L'IA dans l'industrie créative. Comment l’IA a révolutionné le travail des départements créatifs ? | L'IA en entreprise #20

L’intelligence artificielle a fait une percée dans le monde de la créativité humaine, modifiant les perceptions antérieures du travail créatif. L’IA constitue-t-elle une menace pour les artistes ? Ou est-ce leur allié, ouvrant de nouvelles opportunités ? Examinons de plus près comment la collaboration en matière d'IA affecte les professions créatives et regardons vers l'avenir pour voir à quoi elles pourraient ressembler bientôt.

Quelles sont les caractéristiques de l’industrie créative ?

L'industrie créative comprend tous les domaines de l'art et du design. Il comprend, entre autres :

• Arts visuels – des peintures à l'huile à la photographie en passant par la création d'icônes pour les applications,
• Film – d’une publicité flashy de quelques secondes aux productions hollywoodiennes complètes,
• Littérature – c'est-à-dire écrire sous quelque forme que ce soit,
• Musique – des jingles que nous associons immédiatement à nos chaînes YouTube préférées à la musique symphonique,
• Le design du jeu.

Les personnes travaillant dans l’industrie créative se caractérisent avant tout par des compétences manuelles et techniques liées à leur métier. Mais aussi la créativité, l'imagination ainsi que la capacité de penser de manière innovante. La sensibilité artistique est également importante.

Les revenus dans l'industrie créative varient considérablement et dépendent de la profession, de l'expérience et de la réputation du créateur en question. Un infographiste ou un rédacteur débutant peut gagner environ 1 000 $ par mois, tandis qu'un architecte respecté possédant de nombreuses années d'expérience, voire des dizaines de milliers. L’IA générative va-t-elle changer ces chiffres ?

L'impact de l'IA sur l'industrie créative

La popularité croissante de l’intelligence artificielle suscite des sentiments mitigés parmi les artistes. D’une part, ils craignent que leur travail soit automatisé et que l’IA prenne le rôle de créateur. D’un autre côté, ils y voient un outil pour faciliter leur travail et étendre leurs capacités.

Les menaces potentielles de l’IA sont principalement :

• Risque de chômage technologique – L’IA peut remplacer certains spécialistes, comme les graphistes préparant des esquisses conceptuelles ou les web designers,
• Unification de l'art – les algorithmes sont basés sur des œuvres d'art existantes, ils peuvent donc limiter la créativité et promouvoir des œuvres similaires,
• Problèmes de paternité – en vertu de la loi, il est tout à fait difficile de déterminer qui est le créateur d’une œuvre générée par l’IA. Il n’existe actuellement aucune réglementation claire sur les questions liées à l’IA générative.

Cependant, l’IA offre également de nouvelles opportunités, telles que :

• générer une nouvelle inspiration – les modèles d’IA peuvent suggérer des idées et des associations non évidentes aux artistes, ainsi qu’aider à analyser le style. Dans le cas de l'écriture, ChatGPT fonctionnera bien ici dans le rôle d'éditeur critique, tandis que dans le cas des images, la fonction « décrire » disponible dans Midjourney,
• automatiser des tâches simples – l'IA peut créer de nombreux croquis ou conceptions 2D basés sur une description verbale, faire correspondre sélectivement les couleurs aux couleurs de la marque ou effectuer des « échanges de visages » – en échangeant le visage d'un modèle dans différentes images, etc.
• nouvelles formes d’art – avec la création facilitée de modèles 3D basés sur des graphiques 2D, l’IA offre la possibilité de créer et de présenter des œuvres dans les technologies VR/AR.

L’impact de l’IA sur l’industrie créative n’est donc clairement ni positif ni négatif. Grâce à la technologie, notre façon de travailler va certainement changer – cela nécessitera la capacité de décrire avec des mots ce que nous voulons réaliser. C’est par exemple une connaissance plus large de l’histoire de la littérature ou de l’art pour définir précisément le style dont on souhaite s’inspirer. Dans le même temps, de nouveaux défis se présenteront, comme un début beaucoup plus difficile pour les aspirants représentants des industries créatives.

Outils d'IA pour les départements de l'industrie créative

En raison de l’imbrication inévitable de la création avec l’intelligence artificielle générative, il est logique de baser votre façon de travailler sur les outils d’IA dès le début de votre parcours professionnel. Même si elles évoluent rapidement, les nouvelles normes industrielles se précisent déjà lentement.

Textes – support pour les rédacteurs et les gestionnaires de contenu

Le principal outil pour soutenir le travail des rédacteurs de l'industrie créative sont trois salons de discussion.

• ChatGPT d'OpenAI,
• Google Barde, et
• Claude d'Anthropic est disponible pour ceux qui vivent aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Ce sont les solutions les plus polyvalentes basées sur les derniers modèles de langage (LLM), qui, après avoir tapé l'invite appropriée, permettront non seulement de créer plusieurs versions de slogans publicitaires mais également un brouillon d'article. Plus intéressant encore, ils peuvent se transformer en un éditeur critique capable de signaler les erreurs dans le texte créé et de suggérer des changements précieux et des domaines à améliorer.

Mais au solide trio de chatbots s’ajoute cependant toute une gamme d’outils plus spécialisés d’aide à la rédaction. En voici quelques uns:

• Copy.ai – génère automatiquement des descriptions de produits, des annonces et d'autres textes basés sur des mots-clés,

• Rytr – modèles et directives prêts à l'emploi pour rédiger différents types de contenu.

• Jasper – un assistant d'écriture pour aider à créer du contenu dans différentes langues.

Images – Prise en charge de l’IA pour les graphistes et les designers

Les graphistes et les designers disposent d'un large choix qui leur permet de créer des croquis en un clin d'œil. Il convient de noter en particulier :

• DALL-E 2 – un outil gratuit d'OpenAI qui génère des images basées sur des descriptions textuelles et vous permet de générer un cadre plus large pour une photo téléchargée,

• Midjourney – crée des illustrations, des graphiques et des croquis conceptuels impressionnants, malheureusement, il n'est disponible que pour les abonnés,

• Canva – un programme de conception graphique très populaire avec des fonctionnalités prises en charge par l'IA.

Vidéos – contenu vidéo avec l’aide de l’IA

De plus, les créateurs de séquences vidéo de l’industrie créative ont l’embarras du choix. Ici l'offre est plus diversifiée, par exemple :

• Synthesia – vous permet d'« animer » des avatars pour rendre les présentations vidéo professionnelles plus attrayantes,

• Runway – une plate-forme pour créer des vidéos réalistes composées d'images et de sons générés et cohérents basés sur le texte saisi. Vous pouvez créer des scénarios personnalisés ou utiliser des modèles prêts à l'emploi.

• Descript – édite les enregistrements vidéo en fonction de la transcription audio.

À quoi ressembleront les métiers créatifs de demain ?

Dans quelques années, l’IA pourrait complètement transformer le travail dans l’industrie créative. Bien que cela soit très risqué compte tenu du rythme de développement de l’IA générative, tentons quelques scénarios pour l’avenir :

• automatisation partielle : l'IA se charge de tâches simples, telles que le traitement de photos ou la création de croquis, tandis que les humains se concentrent sur le travail conceptuel et peaufinent l'orientation de l'intelligence artificielle.
• de nouveaux rôles professionnels – il y aura des postes comme celui de « formateur en IA », qui enseigne les modèles d’intelligence artificielle en soulignant quelles implémentations sont les meilleures et lesquelles sont les pires ; lesquels correspondent le mieux à la description et lesquels ne le sont pas,
• l’importance accrue des compétences générales – des qualités telles que la créativité, l’empathie et le raisonnement deviendront encore plus importantes qu’auparavant, à mesure que les compétences manuelles deviendront secondaires dans l’industrie créative,
• fusion de l’esprit et de la machine – c’est la vision la plus science-fictionnelle selon laquelle, pour réaliser le potentiel de l’IA, les gens apprendront à penser de manière « algorithmique » et des interfaces commerciales cerveau-machine commenceront à émerger, permettant la communication non verbale,
• de nouvelles formes d’art – avec l’aide de l’intelligence artificielle, des genres et des styles artistiques complètement nouveaux seront créés, et l’utilisation commerciale du contenu sera basée sur une personnalisation totale du contenu, ou « création à la demande ».

L’avenir nous dira quel scénario se produira. Il est fort probable que les industries créatives connaîtront une évolution plutôt qu’une révolution. Il sera néanmoins crucial pour les artistes de s’ouvrir aux nouvelles technologies et d’apprendre à les exploiter. L’IA ne deviendra alors pas une ennemie, mais une alliée dans la création d’œuvres inspirantes.

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Auteur : Robert Whitney

Expert JavaScript et instructeur qui coache les départements informatiques. Son objectif principal est d'améliorer la productivité de l'équipe en apprenant aux autres comment coopérer efficacement lors du codage.

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