Les meilleures pratiques de référencement et de marketing de contenu de 2015 sont-elles toujours pertinentes ?

Du point de vue du référencement et du marketing de contenu, 2015 a été une année volatile. Les mises à jour régulières de l'algorithme de Google, notamment mobilegeddon, la mise à jour de qualité, les mises à jour de Panda et RankBrain ont provoqué une panique et une inquiétude généralisées. L'écosystème du marketing de contenu a continué de changer et les spécialistes du marketing étaient impatients de trouver des moyens de se différencier de la concurrence et de créer du contenu classé en tête des résultats des moteurs de recherche.
Alors que les meilleures pratiques pour le référencement et le marketing continueront de changer et d'évoluer pour suivre les changements dans l'industrie et avec les changements dans la façon et où les gens recherchent des informations sur le Web, les bonnes pratiques de base du référencement et du marketing de contenu continueront à générer des résultats positifs pour les années à venir. Voyons à quoi s'attendre en 2016, quelles pratiques conserver et lesquelles modifier pour répondre aux nouvelles exigences de trouvabilité des marques.

L'évolution du référencement et du marketing de contenu

Les changements d'algorithme fréquents que nous avons vus jusqu'à présent de Google ne montrent aucun signe d'arrêt. Déjà en 2016, Google a publié une mise à jour sans nom qu'ils appelleront uniquement une «mise à jour de l'algorithme de base», les détails restant insaisissables. Mais même avec tout le battage médiatique associé au "mobilegeddon" de l'année dernière, nous assistons à des changements plus évolutifs que révolutionnaires alors que Google essaie d'améliorer l'expérience utilisateur tout en servant les annonceurs qui le soutiennent.
Pour minimiser les effets négatifs des changements d'algorithme sur le classement du contenu et sa facilité de recherche, les référenceurs et les spécialistes du marketing voudront rester informés des mises à jour fréquentes et continuer à pratiquer des tactiques de référencement qui respectent les règles des moteurs de recherche. Bien que certaines choses changent plus radicalement que d'autres, la plupart des principes de base d'une bonne pratique de référencement et de marketing de contenu resteront intacts.

• Connaissez votre public – créez des personnages qui évoluent avec le temps
• Connaissez vos concurrents – continuez à découvrir ceux qui attirent le trafic de votre site
• Créez du contenu original – établissez un « ton de marque » et distribuez du contenu qui raconte une histoire unique
• Diffusez du contenu pertinent – ​​répondez aux questions et résolvez les problèmes de votre public
• Offrez une expérience positive - rendez la navigation sur votre site Web logique et transparente
• Optimisez pour tous les appareils - assurez-vous que votre contenu est accessible aussi facilement sur mobile que sur ordinateur
• Tenez-vous au courant des changements d'algorithme - commencez à apporter les changements nécessaires dès que les changements sont annoncés.

"L'évolution du référencement et du marketing de contenu se concentrera sur quelques domaines spécifiques en 2016. Nous verrons une importance croissante de l'influence des médias sociaux sur la recherche, un passage continu de l'accès au bureau à l'utilisation mobile et une attention croissante à l'importance des résultats de recherche locaux pour le référencement et le marketing », selon Erin O'Brien, COO.

L'influence croissante des réseaux sociaux

L'influence d'une présence sur les réseaux sociaux sur la reconnaissance de la marque et la facilité de recherche globale sur le Web est déjà une tendance. Alors que les canaux de médias sociaux sont depuis un certain temps un canal de marketing pour les publications et le contenu afin de rediriger le trafic vers un site Web, leur influence sur les classements de recherche se fait déjà sentir.
Qu'est-ce qui change ? Les moteurs de recherche intègrent des tweets, des partages Google+, des likes Facebook et d'autres conversations sur les réseaux sociaux dans certains résultats de recherche. À l'avenir, avoir une présence sur les réseaux sociaux aura une importance accrue sur la visibilité globale de votre marque. Bien que les entrées sur les réseaux sociaux n'affectent probablement pas directement le classement de votre site, leur inclusion dans les résultats et leur importance augmentent.
Les meilleures pratiques pour obtenir le maximum de valeur SEO pour les réseaux sociaux incluent :

• Gardez un œil sur votre présence sur les réseaux sociaux par rapport à vos concurrents
• Gardez une trace des engagements à l'échelle de l'industrie
• Savoir comment votre part de voix augmente ou diminue au fil du temps
• Utilisez des mots-clés cibles dans les publications pour renforcer votre pertinence autour de sujets ciblés.
• Continuer à travailler sur la création d'avis en ligne (pas seulement sur Google)

"Lorsque vous surveillez la concurrence, considérez que la concurrence ne concerne pas nécessairement uniquement les marques qui se font directement concurrence pour les ventes, il s'agit souvent de savoir qui est en concurrence avec vous pour le trafic", note Erin. "Regardez où se déroulent les conversations sociales, comment les gens créent du contenu et comment ils engagent votre public potentiel, puis trouvez un moyen de tirer parti de ces informations pour regagner votre classement."

Le mouvement est vers le mobile

Comme mobilegeddon l'a plus que démontré, il s'oriente vers l'optimisation mobile alors que le trafic mobile continue de dépasser le trafic des ordinateurs de bureau. Bien que de nombreuses personnes soient prêtes à déclarer le trafic de bureau mort et que le référencement de bureau ne soit plus pertinent, pour les marques des marchés B2B, l'engagement de bureau ne disparaît pas. Cependant, l'importance de l'utilisation mobile, même sur les marchés B2B, ne peut être négligée, car l'utilisation du bureau continue de céder plus de temps aux homologues mobiles. Cela étant dit, si vous n'êtes pas encore optimisé pour le mobile, c'est le moment.
Les autres meilleures pratiques pour le référencement mobile incluent :

• Si vous n'utilisez pas déjà la conception réactive, lancez-vous.
• Utilisez les données structurées Schema.org pour obtenir des résultats de recherche avec des extraits enrichis qui sont utiles pour l'espace d'écran limité.
• Optimisez votre contenu mobile pour la recherche locale
• Vérifiez la vitesse de chargement de votre page
• Continuez à optimiser votre site pour qu'il puisse être trouvé sur ordinateur
• Optimiser pour les mobiles

"Je recommande d'optimiser votre contenu mobile pour la recherche locale si votre entreprise a un élément local. Il y a beaucoup de liens entre le local et le mobile. Essentiellement, une fois que vous créez du contenu mobile, vous devez vous assurer que vous optimisez également pour inclure les meilleures pratiques locales », suggère Erin.
En général, les bonnes pratiques de référencement qui ont permis à vos sites de bien se classer dans l'environnement de bureau contribueront également à améliorer la facilité de recherche sur tous les appareils. Pour optimiser pour les mobiles, concentrez-vous sur les éléments qui contribueront à la vitesse de votre page, tels que :

• Optimisation des images
• Minimiser le code
• Tirer parti de la mise en cache du navigateur
• Se débarrasser des pop-up
• Réduire les redirections

Lors de l'optimisation pour les nouveaux appareils, ne perdez pas de vue les bonnes pratiques d'aujourd'hui qui continueront d'être pertinentes dans le futur et vous aideront à être trouvé sur tous les appareils :

• Inclure des descriptions de balises méta pertinentes
• Garder la longueur de l'URL en dessous de 75 caractères
• Utilisation de mots-clés pertinents dans les titres et dans tout le contenu
• Créer une expérience utilisateur agréable et fluide

Le référencement local est sur la carte

Au fur et à mesure que nous avançons en 2016, le référencement local gagnera en importance car les recherches « près de chez moi » sont en augmentation et auraient doublé au cours de la dernière année.
Google a encouragé l'accent mis sur le local avec sa mise à jour Pigeon en juillet de l'année dernière, permettant au moteur de recherche de fournir des résultats de recherche plus utiles et pertinents à ses utilisateurs.
Alors que les moteurs de recherche continuent d'améliorer leurs paramètres de classement de distance et d'emplacement, l'emplacement géographique jouera un rôle plus important dans le type de résultats que les utilisateurs verront. L'augmentation de la technologie portable et des besoins généraux des consommateurs entraînera davantage de changements en matière de référencement local en 2016, notamment :

• Importance croissante des critiques et des citations locales
• Augmentation de la fréquence des recherches basées sur la géographie
• Accent supplémentaire sur la pertinence au niveau du quartier
• Responsabilité de la recherche locale pour prouver le retour sur investissement

« À l'avenir, les marques voudront savoir comment elles fonctionnent au niveau des mots clés et du contenu et être en mesure de commencer à montrer comment les efforts de marketing et de référencement locaux contribuent au résultat net. Je pense que ce sera l'année où les dirigeants et la direction verront comment les ressources - temps, argent, nouveaux employés ou nouvelles technologies - consacrées à la promotion locale redonnent à leur organisation », prédit Erin.

Les bonnes pratiques de marketing et de référencement ne disparaîtront jamais

Dans son dernier rapport, le Content Marketing Institute a indiqué que le taux d'efficacité du marketing de contenu avait chuté en 2015, passant de 38 % l'année précédente à 30 %. Joe Pulizzi, fondateur de CMI, attribue cet échec aux marques qui n'avaient pas de stratégie ou qui ne l'ont pas bien exécutée. Malgré ces chiffres, le contenu est toujours au centre des efforts marketing de nombreuses marques et sera de plus en plus utilisé cette année.
Malgré la prolifération du contenu en général, il existe toujours un besoin du marché pour un contenu pertinent, unique et divertissant. Commencez par établir une méthode pour mesurer, surveiller et découvrir avec précision les mots clés et les concurrents pertinents, puis établissez une stratégie de création et de distribution de contenu qui répondra à leurs besoins. Mettez en place de solides bonnes pratiques de référencement, gardez un œil sur l'écosystème en constante évolution et battez la concurrence.
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