Un ancien favori du référencement : le contenu est roi

Dernière mise à jour le 17 septembre 2018

Comme un vieux mantra SEO, le contenu est roi. Le sujet a été abordé par de nombreuses personnes et c'est probablement l'une des premières choses dont vous avez entendu parler lorsque vous avez commencé à en savoir plus sur l'optimisation des moteurs de recherche. Le fait est que le contenu est toujours roi, même s'il existe d'autres domaines que vous pouvez améliorer, tels que les backlinks de qualité, les signaux sociaux et d'autres éléments hors page. Aucun de ces éléments hors page ne créera jamais un impact aussi important ou un trou aussi important dans vos efforts d'optimisation.

Qu'est-ce qui le rend roi?

Le contenu informe les gens sur votre site et en tant que tel, il informe les moteurs de recherche sur votre site afin qu'ils puissent aider les gens à trouver le bon site pour leur recherche. De faibles quantités de contenu empêchent les internautes et les moteurs de recherche de comprendre ce que vous faites, vendez ou pourquoi votre site existe. C'est un facteur majeur non seulement dans votre classement, mais aussi dans vos conversions. Vous voulez que les gens visitent votre site, trouvent ce qu'ils veulent, achètent quelque chose ou remplissent un formulaire.

Que puis-je faire concernant le contenu de mon site ?

Cela a changé avec le temps, donc ce que vous faisiez auparavant sur votre site en termes de contenu peut ne plus être adéquat pour ce qui est nécessaire aujourd'hui. Un contenu long est très important dans la recherche d'aujourd'hui car vous pouvez fournir beaucoup d'informations en seulement quelques pages. De combien de temps parle-t-on ? Ceci est débattu, cependant, quelque part dans le voisinage de plus de 1 700 mots affichera de très bons résultats, tant que vous n'écrivez pas des morceaux de peluches juste pour compléter le nombre de mots.

N'oubliez pas que ce que vous dites est encore plus important que ce que vous dites, alors assurez-vous de parler des intérêts de vos clients et concentrez-vous sur les raisons pour lesquelles ils devraient être intéressés à en savoir plus sur votre entreprise et sur ce que vous pouvez leur offrir. Une excellente façon de le faire est de s'identifier à eux d'une manière ou d'une autre. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous voudrez peut-être discuter des pieds d'une manière intéressante. Cela pourrait les attirer et ils verront que vous n'essayez pas seulement de discuter de votre produit en 1 700 mots. Ils sont déjà sur votre site, vous devriez donc déjà avoir des appels à l'action sur la page sur laquelle ils se trouvent. Par conséquent, vous pouvez vous concentrer sur le fait d'être informatif, mais divertissant.

Vous pouvez également écrire du contenu digne de buzz, qui est conçu uniquement à des fins de divertissement, pour attirer les lecteurs, puis les maintenir engagés en les incitant à en savoir plus. Vous avez alors des liens sur le contenu divertissant vers une page informative. Là, vous pouvez essayer de convertir le lecteur. Le contenu digne d'intérêt ne doit pas donner l'impression que vous essayez de vendre quelque chose. C'est le travail de la page d'information.

Qu'en est-il du contenu existant sur mon site ?

Vous voudrez parcourir et évaluer le contenu de chaque page pour comprendre son objectif. C'est censé être juste informatif ? Est-ce censé être légèrement divertissant? Existe-t-il une page entièrement consacrée au divertissement ? Ce sont des choses sur lesquelles vous devrez vous pencher. Les pages de spécifications sont définitivement destinées à être simplement informatives et c'est une bonne chose. Le problème se pose lorsque vous vous retrouvez entouré de pages informatives et rien d'autre. Vous devez engager les gens, alors vous pourriez peut-être transformer certaines de ces pages informatives en pages informatives et divertissantes dans le but de déplacer les gens vers une autre page encore plus informative.

Vous pouvez également découvrir que vous avez beaucoup de pages qui n'ont pratiquement aucun contenu et c'est certainement quelque chose que vous devez régler. Vous voulez vous assurer que si une page est accessible par une personne, cette page doit contenir quelque chose de valeur. Il y aura toujours des pages conçues pour avoir peu de contenu sous forme de texte. Les galeries en sont un parfait exemple. Une page Galerie peut avoir besoin de quelques informations pour donner le ton aux images, mais pas beaucoup. Il est simplement important de s'assurer que les pages à faible contenu sont renforcées.

Pourquoi dois-je faire autant de travail pour le contenu ?

Si c'était facile, tout le monde le ferait. C'est quelque chose que beaucoup d'adultes ont dit à un moment ou à un autre. Mais c'est vrai. Écrire un bon contenu sur votre site n'est pas facile et cela prend du temps. Cependant, si vous êtes prêt à faire des efforts pour votre site et à écrire un contenu bien meilleur que vos concurrents, cela seul vous distinguera du troupeau. Il y aura toujours quelqu'un qui dira que c'est trop difficile et qu'il n'a pas le temps. Cela pourrait être un ou plusieurs de vos concurrents.

Ne vous contentez pas d'être bon, soyez meilleur. Beaucoup mieux.

Tout le monde peut créer du « bon » contenu, vous devez donc être meilleur, bien meilleur. Cela signifie faire des recherches, faire des efforts et écrire quelque chose que vous aimeriez partager avec vos clients via les réseaux sociaux et les newsletters. Le contenu que vous créez pour votre site peut avoir d'autres opportunités d'atteindre si vous prenez le temps de faire l'effort. Laissez tout ce travail acharné porter ses fruits en incitant les gens à s'y engager sur les réseaux sociaux, à visiter votre site à partir d'une newsletter et, finalement, à rester pour en savoir plus sur ce que vous pouvez leur offrir.

Vous éliminerez certains de vos concurrents simplement parce que ce n'est pas facile, vous améliorerez votre engagement social et vous constaterez que Google et d'autres moteurs de recherche en savent désormais plus sur ce que vous faites afin de mieux répondre aux questions des utilisateurs. . Cela peut se traduire par de meilleurs classements et nous voulons tous être mieux classés dans les résultats de recherche. N'oubliez pas que l'expérience utilisateur est très importante et que c'est vraiment votre objectif ici, pas seulement en utilisant des expressions de mots clés ou en ajoutant simplement des peluches pour augmenter la longueur des pages. Vous voulez que les utilisateurs qui voient votre contenu restent et en apprennent davantage sur vous. C'est le but, et ce but aidera tout ce que vous essayez d'atteindre.

–Doyle Clémence, responsable du référencement