Les bannières ne sont pas mortes, elles ont juste évolué

'Les bannières ne sont-elles pas mortes !?' C'est une question que nous entendons maintes et maintes fois. En fait, si l'on en croit la littérature de 2015, ils sont morts depuis un certain temps. Mais si vous pensez cela, alors vous pourriez être coupable du complexe de Zlatan :

Zlatan est célèbre pour marquer des buts… et pour son ego. Il est le roi de la conversion du football. Mais les autres membres de cette équipe l'ont aidé à atteindre le poteau de but (peu importe ce qu'il croit).

Pour la publicité display, c'est pareil. Ce n'est peut-être pas la bannière qui est le point de conversion final, mais les bannières ont aidé à y amener vos clients.

"Mais la nouvelle bannière publicitaire n'est-elle pas native ?"

La publicité native a été comparée au nouveau jouet brillant et brillant de la publicité numérique. Alors que les bannières publicitaires traditionnelles peuvent parfois être grossières et perturbatrices, on dit que la publicité native produit une expérience plus transparente pour les téléspectateurs.

En fait, le natif a connu un plus grand succès ces dernières années, avec des taux de clics (CTR) 49 % plus élevés. Alors, la publicité native est-elle prête à anéantir les bannières pour de bon ?

Eh bien non, en fait, la part des annonces display dans les dépenses publicitaires mondiales a atteint 12,7 % en 2018 , dépassée de justesse par la télévision. Et bien sûr, cela dépend de la qualité de vos bannières quant à leur conversion. Si vous créez des publicités qui irritent plutôt que de ravir les clients, il est évident que les consommateurs préféreront l'alternative la moins intrusive.

Nous ne suggérons pas que l'affichage et le natif soient un scénario ou un scénario . Avec une plateforme de gestion créative (CMP), les aspects de conception de votre campagne de bannières peuvent être intégrés à vos publicités natives. Exportez votre bannière au format vidéo sur tous les canaux et éditeurs.

"Les bloqueurs de publicités n'ont-ils pas tué les bannières ?"

D'ici la fin de 2018, Business Insider et eMarketer prédisent que 30 % de tous les utilisateurs utiliseront une forme ou une autre de bloqueur de publicités. Prise au pied de la lettre, il s'agit d'une statistique inquiétante pour les spécialistes du marketing en ligne.

Mais creusez un peu plus et il est clair que ce n'est pas le glas des bannières. Premièrement, il y a eu un certain recul; avec de grands éditeurs tels que Forbes et GQ obligeant les utilisateurs à désactiver les bloqueurs de publicités afin d'avoir accès à leur contenu. En fait, le bloqueur de publicité Google lite, le plus populaire , ne bloque que les publicités pop-up les plus agressives et le contenu vidéo en lecture automatique.

Mais les bloqueurs de publicités ne sont pas l'ennemi, ce sont les mauvaises bannières. Les bloqueurs de publicités sont simplement une réaction aux bannières ennuyeuses, non pertinentes et intrusives. Alors, qu'est-ce que cela dit sur les publicités que le marketing en ligne a produites jusqu'à présent ? Avec les meilleures pratiques iAB pour le marketing en ligne, le monde de la publicité s'efforce d'améliorer les normes d'affichage.

L'avenir des bannières d'affichage n'est pas aussi désastreux qu'il y paraît et, en fin de compte, les mauvaises bannières publicitaires méritent d'être bloquées. Les publicités graphiques modernes s'éloignent des publicités intrusives et mal conçues. Au lieu de cela, ils s'alignent sur le reste de l'approche marketing de la publicité en produisant des bannières que les téléspectateurs voudront voir et cliquer.

"Avec un taux de clics aussi médiocre, pourquoi s'embêter ?"

Nous avons tous entendu les statistiques sur le déclin du CTR. Et oui, il est peu probable que nous revoyions les remarquables taux de clics des années 90 dans les bannières publicitaires (mais ne dites jamais jamais). Mais cela signifie-t-il que les bannières publicitaires sont mortes ?

Évidemment pas. Il existe des moyens de lutter contre les faibles taux de clics . Tout comme les bloqueurs de publicités, les mauvais CTR indiquent non seulement un marché sursaturé, mais aussi des bannières sans intérêt.

Mais récemment, l'efficacité du CTR en tant que mesure du succès a été remise en question . Les mesures axées sur la portée et les impressions deviennent de plus en plus importantes dans le marketing moderne.

Alors oui, il est peu probable que vos bannières publicitaires atteignent 44 % de CTR en 2019, mais combinées à une stratégie cross-canal, elles peuvent toujours être un outil incroyablement efficace.

'OK… alors parlez-moi de la vidéo ?'

Mis à part la controverse sur les métriques, la vidéo est très efficace pour créer des bannières qui se convertissent. Les publicités vidéo bénéficient des taux de clics moyens les plus élevés de 1,84 %.

Les bannières évoluent à partir de simples animations pour inclure des vidéos in-stream, out-stream ou in-banner . Cette évolution a aidé les bannières à devenir plus inspirantes et, par conséquent, à avoir un meilleur retour sur investissement.

Les commerçants du monde entier sont d'accord. La vidéo est à la mode dans la publicité display , avec des dépenses publicitaires vidéo qui devraient atteindre 13,43 milliards de dollars en 2019 . Compte tenu de ces statistiques, pouvez-vous vraiment affirmer que les bannières publicitaires sont mortes ?

Il se passe toujours des choses passionnantes dans la publicité display, et la vidéo n'est que l'une d'entre elles.

"Que diriez-vous d'une création dynamique ?"

La vidéo n'est pas le seul moyen dont disposent les spécialistes du marketing pour révolutionner leur publicité display. La création dynamique offre non seulement des opportunités pour un excellent design, mais également la possibilité de cibler les consommateurs avec une publicité pertinente.

L'époque du contenu standardisé est révolue. Les bannières publicitaires d'aujourd'hui peuvent expérimenter le ciblage géographique, les flux, la narration séquentielle, le ciblage démographique, le ciblage comportemental, les campagnes contextuelles et l'optimisation créative dynamique (DCO). Tout cela est disponible , et plus encore, avec une plateforme de gestion des créations (CMP) .

Par exemple, une bannière efficace pour une entreprise de commerce électronique peut être une bannière qui se met automatiquement à jour pour afficher les quatre best-sellers du jour. Cependant, Dynamic fonctionne pour n'importe quelle industrie. Pourquoi ne pas explorer DCO et l'impact transformateur qu'il peut avoir sur votre publicité display ?

Le problème avec les bannières publicitaires d'autrefois était qu'elles étaient ennuyeuses et manquaient de pertinence. L'approche moderne s'éloigne du marketing purement disruptif. En fait, les bannières remarketées fonctionnent bien mieux que celles qui ne le font pas. Ils ont des taux de conversion plus élevés dans l'ensemble. Si vous appliquez une approche moderne aux bannières publicitaires, elles peuvent parfaitement s'intégrer à votre stratégie de marketing numérique.

Avec la technologie de la création dynamique à portée de main, vous pouvez créer des publicités localisées, passionnantes et pertinentes (à condition qu'elles soient conformes au RGPD bien sûr).

Déjà convaincu ?

Vous pouvez être pardonné de penser que les bannières étaient mortes avant de lire cet article. En tant qu'industrie, le marketing proclame toujours la fin de quelque chose ou autre . Mais dans un effort pour rester à jour, beaucoup ont négligé la pertinence des bannières dans la publicité numérique.

Alors que les dépenses marketing s'éloignent de plus en plus de l'impression, une alternative agile dirigée de manière dynamique ouvre la voie. Avec les bons outils , les bannières peuvent être innovantes, créatives et attrayantes pour les consommateurs. Ils sont un élément clé de toute campagne réussie - ne demandez pas à Zlatan.

Contactez-nous pour en savoir plus sur la façon dont une CMP peut révolutionner votre publicité display.