Construire votre image de marque : leçons de marketing Apple

Ce qui a commencé sous le nom d'Apple Computer Company en 1976 est maintenant une marque qui s'adresse au divertissement, à la productivité, à la forme physique et bien plus encore. Les marques grandissent. Mais rares sont ceux qui affichent la même constance de croissance qu'Apple.

Aujourd'hui, Apple est la marque la plus précieuse au monde et elle occupe cette position depuis longtemps. Mais saviez-vous qu'en 1997, Apple était au bord de la faillite ? Son accord avec Microsoft, son positionnement efficace des produits et son marketing audacieux ont aidé Apple à se remettre sur les rails. Et en 2018, elle est également devenue la première entreprise publique d'un billion de dollars au monde.

Tout cela a été possible non seulement grâce aux produits Apple, mais aussi grâce au positionnement précis de la marque et à la façon dont la marque a réussi à sculpter son image de marque. Il faut du marketing créatif, des années, pour créer réellement le type d'image de marque d'Apple.

C'est cette image de marque qui incite les gens non seulement à acheter un iPhone, mais aussi à acheter dans l'écosystème et à revenir pour de nouveaux appareils Apple année après année. Les marques aspirent à ce type d'image de marque qui leur permet de se développer et d'innover dans leur domaine. Pour toutes ces marques, voici quelques leçons utiles du marketing Apple.

Stratégies inspirées du marketing Apple pour créer une image de marque forte

L'image de marque est la façon dont vos clients perçoivent votre marque. Vous pensez peut-être que votre marque est dynamique et positive, mais vos clients voient-ils également votre marque sous le même angle ? Si ce n'est pas le cas, il y a de fortes chances que votre stratégie marketing doive être repensée.

Définir une forte personnalité pour votre marque et utiliser tous vos supports marketing, y compris les publicités et les publications quotidiennes sur les réseaux sociaux, pour établir cette personnalité est un moyen de façonner votre image de marque. Et cela demande de la cohérence et de la patience ainsi qu'une écoute sociale continue pour être sûr que vos clients parlent de votre marque comme prévu.

Apple fait tout cela et plus encore avec ses stratégies de marketing nettes. C'est pourquoi nous avons résumé quelques-unes des leçons marketing que toute marque peut tirer d'Apple et ainsi travailler son image de marque.

1. Soyez clair sur ce dont vous voulez parler et où

On parle souvent de cohérence sur les réseaux sociaux. Mais nous ne pouvons pas oublier qu'il existe différents types d'utilisateurs sur chacune de ces plateformes de médias sociaux. Et les gens utilisent ces plateformes à des fins très différentes. Apple comprend parfaitement cela et crée un contenu qui touche le bon accord avec le bon type de public.

Pour les propositions et les idées liées aux affaires, LinkedIn est l'endroit idéal. Apple publie à peine sur LinkedIn. Au lieu de cela, il tire le meilleur parti des publicités LinkedIn ciblant les entreprises susceptibles de rechercher des solutions de productivité. L'annonce LinkedIn ci-dessous se concentre sur

Instagram est synonyme d'indulgence visuelle et Apple en fait le meilleur usage. Les capacités de photographie exceptionnelles ont toujours été reconnues comme l'une des plus grandes forces des iPhones. La meilleure façon de mettre en valeur les points forts de votre marque sera de montrer ladite fonctionnalité en action. Ainsi, Apple utilise sa page Instagram pour afficher fièrement toutes les superbes photos et vidéos capturées sur les iPhones. Le flux coloré incitera tout amateur de photographie à acheter un iPhone et à rejoindre la ligue.

Facebook est l'endroit où les consommateurs recherchent des marques d'électronique grand public et des détails sur un gadget particulier qu'ils souhaitent acheter. C'est là que les discussions ont lieu sur chaque nouveau gadget à venir. Ainsi, Apple utilise intelligemment Facebook pour faire des annonces de lancement de produits, présenter un produit et susciter l'anticipation et bien plus encore.

Leçon de marketing

Bien qu'il soit acceptable de réutiliser le contenu de vos campagnes sur les réseaux sociaux, concentrez-vous sur un contenu optimisé pour un meilleur taux d'engagement. Le ton de la messagerie, les visuels et l'ambiance générale doivent tous être affinés pour se fondre dans l'environnement où l'annonce ou la publication apparaîtra.

2. Touchez la bonne corde émotionnelle

Jetez un œil à l'annonce ci-dessous d'Apple qui a valu à la marque un Emmy Award pour la meilleure publicité de l'année 2014.

Cette publicité intitulée "Misunderstood" montre un adolescent vraisemblablement préoccupé par son gadget (un iPhone) tandis que le reste de la famille se prépare pour Noël. Et plus tard, le gamin montre à sa famille sur quoi il avait travaillé, laissant tout le monde en larmes. Il annonce un iPhone, Apple TV et l'avantage AirPlay dans l'écosystème Apple. Le tout sans utiliser un seul mot ou affichage promotionnel de ces produits.

De telles publicités émotionnelles ont toujours été la plus grande force d'Apple. Elle a su positionner ses produits avec précision dans chacune de ses campagnes. Les gens voient les possibilités qu'offrent les appareils Apple et comment ils peuvent leur simplifier la vie. Et cela les rend amoureux des produits et se sentent enthousiastes à l'idée de les acheter, non seulement pour eux-mêmes mais pour le bénéfice de toute la famille.

Leçon de marketing :

Lorsque vous planifiez l'idée de votre contenu, assurez-vous d'établir constamment un lien émotionnel avec votre public. Déclenchez une réponse visuelle et vos clients se souviendront de votre marque pendant quelques jours. Mais déclenchez une réaction émotionnelle et ils se souviendront de votre marque jusqu'à ce qu'ils effectuent un achat, et au-delà.

Astuce Kimp : Une vidéo percutante peut transmettre des émotions fortes en quelques secondes seulement. Et les vidéos sont également faciles à partager. Assurez-vous donc de prêter attention au contenu vidéo dans votre stratégie de marketing numérique.

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3. Montrez ce que représente votre marque

L'image ci-dessus était une publicité imprimée par Apple de 1984. Elle parle de la simplicité des machines Macintosh de la manière la plus simple. Jetez maintenant un coup d'œil à l'annonce ci-dessous d'Apple, une publicité récente pour les iPhones.

Depuis l'introduction des machines Macintosh, les produits Apple ont toujours été identifiés comme faisant partie des gadgets les plus conviviaux. La marque a toujours promis de simplifier la technologie tout en laissant toute la sophistication sous le capot. Et pendant des décennies, il a toujours tenu ses promesses.

Apple a toujours montré aux utilisateurs comment il simplifie la communication, le divertissement et la productivité tout en offrant beaucoup de puissance. Aujourd'hui, les gens identifient automatiquement les appareils Apple comme étant faciles à utiliser et simples dans leur interface. Cela n'est devenu possible que grâce aux efforts constants d'Apple pour montrer ce qu'il représente.

Leçon de marketing :

Identifiez une proposition de valeur forte sur laquelle vous concentrer. Ce sera la valeur ultime pour laquelle les clients choisiront votre marque. Et lorsque vous parlez régulièrement de cette valeur dans vos publicités et autres contenus marketing, les clients commenceront également à les identifier comme les valeurs de votre marque.

4. C'est bien de prendre des risques

La toute première publicité d'Apple qui a créé des ondulations dans le monde du marketing était la publicité Superbowl intitulée "1984" qui met en scène un coureur qui lance une masse vers un écran vintage. Le détail à noter est l'uniforme coloré du coureur au milieu du décor monochrome terne et l'imagerie Macintosh sur le dessus du coureur.

L'annonce symbolise l'introduction révolutionnaire des machines Macintosh colorées dans le monde des ordinateurs personnels beiges banals.

Plus que l'annonce elle-même, c'est l'histoire derrière elle qui vaut la peine d'être discutée. Presque tout Apple a détesté l'annonce et a même envisagé de renoncer à l'emplacement publicitaire du Super Bowl acheté. Mais Steve Jobs était sûr de l'annonce et défendait fermement sa diffusion. À ce jour, la plupart des gens se souviennent de cette publicité emblématique comme l'une des plus belles créations de l'équipe publicitaire d'Apple.

Leçon de marketing :

Si vous voulez que votre stratégie marketing fonctionne, vous devez être sûr de votre vision de votre marque. Lorsque vous savez ce qui correspond à la personnalité de votre marque, il devient plus facile de prendre des risques calculés qui aident à distinguer votre marque dans un segment concurrentiel.

5. Tirez profit du FOMO

Au fil des ans, Apple a réussi à s'imposer comme un symbole de sophistication. Posséder un iPhone ou un iPad est considéré comme un moyen de s'intégrer à la génération férue de technologie. En parlant constamment de la façon dont les gens aiment leurs iPhones et en montrant tout le contenu brillant que les gens créent avec leurs appareils Apple, la marque évoque la peur de passer à côté.

Apple veille à ce que ses publicités parlent des raisons de tomber amoureux du gadget dont il fait la publicité, et pas seulement des fonctionnalités qui font que le produit vaut la peine d'être acheté. Ainsi, lorsque l'événement annuel Apple a lieu, les gens commencent à dresser leurs listes de courses pour la saison des fêtes.

Leçon de marketing :

Lorsque les gens savent que tout le monde essaie quelque chose et en profite réellement, ils peuvent être impatients de l'essayer eux-mêmes. Utilisez les avis des clients, le contenu généré par les utilisateurs qui présente l'expérience, ou même des statistiques qui montrent combien d'autres ont déjà acheté vos produits. Cela montre aux clients comment votre marque a performé régulièrement et s'est développée de manière constante.

6. Créer une marque intemporelle

Apple a évolué avec grâce. De la vente d'ordinateurs aux iPhones et aux smartwatches, la marque a parcouru un long chemin dans le monde de la technologie. La marque qui se moquait autrefois de l'utilisation d'un stylet et a introduit le concept d'écrans tactiles capacitifs pour de meilleures interactions commercialise désormais Apple Pencil comme l'un de ses principaux accessoires.

Beaucoup de choses ont changé pour Apple au fil des ans, mais la marque a continué à conserver les saveurs des anciens modèles et l'utilisation de copies simples et claires dans les publicités.

Publicité iPhone X, 2017

Publicité iPod, 2001

Publicité iBook 1999

À des décennies d'intervalle, les publicités conservent la signature "dites bonjour à" que la marque utilise tout en introduisant quelque chose de nouveau. Le maintien de la cohérence dans vos copies publicitaires est aussi important que de rester en ligne avec votre marque pour la conception graphique. Et cela aide à renforcer la reconnaissance de la marque et renforce la notoriété de la marque au fil des ans.

Leçon de marketing :

Au fur et à mesure que votre marque grandit et évolue, vos stratégies de marketing et même les produits et services que vous proposez peuvent changer en cours de route. Assurez-vous de garder votre marque mémorable en créant des slogans intemporels ou des déclarations de vision pour votre marque. Les intégrer systématiquement dans vos publicités contribue également à préserver votre lien avec vos clients fidèles qui restent en contact avec votre marque depuis des années.

7. Moins c'est plus en marketing

Du logo d'Apple à la conception de l'emballage et aux publicités, la marque est l'un des plus grands pionniers du minimalisme dans le design. Même sur les panneaux d'affichage Apple, vous verrez que la marque intègre beaucoup d'espace négatif afin que l'accent soit entièrement mis sur le produit.

Leçon de marketing :

De la copie de votre annonce aux conceptions graphiques, vous n'avez pas toujours besoin d'encombrer l'espace pour véhiculer l'information. Gardez-le simple et facile à interpréter. Le minimalisme peut devenir votre plus grand avantage concurrentiel. Dans un domaine marketing bruyant, vos conceptions minimalistes peuvent parler pour votre marque.

Astuce Kimp : Tout en visant le minimalisme, vous pouvez toujours avoir un fort impact en utilisant des métaphores visuelles et la bonne incorporation des couleurs de votre marque. Avec de telles conceptions qui éliminent toutes les peluches, vous réduisez les distractions et incitez les utilisateurs à accorder toute leur attention au message principal.

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8. Soyez créatif

Apple a toujours été connu pour sa créativité. Et fidèle à ses principes, la marque devient vraiment créative en ce qui concerne ses placements publicitaires. Apple a toujours eu de solides stratégies de publicité extérieure. Ce qui inspire vraiment les marketeurs, c'est le choix des surfaces pour les publicités. Vous trouverez des publicités Apple dans les bâtiments, sur les devantures de magasins, etc.

Leçon de marketing :

Incorporez un mix marketing avec des stratégies publicitaires traditionnelles et numériques. Les publicités extérieures pour les clients locaux et les publicités en ligne pour la génération de prospects contribuent à la croissance de votre entreprise.

Astuce Kimp : Le fait que tous vos designs soient créés par la même équipe facilite la comparaison et l'appariement de vos designs afin qu'ils soient cohérents partout. Et ce n'est que l'un des nombreux avantages de travailler avec un abonnement de conception graphique.

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Façonner votre image de marque avec des visuels marketing forts de Kimp

Créer une publicité iconique ne suffit pas. Vous devez être cohérent dans vos efforts. Le même ton de message dans vos publicités, des combinaisons de couleurs récurrentes, un crochet visuel qui permet à votre publicité d'être remarquée même dans un espace de médias sociaux bondé ne sont que quelques-unes des conditions requises pour élaborer une stratégie marketing robuste. C'est là que les avantages des services de conception graphique illimités comme Kimp entrent en jeu. La même équipe dédiée gère toutes vos créations graphiques. Ainsi, ils connaissent bien votre marque et s'assurent que tous vos designs sont en accord avec la personnalité de votre marque. Et ainsi, vous construisez lentement et régulièrement votre image de marque.

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