L'anatomie d'une publication virale

Contenu viral : Tout le monde veut en créer, mais peu y parviennent. C'est une licorne marketing. Pour beaucoup, une publication virale ressemble à une créature mythique. Après tout, il n'y a pas de formule pour créer du contenu viral. Et pourtant, les marques comme les influenceurs investissent beaucoup de temps et d'énergie pour créer des publications magiques et partageables.

Bien qu'il n'y ait aucune garantie que votre contenu devienne viral, vous pouvez examiner le contenu viral et vous en inspirer.

Qu'est-ce qu'un contenu viral ?

Avant de commencer à décomposer le contenu viral, définissons-le.

Le contenu viral se propage rapidement, tout comme un virus. Il peut prendre de nombreuses formes, d'une photo à une vidéo, et peut circuler sur de nombreuses plateformes différentes, d'Instagram à TikTok.

Le contenu viral est généralement original et authentique ; il a un facteur "ça".

Combien de vues faut-il pour qu'un contenu soit considéré comme viral ?

Le contenu viral compte généralement 5 millions de vues ou plus, selon le Digital Marketing Institute.

Atteindre 1 million de vues est considéré comme « moyen viral » et constitue certainement un exploit. Cependant, pour que le contenu «devienne viral», il doit franchir la barrière des 5 millions de vues.

3 exemples de contenu viral

Examinons quelques campagnes virales pour voir ce qu'elles ont en commun.

défi elfe #eyeslipsface

La marque de cosmétiques elfe a créé une campagne virale TikTok, #eyeslipsface. La marque voulait une campagne avant-gardiste pour attirer les clients de la génération Z, elle a donc créé une bande-son spécifiquement pour la campagne avec les mots «yeux, lèvres, visage» et a mis son public au défi de créer des TikToks qui présentent ces fonctionnalités.

Le défi est devenu viral, avec de grands influenceurs rejoignant le défi, y compris l'actrice Jessica Alba partageant des vidéos.

Le hashtag de la campagne, #eyeslipsface, qui correspond en fait au nom de la société elf, compte 9,3 milliards de vues, ce qui en fait l'une des campagnes TikTok les plus réussies à ce jour.

Dollar Shave Club a créé une vidéo amusante

Dollar Shave Club, un service de livraison de rasoirs par abonnement, a créé une vidéo mettant en évidence les avantages du produit. Bien que cela puisse sembler un peu sec, le PDG de la société a ajouté une touche d'humour pour épater les téléspectateurs.

La campagne a été créée il y a des années, en 2012, mais c'est toujours l'un des meilleurs exemples de contenu viral abordable . L'entreprise a dépensé environ 4 500 $ pour produire la publicité, mais elle était si populaire que l'augmentation du trafic sur le site Web a fait planter le site de l'entreprise. Aujourd'hui, il cumule 27 millions de vues.

Zoom demande du contenu généré par l'utilisateur (UGC)

La plateforme de visioconférence Zoom a tiré parti de son augmentation du nombre d'utilisateurs pendant la pandémie avec une campagne de contenu généré par les utilisateurs. La marque a organisé un concours mensuel, demandant aux utilisateurs de soumettre des arrière-plans Zoom uniques qui pourraient être utilisés lors d'une conférence téléphonique.

Zoom a collecté des soumissions, distribué des prix et partagé des gagnants, comme ce fond de T-Rex, sur Twitter.

Conseils pour créer du contenu viral

Avoir un plan

Comme toute campagne marketing, vous avez besoin d'un plan. Quel est le but ? Qui est la cible ? Comment mesurerez-vous le succès de la campagne ?

Bien qu'il puisse sembler que les vidéos virales sont créées au hasard, vous pouvez voir dans les exemples ci-dessus que chaque campagne a été soigneusement planifiée.

Sois positif

Le contenu viral évoque l'émotion, mais quelle émotion est la meilleure ? Des études montrent que la positivité l'emporte sur la négativité, selon Convince & Convert . Un examen plus approfondi de ses recherches montre que le public réagit à la positivité qui suscite le bonheur ou la surprise.

Optez pour la vidéo

Une image, un blog ou un graphique peut devenir viral, mais pour le moment, la vidéo est la voie à suivre. La vidéo a de meilleures chances de gagner le type d'engagement dont vous avez besoin pour devenir virale. Il y a beaucoup de recherches pour soutenir les campagnes vidéo par rapport aux campagnes statiques.

Les publicités vidéo Facebook enregistrent deux fois plus de clics et 20 à 30 % de conversions en plus que les images.

Pendant ce temps, TikTok explose. Pas moins de 2,6 millions d'utilisateurs ont téléchargé l'application dans le monde depuis 2020.

Tendances de levier

Gardez un œil sur les tendances sociales. Si les défis de danse décollent sur TikTok, par exemple, cela pourrait peser dans vos décisions de campagne. Faut-il sauter sur toutes les tendances ? Non. La tendance doit avoir un sens pour votre marque.

Pensez à acheter des publicités

Pour augmenter les chances de devenir viral, envisagez d'acheter des publicités sociales pour maximiser l'exposition de votre campagne. Les campagnes virales ne sont pas des vues 100% organiques. Vous pouvez utiliser d'autres véhicules pour faire connaître votre campagne.

Associez-vous à des influenceurs

En plus d'acheter des publicités, collaborez avec quelques influenceurs pour augmenter la portée de votre campagne. Trouvez un influenceur qui correspond à votre marque et à votre public cible, et planifiez une campagne ensemble.

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Tenez-vous-en

Le public est volage. Les chances de créer du contenu viral lors de votre première tentative sont possibles mais minces. Traitez chaque campagne comme une opportunité d'apprentissage. Passez en revue vos métriques. Comment étaient vos points de vue ? Qui l'a regardé ? Que pouvez-vous modifier à l'avenir ?

Créer du contenu viral demande de la persévérance - et peut-être un peu de chance. Persévère.

En explorant les campagnes virales et en vous appuyant sur les conseils ci-dessus, vous pouvez travailler à la création d'une campagne virale. N'oubliez pas de définir des attentes réalistes et de pratiquer la persévérance.

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