Campagnes d'e-mails froids basées sur l'IA : stimuler la délivrabilité et l'engagement

Les e-mails froids peuvent être un moyen efficace d'atteindre des clients potentiels, mais ils peuvent également être une perte de temps s'ils ne sont pas livrés ou n'engagent pas le destinataire.

Heureusement, l’IA peut contribuer à augmenter à la fois la délivrabilité et les taux d’engagement.

Dans un paysage en ligne encombré, où votre message n’est qu’un parmi tant d’autres en lice pour attirer l’attention, l’utilisation de campagnes d’e-mails froids alimentées par l’IA peut changer la donne.

Ces outils garantissent que vos e-mails parviennent aux bonnes boîtes de réception et, en même temps, captent l'intérêt du destinataire, transformant ainsi les prospects désengagés en prospects qualifiés.

Dans cet article, nous explorerons comment l'IA peut vous aider à améliorer le succès de vos campagnes d'e-mails froids.

Passer:

• Que sont les campagnes d'e-mails froids ?
• Défis courants des campagnes d'e-mails froids
• Comment l'IA améliore la délivrabilité des e-mails
• Comment l'IA stimule l'engagement par courrier électronique

Source

Nous discuterons de l'importance de l'IA dans les e-mails froids, des meilleures pratiques pour renforcer votre délivrabilité et des stratégies d'utilisation de l'IA pour améliorer les taux d'engagement.

À la fin, vous comprendrez mieux comment l'IA peut vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne d'e-mails froids.

Que sont les campagnes d'e-mails froids ?

Les campagnes par e-mail froid sont un outil courant dans les domaines du marketing, des ventes et du réseautage. Leur objectif principal est d’initier une conversation ou une relation avec le destinataire, même si vous n’avez aucun lien préalable avec lui.

Lorsqu'ils sont bien faits, les e-mails froids peuvent être hautement personnalisés et donner aux destinataires l'impression qu'ils ne reçoivent pas seulement un message générique, mais un message adapté à leurs besoins et intérêts.

Ces campagnes offrent un moyen rentable d'atteindre des clients potentiels, de générer des prospects et d'établir des relations commerciales.

Cependant, réussir votre campagne d’e-mails froids est plus facile à dire qu’à faire. Vous devez prendre en compte tous les facteurs, notamment les suivants :

• Segmentation de liste : cible des groupes spécifiques de destinataires avec des messages personnalisés plus susceptibles de trouver un écho auprès d'eux. Cela nécessite un étiquetage et une collecte de données pour comprendre à quel segment appartient chaque destinataire ou prospect.
• Ligne d'objet : la première chose que voit le destinataire peut déterminer s'il ouvre ou non l'e-mail.
• Personnalisation : cela rend vos e-mails plus humains et plus pertinents pour le destinataire.
• Proposition de valeur : explique pourquoi les destinataires devraient se soucier de votre e-mail.
• Appel à l'action (CTA) : indique aux destinataires ce qu'ils doivent faire ensuite après avoir lu votre message.
• Heure d'envoi : planifie l'envoi de vos e-mails à des moments où les destinataires pourront les voir dans leur boîte de réception.
• Délivrabilité : détermine si les destinataires recevront votre e-mail.

Si vous souhaitez une campagne de marketing par e-mail qui convertit , il est crucial de maîtriser ces éléments, car ils sont les éléments constitutifs d'une communication efficace et de l'établissement de relations avec votre public.

Vous devez rédiger soigneusement vos messages et prendre en compte ces facteurs pour augmenter les chances que vos campagnes d'e-mails froids atteignent leurs objectifs.

Défis courants des campagnes d'e-mails froids

Être conscient des facteurs ci-dessus empêchera votre campagne d’e-mails froids d’échouer. Vous trouverez ci-dessous les défis les plus courants auxquels vous serez confronté en cas d'échec d'une campagne.

Vous pouvez également prendre en compte ces mesures pour vous aider à identifier ce qui n’a pas fonctionné.

• Faibles taux d'ouverture

Le taux d'ouverture fait référence au pourcentage de destinataires qui ont ouvert votre email. Cette mesure détermine l'efficacité avec laquelle vos lignes d'objet incitent les gens à ouvrir vos e-mails.

Vous pouvez envoyer des centaines ou des milliers d’e-mails, mais ils ne peuvent en ouvrir qu’une infime partie. Cela pourrait être dû à des lignes d’objet médiocres et impersonnelles.

• Taux de rebond élevés

Le taux de rebond vous indique combien d'e-mails n'ont pas été livrés dans la boîte de réception du prospect. Cela se produit lorsque vous utilisez les adresses e-mail invalides du destinataire.

Source : La marque de publicité en ligne

Des taux de rebond élevés peuvent avoir un impact négatif sur la délivrabilité de vos e-mails et sur la réputation de l'expéditeur.

Vos prochains e-mails peuvent être envoyés dans le dossier spam du destinataire, réduisant ainsi ses chances de les voir.

• Faible taux de conversion

Il s'agit du pourcentage de destinataires qui ont effectué l'action souhaitée, c'est-à-dire répondre à votre e-mail froid après l'avoir lu. Cette métrique peut vous aider à comprendre dans quelle mesure votre e-mail génère des conversions.

Disons que vous avez envoyé un e-mail pour demander plus de travail à des prospects. Ils ont ouvert et lu votre e-mail mais n'ont pas répondu. Cela signifie que votre e-mail n'est pas suffisamment personnalisé ou a une proposition de valeur insatisfaisante.

Il est également possible que votre CTA ne soit pas clair.

Par exemple, si vous souhaitez que davantage de personnes cliquent sur votre portefeuille marketing dans l'e-mail, assurez-vous que le texte se lit bien et comporte un appel à l'action clair, par exemple en augmentant la taille et la couleur du bouton.

• Désabonnements et réclamations

Si les destinataires ne sont pas intéressés par vos e-mails parce qu'ils les trouvent peu pertinents ou de mauvaise qualité, ils peuvent se désinscrire ou les marquer comme spam .

Cela peut entraîner une diminution de vos taux d’engagement par e-mail et nuire à votre réputation.

• Problèmes de conformité

Vous devez vous assurer que vos e-mails sont conformes à diverses lois et réglementations.

Par exemple,

• Le Règlement Général Européen sur la Protection des Données ( RGPD ),
• la loi américaine sur le contrôle des agressions contre la pornographie et le marketing non sollicités ( CAN-SPAM ), et
• Loi canadienne anti-pourriel ( LCAP ).

Source : Pixabay

Par exemple, le RGPD stipule que vous ne pouvez pas envoyer d'e-mails froids à des personnes qui ne vous ont pas volontairement donné leurs e-mails en premier lieu.

L'envoi d'e-mails non sollicités sans le consentement du destinataire pourrait entraîner des conséquences juridiques et nuire davantage à votre marque.

• Faible taux de livraison

Le taux de livraison est le pourcentage d'e-mails livrés avec succès dans la boîte de réception du destinataire. C'est une mesure essentielle car si vous ne pouvez pas envoyer vos e-mails, les gens ne pourront pas les lire.

Comment l'IA améliore la délivrabilité des e-mails

• Échauffement par e-mail
• Nettoyage de la liste de diffusion
• Délivrabilité optimisée

Si vous rencontrez des problèmes de délivrabilité des e-mails à froid, l'IA est là pour vous aider.

Il garantit que votre public cible reçoit vos e-mails sans problème. Cela aide également à rédiger votre message pour améliorer les taux d’ouverture et de conversion.

Cela semble impressionnant ? C'est parce que c'est le cas ! Alors, commençons.

• Échauffement par e-mail

Avant d’envoyer vos cold emails, la première chose à faire est d’améliorer le taux de délivrabilité de votre email. Cela garantit que vos e-mails ne se trouvent pas dans les dossiers spam de vos destinataires.

Pour ce faire, vous devez réchauffer votre compte de messagerie. L'objectif est d'améliorer votre réputation d'expéditeur en envoyant quotidiennement 10 à 20 messages à des adresses e-mail fonctionnelles (pas à n'importe qui !) pendant les deux prochaines semaines.

Et voici la bonne nouvelle : les outils d'optimisation des conversions basés sur l'IA peuvent faciliter ce processus.

Vous pouvez utiliser une gamme d'outils pour créer une stratégie personnalisée qui contribuera à améliorer la délivrabilité de vos e-mails. La clé ici est de comprendre votre public cible et vos objectifs.

Avec le bon plan en place, ces outils enverront ensuite des e-mails automatisés aux destinataires véritablement intéressés et susceptibles de répondre.

Cette approche intelligente garantit que vos e-mails parviennent non seulement aux bonnes boîtes de réception, mais qu'ils reçoivent également l'attention qu'ils méritent, augmentant ainsi vos taux de conversion.

• Nettoyage de la liste de diffusion

Pour maintenir votre réputation d'expéditeur, vous devez réduire votre taux de rebond en envoyant uniquement des messages à des adresses e-mail fonctionnelles.

Cela signifie identifier et supprimer les adresses invalides de votre liste.

Source : Unsplash

Les outils basés sur l'IA peuvent vous aider à nettoyer votre liste de diffusion. Téléchargez les e-mails de votre campagne d'e-mails froids sur l'outil, et il identifiera et supprimera les adresses e-mail invalides, les pièges à spam et autres adresses problématiques.

Vous pouvez ensuite télécharger la liste propre et ne plus vous soucier des taux de rebond élevés.

• Délivrabilité optimisée

L'IA peut vous aider à éviter les déclencheurs de spam en analysant le contenu de vos e-mails et en vous assurant qu'il ne contient aucun mot ou expression spammé.

Il peut également surveiller votre réputation et garantir que les destinataires reçoivent vos e-mails dans leur boîte de réception.

Des outils basés sur l'IA vérifieront le score de spam de votre courrier électronique pour garantir que les messages arriveront dans les boîtes de réception de vos prospects. Il peut également vérifier les en-têtes et la prise en charge HTML de tous les clients de messagerie.

À partir de là, vous pouvez retravailler vos lignes d'objet, vos titres et votre copie d'e-mail pour votre public.

Cela vous aidera à éviter de marquer vos e-mails comme spam et à améliorer leurs taux d'ouverture et de conversions.

Comment l'IA stimule l'engagement par courrier électronique

• Segmentation des e-mails
• Personnalisation
• Optimisation du temps d'envoi
• Génération de contenu
• Tests A/B

L'IA peut également renforcer l'engagement de vos campagnes d'e-mails froids, qu'il s'agisse de créer des liens avec des sites Web faisant autorité ou de promouvoir votre prochain événement.

Source : Unsplash

Avec lui, vous pouvez personnaliser vos e-mails, optimiser votre contenu et améliorer votre stratégie de messagerie. Voici comment:

• Segmentation des e-mails

Utilisez l'IA pour segmenter votre liste de diffusion en fonction de divers critères, tels que les données démographiques, le comportement et les intérêts. Cela vous aidera à envoyer des messages ciblés à des groupes spécifiques, augmentant ainsi les taux d'ouverture et de clics.

De plus, vous pouvez désormais trouver un logiciel de démarchage téléphonique qui intègre de manière transparente de nouveaux prospects potentiels dans votre flux de vente grâce à sa vaste base de données.

À l'aide de ces outils, vous pouvez créer un segment de courrier électronique adapté à vos objectifs spécifiques. Que vous souhaitiez promouvoir un article de blog ou générer des prospects, le processus est flexible.

Vous pouvez sélectionner le type de campagne et spécifier un mot-clé de sujet pour rechercher des prospects très ciblés, ce qui contribue à garantir que votre sensibilisation est précise et efficace.

• Personnalisation

Les outils d'IA peuvent vous aider à personnaliser les e-mails au-delà de la simple utilisation du nom du destinataire.

Avec l'aide de rédacteurs de contenu ayant une expérience en rédaction d'e-mails, vous pouvez utiliser les données pour adapter votre message aux intérêts, au secteur ou à l'emplacement du destinataire.

Il sera essentiel de rendre vos e-mails plus pertinents et d’augmenter leurs chances d’engagement.

Tirer parti de l'IA vous permet également d'adapter vos e-mails en fonction du comportement, des préférences et d'autres facteurs du destinataire.

Avec ces outils intelligents, vous pouvez rédiger un e-mail froid efficace à partir de zéro et vous assurer que chaque mot résonne auprès de votre client potentiel.

Comment ajouter une touche personnelle à vos campagnes d’email froid ? Vous pouvez commencer par une ligne d'ouverture personnalisée qui suscite instantanément l'intérêt de votre destinataire.

Évitez également d’utiliser des ouvre-portes génériques ou trop courants. Au lieu de cela, abordez un aspect spécifique de la vie ou du travail du prospect, comme une réalisation récente, un article de blog remarquable ou un projet qu'il a récemment terminé.

Cependant, il est bon de rappeler que le type de personnalisation que vous utiliserez dans votre campagne dépend de vos objectifs.

Si vous souhaitez créer des liens via des e-mails froids, vous devez mentionner la page à partir de laquelle vous souhaitez obtenir un lien et pourquoi ils devraient créer un lien vers vous.

Dans ce cas, vous devez identifier la page exacte et le motif de chaque destinataire ou segment.

• Optimisation du temps d'envoi

Le meilleur moment pour envoyer des e-mails froids dépend de la personne à qui vous le demandez. Vous pouvez utiliser l'IA pour collecter les données de vos campagnes afin de vous aider à connaître les jours et les heures auxquels les prospects ont le plus ouvert et répondu à vos e-mails.

En analysant le comportement et les modèles d'engagement des destinataires, vous pouvez planifier l'envoi de vos e-mails à ces jours et heures, ce qui entraîne des taux d'ouverture, des taux de clics et des conversions plus élevés.

Une fois que vous disposez des données de vos campagnes précédentes, vous pouvez les utiliser sur vos prochaines campagnes. Ensuite, planifiez la diffusion d'e-mails froids aux meilleurs jours et heures.

En plus d'utiliser l'IA, vous pouvez également envisager le suivi des e-mails pour surveiller les actions effectuées sur vos e-mails envoyés et déterminer le meilleur moment pour envoyer vos e-mails froids.

• Génération de contenu

L’un des principaux moyens par lesquels l’IA stimule l’engagement dans le marketing par courrier électronique consiste à dynamiser la création de contenu.

Ce n'est un secret pour personne que la qualité et la pertinence du contenu que vous envoyez peuvent faire une énorme différence pour maintenir l'engagement de votre public et l'inciter à agir.

Source : Pixabay

Les outils de création de contenu basés sur l'IA vont encore plus loin.

Ils sont capables de créer un contenu non seulement convaincant, mais également adapté aux intérêts spécifiques de votre public.

Cette touche personnalisée engage vos lecteurs et les encourage à interagir avec vos e-mails.

De plus, ces outils d'IA vous permettent également d'améliorer le classement de vos mots clés Google.

Vous devez examiner les tendances de recherche, connaître les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur et voir les performances de votre contenu.

Pour cela, l’IA optimise pleinement votre contenu pour les moteurs de recherche. Cela signifie que le contenu de vos e-mails ne captive pas seulement vos lecteurs.

Il peut également attirer de nouveaux prospects en obtenant une position plus élevée sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

• Tests A/B

Pour découvrir ce qui engage le mieux votre public, utilisez les tests A/B pour expérimenter différentes lignes d'objet, textes d'e-mails et appels à l'action.

Pour cela, vous pouvez utiliser des outils d'IA pour analyser les résultats et optimiser vos e-mails pour de meilleures performances.

Par exemple, il existe des outils de recherche UX qui offrent des fonctionnalités de test A/B, qui fournissent des informations précieuses sur la manière dont vous pouvez améliorer vos campagnes par e-mail.

En tirant parti de l’IA, vous pouvez automatiser le processus de test A/B et déterminer rapidement le contenu et les stratégies de courrier électronique les plus efficaces.

Avec une meilleure compréhension de ce qui résonne auprès de vos destinataires, vous pouvez améliorer votre stratégie de courrier électronique froid et orienter vos efforts vers ce qui donne réellement des résultats.

En conséquence, vous pouvez augmenter vos chances de succès dans vos campagnes par e-mail et générer davantage de conversions.

Conclusion

Les campagnes d'e-mails froids basées sur l'IA sont un outil puissant pour améliorer la délivrabilité des e-mails et les taux d'engagement.

Avec ces outils, vous pouvez personnaliser vos e-mails, optimiser vos campagnes et intensifier vos efforts pour un impact maximal.

Encore plus impressionnant, vous pouvez réaliser tout cela avec un minimum d'effort. Cela signifie que vous pouvez améliorer la diffusion de vos e-mails froids en quelques clics et vous concentrer sur les résultats ou sur d'autres aspects essentiels de votre entreprise.

Prêt à élever votre jeu d'e-mails froids ?

Passez à l’étape suivante en intégrant l’IA dans votre stratégie. Essayez-le et regardez vos efforts de sensibilisation atteindre de nouveaux sommets !