Apple iOS14 vs Facebook Ads - À quoi s'attendre

Si vous n'avez pas entendu les nouvelles, Apple et Facebook s'y mettent, et la dernière décision d'Apple avec les changements de confidentialité d'iOS 14 est sur le point d'avoir un effet énorme sur vos publicités Facebook et la gestion des médias sociaux dans leur ensemble. Ci-dessous, nous examinons en détail tout ce que vous devez savoir sur iOS14, comment vous pouvez vous préparer et où vous pouvez accéder à des ressources supplémentaires sur le sujet.

Quand iOS 14 sort-il ?

Apple a publié iOS 14 le 16 septembre 2020.

Quels iPhones sont compatibles avec iOS 14 ?

iOS 14 est compatible avec l'iPhone 6s et les versions ultérieures, ce qui signifie qu'il fonctionne sur tous les appareils capables d'exécuter iOS 13, et qu'il est disponible en téléchargement à partir du 16 septembre 2020.

Quels sont exactement tous les changements de confidentialité d'iOS 14 ?

Les protections de confidentialité mises à jour exigent que les développeurs obtiennent l'autorisation avant d'accéder aux appareils sur un réseau local, et il existe de nouvelles options pour limiter l'accès à certaines photos ou fournir aux applications uniquement des données de localisation approximatives. De nouvelles icônes s'affichent sur l'écran d'accueil lorsqu'une application utilise une caméra ou un microphone.

La partie qui préoccupe le plus Facebook, les spécialistes du marketing et les petites entreprises est la suivante :

"toutes les applications doivent également obtenir l'autorisation de l'utilisateur avant de les suivre sur les sites Web"

Comment les changements de confidentialité d'iOS 14 affecteront-ils le suivi des publicités Facebook ?

Cette dernière phrase "toutes les applications doivent également obtenir l'autorisation de l'utilisateur avant de les suivre sur les sites Web" aura le plus grand effet sur les capacités de suivi des utilisateurs de Facebook. Nous avons longtemps existé dans un monde numérique «opt-out» au lieu d'un «opt-in», en particulier en ce qui concerne Facebook. Apple retourne le script sur Facebook. Ils leur demandent d'obtenir une autorisation explicite pour suivre leurs utilisateurs sur les sites Web.

Si vous avez un téléphone Apple, vous aurez probablement déjà vu une notification apparaître sur Facebook vous demandant si vous souhaitez "Autoriser Facebook à utiliser votre application et l'activité de votre site Web".

Facebook indique que vous obtiendrez des publicités plus personnalisées et que, ce faisant, vous soutenez les entreprises qui s'appuient sur les publicités pour atteindre leurs clients.

Ils déclarent en outre que pour offrir une meilleure expérience publicitaire, ils ont besoin d'une autorisation pour utiliser les activités futures que d'autres applications et sites Web leur envoient à partir de votre appareil.

Ils assurent à leurs utilisateurs que cela ne leur donne pas accès à de nouveaux types d'informations. Ils vous invitent ensuite à en savoir plus sur la manière dont ils limitent leur utilisation de votre activité si vous désactivez ce paramètre d'appareil et les paramètres associés sur Facebook.

La première option sur laquelle vous pouvez cliquer est "Ne pas autoriser" suivie de l'option "Autoriser".

Lorsque vous cliquez sur "Autoriser", la notification de l'appareil Apple indique

"Facebook" souhaite obtenir l'autorisation de vous suivre sur les applications et les sites Web appartenant à d'autres sociétés. Cela permet à Facebook de vous offrir une meilleure expérience publicitaire.

Ensuite, vous pouvez cliquer sur "Demander à l'application de ne pas suivre" ou "Autoriser le suivi"

Apple a donc non seulement une politique d'opt-in, mais c'est une procédure de double opt-in qui a lieu dans ce cas.

Voici un exemple de ce que les utilisateurs voient :

Depuis des années, les gens plaisantent sur le fait que "Facebook écoute" ou qu'ils ont un "agent du FBI" qui les écoute toujours via leur téléphone, et c'est pourquoi ils reçoivent des publicités ciblées. Certaines personnes parlent même à leur téléphone en lui disant qu'elles veulent voir des publicités liées à "insérer un sujet ici". Bien que les blagues soient toutes bonnes, Facebook n'a même pas vraiment besoin d'écouter pour obtenir ces données. En effet, ils informent régulièrement leurs utilisateurs qu'ils ne regardent pas leurs messages, ni n'écoutent via leurs micros »

Cependant, même s'ils ne "lisent" pas vos messages car ce type d'interaction humaine violerait gravement la vie privée et les utilisateurs quitteraient leur plate-forme en masse, cela ne signifie pas que leur IA ne tire pas d'indices contextuels de vos messages.

La véritable richesse des données repose sur les sites Web que vous visitez. W3Techs rapporte que le Facebook Pixel est utilisé par 15,8% de tous les sites Web dont ils connaissent l'outil d'analyse de trafic, soit 10,2% de tous les sites Web. Maintenant, il y a des TONNES de sites Web à faible trafic qui n'ont pas ce type d'outils intégrés, mais vous pouvez parier que de nombreuses grandes entreprises et sites Web que vous visitez chaque jour ont le pixel Facebook.

Voici un graphique détaillant la nature prolifique du pixel Facebook. Il n'a peut-être pas été aussi répandu que Google Analytics, mais il est certainement prolifique.

Qu'est-ce que le Pixel Facebook ?

Le pixel Facebook est un outil d'analyse qui vous permet de mesurer l'efficacité de votre publicité en comprenant les actions que les gens entreprennent sur votre site Web. Vous pouvez utiliser le pixel pour :

Assurez-vous que vos annonces sont diffusées auprès des bonnes personnes. Trouvez de nouveaux clients ou des personnes qui ont visité une page spécifique ou effectué une action souhaitée sur votre site Web.

Générez plus de ventes. Configurez les enchères automatiques pour toucher les personnes les plus susceptibles d'effectuer une action qui vous tient à cœur, comme effectuer un achat.

Mesurez les résultats de vos annonces. Mieux comprendre l'impact de vos publicités en mesurant ce qui se passe lorsque les gens les voient.

Alors, pourquoi Facebook doit-il pouvoir suivre les utilisateurs sur les sites Web/comment cela affecte-t-il la publicité ? À un niveau élevé, c'est un énorme avantage pour les gens de pouvoir faire du remarketing auprès de leurs clients qui ont visité leur site Web, et Facebook est autorisé à collecter ces données, puis à les utiliser pour obtenir encore plus d'indices contextuels. un ciblage d'audience similaire si puissant.

PS Si vous avez le pixel Facebook sur votre site, vous donnez certainement à vos concurrents la possibilité d'atteindre les visiteurs de votre site Web (mais ils vous donnent également la possibilité d'atteindre les leurs car vous créez finalement une audience similaire à partir de votre propre client données, et Facebook trouve des gens qui sont très similaires. Ce n'est pas un direct "Je veux cibler "x" visiteurs du site Web des entreprises, mais d'une manière plus détournée.)

Cependant, avec de plus en plus d'utilisateurs d'iOS14 qui refusent d'être suivis, cela signifie que le nombre de personnes que vous pouvez utiliser ces données pour suivre va diminuer, et nous nous attendons à ce que les CPC augmentent pour atteindre votre public que vous souhaitez remarketer vers / public ressemblant.

En fin de compte, attendez-vous à ce que les coûts publicitaires augmentent et que l'efficacité diminue. Cela signifie-t-il que vous devez renflouer les publicités Facebook ? Non, nous croyons absolument que Facebook est toujours un endroit très compétitif pour acheter des publicités pour les entreprises, cependant, cela va certainement changer le jeu marketing de Facebook. Étant donné qu'iOS contrôle 27 % de part de marché de toutes les parts de marché des systèmes d'exploitation mobiles dans le monde en janvier 2021, cela change certainement le paysage, mais ce n'est de loin pas tout le paysage de qui nous pouvons commercialiser et comment via les publicités Facebook.

Quel effet cela aura-t-il sur le suivi des conversions ?

En outre, compte tenu de l'augmentation attendue des coûts publicitaires et de la diminution de la taille des audiences, la diffusion d'annonces optimisées pour les événements de conversion qui se produisent sur le site Web de votre entreprise a changé. Le suivi des conversions passera à la "Mesure agrégée des événements" et dans le cadre de ce changement, les sites Web ne seront autorisés à suivre que 8 événements de conversion pouvant être utilisés pour l'optimisation des campagnes. Donc, la bonne nouvelle est que nous ne perdrons pas le suivi des conversions, mais la mauvaise nouvelle est que si vos ensembles de publicités étaient optimisés pour un événement de conversion de pixels qui n'est plus disponible, ils seront désactivés jusqu'à ce que vous le corrigiez. Pour tous les détails sur les changements, vous devrez faire/préparer, vous pouvez lire la description détaillée de Facebook sur "Comment la version iOS 14 d'Apple peut affecter vos publicités"

Cela aura-t-il un effet sur d'autres plates-formes publicitaires ?

Alors que Facebook est celui qui fait la une des journaux face à Apple à propos de ce changement, cela affectera certainement la publicité sur toutes les principales applications de réseaux sociaux (Think - Linkedin, Twitter, TikTok, Pinterest, etc.) Beaucoup de ces plateformes ont a suivi les traces de Facebook en créant ses propres pixels, en collectant des données et en permettant le remarketing/le ciblage d'audience similaire, et tout cela va être affecté.

Conclusion:

Vous ou la personne qui gère vos services de référencement devez préparer vos comptes publicitaires, apporter les modifications nécessaires pour que vos annonces ne soient pas fermées et continuer à fonctionner. Ce n'est pas la mort de Facebook ou de la publicité. Il ne s'agit que d'un autre changement dans l'industrie et continuera de s'adapter, de progresser et de prospérer.

Sources:

https://appleinsider.com/articles/21/02/05/snap-says-upcoming-ios-14-privacy-feature-presents-risk-to-business

https://www.macrumors.com/roundup/ios-14/

https://www.usatoday.com/story/tech/talkingtech/2019/06/27/does-facebook-listen-to-your-conversations/1478468001/

https://www.facebook.com/off-facebook-activity

https://www.cnbc.com/2021/01/28/apple-ceo-tim-cook-says-f.html

https://www.facebook.com/business/help/742478679120153?id=1205376682832142

https://www.macrumors.com/2021/02/01/facebooks-will-encourage-users-to-accept-tracking/

https://w3techs.com/technologies/details/ta-facebookpixel#:~:text=Facebook%20Pixel%20is%20used%20by,is%2010.2%25%20of%20all%20websites .

https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/worldwide