Comment le nouveau moteur de recherche d'Apple peut supplanter Google

Apple serait en train de développer son propre moteur de recherche, ce qui pourrait signifier de mauvaises nouvelles pour l'empire Google.

Google verse à Apple entre 8 et 12 milliards de dollars par an pour être le moteur de recherche par défaut sur l'iPhone et l'iPad, mais ce contrat touche à sa fin…

Les rapports indiquent qu'Apple pourrait ne pas renouveler sous la pression croissante des autorités antitrust.

La possibilité d'un nouveau moteur de recherche peut sembler à peine remarquable si l'on considère la part de marché terne des perturbateurs ratés de Google comme Bing, DuckDuckGo et Yandex…

Mais Apple pourrait en fait présenter une menace légitime pour le géant de la recherche omniprésent.

Apple a quelques flèches dans son carquois qu'aucun autre concurrent de Google, pas même Microsoft, ne peut égaler.

AppleBot donne à Apple un avantage concurrentiel intégré

La plupart des moteurs de recherche autres que Google ne disposent pas des ressources ou de l'infrastructure nécessaires pour explorer et indexer des milliards de pages Web. En conséquence, la majorité de ces moteurs de recherche autorisent leur index auprès de Bing.

Que vous utilisiez Yahoo! Search, DuckDuckGo, Oscobo ou la plupart des autres moteurs de recherche alternatifs, vous parcourez le même index, mais avec des classements modifiés.

Il n'y a pas eu de concurrent Google hors concours, car ils puisent tous leur eau dans le même puits.

Mais Apple a son propre robot d'exploration Web propriétaire, Applebot. Applebot a été repéré pour la première fois en 2014 et identifié plus tard comme un outil d'exploration interne utilisé pour alimenter les résultats de Siri et Spotlight.

iOS et iPadOS 14 contournent désormais complètement la recherche Google au profit de la recherche Spotlight, signalant potentiellement la première étape majeure d'un changement de paradigme.

Certains webmasters ont noté qu'Applebot explore désormais leurs pages Web quotidiennement, suivant le rythme des propres robots d'exploration de Google et, dans certains cas, dépassant ce rythme.

Cela peut être une mauvaise nouvelle pour Google, car cela accrédite sérieusement la rumeur selon laquelle Apple est sur le point de perturber le marché des moteurs de recherche.

Au moment d'écrire ces lignes, Apple dispose déjà de suffisamment de données pour lancer un moteur de recherche totalement indépendant de Google et de Bing.

Apple met l'accent sur un modèle de recherche axé sur la confidentialité

Le véritable avantage concurrentiel d'Apple peut prendre la forme d'une navigation privée et sans publicité.

L'entreprise s'oriente de manière agressive vers un environnement plus axé sur la confidentialité. Ils ont récemment provoqué la colère de Facebook après avoir annoncé qu'iOS 14 obligerait les développeurs à demander aux utilisateurs l'autorisation de collecter des données personnelles.

Maintenant, certains rapports indiquent que le propre moteur de recherche d'Apple ne permettra même pas aux entreprises d'utiliser les données des clients pour le ciblage des publicités.

Cela pourrait changer la donne sur un marché où les consommateurs sont de plus en plus déçus par la quantité de données personnelles extraites.

Pour Apple, le moteur de recherche lui-même n'a pas besoin d'être le moteur des revenus. La société tire près de la moitié de ses revenus des ventes d'iPhone, et le reste provient principalement des ordinateurs portables, des appareils portables et des accessoires.

Le moteur de recherche pourrait servir de produit d’appel précieux…

Lorsque les consommateurs ont accès à une expérience de recherche centrée sur la confidentialité et 100 % sans publicité, l'iPhone et les autres produits Apple sont d'autant plus attrayants.

Le moteur de recherche d'Apple pourrait s'intégrer aux outils existants

Un moteur de recherche Apple s'intégrerait parfaitement aux outils que les fidèles utilisent déjà, comme Apple Maps, iCloud, Calendar, Apple Music, Apple TV, iTunes et l'App Store.

Cela donne automatiquement à Apple un avantage concurrentiel sur Google, car ils peuvent utiliser ce type de données pour personnaliser et adapter plus précisément les résultats de recherche, tout en restant fidèles à leur engagement de confidentialité.

La synergie des outils Apple permet une personnalisation plus intelligente. Le moteur de recherche peut utiliser ces outils pour offrir des suggestions plus pertinentes et connecter les clients avec des marques ou des produits dont ils ne savent même pas qu'ils ont besoin.

Par exemple, si vous recherchez sur Google "nouvelles recommandations musicales", vous trouverez une liste de sites Web génériques sur lesquels vous pouvez parcourir des artistes ou organiser des listes de lecture…

Mais si vous deviez saisir de "nouvelles suggestions musicales" dans le moteur de recherche d'Apple, Spotlight pourrait personnaliser les recommandations en fonction de vos listes de lecture Apple Music et de votre historique d'écoute.

Vous n'auriez même pas besoin de mentionner un genre ou un artiste dans votre requête de recherche.

Le moteur de recherche d'Apple pourrait répondre spécifiquement aux utilisateurs mobiles

Google a passé des années à affiner sa recherche de mobile, en privilégiant les sites Web adaptés aux mobiles, en améliorant la recherche sémantique et en mettant en œuvre des SERP réactifs.

Mais à bien des égards, on a toujours l'impression que Google essaie de rattraper son retard. L'entreprise est loin de maîtriser l'intention de recherche sémantique, et sa prise en charge native des applications laisse beaucoup à désirer.

C'est un problème pour Google car la recherche mobile dépasse désormais la recherche sur ordinateur dans le monde entier.

Dans de nombreux pays en développement, les consommateurs utilisent exclusivement leur téléphone pour naviguer et faire des achats. Capturer le marché mobile maintenant pourrait changer la donne pour Apple.

Il existe de nombreuses façons dont Apple peut révolutionner la recherche pour le marché mobile. Par exemple:

• Des intégrations faciles pourraient permettre aux marques de rendre leurs produits accessibles directement à partir des résultats de recherche, par exemple avec une photo de produit, un prix et un bouton "Acheter maintenant" dans les SERP.
• L'infrastructure lourde d'applications d'Apple peut incorporer de manière transparente des applications dans les résultats de recherche, permettant aux développeurs de promouvoir leurs applications plus facilement et perturbant la poussée de Google vers les PWA.
• Un moteur de recherche Apple pourrait offrir une bien meilleure recherche sémantique que Google. Avec Siri, Apple étudie depuis des années comment les utilisateurs lancent des recherches vocales, un processus très distinct du référencement traditionnel.
• Comme Siri est l'assistant virtuel n°1, Apple dispose probablement de plus de données que n'importe quelle entreprise au monde sur la façon d'interpréter l'intention de recherche et d'affiner les résultats de recherche en fonction de millions de combinaisons de mots uniques. Apple peut exploiter ces données vocales pour mieux comprendre les requêtes informationnelles par rapport aux requêtes transactionnelles et offrir des résultats de recherche plus précis.

Bing n'a pas réussi à détrôner Google car il lui manquait ce type d'innovations avant-gardistes. Même aujourd'hui, Bing ressemble à Google avec plus de sifflets visuels et de cloches. Il n'a pas élevé la barre, et donc la plupart des internautes sont restés fidèles à ce qu'ils savent. Apple pourrait légitimement changer tout cela.

Apple a une énorme audience intégrée

Contrairement à la plupart des nouvelles entreprises commerciales, le moteur de recherche d'Apple n'aurait pas besoin d'attirer beaucoup de clients. Les clients sont déjà là. Plus de 1,5 milliard d'appareils Apple sont utilisés dans le monde, et plus de 900 millions de ces appareils sont des iPhones. L'iPhone est également en tête du marché américain de la téléphonie mobile avec 39 %.

Si Apple veut présenter une alternative à Google à des centaines de millions de consommateurs, il leur suffit de la publier…

Nous voyons déjà Apple jeter les bases avec la sortie d'iOS 14. Siri et Spotlight Search ont commencé à utiliser les classements propriétaires d'Apple, et la plupart des utilisateurs d'iPhone ne l'ont même pas remarqué. Si un moteur de recherche plus complet est finalement publié, on ne sait pas quel impact cela pourrait avoir sur Google.

Apple est notoirement secret en ce qui concerne les nouveaux projets, nous ne savons donc pas si un moteur de recherche à part entière sera publié le mois prochain, l'année prochaine ou la prochaine décennie.

Pourtant, si vous considérez l'activité accrue d'Applebot, les récents changements apportés à iOS et la relation en ruine entre Apple et Google, ne soyez pas surpris si vous vous retrouvez bientôt à apprendre une toute nouvelle race de SEO tout droit sortie de Cupertino.