Les publicités natives sont-elles toujours populaires ?

Dans l'épisode pilote de Westworld, un protagoniste demande à son hôtesse humanoïde si elle est "réelle".

Elle a répondu: "Eh bien, si vous ne pouvez pas le dire, est-ce important?"

Comment savoir si la publicité native est une publicité si elle ressemble exactement à du contenu normal ? C'est son principal avantage : la plupart du temps, les lecteurs peuvent ne pas se rendre compte qu'ils interagissent avec une publicité si elle ressemble à un contenu normal. Il n'existe pas de règles ou de lignes directrices claires sur la manière dont les annonceurs doivent étiqueter les annonces natives ; les normes de transparence varient considérablement. Dans cet article, nous expliquons donc ce que signifie la publicité native et comment l'utiliser dans vos campagnes marketing.

Qu'est-ce que la publicité native ?

Les publicités natives sont un type de publicité conçu pour se fondre dans l'apparence de la plate-forme sur laquelle elles apparaissent.

Ces annonces peuvent apparaître sous forme de vidéo, d'article ou d'éditorial, ou même d'annonce graphique bien conçue. Essentiellement, "natif" signifie quelque chose avec lequel les téléspectateurs interagiront naturellement sans se sentir ennuyés ou confus. Les formats publicitaires natifs comme le Social Bar héritent de certaines des pratiques UX ainsi que des techniques de gamification et d'engagement.

Types et formats de publicité native

Passons en revue les types de publicités natives les plus populaires :

1. Bannières natives

La bannière native est un format publicitaire traditionnel avec une image captivante et un titre qui s'intègre parfaitement au contenu d'un site Web. Les bannières natives apparaissent généralement dans les zones les plus visibles d'une page Web, ce qui entraîne des taux de visibilité et d'interaction plus élevés que les publicités standard.

2. Annonces intégrées au flux

Objectif de la campagne : accroître la notoriété de la marque et générer plus de trafic vers le site Web de l'annonceur.

Type : campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux (publications Facebook sponsorisées, épingles sponsorisées sur Pinterest, etc.).

Engagement de l'utilisateur : suivre la page de médias sociaux de la marque, aimer la publication ou la commenter, et cliquer sur les liens de la publication.

Les publications sponsorisées aident les propriétaires d'entreprise à atteindre un public plus large via les réseaux sociaux. Ce format publicitaire tire parti du potentiel de viralité élevé des médias sociaux, ce qui signifie que les gens sont plus susceptibles de partager vos publicités avec leurs amis et pairs.

3. Rechercher des annonces

Objectif de la campagne : augmenter le trafic en attirant les personnes qui utilisent des mots clés pertinents dans leurs requêtes de recherche.

Les offres sponsorisées apparaissent plus haut que les offres organiques sur une page "Résultats de recherche".

Engagement de l'utilisateur : cliquer sur un lien dans la liste ou interagir avec le site Web.

Les annonceurs peuvent payer pour des annonces sur la plupart des moteurs de recherche. Bien que le format ne soit pas spécifique à la plate-forme, les annonces sponsorisées sur mobile sont généralement plus longues et plus détaillées que leurs variantes de bureau.

4. Contenu suggéré

Vous avez probablement remarqué le contenu sponsorisé dans la section des recommandations d'un site d'actualités ou de contenu. Le contenu sponsorisé a souvent le style et le format d'un article éditorial : même la publicité la plus élémentaire ressemble à un article de journal ou de magazine.

5. Social Bar (affichage et combo push dans la page)

Exemples d'annonces interstitielles dans la barre sociale :

Social Bar est une combinaison d'annonces display et push sur la page qui peut apparaître comme :

• notifications système (idéales pour les VPN, les antivirus et les applications) ;
• icônes et widgets ;
• têtes de chat ou messages d'une application de messagerie ;
• interstitiels et de nombreux autres formats.

Social Bar fonctionne très bien sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, ce qui en fait un remplacement idéal pour les formats publicitaires natifs classiques. Il correspond véritablement aux modèles d'utilisateurs, en particulier ceux de la génération Z et de la génération Y.

Comme la barre sociale d'Adsterra combine les avantages des publicités display et push sur la page, l'objectif de l'annonceur de contraindre les utilisateurs devient beaucoup plus réalisable. Ses modèles de créations (disponibles pour tous les utilisateurs de la plate-forme libre-service) se sont avérés générer jusqu'à 30 X CTR avec un CR accru.

Comment lancer une campagne de publicité native

Les annonceurs peuvent exécuter des campagnes publicitaires natives au CPC et au CPM résistantes à AdBlock et rentables avec Adsterra.

Les bannières natives et la barre sociale sont disponibles sur la plate-forme libre-service et sur les comptes gérés. Voici comment les lancer :

1. Après vous être inscrit ou connecté, accédez à votre tableau de bord et cliquez sur Campagne → Créer dans le menu hamburger.
2. Sélectionnez le modèle de tarification disponible (vous pouvez choisir entre CPM et CPC).
3. Choisissez Native Banner, Social Bar ou In-Page Push comme catégorie AdUnit.
4. Remplissez tous les autres champs obligatoires : choisissez le type de trafic dont vous avez besoin, le type de connexion et les appareils que vous ciblerez.
5. Ajoutez l'URL de votre page de destination avec des aperçus.
6. Choisissez votre pays cible et les algorithmes intelligents d'Adsterra vous recommanderont la stratégie d'enchères optimale.
7. Ajoutez des créations pour votre campagne publicitaire native ; vous pouvez télécharger jusqu'à 15 visuels et ajouter jusqu'à 15 titres pour découvrir plus rapidement les combinaisons qui convertissent le plus.

Les paramètres généraux suffisent pour soumettre votre campagne publicitaire native pour vérification. Il est préférable de commencer votre campagne de test avec des cibles larges car cela vous donnera plus d'informations sur la façon d'optimiser votre campagne à l'avenir.

Pourquoi la publicité native est populaire parmi les spécialistes du marketing en ligne

1. La publicité native est efficace

Les annonces natives sont vues 53 % de plus que la plupart des types d'annonces display. La publicité native augmente également l'intention d'achat de 18 %, et l'engagement visuel avec les publicités natives est comparable au contenu original.

2. La publicité native combat efficacement la fatigue publicitaire

La fatigue publicitaire se produit lorsqu'un public s'ennuie à voir des publicités et cesse simplement d'y prêter attention après un certain temps. Les publicités natives exposent votre marque tout en se cachant sous un contenu naturel, afin que votre public ne soit pas épuisé. Ce type de publicité engage le public tant que l'annonce est pertinente et passionnante.

Interagir avec le contenu sponsorisé est simple et agréable lorsqu'il correspond au style du site.

En termes de CTR et d'engagement, les publicités natives surpassent les pop-ups ennuyeux et les bannières volumineuses.

3. Les publicités natives ne nuisent pas aux performances du site Web

Les éditeurs réputés préfèrent les formats d'annonces natives, car ils ne nuisent pas aux performances du site Web. Par exemple, l'expérience utilisateur d'un site Web restera la même quel que soit le nombre de messages sponsorisés qu'ils publient. Les bannières natives sont également réactives et s'adaptent automatiquement aux différentes tailles d'écran.

4. Les publicités natives sont virales chez les millennials

La plupart des campagnes marketing s'adressent sans aucun doute aux millennials. Cette génération a atteint la stabilité financière, est consciente de ses besoins et est prête à dépenser de l'argent pour atteindre ses objectifs. Les publicités natives mobiles sont préférées par les milléniaux aux autres formats publicitaires, 80 % d'entre eux déclarant que ce format offre une expérience utilisateur positive.

5. Quelles niches bénéficient de la publicité native ?

• Logiciels et modules complémentaires

La publicité native garantira que vos programmes et extensions n'apparaîtront que sur les blogs et sites Web connexes.

• Applications et utilitaires

Les utilisateurs tomberont sans aucun doute sur votre prochaine offre de freemium ou d'abonnement en lisant ou en parcourant simplement des articles techniques.

• Rencontre

La clé du succès est d'avoir un haut niveau de visibilité et de pertinence. Adsterra place vos annonces de rencontres sur les sites Web les plus pertinents, où les visiteurs sont plus susceptibles de visiter votre page de destination ou de télécharger votre application.

• Crypto

Annoncez vos services de cryptographie dans du contenu thématique pour atteindre le public le plus engagé. Pour un impact maximal, Adsterra alterne les publicités sur les ressources liées au commerce et à la finance.

• Commerce électronique

Les publicités natives sont plus efficaces que les bannières display traditionnelles pour promouvoir les accessoires, les vêtements et l'électronique.

• Nutra, santé, bien-être

Votre annonce pour un supplément ou un stimulant immunitaire se fond avec le reste du contenu du site Web. C'est un excellent moyen d'attirer des clients motivés et prêts à acheter.

• Éducation et entreprise

Lorsque des ateliers, des cours et des webinaires sont annoncés de manière native, ils attirent davantage d'utilisateurs prêts à acheter et fidèles.

Pourquoi les publicités natives sont efficaces [statistiques à l'appui]

La publicité native est très efficace et offre un avantage concurrentiel significatif aux entreprises. Examinons quelques statistiques de Marketing Land , eMarketer , Adsterra , Hubspot et d'autres sources.

• Les publicités natives ont un CTR 40 fois plus élevé que les publicités display . ( ignitevisibilité )
• Dans les années à venir, la publicité native va prendre plus de 25% du marché.
• 70% des personnes préfèrent les articles sponsorisés aux publicités display pour en savoir plus sur les produits.
• Les publicités natives n'étaient pas considérées comme des publicités par près de 77 % des répondants. ( entreprise rapide )
• Environ 44 % des personnes n'ont pas pu identifier l'annonceur dans l'annonce qu'elles lisaient.
• Les dépenses mondiales en publicité native devraient augmenter de 372 % entre 2020 et 2025.
• Sur la base de la croissance globale des dépenses publicitaires numériques, le marché de la publicité native devrait atteindre 402 milliards de dollars en 2025. ( PRNewswire )
• En Amérique du Nord, la publicité native augmentera de 37 %. ( publicité native profonde )

Retour sur investissement pour la publicité native

Les publicités natives représentent plus de 80 % des impressions d'Audience Network, selon Facebook. Par exemple, les publicités natives ont augmenté les revenus de 40 % pour Gametion, une application de jeu mobile. ( appsamurai )

3 conseils pour créer des campagnes publicitaires natives

Utilisez les meilleures pratiques en matière de publicité native pour maîtriser la publicité native et vous assurer que vos publicités survivent à la concurrence féroce.

1. Faites en sorte que votre annonce ressemble à du contenu organique

La plupart des utilisateurs font confiance aux plates-formes qu'ils utilisent fréquemment, ils cliquent donc sur un contenu similaire à ce qu'ils ont vu. En tant qu'annonceur, vous voudrez vous assurer que le ton et le style visuel de votre post-match sponsorisé correspondent à ce que l'éditeur a sur son blog.

Utilisez ces stratégies simples pour vous assurer que votre message s'intègre parfaitement :

• Faites une liste de 4 à 5 messages naturels qui vous inspirent (car ils sont drôles, informatifs ou ont des visuels épiques).
• Faites une liste des articles qui ont trouvé un écho auprès du public et déterminez quelles caractéristiques de ces articles les ont rendus plus performants que les autres.
• Créez une liste de 3 à 4 publicités sponsorisées réussies et déterminez les facteurs qui ont contribué à leur succès.

Lorsque votre message est terminé, faites-le passer par l'équipe éditoriale pour voir s'il respecte les directives de publication de la plateforme.

2. Assurez-vous que votre site Web est prêt pour les visiteurs mobiles

Vous pouvez vous attendre à ce que les utilisateurs de smartphones visitent votre site, et vous ne voulez pas qu'ils soient déçus par un manque de réactivité ou de convivialité. Si vos annonces sont adaptées aux mobiles, votre site Web doit également accueillir les mobinautes.

3. Créez des modèles d'annonces réutilisables et utilisez des outils d'espionnage

Les annonceurs parlent beaucoup d'originalité et de créativité lorsqu'ils proposent des idées. Les professionnels qui réussissent accordent une grande importance à la faisabilité, c'est-à-dire à la capacité de créer plus rapidement des annonces de qualité.

Essayez de rendre vos modèles d'annonces aussi réutilisables que possible pour éviter les goulots d'étranglement. Pour vous assurer de ne jamais manquer d'idées de publications sponsorisées, utilisez des modèles de conception, une structure définie et un plan éditorial bien pensé. Cette approche vous fera gagner du temps lors de la conception des annonces et vous aidera à vous concentrer sur la recherche de nouveaux outils de promotion.

Conclusion

Lorsque les publicités natives sont associées à un contenu pertinent ou offrent une excellente UX, les utilisateurs sont plus susceptibles d'interagir avec elles. De plus en plus d'annonceurs apprennent à intégrer la publicité native dans leurs campagnes pour accroître la notoriété de la marque et les conversions à mesure que les avantages de la publicité native deviennent plus évidents. En intégrant les bannières natives et le Social Bar dans votre stratégie publicitaire, vous accéderez à un tout nouveau monde d'éditeurs, ce qui se traduira par une exposition et un trafic accrus. Ce qui est formidable, c'est que vous pouvez tester votre campagne native avec plusieurs créations publicitaires natives différentes en rotation pour voir laquelle convertit et économise les budgets dès le départ.