Les concours Instagram sont-ils toujours d'actualité en 2020 ?

Les gens participent à des compétitions depuis des siècles et cela ne changera pas de sitôt, c'est l'excitation qu'elle procure et la possibilité de gagner de superbes prix. Tous les types de concours, de cadeaux et de tirages au sort - il semble exister des dizaines d'idées de concours que les entreprises de commerce électronique proposent sur Instagram. Mais les concours Instagram jouent-ils toujours en faveur de la notoriété de la marque ? Les gens ne s'ennuient-ils pas d'initiatives promotionnelles comme celle-ci ? En d'autres termes, comment continuer à faire rouler les dés en 2020 et pourquoi le contenu est le seigneur des concours Instagram au fil des années ? Alex Zubariev de Promodo explique.

Pourquoi les concours Instagram sont efficaces

Raison 1. Les concours Instagram attirent des abonnés

En effet, les concours sont un moyen rentable d'attirer de nouveaux abonnés sur le compte de votre marque.

« Dans l'un de nos projets, le prix qu'une personne pouvait gagner grâce à un cadeau coûtait environ 300 $. Ce cadeau, selon les statistiques officielles, a attiré 6377 abonnés sur le profil de la marque. Nous avons également dépensé les 100 $ restants pour la promotion. En fin de compte, le coût de chaque client était de 0,0605610 $, ce qui est considéré comme extrêmement bon marché. À titre de comparaison, lancer une campagne publicitaire coûterait jusqu'à 10 fois plus.

Raison 2. Les concours Instagram divertissent les abonnés

Peu importe la façon dont les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise rêvent des abonnés qui viennent et achètent, ce n'est pas pour cela qu'ils viennent. Le plus souvent, les abonnés veulent du divertissement. Ils apprécient les photos éclatantes et ne manqueront jamais une discussion dans la section des commentaires. Les followers veulent s'amuser ! Le plaisir est ce que nous devons leur offrir dans les réseaux sociaux. D'abord vient le divertissement. Une fois que les consommateurs sont divertis, ils se détendent et peuvent penser à acheter auprès d'une marque.

Raison 3. Les concours Instagram aident à la publicité des produits

Supposons que vous possédiez un restaurant. Une nouvelle spécialité a fait son apparition sur votre menu, et vous devez faire savoir à plus de gens à quel point elle est bonne. Une promotion Instagram régulière peut ne pas assurer la couverture nécessaire, mais vous pouvez initier un cadeau de 10 dîners gratuits parmi vos abonnés. Incluez simplement la description de votre spécialité dans le message, et les participants et les personnes marquées apprendront ce que vous avez préparé pour eux.

Quelles marques bénéficieront des concours Instagram

Supposons maintenant que vous vendiez des baignoires. Nous imaginons que vous vous poserez la question : « Est-ce que les concours Instagram fonctionneront aussi pour moi ? ». La réponse est: "Ils le feront certainement."

Dans le même temps, une règle dont vous devrez vous souvenir est "le contenu d'abord", ce qui signifie qu'avant d'entrer avec vos cadeaux, assurez-vous que votre contenu est suffisamment créatif et dynamique. Ceci est particulièrement pertinent si vous produisez ou vendez un produit qui n'est pas naturellement attrayant, du moins selon les mesures d'Instagram. Revenons aux baignoires.

Si vous cherchez des vendeurs de baignoires sur Instagram, vous trouverez probablement un compte similaire à celui-ci.

Ici, cela ressemble à un catalogue, et quelques clients appuieront sur "J'aime" lors du défilement du flux.

Si vous recherchez des consommateurs pour acheter votre produit ou au moins participer à votre concours Instagram, assurez-vous d'abord que l'utilisateur aime le contenu de votre profil. Si ce n'est pas déjà fait, vous pouvez mettre à jour la qualité de vos photos en incluant des fleurs ou en améliorant le réglage de la pièce. Tout ce qui peut lui donner une belle apparence fonctionne ici.

N'oubliez pas le texte de qualité. Le contenu n'est pas seulement une belle image.

« Nous sommes en 2020. Le contenu n'est plus roi. C'est un empereur, ou mieux un seigneur. Il n'y a pas de magie jusqu'à ce que vous créiez un contenu digne.

Exemples de concours Instagram

Les cadeaux sont probablement l'idée de concours Instagram la plus populaire de tous les temps. Ils sont littéralement si populaires, que nous avons décidé de distinguer deux idées de concours Instagram : Giveaway et The Other

Révéler

Il existe des cadeaux en boucle avec des blogueurs ou hébergez-les vous-même. Vous avez certainement entendu parler du premier et de la lettre si vous avez déjà un compte Instagram.

Un influenceur encourage les gens à participer à un concours pour gagner un prix souhaité. Il peut s'agir d'un tout nouvel iPhone, d'un ordinateur portable ou même d'une voiture dans certains cas.

Habituellement, dans ces types de cadeaux, les gens doivent commencer à suivre un certain nombre de comptes. L'un d'eux est généralement la page de votre magasin. Un tel cadeau peut augmenter l'audience de votre compte jusqu'à 100 000 abonnés, selon l'influenceur choisi. En collaboration avec les autres comptes Instagram, vous regroupez l'argent en créant un soi-disant fonds à dépenser pour le prix ou à offrir tel quel. Et, évidemment, vous payez le prix convenu à votre influenceur.

Chez Promodo, nous ne faisons pas confiance aux cadeaux en boucle avec les blogueurs. Et ci-dessous, vous découvrirez pourquoi.

Tout ce que vous devez savoir sur le flux intelligent Instagram

Vous avez probablement entendu parler du mystérieux flux intelligent d'Instagram. Il est considéré comme si intelligent que même le PDG d'Instagram semble ignorer son fonctionnement. Tout ce que nous savons jusqu'à présent, c'est qu'il est alimenté par l'IA et que les algorithmes sont adaptés à des milliers de paramètres différents.

« Cela va être une histoire de ma propre pratique, dit Alex. Une fois, un de mes clients a décidé de réaliser un cadeau Instagram en boucle impliquant une célébrité sans nous le faire savoir. Grâce à cela, il a réussi à augmenter son audience de 15 000 abonnés (il en avait initialement 10 000). Cependant, 8 000 personnes se sont désabonnées du compte juste après la fin du cadeau. En conséquence, nous avons dû faire face à une baisse dangereuse de la portée, des goûts et des commentaires. Nous avons été ramenés tout en bas du flux intelligent, le nombre de likes ayant chuté de 150 à 20. Il nous a fallu six mois pour retrouver l'engagement tel qu'il était avant le cadeau. ”

Les seuls cadeaux que nous recommandons sont ceux que vous organisez vous-même.

Choisissez un prix pour encourager les gens à vous suivre et identifiez un ami dans les commentaires. Utilisez un randomiseur pour sélectionner le gagnant et le tour est joué ! Tout ce dont vous avez besoin est un peu d'argent pour acheter le prix et promouvoir votre concours Instagram.

Ces mécanismes peuvent être compliqués avec quelques conditions supplémentaires. En plus de taguer un ami, vous pouvez ajouter une condition comme "écrire un poème dans les commentaires" ou "aimer trois de nos dernières photos sur votre page de profil" ou "faire une capture d'écran de cette histoire et la publier dans la vôtre" ou "faites un post thématique avec ce hashtag et taguez notre page". Comme vous le voyez, les options sont nombreuses et le choix vous appartient.

En même temps, soyez prudent avec les soi-disant chasseurs de promo

« Les promohunters sont constamment à la recherche d'offres. Ils n'aimeront jamais aucun de vos autres messages, sauf celui qui comprend votre cadeau. Ils peuvent continuer à suivre le compte lorsque le cadeau est terminé, cependant, étant inactifs la plupart du temps, ils réduiront considérablement votre taux d'engagement. ”

D'une manière ou d'une autre, si vous organisez des cadeaux Instagram, vous devez tenir pour acquis que la présence de promohunters dans votre profil est inévitable. Tout ce que vous avez à faire est de diminuer leur nombre et de ne pas donner un iPhone. En d'autres termes, quoi que vous produisiez, sélectionnez des prix qui correspondent à votre produit ou service. Pour faire simple : tout le monde a besoin d'un iPhone, mais seuls ceux qui s'intéressent aux baignoires participeront à un tel cadeau.

Comment organiser un cadeau Instagram

Pour minimiser les problèmes, tout en acquérant une audience de qualité, suivez ces conditions :

1. Choisissez le bon prix. Il doit être thématique et faire en sorte qu'un certain groupe de personnes, c'est-à-dire votre public cible, veuille le gagner.
2. N'exagérez pas le coût de vos prix. Trouvez un terrain d'entente - si le cadeau est trop bon marché, personne ne voudra participer, et vice versa, s'il coûte une fortune, tout le monde (y compris les fantômes et les promohunters) le poursuivra, car vous pouvez même le vendre après avoir gagné le révéler.
3. Compliquez le cadeau avec des conditions supplémentaires. Proposez différents mécanismes, demandez à vos abonnés de télécharger des histoires, d'engager des messages de hashtag, etc. Ensuite, cela ne sera fait que par ceux qui ont vraiment besoin du prix et qui sont intéressés par vos services ou produits.

En effet, il y aura moins de followers par rapport à ceux qui viennent participer à un concours régulier. Mais ces abonnés sont plus susceptibles de rester et de vous ravir avec des likes, des commentaires et, bien sûr, des achats.

Ne prolongez pas trop vos cadeaux. Une ou deux semaines suffisent, beaucoup ne voudront pas participer simplement parce qu'il faudra trop de temps pour attendre les résultats.

À l'opposé des cadeaux Instagram : "l'autre"

Il y a tellement de concours Instagram - vous ne pouvez pas tout lister. Nous parlerons des principaux, cependant, si vous faites preuve d'imagination, vous pouvez proposer diverses mécaniques intéressantes.

1. Un concours photo. Un concours de poésie. Un concours musical. Concours de la meilleure critique. Tout autre concours créatif qui convient à votre compte. Organisez un jury, demandez aux suiveurs de réaliser des actions mesurables. Gardez simplement à l'esprit que personne n'est motivé à concourir pour un prix médiocre, ce qui signifie que si vous voulez un engagement client, les enjeux doivent être suffisamment élevés. Dans le même temps, un prix coûteux peut jouer contre vous. Vous pouvez également demander à vos abonnés de partager un élément de créativité lié au concours dans un article ou une histoire.
2. Un tirage au sort. Commencez à parier sur l'événement à venir (par exemple, devinez qui remportera l'Oscar ou quelque chose comme ça). Et offrez un cadeau à celui qui a deviné le résultat. Pour que cela fonctionne en votre faveur, en aidant à augmenter le nombre d'abonnés, demandez-leur de télécharger les résultats du concours dans leurs histoires ou même de publier des messages et de vous taguer.
3. Un test de concentration. Archivez l'un de vos messages récents et demandez à vos abonnés de deviner lequel. Choisissez un gagnant au hasard parmi ceux qui ont répondu correctement. Ce type de concours renforcera l'amour pour votre marque, mais n'affectera pas les abonnés.
4. Un événement limité dans le temps. Un concours dans lequel le gagnant est celui qui a laissé le dernier commentaire à un moment précis ou dont le commentaire pourrait survivre comme le dernier pendant au moins 24 heures, sans que personne ne laisse un commentaire plus récent. Vous pouvez également demander le marquage d'amis pour augmenter votre base de followers.
5. Une quête. Celui-ci demande de la préparation et de la créativité, mais fonctionne bien pour de nombreux profils d'entreprises. Demandez à vos abonnés Instagram de trouver et de composer un certain mot dans le compte. Donnez des indices. N'hésitez pas à combiner avec un cadeau - demandez des réponses qui pourraient inclure le marquage d'un ami ou la republiation dans l'histoire d'un utilisateur.
6. Un concours hors ligne. Demandez à vos abonnés de prendre une photo à un certain endroit et de la publier sur leur profil Instagram et d'ajouter un lien actif vers vous. Assurez-vous de choisir un bon prix. Sinon, les gens ne seront pas motivés pour remplir ces conditions.

Ce qui doit être pris en compte lorsque vous organisez un concours Instagram

• Les concours sont un atout puissant pour les marques, mais il vaut mieux être prudent avec eux. Après tout, le 17e paragraphe des règles officielles d'Instagram interdit de quelque manière que ce soit de motiver les utilisateurs à prendre des mesures (j'aime, commentaires, abonnements). Officiellement, les cadeaux sont interdits;
• Si le dilemme est "promouvoir ou ne pas promouvoir" sur Instagram, on vote définitivement pour le premier. Le fait est que les concours qui ne sont pas initialement destinés à augmenter votre base de followers les amèneront en fait sur votre compte. Le CTR de ces postes sera beaucoup plus important par rapport à la promotion de postes ordinaires. De plus, vous pouvez commander de la publicité auprès de blogueurs.

Un très bref résumé

Tout le monde a besoin et aime les concours Instagram !

Vous devez être prudent avec les cadeaux Instagram et méfiez-vous des promohunters.

Le contenu d'abord.

N'essayez jamais de comprendre les algorithmes d'Instagram. Au lieu de cela, proposez des idées de concours intéressantes et offrez des prix correspondant au produit que vous produisez et promouvez sur Instagram.