Amazon Prime Day 2022 : les résultats dévoilés

Et c'est un enveloppement! Amazon Prime Day a été un autre succès pour le géant du commerce électronique. C'est maintenant votre chance de voir comment votre industrie a été impactée grâce à notre couverture exclusive des résultats.

Pour aider à comprendre le comportement des consommateurs à l'origine de cette performance Prime Day, nous avons utilisé Shopper Intelligence , notre plateforme d'intelligence de commerce électronique, pour décomposer les tendances au niveau de la catégorie et de la marque, avec des informations exclusives de nos experts du secteur dans 7 catégories principales :

1. Épicerie & Gastronomie
2. Santé & Ménage
3. La nourriture pour animaux
4. Beauté et soins personnels
5. Vêtements de sport
6. Jouets et jeux
7. Électronique grand public

Amazon Prime Day 2022 : tout ce que vous devez savoir

Amazon Prime Day est devenu un événement estival annuel qui stimule les achats en ligne à une période de l'année par ailleurs historiquement lente. Cette année, ce n'était pas différent avec l'événement qui s'est déroulé les 12 et 13 juillet 2022.

L'événement de vente au détail qui marque son septième anniversaire a levé non seulement Amazon , mais a créé un "effet de halo" sur d'autres détaillants, qui organisent des événements parallèles (par exemple , Target's Deal Days , Chewy's Blue Box Sale , Wayfair Way Day ).

Le Prime Day 2022 a été le plus réussi d'Amazon pour les partenaires de vente à ce jour, les membres Prime ayant économisé plus de 1,7 milliard de dollars. Les revenus ont bondi de plus de 300 % par rapport à la moyenne quotidienne au cours des 20 jours précédant l'événement de deux jours.

Les résultats d'Amazon Prime Day de cette année montrent également des succès à chaque étape de l' entonnoir d'achat . D'une année sur l'autre (YoY), les revenus ont augmenté de 30 %, les vues de produits ont augmenté de 126 % et les ventes unitaires ont bondi de 15 % au cours de la même période. Cela montre que les acheteurs dépensent plus pour leurs achats que l'an dernier malgré des conditions de marché instables.

1. Épicerie & Gourmet : les produits de longue conservation prennent la tête

La sous-catégorie Épicerie et Gourmet a connu un fossé entre la croissance des sous-catégories d'aliments frais et non périssables, les non périssables prenant clairement la tête.

Les achats pour la sous-catégorie Herbes et épices uniques ont augmenté de 114 % en glissement annuel, ce qui indique une viscosité accrue et une pénétration réussie pour la catégorie d'épicerie d'Amazon. Dans le même temps, les sous-catégories d'aliments périssables ont connu une baisse, avec des produits emballés et des légumes frais en baisse de -26 % et -24 %, respectivement. Nous pouvons constater que les consommateurs préfèrent s'approvisionner en produits de longue conservation qui sont faits pour durer.

Catégories d'épicerie et de gastronomie à la croissance la plus rapide

Amazon.com, Bureau, Web mobile et application mobile, 12 - 13 juillet 2022 par rapport au 21 - 22 juin 2021

Herbes et amplis uniques d'Amazon; La sous-catégorie des épices a augmenté de 114 % en glissement annuel le Prime Day

2. Santé et ménage : le stockage des aliments fait le ménage

Les sous-catégories de stockage des aliments ont connu une augmentation significative au sein de la santé et des ménages, avec des ventes unitaires pour les sacs de stockage des aliments (qui incluent des marques comme Ziploc) en hausse de 468 % en glissement annuel. De même, les ventes unitaires de détergent à vaisselle ont augmenté de 429 % en glissement annuel, ce qui suggère que les gens choisissent de manger davantage à la maison.

Les sous-catégories à la croissance la plus lente comprennent les vitamines et les aliments, les suppléments et la nutrition sportive. On pourrait supposer qu'avec le déclin des restrictions liées au Covid, les consommateurs se concentrent moins sur ce qu'ils mettent dans leur corps qu'au plus fort de la pandémie.

3. Nourriture pour animaux de compagnie : les marques aboient dans le bon arbre

Les friandises pour chats ont connu la plus grande augmentation Prime Day de toutes les catégories d'animaux de compagnie sur Amazon, les acheteurs achetant près de 8 fois plus de friandises pendant Prime Day qu'au cours de la période de préparation de 20 jours. Les friandises pour chats ont vu leurs ventes unitaires augmenter de 230 % chaque année.

Principales marques par ventes unitaires et variation annuelle

Amazon.com, Prime Day 2021 contre 2022

Furhaven a enregistré la croissance la plus impressionnante des ventes unitaires parmi les marques d'aliments pour animaux de compagnie, augmentant de 796 % en glissement annuel. Pendant ce temps, WAG, une marque propriétaire (1P) détenue par Amazon, a connu la plus forte baisse des ventes unitaires, en baisse de -42 % en glissement annuel ; cependant, cela peut être attribué au fait qu'amazon.com est le seul opérateur de vente au détail.

4. Beauty & Personal Care : les produits de soins bucco-dentaires brillent

Amazon a connu un regain de popularité dans la catégorie Beauté et soins personnels. Les volumes de ventes quotidiens moyens étaient 2,9 fois plus élevés le Prime Day que dans les 20 jours précédant l'événement, contre 2,8 fois en 2021. De même, une augmentation de 31 % des revenus par rapport au Prime Day de l'année dernière semble confirmer que l'industrie de la beauté peut en effet être à l'épreuve de la récession.

Les produits de soins bucco-dentaires sont très demandés, représentant six des 15 premières recherches en termes de clics sur les pages de produits dans la catégorie Beauté et soins personnels. Cela se reflète également dans l'augmentation du nombre d'unités vendues par rapport aux 20 jours précédents - avec des articles à prix plus élevé comme les bandes de blanchiment des dents, plus de 30 fois plus d'unités vendues.

Top Beauté et soins personnels par utilisateurs uniques avec nombre total de clics sur les produits

Amazon.com, ordinateur de bureau, Web mobile et application mobile, Prime Day '22

5. Vêtements de sport : golf et course à pied

Globalement, les ventes unitaires de la catégorie Sports & Outdoors sont en baisse de -7% par rapport à l'année dernière. Malgré cela, les clients ont continué à se tourner vers Amazon pour soutenir les activités à distance sociale. La popularité des sports conviviaux pour Covid comme le golf et la course à pied a continué de croître.

La catégorie Vêtements et accessoires de golf a connu une augmentation significative du Prime Day, augmentant de 66 % en glissement annuel. Suivant la même tendance, les chaussures de sport pour hommes ont augmenté de 64 % en glissement annuel. Cela se reflète également dans le succès d'entreprises comme la marque de chaussures de course Saucony, qui a réussi à augmenter les ventes unitaires le premier jour du Prime Day de 522 % par rapport à 2021.

6. Jouets et jeux : Bunch O Balloons fait sensation

Les ventes unitaires et les revenus ont tous deux augmenté dans la catégorie Jouets et jeux par rapport au Prime Day 2021, avec des ventes unitaires 4,1 fois plus élevées que dans les 20 jours précédant le Prime Day. Les revenus ont augmenté de 20 % dans la catégorie en glissement annuel, dont une partie peut être attribuée à la hausse de l'inflation.

Bunch O Balloons a fait sensation avec ses paquets de ballons à eau auto-obturants, réussissant à atteindre une augmentation stupéfiante de 2560% des revenus Prime Day d'une année sur l'autre.

Meilleures marques de jouets et de jeux Prime Day Performance

Amazon.com, Bureau, Web mobile et application mobile, 21 juin 2021 par rapport au 12 juillet 2022

7. Électronique grand public : les achats stagnent

Au milieu de taux d'inflation en hausse et d'une économie instable, complétée par des problèmes de chaîne d'approvisionnement, la catégorie de l'électronique grand public a affiché une croissance relativement terne. Les appareils Amazon ont connu la plus forte augmentation dans la catégorie, le géant du commerce électronique et ses filiales représentant près de 50 % des revenus Prime Day pour Consumer Electronics.

Préparez-vous avec plus d'informations

Pour plus d'informations sur les performances Prime Day, consultez notre hub Prime Day 2022 . Nous avons également compilé une liste de 87 statistiques A mazon que chaque détaillant devrait connaître et un guide détaillé pour obtenir le bon référencement Amazon .

Si vous recherchez plus de données sur Amazon ou sur d'autres marchés, notamment Target, eBay, Walmart et Chewy, ou sur le paysage global du commerce électronique à tout moment de l'année, contactez-nous pour une démonstration rapide de Ecommerce Intelligence .