Amazon Prime Day Vs Big Shopping Days de Flipkart: la vitrine de la vente en ligne 2018
Publié: 2018-07-24La vente Amazon Prime Day a eu lieu du 16 au 17 juillet, tandis que la vente Big Shopping Days de Flipkart a eu lieu du 16 au 19 juillet.
Flipkart prétendait générer 4 fois ses revenus quotidiens lors de sa vente
Amazon India a offert 200 lancements de nouveaux produits exclusifs et plus pendant Prime Day
Un rapport de juin 2018 prévoyait une augmentation de 31 % des ventes de commerce de détail indien pour atteindre 32,7 milliards de dollars en 2018. Le rapport a été mis à l'épreuve lors des ventes récemment conclues d'Amazon et de Flipkart — Prime Day et Big Shopping Days, respectivement.
Amazon Prime Day a été organisé pendant 36 heures du 16 au 17 juillet, tandis que Flipkart a organisé Big Shopping Days pendant 80 heures du 16 au 19 juillet.
La vente Big Shopping Days était la deuxième vente de Flipkart depuis l'annonce de l'acquisition par Walmart d'une participation de 77% dans la société en mai 2018. Après sa vente Big Shopping Days de quatre jours qui s'est tenue du 13 au 16 mai, Flipkart a affirmé dans un communiqué de presse qu'il permis à 300 vendeurs de devenir millionnaires.
Deux joueurs aux poches profondes, deux grosses ventes
Lors de la vente Big Shopping Days 2018, Flipkart a affirmé générer quatre fois ses revenus quotidiens et vendre en moyenne 2,5 fois les unités quotidiennes qu'il vend .
L'événement de 80 heures a généré des ventes égales à 15 jours non soldés en termes de valeur de transaction et a vendu autant d'unités que 10 jours non soldés. En outre, la société a affirmé que le trafic sur la plate-forme Flipkart avait augmenté de 150 % de son trafic quotidien.
Cependant, la vente Amazon Prime Day était quelque chose de nouveau pour l'Inde.
Apportant son événement mondial Prime Day en Inde pour la première fois, Amazon India a proposé 200 lancements de nouveaux produits exclusifs, des milliers d'offres et des sélections de vidéos et de musique spécialement organisées pour Prime Day. Les offres Prime Day se sont également étendues pendant une semaine sur Prime Music and Video.
La société de recherche RedSeer a analysé le point de vue des clients sur ces ventes.
Voici quelques faits saillants du côté client :
- La notoriété de la vente Amazon ou Flipkart est de 60 % contre 100 % lors de la vente BBD/Great India l'année dernière
- Flipkart a une part d'esprit de 60% pendant les jours de vente contre 40% pour Amazon
- 59% des répondants ont acheté sur Flipkart tandis que 41% ont acheté sur Amazon (10% se chevauchant sur les deux)
- 68 % des répondants étaient au courant de la vente via des canaux numériques à faible coût
- 39 % des clients ont acheté des produits électroniques grand public sur Flipkart, suivi de Fashion, tandis que 35 % des clients ont acheté Fashion sur Amazon, suivi de Mobiles.
- 60% des consommateurs sur Flipkart ont dépensé plus de 5000 INR lors de la vente, tandis que 70% des consommateurs sur Amazon ont dépensé plus de 5000 INR lors de la vente
- L'utilisation de PhonePe représentait 13% du total des paiements sur Flipkart tandis que 9% des clients Amazon utilisaient Amazon Pay
Alors, qui a réussi : Flipkart ou Amazon India ?
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Amit Agarwal, vice-président senior et responsable national d'Amazon Inde, a déclaré : « L'extension du Prime Day à 36 heures cette année nous a permis de récompenser davantage les membres avec des offres imbattables, l'accès à de nouveaux produits exclusifs et des expériences inoubliables qui mettent en évidence les nombreux avantages de une adhésion Prime. Nous tenons également à remercier nos vendeurs, nos marques et nos partenaires de contenu qui ont contribué à rendre Prime Day plus grand et meilleur.
À noter, les membres ont diffusé de la musique dans 18 langues indiennes et internationales sur Prime Music dans la semaine précédant le Prime Day. La semaine précédant le Prime Day a été la meilleure jamais enregistrée par Prime Video, avec le plus grand nombre de streamers en Inde jamais enregistré, comme le prétend la société.
D'un autre côté, selon Smrithi Ravichandran, directeur principal de Flipkart , "Pendant les grands jours de shopping, le succès de la vente est un témoignage de la confiance de nos clients en nous, faisant de nous la destination où l'Inde fait ses courses. Nous sommes ravis de voir les résultats de l'enquête RedSeer qui réaffirment notre engagement et célèbrent ce succès.
Certaines des catégories non conventionnelles qui ont remporté un grand succès lors de cette vente comprenaient les meubles et l'IoT autres que les catégories en vogue comme les mobiles, la mode et les appareils électroménagers, a-t-elle ajouté.
Amazon Vs Flipkart : Élargir les catégories de produits
Des rapports récents ont révélé que Flipkart s'efforçait de tripler ses effectifs d'entrepôt pour la prochaine vente de la saison des fêtes Big Billion Days.
Suite à l'acquisition de Walmart, Flipkart a renforcé son engagement sur le marché indien avec plusieurs nouvelles initiatives, y compris une incursion dans la fintech pour laquelle il a demandé la certification NBFC. Flipkart a également fixé son prochain objectif - une valeur brute des marchandises (GMV) de 17,6 milliards de dollars d'ici 2020-21.
Il faut également noter qu'un rapport Forrester avait récemment révélé que la part de marché autonome de Flipkart était estimée à 31,9% fin 2017 alors que celle d'Amazon India était de 31,1%.
Amazon avait débuté en Inde avec une part de 14% en 2015 contre 43% de Flipkart. Citi Research estime qu'Amazon India occupe actuellement la deuxième place sur le marché indien du commerce électronique avec environ 5 milliards de dollars de GMV.
Amazon avait engagé 5 milliards de dollars d'investissement en Inde. Récemment, Amazon a ouvert 15 centres de distribution à Bengaluru, Delhi, Hyderabad et Mumbai afin de créer un réseau spécialisé pour Amazon Now.
Un rapport de Citi Research avait déclaré qu'Amazon Inde devrait atteindre 70 milliards de dollars en volume brut de marchandises (GMV) et 11 milliards de dollars en ventes nettes d'ici 2027. Le même rapport évaluait Amazon Inde à 16 milliards de dollars.
Alors que les plans de vente au détail de produits alimentaires d'Amazon India ont rencontré un obstacle, la société continue d'élargir son portefeuille et a intégré des tisserands indiens et a également introduit Shutterbug.
Dans le même temps, Flipkart a élargi ses paris sur l'épicerie, la mode, les meubles, etc., car la société s'attend à ce qu'environ 45% (7,4 milliards de dollars) de son objectif GMV 2020-21 soient contribués par les téléphones mobiles , suivis des gros appareils électroménagers et de la mode à 2,7 milliards de dollars et 2,6 milliards de dollars, respectivement. L'épicerie devrait apporter 1 milliard de dollars supplémentaires.
Alors que les préparatifs des soldes des fêtes de fin d'année commencent pour les géants du commerce électronique, les clients peuvent acheter une gamme croissante de produits sur ces plateformes. Mais si les géants du e-commerce peuvent attirer les acheteurs en ligne avec de telles ventes, pourront-ils goûter au véritable succès qui accompagne des bilans rentables au cours de cet exercice ?