Conception graphique IA Vs. Travailler avec des designers : l'avenir de la conception graphique

Les entrepreneurs et les spécialistes du marketing du monde entier sont constamment à la recherche de designs. Des designs qui véhiculent les messages de leurs marques. Des conceptions qui aident à se connecter avec leurs clients. La vraie question est comment obtenez-vous ces dessins? Travailler avec des designers est l'option la plus évidente. Le design DIY est devenu une tendance populaire il y a quelques années. Et maintenant, c'est l'ère de la conception graphique AI. Mais la conception de l'IA est-elle la voie à suivre ? À quoi ressemble le futur du design graphique pour les marques ? Nous répondrons à ces questions dans ce blog.

En 2022, le marché mondial de l'IA (intelligence artificielle) était évalué à 136,6 milliards de dollars. Bien que l'IA, en tant que technologie, soit ancienne, bon nombre de ses applications sont nouvelles. Au cours des dernières années, l'IA s'est développée à un rythme remarquable. Après tout, on estime que la technologie donne un coup de pouce de 40 % à la productivité des entreprises. Ainsi, l'IA semble être partout. Et la conception graphique de l'IA est un sujet de discussion brûlant depuis plusieurs mois.

Tout internaute actif doit tomber sur des nouvelles concernant DALL.E et la conception de l'IA en général au moins une fois par jour. C'est comme ça que le sujet est courant de nos jours. Cela vous a-t-il fait réfléchir à la direction que prend la conception graphique ? Avez-vous commencé à vous demander si les outils de conception graphique de l'IA remplaceront les graphistes humains ? Si vous avez ces doutes, vous êtes au bon endroit. Nous discuterons de la bataille entre les créatifs et les bots dans ce blog.

Une introduction à la conception graphique de l'IA

L'intelligence artificielle, en termes simples, consiste à transmettre de l'intelligence aux machines. Combinant les atouts du processus d'imagerie, de la reconnaissance des formes et d'une foule d'autres technologies, les outils de conception IA aident à générer de nouvelles conceptions.

Ces systèmes de conception graphique IA arrivent à de nouvelles conceptions basées sur leurs ensembles de données de formation contenant des réserves massives de conceptions et de données sur divers styles visuels et d'autres informations. Comme vous pouvez le constater, un système sophistiqué est en place au niveau du backend.

La création de conception n'est pas la seule fonction de ces outils de conception d'IA. Beaucoup d'entre eux se concentrent également sur d'autres tâches telles que la manipulation d'images, l'édition d'images, l'amélioration d'images, l'amélioration de vidéos, la suppression d'arrière-plan, etc.

Conception graphique IA - jusqu'où la machine a-t-elle fait sa marque dans le domaine créatif ?

Eh bien, nous entendons tout le temps des gens parler de conception d'IA. Mais la technologie a-t-elle vraiment pris une forme solide ? Nous y répondrons par un exemple. Pouvez-vous dire laquelle des images ci-dessous a été peinte par un artiste et laquelle a été générée par un outil d'IA ?

Les images ci-dessus ont été présentées aux artistes dans le cadre d'une enquête menée par The Guardian pour comprendre à quel point l'art de l'IA est discernable de celui créé par un artiste humain réel. L'image de gauche est Down in the Laurentides d'Homer Watson. Et l'image de droite a été créée par DALL.E pour l'invite « Peinture à l'huile de paysage Constable Claude Corot ». Avez-vous correctement repéré l'art de l'IA?

Eh bien, tout le monde ne peut pas. Et c'est à quel point certains générateurs d'art IA sont remarquables de nos jours. Donc, oui, pour répondre à la question que nous avons posée plus tôt, la technologie de génération de conception d'IA a déjà pris une forme assez solide.

Mais une chose à retenir est que lorsque nous parlons de créer des conceptions marketing et des conceptions de marque, il ne s'agit pas seulement d'esthétique. Il s'agit de concevoir avec un but. Il s'agit de créer des designs qui intègrent des émotions. Les outils de conception d'IA peuvent-ils y parvenir ? Nous y répondrons dans un instant. Mais d'abord, parlons des avantages de la conception graphique de l'IA dont tout le monde s'extasie.

Libérer les atouts de la conception graphique de l'IA

Gagnez du temps tout en gérant votre flux de travail créatif

Les longs délais d'exécution sont parmi les plus grands défis auxquels les marques sont confrontées lorsqu'elles externalisent la conception. Parfois, vous planifiez vos créations à l'avance et disposez d'un calendrier de contenu solide. D'autres fois, des demandes de dernière minute apparaissent.

Par exemple, vous pensez qu'une image décomposerait une section d'un blog que vous vous apprêtez à publier mais vous n'avez pas assez de temps pour travailler avec un designer ! Dans de tels cas, vous pourriez trouver des outils de conception graphique IA ingénieux. La plupart des outils de conception génèrent des conceptions en quelques secondes.

Gérez facilement les retouches de dernière minute

Si vous avez créé des conceptions en travaillant avec un designer indépendant et juste avant de télécharger le média, vous remarquez que vous devez apporter des modifications, il n'est pas toujours possible de revenir au designer indépendant pour des modifications. Certains services de conception ne prennent pas en charge plusieurs révisions et certains peuvent avoir un long temps d'attente pour vos corrections. Les outils de conception graphique de l'IA peuvent être utilisés dans de tels cas.

La vidéo ci-dessus montre des ajustements rapides que vous pouvez effectuer avec Adobe Sensei, un outil d'IA qui peut être intégré à Adobe Experience Cloud. De même, si vous souhaitez apporter des retouches de dernière minute à vos vidéos et images, les outils de conception d'IA sont utiles.

Une autre option consiste à investir dans un abonnement vidéo comme Kimp Video . Vous bénéficiez ainsi de révisions illimitées et de la possibilité de modifier votre flux de travail de manière flexible, ainsi que de la prise en charge de plusieurs demandes de conception actives.

Rentable

Embaucher un designer et gérer une équipe de conception interne peut coûter cher. Les agences de design traditionnelles et les designers indépendants peuvent avoir une portée limitée. Ainsi, vous finissez par payer pour chaque conception dont vous avez besoin. En comparaison, les outils de conception graphique IA semblent être une option rentable. La structure de prix varie en fonction de l'outil de conception que vous choisissez. Mais la plupart d'entre eux vous aident à réduire les coûts de conception à long terme.

Bien sûr, si vous avez besoin de travailler avec un designer humain tout en économisant de l'argent, il existe d'autres options rentables pour mettre fin à vos problèmes de conception !

La conception graphique de l'IA est amusante

En plus de tous les avantages sérieux de la conception graphique de l'IA, il y a aussi le fait que les conceptions générées par l'IA sont amusantes. C'est l'une des raisons pour lesquelles même les grandes marques avec les meilleures équipes créatives à bord ont expérimenté la conception graphique de l'IA et parlé activement de ces conceptions en ligne.

Martini, une marque appartenant à Bacardi, est devenue la première à utiliser des visuels générés par l'IA dans sa publicité. Même des marques comme Heinz n'ont pas hésité à explorer cette technologie.

En voici un autre de Nutella où la marque a utilisé l'IA pour générer la conception de l'emballage.

Donc, si vous cherchez à créer quelque chose de rafraîchissant, quelque chose qui s'éloigne du style habituel de votre marque, les conceptions générées par l'IA pourraient s'avérer être d'excellentes sources d'inspiration pour vous donner une nouvelle perspective.

Malgré tous les avantages dont se vante la conception graphique de l'IA, il existe actuellement plusieurs limitations qui font de la collaboration avec des graphistes une option plus pratique.

Limites de la conception graphique de l'IA qu'un concepteur peut surmonter

Malgré le fait que les outils de conception graphique de l'IA peuvent créer de nouvelles conceptions rafraîchissantes de manière rapide et efficace, il existe quelques limitations qu'un graphiste seul peut surmonter. Examinons-en quelques-uns :

1. La créativité ne peut pas être câblée

La créativité se présente sous de nombreuses formes et tailles. Une partie est inhérente aux graphistes, et certaines parties sont acquises au fil de leurs années d'expérience. Il est difficile pour les machines d'imiter ce niveau de créativité d'un graphiste.

Les outils de conception d'IA sont formés avec des ensembles de données créés par l'homme. Les capacités sont donc limitées au type de données utilisées pour former ces outils. Même les ensembles de données les plus étendus au monde ne peuvent pas dépasser l'intuition et les idées créatives des concepteurs humains.

Nous allons vous donner un exemple. Jetez un coup d'œil à une publicité imprimée très acclamée de Staedtler.

L'annonce ci-dessus plonge dans l'idée de la façon dont certaines des plus grandes idées ont les origines les plus humbles. Comment certains des chefs-d'œuvre commencent par de simples croquis au crayon. Du placement de la copie "Où tout commence" à la connexion de l'idée à la marque, tout dans cette publicité crie la créativité. C'est une idée de grande envergure pour une machine à exécuter.

2. Profondeur émotionnelle dans les designs

Examinons une publicité pour comprendre pourquoi les émotions font une différence dans la conception des publicités.

Si vous demandez à un modèle de reconnaissance de formes, un système d'IA d'analyser la différence entre les 2 images de l'annonce ci-dessus, il dira peut-être que le chien manque dans la première. Mais un humain comprendrait la solitude dans la première image et comment le chien l'atténue dans la seconde. Une équipe créative humaine peut proposer des idées publicitaires si significatives sur le plan émotionnel que même les meilleurs générateurs d'art IA au monde ne le peuvent pas.

Pour créer une annonce émotionnellement profonde, il faut une bonne compréhension des émotions humaines. Et ce n'est pas une force des outils de conception graphique AI pour le moment. C'est un autre domaine où les graphistes humains ont un net avantage. Car lorsqu'une marque essaie de communiquer avec son public à travers ses publicités, elle ne peut le faire efficacement sans ajouter des émotions à ses designs. Le marketing émotionnel fait une énorme différence, après tout.

Peu importe à quel point un outil de conception graphique d'IA peut être sophistiqué, peu importe à quel point il est bien formé pour créer des conceptions uniques, il ne peut toujours pas sympathiser avec vos clients humains. Mais un graphiste peut le faire ! Et cela fait une énorme différence.

3. La touche humaine

Pour ajouter une touche humaine aux designs, il faut comprendre plus que les émotions. Il faut comprendre les normes culturelles sur la base desquelles la pertinence et l'efficacité du concept publicitaire diffèrent. Il faut toute une vie pour comprendre les petites choses qui semblent «humaines».

La copie dans l'annonce ci-dessous résume l'idée ci-dessus avec précision. Une machine ne peut pas comprendre la pertinence d'une «odeur de bébé» ou de «payer le péage pour la personne derrière vous» par rapport à une annonce de voiture. Ainsi, si vous demandez à un outil de rédaction d'IA de créer une copie d'annonce, vous ne vous retrouverez peut-être pas avec une compilation plus pertinente de choses humaines comme celles répertoriées dans l'annonce ci-dessous.

Du point de vue de la conception, le contraste sélectif entre les lignes d'ouverture et de fermeture et le reste du texte est également difficile à expliquer à une machine. Dans l'ensemble, pour des publicités comme celles-ci avec une forte touche humaine, vous avez toujours besoin d'une équipe créative humaine plutôt que d'un outil de conception graphique IA.

4. La perfection est parfois un fléau

Les outils de conception graphique IA sont formés avec plusieurs bases de conception, y compris des principes de conception graphique tels que la symétrie, le contraste et la hiérarchie. Et les machines sont connues pour éviter les erreurs humaines. En d'autres termes, les machines sont conçues pour fournir des résultats parfaits. Bien que cela puisse fonctionner dans un domaine plus analytique, cela ne convient pas exactement à un espace créatif comme le design marketing.

Les nuages ​​aux formes imparfaites dans une peinture de paysage, ce seul pétale manquant dans une peinture de couronne florale - chaque petite imperfection donne à un dessin un aspect authentique. Et cela compte également beaucoup dans les conceptions marketing.

Nous allons vous donner un exemple. Avez-vous remarqué le logo Starbucks ? Au premier abord, il semble parfaitement symétrique. Mais regardez attentivement le visage de la sirène. L'équipe créative de Starbucks a révisé la première version du logo qui semblait trop parfaite pour se sentir humaine. Ces petits détails ne peuvent pas être reproduits par les outils de conception d'IA. Il faut un concepteur humain pour y parvenir.

Astuce Kimp : Le besoin d'imperfections dans les conceptions centrées sur l'humain est la raison pour laquelle des concepts tels que l'équilibre asymétrique et le déséquilibre existent dans les conceptions marketing. Ceux-ci aident à changer les perspectives d'un spectateur et à transmettre le message d'une manière plus mémorable.

Vous recherchez un moyen pratique d'optimiser l'efficacité et la commodité de votre flux de travail de conception avec des concepteurs humains ? Optez pour un abonnement design comme Kimp.

5. Le bon sens facilite la communication

Les outils de conception graphique de l'IA offrent une interprétation très littérale de votre invite. Même les moindres lacunes dans vos invites conduisent à un design qui ne ressemble en rien à ce que vous aviez perçu. Communiquer vos idées à un concepteur humain peut sembler beaucoup plus pratique que de proposer l'invite la plus précise pour un outil de conception graphique IA.

Prenez l'annonce IKEA ci-dessous par exemple. L'annonce doit représenter l'idée que le sommeil est le supplément naturel le plus efficace dont votre corps a besoin. IKEA a lancé une série de publicités sur ce thème pour promouvoir sa gamme de literie. Essayez de communiquer cette idée à un générateur de texte en image basé sur l'IA et vous saurez ce que nous voulons dire lorsque nous disons que communiquer vos idées à un concepteur humain est beaucoup plus simple.

Abonnements de conception illimités - l'équilibre parfait entre l'automatisation de la conception et la collaboration des concepteurs

Comme vous pouvez le constater, les outils de conception graphique de l'IA sont assez pratiques à utiliser. Et ils peuvent vous faire gagner beaucoup de temps dans votre flux de travail de conception. Cependant, ils ne peuvent pas créer de magie à partir de rien. Vous ne pouvez pas les utiliser comme outils autonomes dans votre conception marketing. Vous pouvez cependant les utiliser pour augmenter les efforts d'un concepteur. Donc, si vous avez une équipe de conception interne et si vous souhaitez améliorer l'efficacité de l'équipe, investir dans des outils de conception d'IA peut sembler une décision très pratique. Une autre option pour économiser votre temps et votre argent, si vous n'avez pas d'équipe de conception en interne, sera d'investir dans des abonnements de conception comme Kimp. Vous voulez voir comment les abonnements de conception vous aident à automatiser votre flux de travail de conception et à simplifier le marketing ? Inscrivez-vous à notre essai gratuit de 7 jours sans risque.