Algorithmes des médias sociaux et comment ils affectent le trafic

Les plateformes de médias sociaux offrent un défi aux personnes et aux entreprises à la recherche d'un changement continu dans leurs fonctionnalités. De nouveaux défis continuent de surgir avec une préoccupation croissante concernant la confidentialité des données et les fausses nouvelles. Pour ces raisons, la mise en œuvre d'un algorithme dans les médias sociaux modifie radicalement les opérations quotidiennes pour suivre la dynamique actuelle.

Un algorithme de médias sociaux est une série de codes qui contrôlent le comportement d'une plateforme. Différentes formulations d'algorithmes aident à piloter les activités de plateformes de médias sociaux particulières. Les algorithmes déterminent ce que vous voyez dans votre fil d'actualité des amis et des abonnés et des publications des entreprises.

Lors du développement de la plateforme, le but de l'algorithme est de promouvoir les influenceurs et d'obtenir des utilisateurs fidèles et réguliers. Il partage de manière organique les vidéos et le contenu des utilisateurs actifs pour encourager les nouveaux utilisateurs à consulter les comptes actifs. L'objectif principal de l'algorithme au stade de la petite enfance est de créer une base d'utilisateurs. Par conséquent, il est plus susceptible de croître rapidement si vous poussez le contenu de manière cohérente lorsque la plate-forme est encore nouvelle.

Le timing est donc critique car le moteur initial de création d'utilisateurs se transforme lentement en génération de revenus. L'algorithme affine le contenu pour que vous puissiez continuer à utiliser et à afficher des publicités. Il régit également l'ensemble de la plate-forme et change au fil du temps en fonction des tendances et des préférences des utilisateurs. Cependant, l'objectif global est de construire un grand consommateur, de vous garder accroché au contenu aussi longtemps que possible et de gagner de l'argent grâce aux revenus publicitaires.

De nombreux facteurs, tels que les commentaires, les vues, les likes, les partages, les tweets et les retweets, ont un impact sur le classement de votre flux. L'argument entre la pertinence, la chronologie inversée ou l'engagement avec les messages a suscité le besoin de comprendre comment les algorithmes fonctionnent sur les réseaux sociaux. Des questions telles que le fonctionnement des algorithmes de médias sociaux aident les spécialistes du marketing à améliorer le trafic et le classement SEO de leurs sites Web.

Algorithmes Facebook

La priorité absolue de cet algorithme est de connecter les utilisateurs de Facebook au contenu qui les concerne le plus. L'algorithme hérité de Facebook a été conçu pour que tous ceux qui sont vos amis puissent voir vos publications. Progressivement, le fil d'actualité est devenu une poubelle pour les publications d'entreprises, les vidéos de radotage, les fausses nouvelles, les citations et d'autres choses.

De nombreux messages et des tonnes de contenu d'entreprises, de médias et de marques ont envahi les moments de l'utilisateur. Cela a donc incité à changer lors de la réponse à la question "comment fonctionnent les algorithmes de médias sociaux sur Facebook", car il était évident que le contenu était pratiquement impossible à gérer pour l'algorithme.

Le 13 janvier 2018 est entré dans l'histoire comme le jour où Facebook a dû repenser son fil d'actualités après avoir subi une perte de 119 milliards de dollars. L'introduction des publicités Facebook est devenue le moment idéal pour changer l'algorithme des médias sociaux. L'algorithme a lentement érodé la portée organique afin que les entreprises puissent payer pour les publicités. Ce facteur explique pourquoi le cours de l'action sur Facebook a augmenté au fil des ans alors que la portée organique a considérablement chuté. Voici un exemple de publicité Facebook :

(Crédit image : WordStream)

Il y a eu un changement de paradigme lorsqu'il s'agit de s'attaquer à des problèmes tels que "comment fonctionnent les algorithmes sur les réseaux sociaux" lors du choix du contenu à afficher sur le fil d'actualité de l'utilisateur. Les algorithmes de Facebook montrent d'abord votre publication à un petit groupe d'abonnés à votre page d'entreprise ou à un petit nombre de vos amis.

En fonction de la manière dont ces abonnés interagissent avec votre publication par le biais de likes, de réactions, de commentaires et de partages, l'algorithme de Facebook décide de montrer le contenu à un autre groupe de personnes ou à personne d'autre.

Lorsque la plupart des personnes avec lesquelles Facebook a partagé votre contenu réagissent, partagent ou commentent, le signal des algorithmes indique clairement que le contenu est pertinent et intéressant. Facebook partagera alors avec plus de personnes. Supposons qu'il y ait un engagement positif avec le contenu, alors plus de personnes pourront voir votre message.

Facebook partage ainsi du contenu avec un petit groupe d'abonnés, puis les algorithmes détectent le degré d'engagement avec le contenu. Plus l'engagement avec le contenu est élevé, plus l'algorithme partage avec plus de personnes jusqu'à ce qu'il devienne viral.

Les commentaires se taillent la part du lion sous la forme du type d'engagement le plus précieux sur Facebook. Cela signifie donc que les entreprises doivent adapter leurs publications de manière stratégique pour que de nombreuses personnes les commentent. Plus votre contenu est engageant, plus il apparaîtra dans le fil d'actualité des autres, et vice-versa est vrai. En d'autres termes, si vous avez un contenu ennuyeux que les gens ne commentent généralement jamais, l'algorithme des médias sociaux l'apprend et il est probable qu'il ne montrera votre contenu à personne. L'image ci-dessous montre un exemple de publication qui encourage ses abonnés à commenter :

(Crédit image : examinateur des médias sociaux)

L'algorithme de Facebook fonctionne simplement lors de l'organisation de l'apparence du fil d'actualité. Quatre éléments principaux lui permettent d'atteindre son objectif.

• Inventaire : Tous les postes disponibles.
• Signaux : Facteurs à prendre en compte lors de la sélection du contenu.
• Prédictions : Prévoir les réactions aux posts
• Score global : Résumé basé sur les pronostics.

Le message qui reçoit le score le plus élevé figurera plus haut dans le fil d'actualité. L'algorithme de Facebook met davantage l'accent sur l'engagement de la publication et l'utilisation d'autres outils Facebook tels que Facebook Live ou Messenger pendant la signalisation.

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• Comprenez et analysez votre base de fans en ne postant que lorsqu'ils sont en ligne
• Partager du contenu sélectionné
• Créez du contenu pour Facebook uniquement à l'aide de vidéos et de Facebook en direct
• Utilisez les sondages pour poser des questions et étiqueter votre public pour qu'il fasse partie de la conversation
• Booster la publication en payant pour jouer
• Apprendre des autres pages
• Expérimentez avec de nouveaux contenus
• Répondre à chaque commentaire
• Utiliser les groupes Facebook

Twitter

Twitter utilisé pour afficher son contenu dans la chronologie inversée. Avec des charges de contenu ajoutées par seconde, cet algorithme ne pouvait pas correspondre à l'ordre chronologique. En copiant Facebook, Twitter a ajouté un algorithme basé sur la pertinence grâce à sa fonctionnalité "les meilleurs Tweets que vous avez peut-être manqués". L'objectif était de réduire les robots et les systèmes d'automatisation pour aimer et retweeter le contenu.

La hiérarchie du contenu sur Twitter est la plus engagée par rapport à la moins engagée. Le contenu en direct vient en premier lieu, le contenu vidéo en deuxième position, les numéros de contenu d'image et de texte occupent respectivement les troisième et quatrième places.

Le format de la hiérarchie et vos abonnés déterminent ce qui apparaît sur votre chronologie et la priorité. Le rang de vos tweets ou autres sur votre chronologie dépend de qui vous avez pu interagir avec votre contenu historiquement et dont vous avez historiquement engagé le contenu.

L'ancien algorithme de Twitter qui fonctionne dans la chronologie inverse, affiche le dernier contenu de ceux que vous suivez. Le nouvel algorithme vous fournit le contenu le plus pertinent en fonction de votre utilisation précédente des réseaux sociaux. La commutation entre ces deux algorithmes est beaucoup plus facile sur un appareil cellulaire. Dans le coin supérieur droit, vous voyez trois petites étoiles, et en cliquant, vous pouvez passer d'un algorithme à l'autre. Par example:

La nouvelle hiérarchie d'algorithmes fonctionne de telle sorte que les tweets classés apparaissent en haut, et au cas où vous les auriez manqués, ils viennent immédiatement après les autres retweets, les comptes suggérés et les tweets promus. L'algorithme suggère généralement d'autres utilisateurs, principalement parce que Twitter souhaite augmenter la connectivité entre ceux qui sont actuellement actifs, car peu de personnes rejoignent Twitter.

Il existe quatre principaux signaux de classement dans l'algorithme.

1. Récence : depuis combien de temps le tweet a été envoyé
2. Engagement : combien de clics, de retweets et de favoris, également appelés "j'aime" et impressions, le tweet a attiré.
3. Activité de l'utilisateur : c'est le degré d'activité de l'utilisateur sur son compte.
4. Type de média : vidéo, image, texte ou GIF.

Un calcul mathématique basé sur les quatre critères ci-dessus informe l'algorithme de Twitter que les tweets doivent afficher des chronologies d'utilisateurs spécifiques.

Les tweets ne durent généralement pas plus d'une journée à moins qu'ils ne soient devenus viraux en utilisant le nouvel algorithme. La récence est certainement l'aspect le plus important puisque Twitter se préoccupe de ce qui se passe en ce moment.

L'engagement est l'autre aspect critique utilisé par Twitter. Alors que les impressions jouent un rôle, il est impossible de voir l'impression du tweet à moins que vous ne tiriez ces données de vos analyses Twitter. En règle générale, les impressions font référence au nombre de fois où quelqu'un voit un tweet particulier sur sa chronologie et la période. Les commentaires suivis des impressions puis des clics, des retweets et des favoris sont l'ordre dans lequel l'algorithme vérifie l'engagement. L'algorithme privilégie les commentaires puisque le but est d'avoir des conversations de meilleure qualité dans les tweets.

Une vidéo en direct envoyée récemment avec de nombreux commentaires et de nombreux clics est la meilleure forme de contenu que vous pouvez produire pour la note d'algorithme la plus élevée.

Les utilisateurs inactifs ou dormants n'obtiennent pas beaucoup de visibilité ou de classement sur Twitter. Les utilisateurs verront généralement plus de tweets d'utilisateurs avec lesquels ils parlent le plus souvent, et s'il n'y a pas de réponse, personne d'autre ne verra le tweet de cet utilisateur. Une bonne stratégie avant de diffuser votre contenu est d'abord d'avoir des conversations avec vos utilisateurs ciblés.

Résumé des conseils sur la façon de se classer haut sur l'algorithme Twitter

• S'engager avant de diffuser
• Utilisez des cartes thermiques pour savoir quand la plupart des abonnés interagissent davantage avec votre contenu.
• Être actif
• Créez et développez des sujets susceptibles d'intéresser vos followers.
• Répondre aux commentaires sur votre message
• Améliorez la crédibilité de votre compte en mettant à jour vos informations bio, y compris l'emplacement, et en utilisant un graphique approprié pour l'identification.

Instagram

L'algorithme Instagram est une boucle de rétroaction conçue pour mettre le contenu le plus engageant devant ses utilisateurs pour passer plus de temps sur la plateforme, consommer plus de contenu et ainsi voir plus de publicités. Chaque flux d'utilisateurs Instagram est unique en fonction des interactions sur la plateforme.

Les commentaires, les likes, les partages et les vues ont un impact sur le classement du flux. Les likes, cependant, ne sont plus aussi importants qu'avant. La raison en est qu'il est possible pour quelqu'un d'aimer votre contenu sans prendre une demi-seconde pour parcourir votre contenu. Néanmoins, ils montrent toujours aux algorithmes Instagram que vous appréciez ce type de contenu.

Semblable à Facebook, les commentaires sont plus influents dans l'algorithme et l'engagement pour le classement des commentaires. Les algorithmes d'Instagram sont suffisamment intelligents pour comprendre la profondeur d'un commentaire, qu'il s'agisse d'un bot qui commente ou d'une personne d'un groupe d'engagement qui se contente de copier et coller des commentaires. Seuls les commentaires authentiques, en particulier ceux impliquant une personne qui tague un ami sur une publication, comptent comme un algorithme pour les réseaux sociaux. Par exemple:

Les partages et les sauvegardes sont également précieux pour l'algorithme Instagram. Partager une publication sur votre histoire indique à l'algorithme que vous appréciez ce contenu et se traduit par une plus grande exposition à vos abonnés. Les sauvegardes de contenu indiquent à l'algorithme des médias sociaux qu'un utilisateur préfère vraiment ce type de contenu et en voudrait plus. L'algorithme suit le temps de session consacré à la consommation d'un article, aidant ainsi l'algorithme à comprendre le type de contenu qui intéresse un utilisateur.

Contrairement à de nombreux mythes, les vidéos et les photos sont traitées de la même manière par l'algorithme. Même ainsi, il y a une probabilité d'obtenir plus d'engagements avec des vidéos qu'avec des images. Les comptes personnels, professionnels ou de créateurs sont considérés comme égaux à l'algorithme. Cependant, l'algorithme des médias sociaux affiche plus de contenu en fonction du compte avec lequel vous avez une véritable relation, quel que soit le type de compte.

Ce qui suit résume les principales caractéristiques des algorithmes d'Instagram.

• Un nombre plus élevé de commentaires et de likes est susceptible d'apparaître en premier.
• Les messages récents dans la première heure de connexion de l'utilisateur seront prioritaires.
• Les messages provenant d'engagements d'utilisateurs réguliers apparaîtront en premier.
• La priorité est principalement basée sur les hashtags suivis

Les algorithmes d'Instagram ont cependant été conçus pour ne pas promouvoir de contenu de quelque nature que ce soit. Voici les principes qui font que les algorithmes d'Instagram ne partagent pas certains contenus.

• Procédures cosmétiques
• Allégations de santé exagérées
• Nudité suggestive et explicite et contenu pour adultes
• Concours et cadeaux
• Cliquez sur les appâts
• Contenu trompeur et faux
• Contenu recyclé sans valeur ajoutée
• Commerce de produits réglementés
• Partages par des comptes fictifs et non recommandés

Conseils pour des engagements Instagram améliorés

• Utilisez l'image de héros appropriée qui associe la personne ou l'entreprise au compte.
• Indiquez votre biographie sous forme de puces concises indiquant qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous le faites.
• Publier du contenu qui suscite des émotions
• Rédiger des articles informatifs
• Participer aux discussions post
• Utilisez la bonne stratégie de hashtag en fonction de votre créneau.
• Pratiquez un géolocalisation efficace
• Faites la promotion de votre publication
• Utilisez les nouvelles fonctionnalités utilisées par Instagram, telles que Instagram TV et Instagram Reels.

Youtube

L'algorithme Youtube est une machine géante qui prend toutes les données possibles de la plate-forme Youtube afin de faire de meilleures recommandations aux gens. L'algorithme des médias sociaux s'appuie plus sur les besoins du téléspectateur que sur ceux de l'éditeur afin de le satisfaire à un moment donné. L'algorithme est conçu pour répondre aux besoins de divertissement, d'information ou d'utilité et de connexion des téléspectateurs.

Facteurs qui déterminent la satisfaction des téléspectateurs

• Sur quoi ils cliquent
• Sur quoi ils ne cliquent pas
• Durée de la vue
• Engagement vidéo par le biais de likes ou de commentaires
• Durée de la séance
• Fréquence de retour
• Retour sur les sondages Youtube

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PDG FuzeCommerce

Comment fonctionne l'algorithme Youtube

Chaque fois qu'un spectateur accède à la plate-forme, l'algorithme essaie de prédire quelles vidéos il regardera ensuite. Des milliards de vidéos passent par le filtre de génération de candidats qui trie les vidéos qu'il pense que le spectateur n'a aucun intérêt à regarder. Le filtre exécute généralement sa tâche en vérifiant les éléments suivants.

• Historique des vidéos regardées par les spectateurs
• Durée de la vue
• Aime et n'aime pas
• Abonnements
• Sur quoi les spectateurs ont cliqué et sur quoi ils n'ont pas cliqué

Plusieurs systèmes d'algorithmes envoient les vidéos des candidats possibles au filtre de classement. Le filtre de classement classe les vidéos en fonction de chaque utilisateur en fonction de sa prédiction de la mesure dans laquelle chaque recommandation satisfera le spectateur. Les vidéos sont affichées à l'utilisateur, et après en avoir choisi une, le processus recommence. Youtube choisit également des vidéos pour l'utilisateur en fonction des catégories qu'il aime, par exemple :

Le classement est effectué en fonction du contexte et les paramètres suivants aident dans ce processus :

• Vidéo en cours de visionnage
• Appareil utilisé
• Moment de la journée
• Emplacement
• Qu'ils soient sur la page d'accueil ou la page de lecture

Conseils pour optimiser les algorithmes Youtube

• Appliquez des mots-clés au titre et à la description de votre vidéo
• Engagez les utilisateurs sur votre chaîne et commentez des vidéos similaires sur différentes chaînes
• Faites des recherches approfondies pour avoir un contenu significatif sur votre chaîne.
• Publiez régulièrement

LinkedIn

Linkedin est une plate-forme sociale utilisée par la plupart des spécialistes du marketing B2B pour interagir et développer leurs activités. Pour atteindre le sommet en utilisant l'algorithme, il faut comprendre le fonctionnement de cette plateforme.

L'algorithme de LinkedIn parcourt les publications et sélectionne les publications cohérentes. Pour ce faire, il vérifie le profil avec lequel un utilisateur s'engage souvent de temps en temps. Les utilisateurs qui ont des engagements multiples et énormes verront leur contenu priorisé, qu'ils aiment ou commentent leur publication.

Les longs messages sont susceptibles d'être priorisés, tandis qu'une masse de réactions et de contenus provenant de pages professionnelles ne sont pas prioritaires. Les vidéos, les images avec texte et les messages texte, en général, sont un excellent contenu pour toute entreprise qui cherche des réponses à des questions telles que le fonctionnement des algorithmes sur les réseaux sociaux. Voici un exemple de publication LinkedIn bien rédigée qui a généré des prospects :

(Crédit image : RevenueZen)

Conseils pour l'algorithme Linkedin

• Combinez l'utilisation de la page d'entreprise, des profils d'entrepreneur et d'employé.
• Publiez régulièrement
• Rédigez du contenu qui évoque des conversations.
• Partager des liens au sein des plateformes LinkedIn
• Rédiger du contenu pertinent
• Faites la promotion de votre publication à l'aide de hashtags
• Identifiez le créneau et rédigez du contenu pertinent pour le créneau.
• Rendez votre profil public et marquez-le correctement pour une visibilité accrue.
• Utilisez les analyses de LinkedIn pour apprendre et emprunter des publications qui fonctionnent bien.

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