Marketing de contenu IA : un avantage injuste pour les spécialistes du marketing de contenu avertis

Publié: 2022-03-07

Le marketing de contenu consiste à créer des ressources précieuses qui engagent et informent votre public. Mais cela prend du temps et des efforts manuels. C'est là qu'intervient le marketing de contenu IA.

Vous souvenez-vous de Popeye, le marin borgne Sailor Man, avec son accent particulier et ses avant-bras énormes ?

Comment a-t-il englouti une boîte d'épinards et vaincu le brutal Bluto ?

Eh bien, l'IA dans le marketing de contenu est un peu comme ça.

Les spécialistes du marketing intelligents l'utilisent pour battre les Blutos métaphoriques comme le bloc de l'écrivain et les listes de tâches sans fin.

Dans cet article de blog, nous verrons comment vous pouvez tirer parti de l'intelligence artificielle pour aider leurs efforts de marketing de contenu. Nous énumérerons également certains outils de marketing de contenu basés sur l'IA ainsi que leurs avantages, tels que :

Productivité accrue
Meilleure expérience utilisateur
Meilleure prise de décision

Qu'est-ce que l'intelligence artificielle ?

L'intelligence artificielle fait référence à un ensemble d'algorithmes informatiques qui imitent l'intelligence humaine. L'apprentissage automatique est l'un de ces modèles, et l'apprentissage en profondeur est un sous-ensemble de l'apprentissage automatique.

Comment l'IA affecte-t-elle le marketing de contenu ?

L'IA a déjà révolutionné la façon dont nous imaginons, créons, servons et mesurons le contenu. Cela nous aide à générer du contenu plus rapidement, à développer des stratégies de contenu plus efficaces, à prendre de meilleures décisions et à cibler notre public plus efficacement.

Comment l'IA est-elle utilisée dans le marketing de contenu ?

L'intelligence artificielle est utilisée dans le marketing de contenu pour aider les spécialistes du marketing à devenir plus productifs et à prendre de meilleures décisions basées sur des données plutôt que sur l'intuition. Cela permet également d'améliorer l'expérience utilisateur et de créer du contenu à grande échelle.

L'IA pour la productivité

Voici quelques façons dont l'IA peut améliorer votre processus de création de contenu.

Remue-méninges d'idées

Défis : blocage de l'écrivain, manque d'idées

Trouver des idées créatives peut être épuisant, surtout les jours où vous ne vous sentez pas inspiré. Les outils alimentés par l'IA peuvent vous aider à réfléchir à des idées pour stimuler votre créativité.

La plupart des rédacteurs de contenu et des rédacteurs écrivent plusieurs titres avant de choisir le titre parfait. L'IA peut vous aider à rédiger des titres qui sont plus susceptibles d'être cliqués par votre public cible.

IA pour résumer le texte

Défis : heures perdues en recherche manuelle, chronophage pour créer les contours des articles de blog

La recherche est cruciale pour le marketing de contenu, mais elle peut prendre beaucoup de temps. L'IA peut vous aider à accélérer le processus de recherche en trouvant rapidement et efficacement des informations pertinentes. Vous pouvez l'utiliser pour résumer de longs éléments de contenu ou trouver des données et des statistiques que vous pouvez utiliser.

Automatisez les tâches manuelles répétitives

Défis : tâches répétitives et heures manuelles perdues

L'intelligence artificielle et l'automatisation du marketing peuvent automatiser des tâches manuelles telles que les liens internes, la conservation d'articles et la création de publications sur les réseaux sociaux. Cela libère votre temps pour que vous puissiez vous concentrer sur des tâches plus critiques, telles que la création de contenu de haute qualité.

Cycles de production de contenu plus courts

Défis : longs cycles de production

L'IA peut accélérer votre flux de travail. Les outils d'écriture de contenu IA utilisent la génération de langage naturel (NLG) pour écrire comme des humains. Bien que vous ne puissiez pas utiliser le contenu de l'IA tel quel, cela peut accélérer la génération de votre premier brouillon. La génération de contenu IA vous libère du temps pour vous concentrer sur d'autres aspects de votre stratégie de marketing numérique. Vous pouvez lire mon article sur l'écriture d'articles sur l'IA pour apprendre mon processus d'écriture.

Mise à l'échelle de l'analyse de l'intention de l'utilisateur :

Défi : identifier manuellement l'intention de recherche par mot-clé

L'intention de recherche est l'objectif global ou le but qu'un chercheur a en tête lorsqu'il tape une requête. Si vous faites partie d'un groupe SEO passionné, vous devez avoir vu au moins quelques arguments passionnés sur l'intention des mots clés. L'importance de l'intention de recherche est probablement l'une des rares choses sur lesquelles la plupart des référenceurs s'accordent.

Le défi consiste à identifier manuellement l'intention de recherche des utilisateurs pour des milliers de mots clés. Ainsi, certains cookies intelligents ont proposé des outils qui utilisent l'apprentissage automatique pour identifier automatiquement l'intention de l'utilisateur. Bien qu'il y ait des cas d'intention mixte qui déclenchent les algorithmes, ils font généralement un bon travail d'identification de l'intention de l'utilisateur.

Curation contenu:

Défi : organiser manuellement les informations

La curation de contenu est le processus de recherche et d'organisation de contenu autour d'un sujet spécifique. L'IA peut vous aider à automatiser le processus de curation en trouvant rapidement et efficacement les ressources pertinentes. Cela peut également vous aider à identifier les nouvelles tendances dans votre secteur afin que vous puissiez créer un contenu en avance sur la courbe. Des outils comme Buzzsumo, Curata et Scoop.it peuvent vous aider à automatiser la curation.

Comment l'IA permet une meilleure prise de décision

L'intelligence artificielle peut collecter des données à partir de différents canaux et permettre aux spécialistes du marketing de mieux comprendre le comportement des clients. Cela peut également aider les spécialistes du marketing à comprendre pourquoi leur public cible se comporte d'une certaine manière et quel message résonne le plus avec eux.

L'IA pour analyser et obtenir des informations à partir des données

Défis : surcharge de données ; données cloisonnées, erreurs manuelles et biais

Vous savez probablement déjà que les données sont cruciales pour une campagne marketing réussie. Le traitement des données et l'analyse prédictive comptent parmi les meilleures applications de l'IA. Voici quelques-uns des avantages de l'utilisation de l'IA pour le traitement des données.

Évitez les erreurs manuelles : cela permet d'éviter les erreurs et les biais qui peuvent se glisser dans l'analyse humaine. Cela peut vous aider à comprendre de grandes quantités de données et à obtenir des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
Fusion des sources de données : l'IA peut compiler des ensembles de données déconnectés et automatiser le traitement des données. Vous pouvez utiliser ces mesures pour améliorer votre stratégie de marketing numérique en temps réel. L'IA peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin que vous puissiez prendre de meilleures décisions.
Évitez la surcharge de données : à l'ère moderne, nous sommes bombardés de données de toutes parts. L'IA peut vous aider à filtrer le bruit et à vous concentrer sur les points de données les plus significatifs. En bref, l'IA peut vous aider à être plus productif en vous aidant à donner un sens à d'énormes quantités de données rapidement et efficacement.
Comprendre les données : de nombreuses plateformes de données peuvent désormais comprendre le langage naturel. Il est donc plus facile de comprendre des outils comme Google Analytics sans être un data scientist. L'IA peut vous aider à donner un sens à vos données et à obtenir des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu.

Un exemple simple consiste à utiliser l'IA pour analyser les publications Facebook de votre concurrent. Vous pouvez voir ce qu'ils publient, à quelle fréquence ils publient, quand ils publient et ce qui fonctionne le mieux pour eux. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour améliorer votre stratégie de médias sociaux.

Comprendre les publics

Défis : tirer des informations des avis des clients, des personnages non actionnables

Les personnalités des clients ne contenant que des informations superficielles telles que l'âge, le sexe et les intérêts sont l'une de mes bêtes noires. Vous ne pouvez pas faire grand-chose avec ces informations. L'IA peut vous aider à créer des personnages plus exploitables en fournissant des données provenant de différents canaux.

Comprendre le pouls des clients : l'intelligence artificielle peut aider les spécialistes du marketing de contenu à mieux comprendre leur public. Vous pouvez utiliser le traitement du langage naturel (NLP) pour analyser et comprendre les avis des clients.
Personnages basés sur les données : les personnages significatifs sont un excellent moyen d'obtenir des informations exploitables sur votre public. L'IA peut vous aider à collecter des données à partir de différentes sources et à créer des personnalités plus précises. Les données peuvent indiquer pourquoi les clients se comportent d'une certaine manière. Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser ces informations précieuses pour guider leur contenu de création de contenu.

IA pour l'intelligence de contenu

Défis : planification manuelle et hiérarchisation de la création de contenu, manque d'informations sur l'efficacité du contenu

Les outils d'IA SEO identifient les tendances et les modèles des pages les plus performantes dans les moteurs de recherche pour guider votre stratégie et votre planification.

Architecture et planification du site : l'architecture du site et la planification du contenu vont de pair. La recherche de mots clés basée sur l'IA peut vous aider à planifier votre calendrier éditorial et l'architecture de votre site.
Stratégie de contenu IA : l'IA peut vous aider dans votre stratégie en fournissant des informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser l'IA pour comprendre les sujets et le contenu qui résonnent auprès de votre public. Il peut également recommander des mots clés à rechercher et des pages à optimiser. Ces informations peuvent vous aider à développer une stratégie de contenu plus intelligente.
L'IA pour l'optimisation : l'IA peut vous aider à optimiser votre texte pour de meilleures performances dans les moteurs de recherche. La plupart des rédacteurs d'IA utilisent le traitement du langage naturel pour recommander des sujets à couvrir sur votre page. Ces informations sont précieuses pour un créateur de contenu.

L'IA pour une meilleure expérience client

Défi : manque de ressources adaptées

Dans une enquête en ligne menée en 2017 auprès de 1 000 consommateurs âgés de 18 à 64 ans, 80 % ont déclaré qu'ils seraient plus susceptibles de faire affaire avec une entreprise offrant des expériences personnalisées, et 90 % ont déclaré préférer les expériences personnalisées.

L'expérience client personnalisée est le meilleur moyen d'augmenter la fidélité des clients et les conversions.

Contenu personnalisé :

L'intelligence artificielle peut vous aider à créer des messages personnalisés pour vos clients potentiels. Cela peut aider à comprendre les données, le comportement et les préférences des clients. Vous pouvez utiliser les informations pour créer un contenu pertinent pour aider votre stratégie de marketing numérique. Il existe des outils de newsletter alimentés par l'IA qui automatisent la personnalisation des newsletters. Il adapte la communication en fonction des intérêts de chaque abonné, ce qui se traduit par un engagement plus élevé.

Chatbots pour le service client

Les chatbots sont des programmes alimentés par l'IA qui peuvent vous aider à offrir une meilleure expérience client. Vous pouvez utiliser des chatbots IA pour aider les clients, répondre à leurs questions et faire des recommandations de produits.

Voix de marque cohérente

Avoir une voix et un ton cohérents vous aidera à établir votre marque comme fiable et digne de confiance. L'intelligence artificielle peut vous aider à maintenir une voix cohérente pour votre marque.

Outils de marketing de contenu IA

Il existe de nombreux outils d'IA que les spécialistes du marketing peuvent utiliser, mais ceux répertoriés ci-dessous sont parmi les plus populaires et les plus utiles.

Outil d'optimisation SEO : Frase
Outil de rédaction IA : Jasper AI
Liaison interne : chuchotement de lien
Recherche de mots-clés, idéation et regroupement de mots-clés alimentés par l'IA : Writerzen
Outil de création de liens assisté par l'IA : Postaga

Les articles suivants offrent une plongée approfondie dans divers outils d'IA : comparaison de logiciels de référencement d'IA, comparaison d'outils de rédaction d'IA, comparaison d'outils d'écriture de contenu d'IA.

De quelles compétences les spécialistes du marketing de contenu ont-ils besoin pour rester pertinents dans un monde axé sur l'IA ?

Même avec les outils d'IA, le marketing de contenu a toujours besoin de cette touche humaine. Voici cinq compétences essentielles dont chaque spécialiste du marketing de contenu a besoin pour rester pertinent :

Solides compétences éditoriales : la génération de contenu IA présente son propre ensemble de risques car on ne peut pas lui faire confiance pour écrire des articles factuellement précis. Le contenu généré par l'IA doit être vérifié, révisé et modifié par un humain pour en garantir l'exactitude et le style. Ne pensez même pas à publier du contenu IA tant que vous n'avez pas mis en place un processus de gouvernance éditoriale solide. Chaque élément de contenu doit être vérifié pour le plagiat afin de vous assurer que vous ne publiez que du contenu original.
Solides compétences en écriture : une écriture de haute qualité, unique, engageante et partageable sera toujours en demande. L'IA peut aider à générer des idées et des sujets, mais les spécialistes du marketing de contenu ont toujours besoin de solides compétences en rédaction pour créer un contenu vraiment de qualité.
Réflexion stratégique : L'IA peut vous aider à analyser les données et à prendre de meilleures décisions, mais elle ne peut pas développer à elle seule une stratégie de marketing de contenu. Vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser avant de commencer à utiliser les outils d'IA.
Pensée critique : L'IA peut vous aider à analyser des données, mais elle ne peut pas prendre de décisions de manière indépendante. Vous devez évaluer de manière critique les résultats de l'IA pour vous assurer qu'ils sont exacts et pertinents.
Compréhension de base des algorithmes d'IA : vous n'avez pas besoin d'écrire de code ou de créer le prochain GPT3, mais une connaissance de base des algorithmes d'IA contribuera grandement à utiliser efficacement les outils d'IA.
Compréhension de base de l'analyse : l'IA peut mesurer les performances de vos campagnes, mais vous avez besoin de compétences de base en matière de données pour y donner un sens.
Connaissance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) : l'IA peut fournir des conseils d'optimisation de contenu, mais vous devez savoir lesquels suivre.
La capacité d'adaptation : à mesure que la technologie de l'IA évolue, les spécialistes du marketing doivent s'adapter et acquérir de nouvelles compétences pour utiliser les derniers outils d'IA.
La capacité à communiquer efficacement : malgré tout ce que l'IA peut faire, il est toujours essentiel d'avoir de solides compétences en communication. Une bonne communication comprend la rédaction d'un texte convaincant, des explications claires et la compréhension de la manière de présenter les données lors de la transmission des concepts.

En acquérant ces compétences, vous pourrez utiliser l'IA plus efficacement dans votre marketing.

FAQ

L'IA prendra-t-elle le dessus sur le marketing de contenu ?

Non, l'intelligence artificielle ne prendra pas le relais du marketing de contenu. Bien que cela changera notre façon de faire les choses, cela ne peut pas remplacer la créativité humaine, l'émotion et la pensée critique pour l'instant. L'IA améliorera la productivité et produira de meilleurs résultats.

Qu'est-ce que le marketing de contenu IA ?

Le marketing de contenu IA est le processus d'utilisation de technologies telles que l'IA, l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel pour concevoir, créer, servir et mesurer le contenu.