Tout sur Apple SkadNetwork | Un guide utile pour les éditeurs en 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Après l'apocalypse de l'IDFA, le prochain lancement d'Apple pour iOS 15 et les mises à jour de SkAdNetwork apporteront une option de monétisation pour les éditeurs.

Chaque mois de septembre, avec le lancement de la nouvelle série d'iPhone, le SKAdNetwork d'Apple se concentre sur les éditeurs, les annonceurs et les spécialistes du marketing mobile pour tester et voir s'il s'agit d'un flux lucratif de génération de revenus publicitaires.

Dans sa proposition actuelle concernant SKAdNetwork, Apple assume le rôle de fournisseur de mesure d'installation d'applications d'iOS, promouvant l'attribution marketing de manière sûre et transparente.

Qu'est-ce que SKAdNetwork et comment fonctionne SKAdNetwork ?

Le SKAdNetwork d'Apple a anonymisé les données au niveau de l'utilisateur et éliminé l'attribution des applications depuis le lancement d'iOS 14.

C'est ce qui permet de suivre vos taux de conversion CPI et les ID de campagne d'installation d'applications ; cela se fait en gardant secrète l'identité de l'utilisateur.

Le mystère réside dans la manière dont Apple conserve vos informations sans identifiants d'utilisateur. L'App Store s'occupe du processus d'attribution et est ensuite validé via les serveurs d'Apple.

Enfin, il est extrait et isolé de tout ce qui peut révéler l'identité de l'utilisateur et de tous les détails temporaires que les réseaux publicitaires obtiennent après le ping de publication.

Mesures de la valeur de conversion SkAdNetwork | Travailler expliqué

1. L'utilisateur clique sur une annonce qui l'amène à l'App Store
2. L'application de publication et le réseau publicitaire transmettent les détails de l'ID de campagne et les paramètres d'attribution.
3. Si le clic se transforme en conversion, c'est-à-dire en téléchargement d'application ; App Store notifiera la même chose au réseau publicitaire avec un ping post-back.
4. Tous les détails de la campagne (éditeur, réseau publicitaire, identifiants de campagne, créations, placement publicitaire, etc.) sont signalés par Apple sans partager les informations utilisateur via les publications.
5. Dans les limites de confidentialité de l'utilisateur, le réseau publicitaire est informé de toutes les installations en cours.

Pourquoi les éditeurs devraient-ils se soucier de SKAdNetwork ?

Pour planifier à l'avance, vous devez utiliser la puissance du SKAdNetwork, en particulier si vos revenus publicitaires ont souffert de sources programmatiques. Il est crucial de rester à jour avec les mises à jour des publicités programmées par IOS pour que les revenus publicitaires continuent d'affluer.

En ce qui concerne SKAdNetwork, Apple fait beaucoup de travail et de suivi, ce qui fait gagner du temps aux annonceurs qui sont des acheteurs réguliers de l'inventaire SKAdNetwork.

Alors que les adoptions d'iOS 15 arriveront bientôt au grand public, Android augmentera ses dépenses publicitaires pour l'installation d'applications mobiles sur iOS. Les réseaux publicitaires qui ont pris au sérieux la fin de l'IDFA et mis à jour leurs modèles de prédiction pour les grands changements apportés par le SKAdNetwork augmentent considérablement leurs parts de marché.

Avec la publicité programmatique d'iOS ; la plupart des revenus proviendront de l'inventaire SKAdNetwork, il est donc facile d'utiliser SKAdNetwork en 2021.

Apple Search Ads (ASA) a connu une augmentation massive après le lancement d'iOS 14. Les dépenses publicitaires pour les campagnes skadnetwork ont ​​ensuite doublé chaque semaine. Cependant, nous ne pouvons pas attribuer tout cela à la mise à niveau iOS.

Apple a également ajouté une nouvelle mise à jour vers mai 2021 en haut de tous les résultats de recherche. Cela a incité de nombreux annonceurs à l'essayer. Les dernières annonces de recherche Apple de skadnetwork ont ​​augmenté d'environ 25 %.

Qu'y a-t-il pour vos annonceurs ?

Toutes ces mises à jour d'IOS peuvent entraver les stratégies des annonceurs qui s'appuient fortement sur les outils de reporting des performances des campagnes publicitaires pour suivre le budget, les mesures d'optimisation, etc.

Alors que l'ASA produit un retour sur investissement décent pour les grands acteurs ; ses placements publicitaires ne sont tout simplement pas bien compris parmi les petits réseaux publicitaires.

Questions ouvertes pour les annonceurs :

• Comment puis-je suivre les valeurs de conversion/application ?
• Que se passe-t-il en cas d'erreurs dans les données collectées à partir des campagnes ?
• Comment les indicateurs clés de SKAdNetwork seront-ils assemblés à partir de tous les réseaux publicitaires participants ?
• Comment rassembler toutes les informations du marketing à la performance dans un seul tableau de bord ?

Avec des niveaux d'optimisation insuffisants à extraire, les annonceurs devront oublier les méthodes traditionnelles d'acquisition des données utilisateur et s'appuyer davantage sur les tests fractionnés et la modélisation prédictive.

SKAdNetwork : plan de préparation

Préparez-vous aux dernières conditions générales de consentement de l'utilisateur iOS IDFA d'Apple et examinez les facteurs clés suivants tout en vous tenant au courant des exigences en constante évolution du réseau publicitaire :

Comment vais-je obtenir mes données d'attribution mobile ?

Pour les réseaux publicitaires et les développeurs, les données d'attribution mobiles vont devenir plus segmentées.

• SKAdNetwork rend les données aux réseaux publicitaires directement d'Apple à tous les utilisateurs iOS 14+ (au niveau de la campagne publicitaire)
• Le cadre AppTrackingTransparency fournit des données au niveau de l'utilisateur parmi les utilisateurs iOS qui n'ont aucun problème à être suivis (dans les paramètres de confidentialité du consentement de l'utilisateur).

Utilisation de SKAdNetwork pour suivre les conversions

Capturer les IDFA ou non ? De nombreux éditeurs supposent que l'IDFA est un peu démodé et désorganisé pour les utilisateurs. C'est pourquoi beaucoup sont passés à l'utilisation de SKAdNetwork, en particulier après l'augmentation de l'utilisation d'Apple Seach Ads depuis 2020.

Comment tirer le meilleur parti de SKAdNetwork et de l'attribution des applications mobiles ?

Ajoutez-les à votre liste de contrôle :

• Pour les réseaux publicitaires : signez correctement chaque campagne publicitaire après votre inscription auprès d'Apple
• Pour que la signature surmonte le système d'exploitation, l'application source doit indiquer au système d'exploitation que chaque clic publicitaire est admissible.
• Pour les applications annoncées : il est important de préciser que ces applications ont été lancées et de connaître la qualité des utilisateurs par campagne grâce à l'activité des utilisateurs.

Victoires de SKAdNetworks

Plus de confidentialité : depuis le lancement de la nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications d'Apple dans iOS 15, les utilisateurs peuvent décider s'ils souhaitent être suivis dans les applications.Des sites Web comme Facebook suivent secrètement le comportement d'achat, les goûts et les intérêts des utilisateurs depuis des lustres pour utiliser ces données dans les publicités Facebook. Avec SKAdNetwork 2.0,

Apple garantit les conversions des campagnes d'installation d'applications dans les paramètres de confidentialité.

Réduction de la fraude publicitaire (pour l'instant du moins) : Apple examine strictement toutes les installations d'applications dans le cadre actuel, ce qui est susceptible de réduire la fraude publicitaire pour le moment.

Précision : le nombre d'installations d'applications attribuées sera représenté avec précision à partir des pings de l'App Store où l'attribution SKAdNetwork a lieu immédiatement.

Limitations de SkAdNetwork :

En ce qui concerne les annonceurs, SkAdNetwork comporte peu de restrictions par rapport aux moyens d'attribution d'applications antérieurs.

• Défis liés au ciblage d'audiences similaires sans détails sur l'ID de l'appareil. Certaines des données collectées sont des agrégats de campagne et des mesures de retour sur investissement.
• Chaque réseau publicitaire est responsable de la surveillance de son travail et chaque ID de réseau publicitaire rapporte ses données utilisateur (qu'il possède)
• Les taux de conversion peuvent en pâtir en raison de données insuffisantes sur la création d'audience.
• Les ID de campagne sont limités à 100 par réseau publicitaire sur chaque application annoncée
• Il est nécessaire d'examiner comment SkAdNetwork se déroule à long terme. Les fraudeurs peuvent proposer d'autres tactiques pour entrer dans le cadre juste pour gagner rapidement de l'argent.
• ROI limité : les fonctionnalités de notification de SKAdNetwork ne sont pas à la hauteur des attentes et manquent actuellement d'optimisation en temps réel.
• Dites au revoir au suivi des impressions : vous devez cliquer sur un bloc d'annonces pour qu'Apple puisse générer des rapports sur les conversions.
• Retards: Les postbacks sont envoyés un jour après l'installation.Cela empêche l'application installée de distinguer les utilisateurs au niveau de l'appareil. La combinaison d'événements in-app avec les actions d'installation ne fonctionnera plus.
• Liens et attributions : le framework SKAdNetwork d'Apple ne peut pas différer les liens profonds des annonces, ce qui entrave les taux de conversion.
• Pour les éditeurs qui souhaitent travailler avec de nouveaux réseaux publicitaires, ils seront obligés de réenregistrer les réseaux publicitaires approuvés chaque fois que l'application aura besoin d'un renouvellement.

Comment faire fonctionner le Framework SkAdNetwork pour vous ?

Heureusement, il existe des failles pour suivre et prédire les taux de conversion en approfondissant le mécanisme de valeur de conversion d'Apple. La publication unique couvre la valeur de conversion de l'utilisateur. Les données de cette valeur de conversion partagent l'activité de l'utilisateur après ses installations. (Super important !) Maintenant, comment cette configuration peut-elle être personnalisée pour extraire des informations significatives ?

Les 6 bits de chaque valeur de conversion ont leur décodage unique structuré par le développeur. Ceci est associé à la source de l'installation de l'application, donc mappez chaque valeur de conversion

Assurez-vous d'avoir un modèle de prédiction robuste basé sur ces valeurs de conversion afin que vous puissiez d'abord comprendre l'activité des utilisateurs et la synchroniser avec leur valeur de durée de vie.

Avec un modèle de prédiction stable, doublez les gains potentiels et réduisez les causes des pertes de revenus publicitaires. Cela vous donne plus de contrôle pour optimiser en conséquence et prendre des décisions efficacement.

Autres alternatives :

Pour ceux qui choisissent de ne pas utiliser SKAdNetwork, les partenaires de mesure mobiles (MMP) sont une bonne option car ils offrent le cadre pour le routage des utilisateurs et la création de liens pour le reciblage et l'engagement.

Les MMP sont impartiaux et offrent de vastes intégrations de réseaux publicitaires qui peuvent renforcer l'optimisation des campagnes. Ils permettent aux spécialistes du marketing de mesurer chaque clic de l'utilisateur, d'attribuer ces clics aux installations d'applications correspondantes et de mettre à jour leurs partenaires concernant tous les événements in-app qui se produisent après les installations.

Vous finissez par économiser de l'argent et du temps une fois que vous avez choisi le bon MMP et que vous commencez à investir dans des plateformes axées sur les performances. Les MMP établissent la confiance entre les éditeurs et les réseaux publicitaires en vérifiant les performances des partenaires publicitaires associés.

Avantages supplémentaires des MMP :

• Prend en charge la configuration de conversion personnalisée
• Algorithmes d'apprentissage en profondeur évolutifs
• Prise en charge du tableau de bord
• Synchronisation SK client/serveur

Entrez dans l'ère post-IDFA avec MonetizeMore

Avec les exigences SKAdNetwork en constante évolution d'Apple après l'apocalypse de l'IDFA, les éditeurs doivent planifier et se protéger de nouvelles turbulences.

Nous recommandons vivement à nos éditeurs de mettre à jour vers la dernière version du SDK iOS pour tirer le meilleur parti des améliorations de performances dès que possible. Cette mise à niveau permet également d'éviter la dépréciation de l'API.

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