​​La publicité audio est un format publicitaire en croissance rapide dans la publicité programmatique, stimulée par la consommation croissante de plateformes audio telles que les podcasts et les services de streaming musical.

Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers ces plateformes pour se divertir et s'informer, les annonceurs reconnaissent l'intérêt d'atteindre le public par le biais de publicités audio.

Ces publicités peuvent être ciblées sur des données démographiques et des intérêts spécifiques, et peuvent être très efficaces pour accroître la notoriété de la marque et l'intention d'achat.

De plus, l'essor des appareils à commande vocale tels que les haut-parleurs intelligents et les assistants virtuels permet aux consommateurs d'interagir encore plus facilement avec le contenu audio, augmentant encore la portée et l'impact potentiels de la publicité audio.

Annonces audio : hype ou flop ?

Les recherches effectuées par Spotify montrent que les publicités audio ont un rappel et des performances de marque 24 % plus élevés que les publicités display. D'après les recherches de Google, avec les annonces audio, 81 % des campagnes mesurées ont entraîné une augmentation de la notoriété de la marque, ce qui fait des annonces audio pour l'inventaire vidéo un excellent moyen d'accroître la notoriété et les performances des enchères.

Vous n'avez pas de podcast ou de chaîne YouTube pour utiliser les annonces audio, mais avez-vous un inventaire vidéo sur votre site Web, n'est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas! Google a une demande audio pour concurrencer votre inventaire vidéo.

La plupart des éditeurs ne monétisent leur inventaire vidéo qu'avec des annonces display ou vidéo, mais évitent les annonces audio, car ils n'y connaissent pas grand-chose.

Avec la popularité croissante des plates-formes audio et les taux de rappel et de performance de marque élevés démontrés par la recherche, l'intégration de publicités audio dans l'inventaire vidéo peut être une décision intelligente pour les éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus publicitaires.

Une façon d'y parvenir est de s'associer à des réseaux publicitaires audio tels que Spotify et Google pour accéder à leur demande audio. Ces réseaux peuvent aider à associer les éditeurs aux bons annonceurs et fournir la technologie permettant d'insérer des annonces audio dans l'inventaire vidéo.

Une autre stratégie consiste à créer un podcast ou une chaîne YouTube et à le monétiser avec des publicités audio. Cela peut être un excellent moyen d'atteindre un public spécifique et d'accroître la notoriété de la marque. De plus, les éditeurs peuvent également essayer d'utiliser des publicités audio sous différentes formes, comme des jingles de marque ou des paysages sonores, pour atteindre leur public de manière plus créative et engageante.

Il convient également de mentionner que les annonces audio sont également un excellent moyen d'atteindre un public captif. Par exemple, si un utilisateur écoute un podcast ou diffuse de la musique, il est plus susceptible d'être engagé et moins susceptible d'ignorer l'annonce. Cela peut entraîner des taux de clics et des taux de conversion plus élevés pour l'éditeur.

Les publicités audio fonctionnent en utilisant la mémorisation et la familiarité de la musique et de la nouveauté. Par conséquent, ils offrent un moyen exceptionnel de nouer des liens émotionnels et nostalgiques sécurisés avec les auditeurs.

Google propose des annonces audio dans les formats suivants.

Synthèse vocale pour les éditeurs de nouvelles

De nombreux éditeurs ont commencé à convertir leurs articles en audio pouvant être écoutés sur le site Web ou l'application mobile d'un éditeur.

Format audio vidéo (bêta)

Cela permettra d'ajouter des annonces audio avec ou sans création display associée en concurrence avec la demande vidéo pour générer des CPM plus élevés.

Insertion publicitaire dynamique pour l'audio (DAI)

Il s'agit d'une solution côté service qui permettra d'insérer de manière transparente des annonces audio programmatiques directement dans vos flux audio, qu'il s'agisse d'événements en direct ou de radio numérique. Vous devez contacter votre représentant Google pour l'activer sur votre GAM .

Annonces audio : pourquoi les utiliser ?

Ce format d'annonce tendance peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre inventaire vidéo et des annonces audio en compétition dans l'enchère ouverte. Ces annonces non-sautées offrent plusieurs avantages :

• Gagnez plus de revenus grâce à votre contenu vidéo
• Connectez-vous à plus d'annonceurs dans l' enchère ouverte
• Augmentez le taux de remplissage de votre inventaire vidéo

Les éditeurs vidéo peuvent également procéder au trafficking des annonces audio InStream dans Ad Manager. Le workflow de création d'éléments de campagne et d'attribution des créations s'aligne généralement sur le trafficking des vidéos.

L'intégration d'annonces audio dans votre inventaire vidéo peut être un excellent moyen de générer davantage de revenus et de toucher davantage d'annonceurs dans le cadre des enchères ouvertes. Les publicités audio, comme nous l'avons mentionné précédemment, ont des taux de rappel et de performance de marque élevés, ce qui peut entraîner des taux de clics et des taux de conversion plus élevés pour les éditeurs.

L'un des principaux avantages des annonces audio est qu'elles peuvent contribuer à augmenter le taux de remplissage de votre inventaire vidéo. Étant donné que les annonces audio ne sont pas ignorées, elles offrent un public captif qui est plus susceptible de s'engager avec l'annonce et moins susceptible de l'ignorer. Cela peut entraîner des taux de remplissage plus élevés et davantage de revenus pour les éditeurs.

Google Ad Manager offre également la possibilité de diffuser des annonces audio in-stream, c'est-à-dire des annonces diffusées pendant que l'utilisateur diffuse de l'audio. Cela peut être un excellent moyen d'atteindre un public très engagé et d'augmenter les revenus. Si vous ne voyez pas les annonces audio sur votre gestionnaire d'annonces Google, vous pouvez en parler à votre représentant Google pour l'essayer.

Si vous ne voyez pas les annonces audio sur votre gestionnaire d'annonces Google , contactez votre représentant Google pour l'essayer !

Comment démarrer avec les annonces audio lorsqu'elles sont activées ?

1er – Définissez vos éléments de campagne pour inclure des créations audio et vidéo.

2e - Mettez à jour vos balises vidéo pour la création audio

3e - Définir des règles de tarification unifiée pour la création audio

Des acheteurs autorisés tels que Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media et bien d'autres enchérissent désormais pour une enchère ouverte pour l'inventaire audio. Les publicités audio peuvent aider à augmenter le remplissage et le rendement en quelques clics. Si vous avez un inventaire vidéo, il s'agit d'une autre demande qui augmente les enchères dans les enchères ouvertes.

Emballer

En conclusion, les annonces audio sont un format publicitaire précieux pour les éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus et à entrer en contact avec davantage d'annonceurs dans le cadre des enchères ouvertes. Avec des taux de rappel et de performance de marque élevés et la possibilité d'être gérées dans Ad Manager, les annonces audio offrent plusieurs avantages aux éditeurs qui cherchent à tirer le meilleur parti de leur inventaire vidéo.

Vous souhaitez optimiser les revenus de votre inventaire vidéo ? Les annonces audio valent la peine d'être essayées ! Laissez la musique, les podcasts et les livres audio atteindre leur public via votre inventaire. Demandez à vos optimiseurs d'annonces dans Monetizemore dès aujourd'hui !.