Les 10 principales tendances du marketing d'affiliation à connaître en 2019

Si vous suivez toujours les conseils sur le marketing d'affiliation de 2013, vous vous trompez. Les tendances du marketing d'affiliation vont et viennent tout le temps et bien que certains principes restent vrais, si vous ignorez le courant changeant du monde du marketing d'affiliation, vous pouvez vous retrouver soudainement perdu en mer.

Aujourd'hui, nous allons couvrir les tendances les plus importantes du marketing d'affiliation en 2019 afin que vous puissiez garder une longueur d'avance et augmenter vos ventes cette année.

1. Le marketing d'influence décolle

Le marketing d'influence est la tendance actuelle. Avec la montée en puissance des stars de YouTube et d'Instagram qui recherchent des opportunités pour monétiser leur audience et l'argent suit. L'année dernière, 39 % des agences de publicité ont déclaré qu'elles prévoyaient d'augmenter leurs dépenses de marketing d'influence, contre seulement 5 % prévoyant de réduire leurs dépenses.

Et Instagram a signalé une multiplication par trois de la taille totale du marché des influenceurs sur Instagram à 1,7 milliard de dollars de 2016 à 2018.

L'idée est simple, un influenceur est quelqu'un qui a un public qui l'écoute. Ils font équipe avec des spécialistes du marketing pour promouvoir des produits ou des services via une collaboration, des promotions ou même simplement en portant des articles.

Bien que cela puisse sembler être un rêve pour les spécialistes du marketing de marque, cela ne se limite pas à ce domaine. En plaçant des liens dans la biographie ou la section des commentaires, les influenceurs peuvent générer du trafic vers des pages de destination spécifiques.

Les spécialistes du marketing affilié peuvent participer à l'acte en s'associant à des influenceurs et en fournissant leurs propres liens vers des produits.

2. Le mobile continue de croître

En 2015, le mobile devançait à peine le bureau comme mode de consommation de la plupart des contenus Internet avec 52,7 % de toutes les vues. En 2018, le mobile représentait 61,2 % de toutes les vues en ligne. Cette tendance est encore plus prononcée en Asie et sur les marchés en développement où un appareil mobile est plus susceptible d'être un outil de navigation Internet réservé aux utilisateurs.

Bien que cette tendance ne se développe pas aussi rapidement que par le passé, la leçon de passer à une stratégie axée sur le mobile n'a toujours pas été apprise par tous les annonceurs.

Assurez-vous que vos pages de destination sont adaptées aux mobiles et optimisées afin d'éviter les pertes de clics lorsque le trafic arrive sur vos pages de destination. Recherchez également les offres avec facturation par l'opérateur pour faciliter la conversion.

Pour vous aider à optimiser, recherchez des outils permettant de rediriger le trafic mobile vers des pages de destination mobiles spécifiques, vous pouvez optimiser pour différentes versions de système d'exploitation.

Il existe d'autres tendances qui sont causées, au moins en partie, par la domination et la croissance continues du mobile.

3. Le trafic push est un gros problème

L'un des moyens de tirer parti de la présence accrue des appareils mobiles est le trafic push. C'est l'une des tendances du marketing d'affiliation qui a commencé à la fin de 2018 et qui devrait prendre encore plus d'ampleur cette année.

Le trafic push est acheminé par des messages instantanés et interactifs.

Ceux-ci peuvent également être livrés sur des appareils de bureau, mais sont plus courants avec les smartphones et les tablettes. Vous connaissez ces petits messages que vous recevez d'une application ou d'un site Web ? C'est une notification push.

En raison de l'acceptation par un utilisateur de recevoir ces notifications, elles montrent l'intention préexistante de l'utilisateur. Combiné à la nature interactive et engageante des publicités push, cela a conduit à des taux de clics et de conversion élevés.

Découvrez une étude de cas sur la façon dont un client Zeropark a vu un début gagnant dans sa première campagne push.

4. Contenu vidéo

La vidéo est une tendance à la hausse depuis le début d'Internet grâce à l'augmentation progressive des vitesses Internet et de la fourniture de bande passante aux utilisateurs.

Zenith a récemment annoncé que la consommation quotidienne de contenu vidéo augmenterait de 9 minutes par utilisateur jusqu'en 2020. Cela signifierait une moyenne de 84 minutes de contenu vidéo en ligne visionnées par jour.

Les formats d'annonces vidéo incluent les publicités pré-roll, bannières, pop, in-video et plus encore. Tous ces éléments peuvent être dirigés vers une offre d'affiliation ou un atterrisseur.

5. Contenu audio

Mais la vidéo n'est pas la seule ici. Le récent renouveau du contenu audio - en croissance de 24% en 2017 et qui devrait doubler en temps total d'ici 2020 - mérite également d'être noté. Bien qu'il doive également beaucoup aux facteurs mentionnés précédemment qui aident la vidéo, la renaissance de l'audio est due à une augmentation du programme de haute qualité et des haut-parleurs intelligents qui aident à fournir du contenu micro audio.

Il convient de noter que le texte et la vidéo nécessitent plus d'attention que l'audio. L'audio peut être activé en arrière-plan, ce qui signifie que plus de contenu audio peut être consommé, mais cela peut être plus difficile à attirer l'attention.

Publicité d'affiliation avec audio, les choses sont plus délicates car vous ne pouvez pas cliquer sur un son (du moins pas encore), mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas lancer de campagnes d'affiliation. Les podcasts ont souvent des notes d'émission qui ont des liens cliquables et vous pouvez créer une URL facile à expliquer avec des redirections pour envoyer du trafic.

6. Conséquences du RGPD, confidentialité et données

Le GDPR est entré en vigueur l'année dernière et son impact résonne toujours autour du marketing d'affiliation. Certains types de campagnes et certaines tactiques sont devenues impraticables du jour au lendemain, ainsi que d'autres problèmes pour les campagnes et les entreprises centrées sur l'UE. Mais ce n'était pas un coup mortel pour le marketing d'affiliation.

Les inquiétudes concernant la confidentialité et l'utilisation des données en ligne augmentent dans de nombreux segments du marché et les internautes sont plus réticents à donner des informations personnelles.

Si vous avez un site Web ou une page de destination, vous devez vous assurer qu'il ne suscite pas de craintes pour la vie privée des visiteurs.

SSL est devenu un incontournable à moins que vous ne vouliez que les navigateurs des utilisateurs affichent des signes d'avertissement dès qu'ils atterrissent sur votre site et bien que les avis de cookies soient ennuyeux, ils peuvent donner un sentiment de fiabilité.

7. Les outils d'IA arrivent dans le marketing d'affiliation

L'intelligence artificielle est un sujet brûlant, mais c'est aussi un vaste sujet qui change toutes les facettes de nos vies. Cela est vrai du marketing d'affiliation ainsi que de la recherche médicale.

Il existe un large éventail d'outils d'intelligence artificielle pour les annonceurs affiliés. La tendance principale est l'automatisation des fonctions de base ou l'exécution de règles programmatiques définies par les spécialistes du marketing. Par exemple, dans Zeropark, nous avons introduit l'optimisation basée sur des règles.

L'outil de mesure et d'analyse leader du secteur, Voluum, a rapidement innové son produit d'IA de distribution du trafic qui analyse les performances des offres, des atterrisseurs et des chemins, puis redistribue le trafic en conséquence. Cela fournit une réponse plus rapide que ce qu'un humain pourrait obtenir et peut être utilisé en plus de l'intelligence humaine pour une optimisation bien plus importante qu'il ne serait possible autrement.

Google Ads utilise désormais l'IA pour créer automatiquement des créations pour les annonces à l'aide des données disponibles (telles que les photos dans les avis Google Maps ou le contenu des pages de destination) donnant accès aux annonces de recherche pour les petites entreprises sans service marketing.

L'IA émerge également dans d'autres domaines du marketing d'affiliation qui aident à résoudre d'autres problèmes que les tests A/B et l'optimisation.

8. Chatbots

Les chatbots deviennent à la fois plus avancés et plus courants à mesure que la technologie sous-jacente progresse et est plus facile à mettre en œuvre pour les entreprises.

IBM estime que 80 % des demandes de service client pourraient être traitées par des chatbots et que les clients approuvent, 53 % des clients préférant commencer par le chat en ligne avant d'appeler un numéro de service client.

Les chatbots peuvent fournir un moyen de générer du trafic ainsi que d'interagir avec les utilisateurs sur les pages de destination pour aider à résoudre les problèmes.

Ces interactions peuvent également vous aider à identifier les préoccupations courantes qui reviennent sans cesse et les moyens d'optimiser davantage vos pages de vente.

9. Fraude publicitaire et outils anti-fraude

La fraude publicitaire continue de croître, Pixalate estimant que le trafic invalide représente actuellement 16,6 % de l'ensemble du trafic en ligne. Cela a entraîné un gaspillage estimé à 19 milliards de dollars en raison de la fraude publicitaire en 2018.

Tout comme l'IA peut être une cause de fraude publicitaire, elle peut également fournir l'antidote. Analyser le comportement des robots et identifier des modèles presque invisibles à partir d'énormes ensembles de données, ainsi que prendre des mesures instantanées en cas de suspicion.

Lorsque vous choisissez une source de trafic ou un tracker, assurez-vous qu'il est bien équipé pour lutter contre la fraude publicitaire.

10. Plus de personnes utilisent la recherche vocale

Regardons notre finale des 10 principales tendances du marketing d'affiliation.

Avec l'amélioration de la reconnaissance vocale, la croissance des ventes de haut-parleurs intelligents (24 % des foyers américains en possèdent déjà un) et la prolifération de l'assistance vocale sur les appareils que les utilisateurs possèdent déjà, les recherches vocales se multiplient.

En fait, un rapport récent a suggéré que d'ici 2020, la moitié de toutes les recherches seront lancées par la voix.

Mais cela a un impact sur les spécialistes du marketing affilié.

Bien que les résultats de recherche puissent être utilisés pour obtenir une réponse instantanée, ils sont également utilisés pour extraire des données et des pages Web pour une lecture plus approfondie. Pour obtenir ce trafic, vous devez modifier votre approche SEO pour la voix, mais il reste à savoir si un fournisseur commencera également à vendre des résultats de recherche sponsorisés.

Cela pourrait avoir un énorme potentiel pour les affiliés avertis et précoces.

Profitez de ces tendances du marketing d'affiliation en 2019

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que filiale de commercialisation ? Il y a des points d'action clairs que vous devriez au moins rechercher, sinon mettre en œuvre, dès que vous le pouvez.

• Enquêter sur les nouvelles sources de trafic, y compris les push, les influenceurs, la vidéo et l'audio
• Assurez-vous que vous êtes au courant des réglementations sur les offres et les zones géographiques que vous ciblez
• Expérimentez de nouvelles fonctionnalités et outils d'IA pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires
• Utilisez des solutions anti-fraude pour éviter de gaspiller votre budget publicitaire sur le trafic des bots.

Les annonces de notification push sont à la mode en 2019.

Exécutez vos campagnes Push dans Zeropark.