AdWords : ciblage d'audience au niveau de la campagne

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Ciblage d'audience au niveau de la campagne. Découvrez cette fonctionnalité permettant de gagner beaucoup de temps dans Google AdWords. Aujourd'hui, nous vous présentons la nouvelle fonctionnalité déployée pour Google AdWords - ainsi que d'autres actualités marketing sur chaque plate-forme de vos sites et blogs préférés. Le ciblage d'audience dans Google Adwords doit être inculqué dans les rapports des clients.

Lisez les articles complets pour les courts métrages qui vous intéressent.

1. AdWords : le ciblage d'audience au niveau de la campagne est désormais possible !

Quoi de neuf ? : À partir de jeudi , tous les annonceurs sur Google AdWords ont désormais accès au ciblage d'audience au niveau de la campagne.

Qu'est-ce qui change ? : Auparavant , le ciblage d'audience se faisait en ajoutant des listes d'audience générées via des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA) et le ciblage par liste de clients pour chaque groupe d'annonces. L'ajustement des enchères doit également être effectué au même niveau. Désormais, cette nouvelle fonctionnalité permettra de gagner beaucoup de temps étant donné que l'on peut désormais ajuster les enchères et les mesurer facilement au niveau de la campagne.

Qu'est-ce qu'il y a pour moi ? : Maintenant vous pouvez –

1. utiliser les audiences de recherche au niveau de la campagne pour gagner du temps et effectuer de meilleures optimisations au lieu de les modifier pour chaque groupe d'annonces
2. appliquer vos ajustements d'enchères de manière groupée, ce qui peut entraîner des dépenses plus intelligentes et une augmentation du ROAS des campagnes sur le Réseau de Recherche

À emporter : Google AdWords devient plus flexible que jamais en permettant aux annonceurs de mieux interagir avec les clients.

Lire – Gagnez du temps en appliquant des listes d'audience au niveau de la campagne

2. Facebook : Encore un problème de mesure

Qu'est-ce que j'ai raté ? : Au cas où vous l'auriez raté début septembre, Facebook a reconnu avoir surestimé le temps de visionnage moyen de ses publicités vidéo pendant près de deux ans. Mais comme le temps de seuil minimum de Facebook pour une vue est de trois secondes, les chiffres globaux rapportés aux marques n'ont pas été beaucoup affectés.

Quoi de neuf ? : Facebook, dans son récent article de blog vendredi, a déclaré que

1. ils ont identifié un écart entre les décomptes des mesures des boutons J'aime et Partager et ce que compte la requête de recherche mobile.
2. mauvaise affectation de réactions supplémentaires - il a signalé une réaction par utilisateur unique sur les vidéos en direct sur sa page Page Insights.

La plateforme publicitaire informera les partenaires dès qu'ils auront résolu ce problème.

Quel est l'effet ? : Bien que ces erreurs récentes (étant la troisième fois) soient loin d'avoir autant d'impact pour les annonceurs , elles sont certainement une préoccupation croissante pour la communauté publicitaire en raison des problèmes de mesure de Facebook et de l'efficacité des publicités.

À emporter : Étant l'un des plus grands géants de la publicité numérique, Facebook doit faire mieux pour gagner la confiance des annonceurs plutôt que de leur donner une raison de passer à des audits tiers dans les mesures publicitaires.

Lire – Facebook signale de nouveaux problèmes avec les outils de comptage des publicités

Regardez – Les fausses mesures vidéo de Facebook : est-ce un gros problème ?

3. Google SERP UI : Réorganisation des résultats

Quoi de neuf ?  : Google a modifié son interface utilisateur SERP en réorganisant les résultats qui mettront en évidence les entrées des listes Google Actualités et Twitter.

Quelle est la nouvelle commande ? : La nouvelle interface utilisateur SERP sera affichée dans l'ordre suivant -

1. Un emplacement pour les annonces payantes (occupé ou non)
2. Organique avec des liens de sites, souvent avec un champ de recherche inclus
3. Une boîte "top stories". Cliquer sur "plus pour (terme de recherche)" donne des nouvelles supplémentaires
4. Fil Twitter. Les trois messages les plus récents sont affichés ; une petite flèche orientée vers la droite, si vous cliquez dessus, donne des messages Twitter supplémentaires
5. Entrées cartographiques organisées à proximité de la géolocalisation connue de l'utilisateur
6. Entrées organiques supplémentaires
7. Recherches liées à (terme utilisé)

Rien d'autre ? : Il y aura également une zone de barre latérale droite qui intègre les informations provenant du Knowledge Vault, ainsi que des liens vers les zones de profil social officielles sur Facebook, LinkedIn et Twitter. Avec un créneau "Les gens recherchent également" et parfois des critiques fournies par Google.

Que fais-je ? :Maintenant que le fil Twitter est plus visible que jamais sur Google SERP, le marketeur doit toujours s'assurer que son fil Twitter est à jour.

À retenir : Cette nouvelle disposition SERP conditionnera de plus en plus les chercheurs à s'attendre à ce que des informations fraîches et mises à jour proviennent des spécialistes du marketing de la marque. Les spécialistes du marketing doivent les impressionner en affichant leur capacité à se tenir au courant et à avoir une longueur d'avance avec un tout nouveau contenu.

Lire – Google Tweaks Desktop SERP, améliore la visibilité de Twitter et des listes d'actualités

4. Twitter – Mort silencieuse des campagnes de génération de leads

C'est à propos de quoi ? : Dans un mouvement récent et significatif , Twitter a annoncé la suppression des campagnes et des cartes de génération de leads comme option publicitaire.

Pourquoi ? : Bien que les publicités Lead Gen ne fournissent pas clairement les résultats, Twitter a permis à de nombreuses marques d'élargir sa liste de diffusion via des tweets. Dans une tentative de réaligner ses produits et ses offres, Twitter a pris cette décision.

Et maintenant ? : Comme annoncéla dépréciation se déroulera en deux phases : il ne sera plus possible de créer des annonces de génération de leads à partir de février, et il ne sera plus possible de les afficher à partir de mars.

À emporter : la nouvelle décision de Twitter incitera les entreprises à passer à Facebook, LinkedIn, où les campagnes de génération de leads en cours sont plus restrictives dans leurs objectifs mais suffisamment populaires.

Lire – Twitter supprime discrètement les campagnes de génération de leads

5. Facebook copie à nouveau Snapchat - Cadres de profil et onglet Nouvelle vidéo

C'est à propos de quoi ? : Facebook dévoile un nouvel outil qui permettra à n'importe qui, y compris les propriétaires de pages Facebook, de créer des cadres de profil personnalisés pour les photos des utilisateurs. Bien que cela soit similaire aux géofiltres de SnapChat, cette nouvelle fonctionnalité de Facebook s'appelle -" Profile Frames ".

Quoi de neuf ? :

Les nouveaux cadres profilés seront disponibles gratuitement dans deux catégories :

1. Emplacement - Fames qui représentent des endroits comme des villes, des quartiers et des monuments
2. Général - Cadres pour des causes, des événements, des équipes "ou juste pour le plaisir"

Qu'en est-il de l'onglet Vidéo ? : Facebook est passé à un déploiement plus large d'une section vidéo Facebook dédiée avec les icônes en haut de l'écran, qui renvoient au contenu vidéo créé par les éditeurs que vous suivez, ressemblant beaucoup à la disposition de l'écran des anciennes histoires de Snapchat. Cet onglet vidéo est toujours disponible et est actuellement déployé auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs aux États-Unis.

À emporter : Facebook estime clairement que Snapchat a exploité avec succès l'expérience utilisateur que les gens recherchent, et ils cherchent à la reproduire partout où ils le peuvent. Voici les dernier des efforts de Facebook pour reconquérir les utilisateurs de Snap.

Lire - Un nouvel onglet vidéo est déployé pour plus d'utilisateurs - avec une interface de type Snapchat

aaaaaaa Le nouvel outil de Facebook permet à quiconque de créer des cadres de profil personnalisés

6. Emoji chez Google sur Twitter et #KnowNearby

Quoi de neuf ? : Google peut désormais comprendre le langage des Emoji – du moins sur Twitter pour l'instant. Lorsque vous tweetez un emoji sur le compte officiel @Google, il renverra un lien vers un ensemble de résultats de recherche locaux pertinents ajoutés par le hashtag #KnowNearby à la fin de chaque réponse. Et si vous tweetez un emoji à Google qu'il ne comprend pas, il répondra en suggérant que vous devriez essayer une autre recherche. Emoji il comprend la gamme de la nourriture, aux produits, aux événements, et plus encore.

Et alors ? : Bien qu'il soit en fait plus rapide d'ouvrir le navigateur et/ou l'application Google sur votre téléphone et d'entrer manuellement dans la recherche, cette méthode de recherche est attrayante lorsque vous êtes dans l'application Twitter et que vous recherchez des alternatives intéressantes.

À emporter : Cette nouvelle fonctionnalité de recherche avec Emoji semble faire partie des efforts de Google pour promouvoir les résultats de recherche locaux. De plus, ce langage emoji est un nouvel ajout aux 200 langues que Google comprend.

Lire – La nouvelle fonctionnalité expérimentale de Google vous permet de rechercher avec des emojis via Twitter

C'est tout pour aujourd'hui. Bonne commercialisation ?!!!