime
︎ VOD/Streaming grand public
︎ Génération de leads
︎ Passe-temps et centres d'intérêt
En examinant à la fois les données historiques de notre plate-forme et les statistiques publicitaires du Super Bowl, les secteurs verticaux suivants ont été identifiés comme les principaux domaines d'intérêt pour quiconque tente d'améliorer les performances de sa campagne pendant la saison Big Game.
Les semaines à venir peuvent vraiment être le moment de maximiser les profits des affiliés en lançant des campagnes alignées sur les secteurs verticaux énumérés ci-dessus. Avec des angles allant des paris sportifs au e-commerce en passant par nutra, il y a de la place pour tout le monde. Néanmoins, que vous soyez un ancien sportif ou un débutant qui tente sa chance, cela vaut la peine de jeter un coup d'œil aux conseils ci-dessous.
LES PARIS SPORTIFS
Cet angle nécessite peu d'explications dans le contexte du Super Bowl. Selon Statista, le montant d'argent misé sur le Super Bowl dans les paris sportifs du Nevada s'élève à près de 160 millions de dollars par édition ! Si vous êtes un expert vertical des paris sportifs, il est maintenant temps de briller.
Sachez que cette verticale n'est pas seulement liée au Super Bowl. Avec de grands événements sportifs qui se déroulent toute l'année, partout dans le monde, vous pouvez réutiliser les connaissances acquises et les adapter à un événement de votre choix. Outre le trafic lié aux événements, le sport est un segment très populaire de la sphère numérique en général. Il est lié au commerce électronique, au nutra, aux jeux, au streaming ou aux loisirs et aux centres d'intérêt. Il est populaire auprès des utilisateurs, sa portée et les volumes de trafic disponibles sont impressionnants, et ce n'est pas si cher. Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?
COMMERCE ÉLECTRONIQUE
Cette verticale fonctionne toute l'année - quelle que soit la saison, l'occasion ou le dernier battage médiatique, le commerce électronique est votre allié. La saisonnalité est un facteur important pour stimuler les ventes et, par conséquent, elle est tout aussi importante pour le calendrier publicitaire des affiliés, comme nous l'avons déjà mentionné.
Les offres qui devraient bien se convertir au cours des deux prochaines semaines incluent des équipements de sport, des accessoires de fan de football, des vêtements et de la mode de sport, des collations, des boissons gazeuses, des trempettes … tout ce que le cœur d'un fan inconditionnel désire.
CASINO & JEU
Comme à chaque grand événement sportif, tout le monde veut tenter sa chance. C'est pourquoi les secteurs des casinos et des jeux d'argent obtiennent également leur part du gâteau du Super Bowl. Bien que ces angles varient des paris sportifs, ils peuvent toujours être ajustés en fonction de la tendance actuelle. Les mêmes règles de l'industrie s'appliquent, mais n'oubliez pas d'affiner vos annonces. Copie et créations qui correspondent à l'esprit du football sont un must.
JEUX
L'industrie du jeu en ligne vaut bien plus de 100 milliards de dollars et les chiffres augmentent. Avec une grande variété de niches plus petites, quel que soit l'angle qui vous convient le mieux, vous serez probablement en mesure d'adapter votre expérience à la verticale des jeux en ligne. Les États - Unis occupant à eux seuls un quart du marché, la gestion des campagnes de jeux sportifs en ligne pendant la saison du Super Bowl ressemble à un touché pour nous.
ENQUÊTES ET SONDAGES
Les enquêtes et les balayages verticaux sont un gagnant de tous les temps, cela ne fait aucun doute. Il fonctionne avec toutes sortes d'annonces, de marchés verticaux ou d'événements saisonniers. Et si vous vous demandez s'il vaut la peine de dépenser votre argent pour organiser des campagnes de balayage pendant les matchs du Super Bowl, regardez simplement les exemples ci-dessous.Avec des personnes recherchant activement de telles offres, votre public publicitaire est plus susceptible de s'engager. Pepsi, Head & Shoulders, Lipton … Pensez-vous que de tels géants le feraient si cela n'en valait pas la peine ? Ouais, ne pense pas. L'argent est sur la table alors lancez-vous !
Offres d'affiliation du Super Bowl et exemples de pages de destination
La source
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NUTRA & AMÉLIORATION
Cela peut ne pas sembler politiquement correct, mais tout l'engouement pour le Super Bowl est une excellente occasion pour les annonceurs de promouvoir les nutraceutiques aidant à la musculation ou à la performance dans la chambre. Cet événement rassemble des dizaines de joueurs et de célébrités de grande apparence sur un seul terrain et ne nous leurrons pas - nous aimons tous ce que nous voyons. Les gens ont soif de leur apparence, mais ne peuvent pas vraiment passer autant d'heures dans une salle de sport locale et devenir tout chauds du jour au lendemain. Ce qu'ils peuvent faire à la place, c'est cliquer sur une annonce montrant l'effet avant et après qui résoudra sûrement le problème.
NUTRA & RÉGIME
Et pour ceux qui souhaitent changer leurs habitudes de régime et d'exercice grâce au grand battage sportif (moins le peu de performance), il y a aussi beaucoup à faire pour faire de la publicité. Pensez à tous les compléments de beauté et diététiques, au blanchiment des dents, aux produits anti-chute de cheveux, aux suppléments de protéines ou de vitamines - la liste est longue et très liée au Super Bowl.
VOD/ STREAMING GRAND PUBLIC
Avec plus d'un demi-milliard de minutes de streaming en ligne, la saison du Super Bowl vaut vraiment la peine de lancer vos campagnes de VOD/streaming grand public. Et comme le montre le graphique ci-dessous, l'angle de diffusion en continu fonctionne mieux avec la pop, tandis que la redirection de domaine est la deuxième.
GÉNÉRATION DE LEADS
La génération de leads verticale peut se faire de différentes manières, en utilisant divers outils. Notre recommandation pour l'heure du Super Bowl serait de pousser le trafic combiné avec des coupons/bons (par exemple, une récompense d'abonnement par e-mail) ou des tirages au sort (par exemple, inscrivez-vous/abonnez-vous et gagnez). Encore une fois, la recherche proactive d'un utilisateur peut se traduire par un engagement publicitaire beaucoup plus élevé.
LOISIRS INTÉRÊTS
Cette verticale est aussi vaste que l'imagination humaine et l'aptitude à l'innovation. Tout peut tomber dans la catégorie des passe-temps et des intérêts, donc toutes les autres verticales sont également applicables. Cela nous permet de réutiliser des pratiques éprouvées et de les utiliser avec un nouveau public. Cela permet aux annonceurs d'économiser du temps et des ressources pendant la phase de test et de se concentrer sur la maximisation des profits.
Exemples de publicités push pour le Super Bowl
Où le battage médiatique du Super Bowl obtient-il la plus grande couverture ?
La partie la plus importante du ciblage de vos campagnes liées au Super Bowl (ou de tout autre battage médiatique de la saison) est le ciblage basé sur la localisation. Généralement, il existe deux types de ciblage géographique :
︎ Ciblage géographique large, c'est-à-dire basé sur le pays.
︎ Ciblage géographique étroit, c'est-à-dire basé sur la ville et la région.
Commencer large est l'option recommandée. Tout d'abord, optez pour le ciblage géographique par pays pour effectuer des tests rapides et identifier les unités les plus performantes. Ensuite, utilisez un ciblage étroit pour vous concentrer sur les cibles les plus performantes. Si possible, réduisez-le aux zones urbaines et régionales avec le taux d'intérêt le plus élevé. Si vous vous demandez par où commencer vos vastes campagnes et où les réduire, voici les informations sur l'industrie.
Pays les plus intéressés par le Super Bowl.
Selon Statista , certains pays s'intéressent beaucoup plus au Big Gameday que le reste du monde.
Naturellement, le plus grand public appartient aux États-Unis et à l'Amérique latine, suivis de pays plus éloignés. Heureusement pour les annonceurs affiliés, lorsqu'ils sont juxtaposés aux tendances de l'industrie de l'affiliation, les quatre groupes de discussion suivants peuvent être identifiés :
- Le premier groupe comprend des pays anglophones comme les États- Unis, le Royaume-Uni, l'UA et la Californie . Attention toutefois à la concurrence ! C'est peut-être serré.
- Le deuxième groupe est l'Amérique latine , y compris MX, BR et AR. Le spectacle de la mi-temps de cette année apportera certainement des vibrations latines, donc l'intérêt va monter en flèche !
- Le troisième se concentre sur l'Europe avec des pays comme SE, DE, FR, AU, BE. L'intérêt pourrait être un peu plus petit mais encore augmenté autour de la saison du Super Bowl.
- N'oublions pas les deux pays moins évidents mais toujours rentables : SAU et SK.
Villes et régions les plus intéressées par le Super Bowl.
En parlant de restreindre les options de ciblage, la séparation de la ville ou de la région des États-Unis peut être particulièrement pratique. C'est parce que nous pouvons déjà dire au moins trois domaines qui deviendront complètement fous tout au long de l'événement du Big Game Day et une semaine qui le précède également. Ces zones sont Cinncinnati et Los Angeles, Californie.
La raison est simple - le Super Bowl LVI 2022 se jouera entre les deux dernières équipes du tournoi cette année, ce sont les Rams et les Bengals de Cincinnati - Et il ne peut y avoir qu'un seul vainqueur ! Par conséquent, les maisons des deux équipes sont vouées à atteindre le plafond d'engagement. Et avec le grand jeu télévisé qui se déroule au SoFi Stadium de Los Angeles, le domicile des Chargers et des Rams. Ainsi, LA - obtiendra sûrement sa part d'attention aussi.
Comment utiliser le battage médiatique du Super Bowl dans vos campagnes de marketing d'affiliation ?
#1 Rendez vos annonces pertinentes.
Si vos campagnes sont liées à des événements sportifs, comme dans le cas du Super Bowl, n'oubliez pas d'inclure des thèmes, des symboles ou des références pertinents. Les idées connexes pourraient impliquer des éléments de football, des personnes qui regardent le match ou des collations nécessaires pour la fête du Super Bowl. Voir l'exemple d'annonce suivant.
#2 Méfiez-vous des réglementations légales et des violations du droit d'auteur !
La règle la plus importante est de faire attention au nom du Super Bowl ou du Super Sunday. Il est acceptable de les utiliser dans un contexte général, mais il est interdit d'utiliser ces termes déposés par la NFL comme slogans publicitaires directs… à moins d'avoir l'autorisation de la NFL.
Voici une liste de 25 noms / termes inventés au fil des ans pour remplacer le nom original du Super Bowl, tout en indiquant clairement ce que les gens pensent.
| # | NOMS ALTERNATIFS |
| 1 | Jour du match |
| 2 | Le jeu des jeux |
| 3 | Le match du dimanche |
| 4 | dimanche dimanche dimanche |
| 5 | Les Jeux olympiques de football |
| 6 | La Série mondiale de football |
| 7 | Championnat du monde AFC-NFC |
| 8 | Grand moment de football |
| 9 | Pas de football |
| dix | Le Super Bowl |
| 11 | Le plaisir du joueur |
| 12 | En attendant la mi-temps |
| 13 | L'avant-match est enfin terminé |
| 14 | Le compte à rebours final |
| 15 | Tournoi de toucher des roues |
| 16 | Frénésie de buts sur le terrain |
| 17 | Championnat des commerciaux |
| 18 | Sports entre les publicités |
| 19 | Hommes en collants |
| 20 | Grands hommes se pourchassant |
| 21 | Hommes énormes chassant une balle |
| 22 | Tom Brady gagne à nouveau |
| 23 | Une excuse pour se saouler le jour |
| 24 | Un jour où il est temps de manger des collations |
| 25 | Bol à bière |
#3 Faites ressortir vos annonces.
Avec un événement de ce type, les espoirs des spécialistes du marketing sont grands, le public cible est grand, les profits publicitaires sont grands… mais cela signifie que la concurrence est aussi grande.
C'est pourquoi il ne s'agit pas seulement de rendre vos créations publicitaires accrocheuses. Avec un événement de cette taille, même la publicité la plus accrocheuse, si elle est reproduite trop de fois, s'use rapidement. Étant donné que la lutte contre la fatigue créative ou la cécité des bannières est un sujet brûlant en ce moment, n'oubliez pas de le prendre en considération.
La vérité est que même les plus petits changements ou remplacements fonctionnent, voir les exemples !
#4 Rendez vos annonces attrayantes.
N'oubliez pas les couleurs bien ajustées, la conception conviviale ou les images non perturbatrices . Vous voulez que les gens regardent vos annonces, alors ne les découragez pas vous-même. L'exemple ci-dessous semble un peu trop… vous ne devez en aucun cas copier cela.
#5 Rendez vos annonces pertinentes.
Jouer avec l'esprit des gens est un bon vieux truc publicitaire. Nous avons mentionné certaines de ces astuces dans cet article de blog, mais voici un bref récapitulatif :
︎ Contraste - faites en sorte que vos visuels racontent l'histoire d' un problème et d'une solution , avant et après, diable et ange, de la misère à la richesse. Tout ce qui leur permet de supposer qu'un clic sur votre annonce leur permettra d'obtenir le résultat souhaité.
︎ Urgence - indiquez clairement qu'il n'y a pas de temps à perdre, dépêchez-les ou d'autres les distanceront ! C'EST L'HEURE DU TOUCHDOWN !
︎ Engagement — des visuels dynamiques ou interactifs (si possible) pourraient être la clé du succès. Si c'est bien fait, les gens ne se rendront pas compte qu'ils ont été guidés par la main tout le long.
︎ Comparaison - similaire à contrastée mais pas si drastique. Référez-vous à des instances de haute autorité ou de qualité pour vous donner plus de crédibilité.
︎ Célébrités - les gens aiment les potins sur les célébrités ou tout ce qui concerne les célébrités. Tout le monde veut être comme eux, alors donnons-leur un coup de main.
#6 Faites convertir vos annonces.
Il ne s'agit pas seulement de visuels, la partie copie/texte est également cruciale. Si vous le faites correctement, les gens feront ce qu'on leur dit. N'oubliez pas de rester simple, direct et pertinent. N'oubliez pas d'inclure un puissant CTA, d'ajouter des emojis ou de jouer avec les slogans et les noms du Super Bowl !
#7 Faites en sorte que vos annonces correspondent au format d'annonce.
Les campagnes liées au Super Bowl fonctionnent bien avec toutes sortes de trafic ou de formats publicitaires. Avec une abondance d'options de ciblage et d'outils d'automatisation disponibles, les annonceurs peuvent bien faire même s'ils ne sont pas un expert en matière de format d'annonce.
Lorsque vous choisissez le format d'annonce à utiliser, vérifiez les points suivants.
- Réfléchissez au format d'annonce que vous avez déjà essayé.
- Essayez de calculer et d'estimer votre budget par type de trafic donné.
- Pensez aux visuels publicitaires pertinents ou aux pages de destination nécessaires pour un format publicitaire donné.
- Voyez si vous seriez en mesure de lancer vos campagnes suffisamment tôt pour les tester avec un format d'annonce de votre choix.
- Vérifiez si vous seriez en mesure d'identifier les unités les plus performantes suffisamment tôt pour les mettre à l'échelle.
#8 Optimisez vos campagnes publicitaires.
Ce qu'il faut rappeler, c'est que de bonnes pratiques de ciblage et d'optimisation ne sont pas vraiment possibles sans l'utilisation d'un tracker. Le suivi est essentiel. Il vous permet d'avoir une vue claire de toutes les données, de tester vos campagnes et de voir les hauts et les bas de votre configuration de ciblage. Le suivi des performances de votre campagne est également une condition essentielle pour pouvoir utiliser les outils d'optimisation automatisés.
Une fois que vous avez passé la phase de test initiale, il est temps de faire un bref récapitulatif et de dessiner des notions rapides. N'oubliez pas qu'il ne reste plus beaucoup de temps, donc l'utilisation de solutions alimentées par l'IA proposées par le réseau de trafic de votre choix peut être d'une grande aide pour tirer le meilleur parti de vos choix de ciblage.
C'EST L'HEURE DU TOUCHDOWN !
Des millions sont dépensés chaque année pour la publicité liée au Super Bowl et la meilleure partie est que cela rapporte vraiment. L'activité de marketing d'affiliation ne fait pas exception ici. Eh bien, mis à part le fait que vous pouvez rejoindre le jeu avec un budget beaucoup plus petit.