Les textes d'ancrage et leur importance dans le référencement

Les textes d'ancrage sont l'un des problèmes fondamentaux non seulement dans le référencement, mais généralement dans la création et la publication de contenu en ligne. La pertinence des textes d'ancrage avait déjà été évoquée par les cofondateurs de Google dans un document de projet pour ce qui allait devenir plus tard le plus grand moteur de recherche Web au monde. Que sont les ancres, comment les utilisez-vous et quelle importance ont-elles pour le référencement ? Passons en revue ces problèmes un par un.

Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage

Que veut dire Ancre ? Si vous ouvrez un dictionnaire anglais, il montrera qu'une ancre est un objet en métal lourd utilisé par les navires et les bateaux. Dans notre contexte, nous parlons de quelque chose d'un peu différent, mais l'association avec une ancre de navire est tout à fait pertinente.

Un texte d'ancrage est un morceau de texte sur lequel nous pouvons cliquer et être redirigé vers une certaine page. Une ancre ancre donc deux emplacements sur Internet entre eux - soit au sein d'un même site, soit sur deux sites différents.

Les ancres sont un indice pour Google sur le sujet de votre site Web. Il est donc préférable d'avoir sous la main un ensemble de mots clés sur lesquels votre site est déjà visible, et ceux sur lesquels vos concurrents sont visibles - et votre site ne l'est pas encore. Cela vous montrera à la fois quel matériel vous devez publier sur votre site, ainsi que les textes d'ancrage à créer (pour les liens internes) et à partir de quelles ancres acquérir des liens (pour les liens externes).

Vous reconnaîtrez une ancre au fait qu'il s'agira généralement d'un texte bleu souligné. C'est toujours la forme la plus courante, bien que certains développeurs Web utilisent une couleur différente et/ou abandonnent le soulignement.

Les couleurs et les styles des liens peuvent être modifiés sur la page en utilisant HTML ou CSS.

Types de textes d'ancrage

Selon certaines sources, il existe jusqu'à une douzaine de types de textes d'ancrage. Ici, je vais énumérer cinq des plus populaires à mon avis:

Correspondance exacte , ou ancre de vente . Il contient une expression de mot-clé correspondant exactement, sans aucun mot supplémentaire. Par exemple : les huiles CBD.

Correspondance partielle - il peut lier au même endroit, mais ce ne sera plus une phrase "pure", à la place, par exemple, avec une incitation supplémentaire à cliquer : Achetez des huiles CBD ici.

Correspondance nulle - aucune expression spécifique n'a été utilisée. Il est encore assez courant de rencontrer de telles ancres, bien que les spécialistes du référencement ne recommandent probablement pas de les utiliser. Exemple : pour aller à la boutique cliquez ici.

Une ancre de marque incorpore le nom de la marque - par exemple, Mesh CBD.

Une ancre à longue queue contient une phrase très spécifique et relativement longue. Ce type d'ancre est souvent utilisé lors de liens vers des articles, par exemple : Comment créer un plan de contenu efficace ? (liens vers un article du blog Senuto sur ce sujet)

Une ancre peut apparaître non seulement sous forme de texte, mais également sous forme d'image. Cette bannière sur laquelle vous avez cliqué récemment et qui vous a amené à une autre page était également une ancre. Dans cet article, cependant, je me concentre sur les textes d'ancrage, donc quand j'écris l'ancre - sachez que je veux dire le texte d'ancrage.

Pourquoi insérer des textes d'ancrage ?

Premièrement, c'est pour le bien des lecteurs du contenu de notre site Web.

Les textes d'ancrage ont un rôle esthétique et fonctionnel. C'est une question de style d'inviter l'utilisateur à visiter la sous-page du blog à l'aide d'une ancre, plutôt que d'écrire : "Pour accéder à la sous-page du blog, cliquez sur le lien : https://www.senuto.com/en/blog/" .

Un texte d'ancre a généralement une bien meilleure apparence qu'un lien brut (appelé ancre nue) et ne gâche pas le flux de lecture.

Les ancres, lorsqu'elles n'ont pas de fonction commerciale, font le plus souvent référence à des sources de connaissances afin d'étoffer l'information sur un sujet donné.

Par exemple, nous avons un texte sur le blog expliquant les bases du SEO. Un extrait de ce texte est le suivant :

« Le référencement est un processus complexe qui implique de nombreux facteurs. L'un des éléments les plus importants du référencement est le bon choix de mots-clés.

Dans cet extrait, la phrase 'mots clés' est le texte d'ancrage et mène à l'article « Mots clés en SEO – où les trouver et comment les choisir ? ».

Il n'est pas difficile de voir la valeur pour le lecteur ici : quelqu'un qui lit un article sur les bases du SEO peut ouvrir le texte sur les mots-clés dans un nouvel onglet pour le lire plus tard - car les deux sujets sont fortement liés.

Deuxièmement, avec Google à l'esprit.

Les textes d'ancrage ont un impact significatif sur le référencement de Google. Pourquoi? Parce que, en règle générale, un lien est ancré dans chaque ancre. Les liens, à leur tour, sont cruciaux pour le positionnement. Grâce aux liens, Internet est essentiellement ce qu'il est : un réseau d'informations ; un réseau tissé précisément de liens.

En reliant de manière appropriée, nous développons le réseau. Si nous développons le réseau, les classements des moteurs de recherche – de notre site ou des sites auxquels nous sommes liés – augmentent. C'est tout en un mot. Plus d'informations sur l'importance des textes d'ancrage dans le positionnement (SEO) dans un instant.

Comment ajouter un texte d'ancrage en HTML

Si vous ne connaissez pas le HTML, mais que vous voulez pouvoir faire une chose dans ce langage de codage, laissez cette chose créer des textes d'ancrage. C'est très simple, et c'est pratique dans toutes sortes de situations.

Comment insérer un texte d'ancrage ? La formule générale est la suivante :

<a href="c'est ici que vous ajoutez le lien vers le site Web">Et voici le texte qui est censé faire le lien, c'est-à-dire être une ancre</a>

Par exemple:

<a href=”https://en.wikipedia.org/wiki/Marcin_Garuch”> le footballeur professionnel le plus petit d'Europe</a>

La phrase "le footballeur professionnel le plus court d'Europe" est le texte d'ancrage ici, qui - une fois publié sur le site - sera cliquable et vous amènera à une autre page. Dans ce cas vers Wikipédia, mais on pourrait tout aussi bien utiliser un lien vers, par exemple, le profil du footballeur sur Instagram.

N'oubliez pas de toujours ouvrir les balises <a> et fermer </a> entre lesquelles vous placez un lien hypertexte. Ne perdez pas les guillemets.

L'importance des textes d'ancrage dans le positionnement

Les ancres sont-elles importantes en SEO ? En bref : oui. À ce stade, il est préférable de citer un document écrit il y a un siècle par Sergey Brin et Lawrence Page, co-fondateurs de Google, lorsque le moteur de recherche était encore à l'état de projet :

Le texte lié est traité spécialement dans notre moteur de recherche. La plupart des moteurs de recherche associent le texte du lien à la page sur laquelle se trouve le lien. Nous l'associons en outre à la page vers laquelle pointe le lien.

Depuis la création de Google, le principe général mentionné ci-dessus est resté inchangé. Cependant, des améliorations sont constamment apportées à la façon dont les textes d'ancrage affectent le positionnement.

Parallèlement à cela, les règles d'utilisation correcte des ancres changent.

En 2012, Google a introduit la mise à jour Penguin, qui a largement réduit l'utilisation abusive des liens (donc des ancres) par les constructeurs de pages et par conséquent la simple manipulation des positions des pages dans le moteur de recherche.

Une autre percée a été l'introduction par Google de la mise à jour BERT en 2019, qui utilise des scripts NLP ou le traitement du langage naturel. On peut dire qu'avec cette mise à jour, Internet s'est rapproché de la vision du web sémantique, où les algorithmes peuvent lire le sens du contenu et l'associer contextuellement encore plus efficacement.
Cela oblige les éditeurs et les créateurs de contenu à être plus prudents et précis dans la création des ancres, car ils aident également les algorithmes à comprendre de quoi parle la page.

En jeu, entre autres, la confiance que Google accordera à un tel site.

Principes de référencement de l'utilisation de textes d'ancrage

Cela vaut la peine de consulter votre spécialiste ou votre agence SEO sur l'utilisation des textes d'ancrage, car – sans surprise – chaque cas est un peu différent et les meilleures solutions sont celles qui sont faites sur mesure. Cependant, je vais vous donner trois règles générales qui vous seront utiles quel que soit votre secteur d'activité ou le type de site.

Pensez aux phrases pour lesquelles vous voulez vous positionner

Il s'agit d'une règle de base et probablement la plus simple pour les textes d'ancrage : créez des textes d'ancrage basés sur les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner dans un moteur de recherche.

Vous pouvez vérifier les mots-clés de votre site et des sites de vos concurrents dans l'application Senuto. Utilisez les modules Analyse de visibilité et Explorateur de mots clés.

Soyez précis et pensez à l'utilisateur

Il ne s'agit pas de précision dans le sens de : utiliser autant de mots que possible dans le texte d'ancrage pour décrire exactement où mène le lien. Non. Il s'agit plutôt de s'assurer que le texte d'ancrage touche le point. Regardez le texte à travers les yeux du lecteur. Le texte d'ancrage a-t-il un sens ? Conduira-t-il le lecteur à peu près là où je pense qu'il conduira ?

Créez des ancres en tenant compte des besoins de l'utilisateur - car, en fin de compte, c'est aussi ce que les algorithmes de Google sont conçus pour faire. Si vous êtes conscient du contexte dans lequel l'ancre est placée et que vous vous assurez qu'elle s'intègre naturellement dans le contenu de la page, vous êtes déjà en avance.

Prendre soin des ancres dans les liens internes

Les ancres peuvent mener soit aux sites d'autres propriétaires (liens externes), soit simplement à une autre sous-page de votre site (liens internes).

Il est assez courant que les développeurs Web commettent parfois l'erreur de se concentrer entièrement sur les liens externes, tout en ignorant les liens externes. Le potentiel qu'il contient est énorme.

Lors de la création d'un réseau de liens internes, portez une attention particulière aux ancres de longue traîne, c'est-à-dire aux ancres qui renvoient à une requête et une réponse spécifiques. Ainsi, créez des liens non seulement vers et depuis des produits ou des catégories sur votre site Web, mais également vers et depuis des articles sur le blog de votre entreprise. De cette manière, vous renforcerez leur visibilité.

Textes d'ancrage dans le cadre d'une stratégie de mise en relation

La création de textes d'ancrage est un élément de positionnement et, plus précisément, une partie d'une stratégie de mise en relation, elle-même cruciale pour le référencement.

Vous connaissez déjà la théorie et les principes de base des textes d'ancrage. La prochaine étape consistera à vous familiariser avec les principes du maillage interne et de la création de liens.

Voilà pour le briefing. Que les ancres soient avec vous.