Tout sur le référencement : les essentiels du référencement pour les petites entreprises

La plupart des propriétaires d'entreprises de commerce électronique ont entendu le terme « SEO », mais la mise en œuvre de techniques d'optimisation des moteurs de recherche peut s'avérer écrasante. Découvrez les techniques d'optimisation essentielles pour les ventes en ligne, les moyens simples de mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement pour les petites entreprises et où trouver de l'aide en matière de référencement. Comprenez comment évaluer et mettre à jour les techniques de référencement existantes pour maximiser l'impact. Ce webinaire a été réalisé par FedEx et Accion Opportunity Fund.

Rencontrez les experts

Duncan Castellino

Duncan Castellino est responsable du marketing de génération de demande numérique chez FedEx. Il possède plus de 13 ans d'expérience en marketing de données et numérique en matière de conversions en ligne sur Google et fedex.com. Il dirige actuellement la pratique Recherche et performances payantes pour FedEx. Le principal KPI de son équipe est de générer de nouveaux comptes et du trafic vers fedex.com.

Éric Adams

Eric J. Adams n'est pas n'importe quel expert culinaire ; avec plus de 15 ans d'expérience, il est le cerveau derrière Dog & Whistle. Originaire de Gary, dans l'Indiana, le parcours d'Eric dans le monde animé de la restauration l'a amené à faire face à un problème urgent : le gaspillage d'ingrédients de première qualité. Sa réponse ? Dog & Whistle, une entreprise innovante qui transforme les surplus de nourriture en délices gourmands pour nos amis à quatre pattes. Après avoir fait des vagues dans des programmes tels que le FedEx E-Commerce Learning Lab, Dell for Startups et l'Upcycled Food Association, la vision d'Eric s'impose désormais à Las Vegas, transformant le paysage des aliments pour animaux de compagnie et défendant un avenir durable.

Les essentiels du référencement pour les petites entreprises

Qu’est-ce que le référencement et pourquoi les petites entreprises en ont-elles besoin ?

SEO signifie optimisation des moteurs de recherche. Pour le propriétaire du site Web, cela signifie configurer votre site Web afin que les moteurs de recherche classent votre site Web plus haut. Pour le consommateur, cela signifie que les sites qui utilisent efficacement le référencement apparaîtront plus tôt dans votre recherche, en haut de la page de résultats. Le référencement est un élément clé de votre stratégie de marketing numérique.

Les petites entreprises doivent appliquer des techniques de référencement pour permettre à votre client cible de trouver plus facilement votre site Web. Un référencement réussi peut également stimuler l’engagement des clients et les ventes en ligne.

Comment mettre en place le référencement sur votre site internet ?

• Recherche de mots clés : déterminez les mots clés les plus pertinents pour votre consommateur.
• Optimisation des images : utilisez des images qui attirent l'attention de votre client et assurez-vous que le titre, les balises alt et la description HTML de l'image incluent votre mot-clé. Google lit toutes ces informations lorsqu'il explore votre site. Utilisez la bonne taille d’image : ni trop grande, ce qui prend trop de temps à charger, ni trop petite, ce qui peut entraîner une mauvaise qualité d’image.
• Assurez-vous que votre site Web est adapté aux appareils mobiles. De plus en plus de consommateurs visitent des sites depuis leur téléphone.
• Incluez des liens vers des pages vraiment importantes dans votre en-tête. Étant donné que votre en-tête est inclus sur chaque page de votre site Web, l’inclusion d’un lien dans votre en-tête signale aux moteurs de recherche que l’en-tête est l’un des sujets principaux de votre site Web.

Comment savoir si vos techniques de référencement fonctionnent ?

Le référencement est un jeu de longue haleine, un peu comme améliorer votre cote de crédit. Il faut regarder les tendances au fil des mois. Il faut généralement des semaines aux robots de Google pour revenir explorer votre site. Les changements ne se produisent donc pas du jour au lendemain. Vous pouvez demander à Google de réindexer votre site plus tôt via Google Search Console, mais même cela prend du temps.

D'autres moyens de savoir si vos efforts de référencement portent leurs fruits incluent la surveillance :

• Taux d'ouverture des e-mails : utilisez un fournisseur de services de messagerie réputé pour suivre les taux d'ouverture des e-mails et les taux de clics. Maintenez une liste de diffusion à jour et propre et optimisez les lignes d'objet des e-mails pour qu'elles soient personnalisées, pertinentes et exploitables. Les fournisseurs de services de messagerie populaires incluent :
  • Contact constant
  • MailChimp
• Google Analytics : Google Analytics fournit une multitude d'informations sur le trafic vers votre site Web, notamment les pages vues, les taux de clics, l'engagement et la source du trafic.
• Résultats commerciaux : également appelés ventes électroniques. Votre plateforme de commerce électronique peut vous aider à suivre l’évolution des ventes en fonction du référencement.

Comment rechercher des mots-clés SEO ?

Google veut une page qui répond à une question, il est donc essentiel de donner la priorité à un mot-clé par page Web de votre site Web. Mais comment savoir quels mots-clés utiliser ?

1. Réfléchissez à des mots-clés. Imaginez que vous faites partie de vos clients cibles, que pourraient-ils mettre dans un moteur de recherche pour trouver votre site Web ? Google Trends peut vous aider à identifier les termes de recherche populaires.
2. Recherchez des mots-clés similaires à l’aide d’outils tels que Google Keyword Planner. N'ayez pas peur des mots-clés à longue traîne (expressions plus longues, recherches très spécifiques). Parfois, il est préférable d'être bien classé sur vingt mots-clés à longue traîne plutôt que sur un mot-clé plus court, car la concurrence ne cible pas ces mots-clés à longue traîne.
3. Analysez le volume de recherche de ce mot-clé. Regardez combien de recherches ce terme reçoit par mois.
4. Analyser la concurrence. Qui sont vos concurrents pour ces mots-clés ? Combien de personnes se battent pour eux ? Trouvez un équilibre entre le volume de recherche et la concurrence.
   1. Lorsque vous accédez au site Web d’un concurrent, lisez son site et voyez quels mots et expressions sont répétés pour déterminer les mots-clés qu’ils ciblent. Il existe des services payants qui peuvent vous aider à déterminer les mots-clés de vos concurrents, mais ils peuvent être coûteux. Avec un peu de temps et de pratique, vous pouvez vous faire une assez bonne idée.
   2. Au lieu de rivaliser sur des mots-clés, démarquez-vous de vos concurrents en ciblant des mots-clés adjacents ou de longue traîne.
5. Effectuer des recherches sur les concurrents. Mettez-vous à la place du consommateur et saisissez des termes de recherche liés à votre produit ou service. Examinez les résultats pour voir qui est mieux classé que vous. Lisez les sites Web des concurrents pour déterminer pourquoi ils sont mieux classés.

Quels sont les meilleurs outils de référencement ?

Il existe des centaines d’outils de référencement gratuits et payants à votre disposition. Certains outils populaires incluent :

• Plug-Ins WordPress comme Yoast SEO : vous aident à améliorer facilement le référencement sur chaque page de votre site.
• Google Keyword Planner : vous aide à identifier et cibler des mots-clés sur votre site.
• Google Trends : vous permet de rechercher des expressions de recherche courantes et d'évaluer la popularité de ces termes de recherche.
• SocialBlade : affiche le classement de votre compte de réseau social par rapport à vos concurrents.
• Google Analytics : Google Analytics fournit une multitude d'informations sur le trafic vers votre site Web, notamment les pages vues, les taux de clics, l'engagement et la source du trafic.

Quand avez-vous besoin d’une aide professionnelle pour le référencement de votre petite entreprise ?

• Si vous évoluez dans un secteur hautement compétitif ou si vous êtes en concurrence avec de très grandes entreprises, une assistance professionnelle pourrait être bénéfique.
• Si vous n'avez plus le temps nécessaire pour consacrer l'optimisation des moteurs de recherche, il est peut-être temps de faire appel à un professionnel du référencement pour vous aider à gérer votre site Web.
• Si vous travaillez sérieusement et intentionnellement sur votre référencement depuis plusieurs mois et qu’il n’y a eu aucun changement, il peut être avantageux de consulter un professionnel.

Lors de l’embauche d’un professionnel du référencement, c’est toujours une bonne idée de demander des références à d’autres petites entreprises avant de signer un contrat.

Pouvez-vous « SEO » vos médias sociaux ?

Les principes de référencement peuvent être appliqués à vos réseaux sociaux pour renforcer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Voici comment commencer :

• Utilisez des mots-clés pertinents dans votre biographie et dans tout votre profil.
• Ayez une image de marque et un nom cohérents sur tous vos comptes de réseaux sociaux.
• Interagissez avec votre audience sur les réseaux sociaux en répondant aux commentaires.
• Créez des publications multimédias. Incluez un mélange d’images, de vidéos et de texte.
• Créez un lien vers votre site Web à partir des réseaux sociaux, des e-mails et des publicités numériques.
• Utilisez YouTube ou des articles de blog pour informer vos clients sur votre produit et développer davantage votre marque.

Quelles sont les cinq principales choses que vous pouvez faire pour améliorer le référencement de votre petite entreprise ?

1. Recherche de mots clés : utilisez Google Keyword Planner ou Google Trends pour trouver les meilleurs mots clés pour votre entreprise.
2. Optimisez votre site pour les mots-clés que vous avez identifiés. Utilisez vos mots-clés de manière cohérente dans les titres, les en-têtes et les images.
3. Publiez du contenu de haute qualité : assurez une bonne expérience utilisateur aux visiteurs de votre site Web. Assurez-vous que le contenu est pertinent, que la navigation est claire et que le message est cohérent.
4. Ne copiez pas et ne collez pas à partir d'autres sites Web ou d'outils d'IA. Votre site Web doit donner l’impression qu’il a été créé par un humain et non par un robot. Les consommateurs peuvent faire la différence.
5. Donner la priorité à l'expérience utilisateur : le référencement est une entrée dans l'apparence de votre site Web, et non un guide exact de ce à quoi votre site Web doit ressembler. Ne perdez pas de vue l'objectif de votre site en améliorant son référencement.