Avatar Movie Marketing : 15 leçons pour une stratégie marketing à succès

Pouvez-vous croire que cela fait 13 ans que le monde a été introduit dans le monde de Pandora pour la première fois ? Le film Avatar tant attendu est là après plus d'une décennie. Mais cela n'a pas empêché les gens de parler du film avec le même enthousiasme. Alors que les fans sont ravis de revoir Jake Sully sur grand écran, nous sommes ravis d'explorer les tactiques de marketing que Disney a utilisées pour Avatar : The Way of Water.

Les producteurs de films dépensent des centaines de millions de dollars pour leurs films. Mais tous ne parviennent pas à entrer dans le club du milliard de dollars au box-office. Tous ne parviennent pas à maintenir la position du film le plus rentable pendant plus d'une décennie. Le premier film Avatar a réalisé tous ces exploits et plus encore.

Faire une énorme collection au box-office est une chose. Mais créer une base de fans dévouée qui s'enracinera pour vous et accueillera une suite avec les deux bras des années après la première est certainement louable. C'est pourquoi nous admirons l'approche marketing de la franchise de films Avatar et la façon dont les stratégies ont évolué au fil des ans.

Êtes-vous prêt à explorer ces stratégies avec nous et à en tirer des leçons marketing utiles pour votre marque ? Montez à bord de votre banshee des montagnes et c'est parti.

Qu'est-ce qui rend l'approche marketing du film Avatar si spéciale ?

Il existe de nombreuses franchises de films qui créent des marques mémorables et gagnent une base de fans fidèles. Mais qu'est-ce qui rend la franchise de films Avatar unique ? Nous vous donnerons un aperçu.

La plupart des suites sont lancées quelques années après le premier film. Parce que vous ne voulez pas que l'ondulation s'installe avant la sortie de votre prochain film. Mais pour la franchise de films Avatar, c'est un écart de 13 ans. Le premier film Avatar est sorti sur les écrans en 2009. Beaucoup de choses ont changé depuis en termes de technologie, de scénarios culturels et de production/distribution/consommation de médias. Nous allons vous donner quelques faits rapides pour vous donner une meilleure idée de ce à quoi ressemblait 2009 :

• Nous mesurons l'engagement des médias sociaux à travers les likes de Facebook, mais 2009 a été l'année où le bouton Like de Facebook a fait ses débuts.
• À l'époque, le logo Twitter ressemblait à ceci :

• Pourquoi, Instagram n'était toujours pas né!
• Les membres de la génération Z constituent une part importante du marché de consommation d'aujourd'hui. Lorsque le premier film Avatar est sorti, la plupart des membres de la génération Z étaient encore dans leur enfance et certains n'étaient même pas encore nés !

Eh bien, c'est à cela que ressemble l'écart entre les films Avatar.

Pouvez-vous voir l'énorme changement en termes de public cible et de technologie que les créateurs de ce film ont dû suivre ? Néanmoins, Avatar : The Way of Water a franchi la barre des 600 millions de dollars à peine une semaine après sa sortie.

C'est ce que les stratégies marketing à succès peuvent faire pour une marque. C'est ce que des campagnes soigneusement exécutées et axées sur la mémorisation peuvent faire pour votre marque ! Vous cherchez de l'inspiration? Parlons des stratégies de marketing du film Avatar. Examinons quelques-unes des campagnes et des idées qui ont fonctionné dans la promotion d'Avatar : la voie de l'eau ainsi que celles qui ont contribué à préserver une marque et un public pendant une décennie.

Avatar : The Way of Water - Campagnes X et idées marketing que nous aimons

1. Sortie de la bande-annonce à la projection de Doctor Strange in the Multiverse of Madness

La suite devait auparavant sortir vers la fin de 2021. Mais ensuite, la pandémie s'est produite ! Pour s'assurer que les fans impatients n'aient pas à attendre plus longtemps, Disney a publié la bande-annonce d'Avatar : The Way of Water environ 6 mois avant la sortie, en mai 2022. Et c'était lors de la projection du film Doctor Strange dans le Multivers de la folie. La promotion croisée à son meilleur!

Astuce Kim :

La vente croisée est devenue une nécessité dans le marketing aujourd'hui. De nombreuses grandes marques comme Disney ont activement adopté cette stratégie pour la plupart de leurs campagnes.

2. Avatar : la voie de l'eau : le dictionnaire visuel

L'équipe marketing du film Avatar sait que la magie du marketing imprimé est toujours vivante. Conformément à la date de sortie du film, un livre visuellement engageant intitulé "Avatar : la voie de l'eau : le dictionnaire visuel" a été publié.

Le livre est comme une encyclopédie du monde de Pandore. Cela aide les nouveaux fans à mieux connaître et comprendre le film et les fans existants à revivre l'ancien film.

Astuce Kim :

Pour suivre le rythme rapide du domaine du marketing, vous devez trouver un équilibre entre vos supports marketing imprimés et numériques. Chacun a sa part d'avantages. Alors, ne tombez pas dans l'idée fausse que l'imprimé est mort.

Mais oui, créez des graphiques imprimés qui semblent pertinents et connectés à la génération numérique. Lorsque la même équipe de conception gère toutes vos conceptions imprimées et numériques, cela devient tellement plus facile.

3. Quand le film Avatar a habillé des monuments populaires

Certains pensent que Disney a été subtil dans son approche de la publicité Avatar : The Way of Water. Mais nous dirions que l'équipage a été occupé à exécuter des idées qui font tourner les têtes. Nous parlons des nombreuses cascades publicitaires extérieures que Disney a exécutées pour promouvoir ce film.

La vidéo ci-dessous montre le spectacle de lumière qui a été mis en place à Niagara Falls.

Mais la véritable marque mondiale qu'est Disney - de tels événements dignes d'intérêt se sont également produits dans d'autres parties du monde. Les lumières du musée d'histoire naturelle de Londres sont devenues bleues comme la tribu Na'vi.

Il y a un autre arrangement promotionnel qui nous a vraiment impressionnés. Il montre ce qui se passe lorsque vous regardez la situation dans son ensemble. Les canaux vénitiens étaient éclairés en bleu formant un A, comme le logo du film Avatar.

Vous voyez, lorsque vous avez un bon logo, vous pouvez laisser votre marque de plusieurs façons. Inscrivez-vous à Kimp .

4. Le tour du monde du tapis bleu

Les événements sur le tapis rouge sont réservés aux films. Mais pour Avatar, il fallait que ce soit un événement « tapis bleu » ! L'équipe a fait des tournées internationales pour promouvoir le film. Les événements de tapis bleu organisés pour les promotions ont ajouté au buzz que le film créait déjà.

Astuce Kim :

L'équipe marketing du film Avatar a toujours utilisé le bleu comme couleur principale tout au long de ses campagnes. Des affiches aux lieux de l'événement - le tapis bleu dans l'exemple ci-dessus.

Même pour ces grandes marques, la couleur est un élément qui fait ou défait l'expérience. Dans ce cas, un tapis rouge typique aurait été « ordinaire ». Mais la franchise de films Avatar est tout sauf "ordinaire".

Pour reproduire cela pour votre marque, assurez-vous d'avoir un bon choix de couleurs de marque. Et utilisez-les de manière cohérente dans vos conceptions numériques ainsi que pour créer une ambiance dans vos événements hors ligne et vos expériences en magasin.

5. Créez une créature océanique inspirée d'Avatar

En collaboration avec The Nature Conservancy, l'équipe marketing du film Avatar a annoncé un concours en ligne. Le concours portait sur la création de créatures océaniques dans l'océan virtuel de Pandore. Disney a annoncé que pour chaque créature créée, 5 $ seraient versés à The Nature Conservancy pour conserver les créatures océaniques dans le monde réel.

Astuce Kim :

La responsabilité sociale des entreprises n'est pas réservée aux grandes marques comme Disney. Les gens aiment les marques qui se concentrent sur le plus grand bien. Et c'est pourquoi les grandes marques le font - votre marque devrait le faire aussi.

Dans ce cas, Disney a collaboré avec The Nature Conservancy pour les créatures océaniques, car l'habitat océanique virtuel est le thème central d'Avatar: The Way of Water. De même, au lieu de vous engager dans des activités de RSE pour le plaisir, trouvez la cause que vous pouvez connecter avec votre marque ou votre créneau. Et puis trouvez les bons partenaires pour cela. C'est une façon de montrer ce que représente votre marque.

6. Partenariats de marque

On parlait de partenariats tout à l'heure. Alors, quel genre de partenariats avec de grandes marques Disney a-t-il conclu pour promouvoir Avatar : la voie de l'eau ?

Eh bien, c'est un domaine où Disney a gardé les choses subtiles cette fois. Pour le premier film Avatar, il y avait une longue liste de marques qui se sont associées et ont lancé des marchandises et des campagnes en collaboration avec Avatar. Mais cette fois, deux des partenariats notables ont été avec Kellogg's et Mercedes Benz.

En partenariat avec Avatar, Mercedes Benz a présenté un concept-car nommé AVTR. Le concept est celui d'une transmission intégrale futuriste, entièrement électrique et sans émissions. L'histoire d'Avatar tourne autour de la préservation de l'habitat naturel de Pandora. Ainsi, le concept d'un modèle de transport durable est tout à fait pertinent.

Kellogg's a lancé un nouveau produit dans le thème Avatar Pandora nommé Pandora Flakes. Ce partenariat est un moyen de toucher le public familial. Amener les enfants et les adultes à penser à votre marque lorsqu'ils s'assoient pour prendre leur petit-déjeuner - certainement une bonne idée !

Astuce Kim :

Si vous regardez les partenariats de marque de Disney cette fois-ci, ils ont été très spécifiques et répondent à des objectifs différents. De même, vous n'êtes pas obligé de consacrer tout votre budget marketing à des partenariats et des collaborations. Quelques bons avec des objectifs clairement définis font toute la différence.

S'inspirer des partenariats du film Avatar dans ce cas, atteindre un public plus large et aider les gens à comprendre l'objectif de votre marque sont deux très bons objectifs à viser.

7. Objectif Snaptchat AR Avatar

L'équipe Avatar, en partenariat avec Snapchat, a publié un objectif AR Avatar permettant aux utilisateurs de capturer une version Na'vi d'eux-mêmes.

Des idées comme celles-ci sont celles qui suscitent beaucoup d'engagement et sont utiles à la fois pour l'acquisition et la fidélisation des clients. Et ils font des choix parfaits pour les clients qui aiment les médias sociaux.

Astuce Kim :

La RA dans la publicité est déjà là et les marques l'utilisent activement. Après tout, il s'agit de créer des expériences immersives pour vos clients. Semblables aux publicités AR, les marques peuvent également utiliser d'autres ressources numériques telles que des autocollants et des GIF que les utilisateurs peuvent enregistrer et partager. Ceux-ci laissent un morceau de votre marque avec eux.

Vous cherchez à créer des autocollants numériques personnalisés ou des GIF partageables pour vos clients ? L' équipe Kimp peut vous aider.

8. Le thème Avatar d'Alexa

Le lien de Disney avec Amazon pour le thème Avatar sur Alexa est la personnification de la créativité. La commande "Alexa, active le thème 'Avatar'" active une série de personnalisations, y compris l'utilisation des sons et des visuels d'Avatar lors de l'exécution de tâches régulières. En bref, Pandora prend le contrôle de votre monde d'Alexa.

Petite astuce pour les fans du film Avatar : demandez à Alexa de vous apprendre Na'vi. Il vous apprend à dire des phrases courantes dans la langue Na'vi.

Astuce Kim :

L'exemple ci-dessus montre l'ampleur de l'utilisation du marketing expérientiel. Il existe une idée fausse selon laquelle le marketing expérientiel concerne des événements extravagants. Mais la vérité est qu'il s'agit vraiment de créer des expériences authentiques et mémorables pour vos clients. Et l'idée de Disney d'intégrer harmonieusement ces expériences dans le style de vie de tous les jours est un coup de maître.

Outre ces campagnes à grande échelle, l'équipe marketing du film Avatar a également été très active sur les réseaux sociaux. Les différents types de messages sur la page officielle Avatar et l'esthétique des médias sociaux de la marque sont chargés d'inspiration pour les spécialistes du marketing à la recherche d'idées. Regardons quelques-unes des idées les plus efficaces d'eux.

Faire vivre la franchise de films Avatar grâce aux réseaux sociaux

1. Vidéos FAQ

Vous trouverez des vidéos dans lesquelles les équipes répondent aux questions courantes posées sur le film, le monde de Pandora et le casting. Plus les fans en savent sur le film et les gens derrière, plus ils l'apprécient. L'équipe du film Avatar fait un excellent travail en répondant constamment aux questions des clients.

Astuce Kim :

Semblable à l'idée ci-dessus, vous pouvez utiliser des vidéos FAQ pour ajouter de la valeur à votre site Web et aux pages de destination de votre campagne. Utilisez les médias sociaux pour suivre les questions courantes des clients sur votre marque et vos produits. Répondez-y et aidez vos clients à mieux comprendre votre marque. Lorsqu'ils comprennent mieux votre marque, ils sont plus confiants pour faire affaire avec vous.

2. Tout le monde aime les mèmes

Nous avons parlé de la capacité de la franchise de films Avatar à résister à l'épreuve du temps. Cela a été possible parce que l'équipe des médias sociaux a réussi à suivre les tendances des médias sociaux. Parlez des tendances, les mèmes sont des exemples solides. Les gens aiment communiquer avec les mèmes. Vous trouverez occasionnellement un mème sur le thème d'Avatar avec une idée pertinente sur les pages de médias sociaux d'Avatar.

Astuce Kim :

Bien que les thèmes de la page Avatar suivent le thème de la marque, l'idée de base reste suffisamment simple pour être comprise par tous les types de publics. Le fait que de grandes marques comme celles-ci utilisent des mèmes pour l'engagement est la preuve que vous devriez commencer à les incorporer dans votre marketing sur les réseaux sociaux.

Besoin d'aide pour créer des mèmes de marque ? Contactez l'équipe Kimp dès aujourd'hui.

3. Reconnaître l'effort du consommateur

Les marques qui reconnaissent les efforts des consommateurs et les saluent chaque fois que nécessaire sont celles qui soutiennent la concurrence sur les réseaux sociaux. L'équipe des médias sociaux d'Avatar le fait avec brio.

Vous verrez régulièrement du fan art partagé sur la page de la marque. Cela encourage plus de personnes à créer du contenu sur ce thème et donc la marque bénéficie de publicités gratuites !

Astuce Kim :

Plusieurs marques ont un solide plan de contenu sur les réseaux sociaux et pourtant elles échouent lamentablement. Cela peut être dû à la communication à sens unique qui se produit sur leur page de médias sociaux. Publier du contenu ne suffit pas. Vous devez vous engager activement avec votre public.

4. Reconnaissez également les efforts de votre équipe

L'équipe marketing du film Avatar partage régulièrement du contenu en remerciement des acteurs et de l'équipe qui ont rendu ce film emblématique possible. Après tout, chaque petite contribution qui a contribué à créer cette splendeur mérite une salve d'applaudissements.

Astuce Kim :

Tout comme faire un clin d'œil à vos consommateurs, parlez également régulièrement de votre équipe. Les gens aiment connaître les personnes derrière les marques auprès desquelles ils achètent. Le partage d'images de culture d'entreprise de marque ajoute de la valeur à vos pages de médias sociaux.

5. Partagez des témoignages

Peu de temps après la sortie d'Avatar : The Way of Water, l'équipe des réseaux sociaux de la marque a partagé les avis des critiques et des fans. Dans l'industrie du divertissement, il s'agit d'une stratégie particulièrement importante. Lorsque les fans voient ce que les autres disent du film et que le simple fait que beaucoup de gens parlent du film évoque FOMO. Cela les motive à regarder le film.

Astuce Kim :

Les avis des clients existants sont parfois plus performants que la meilleure copie marketing que vous pouvez proposer. Après tout, les gens font plus facilement confiance aux autres qu'à une marque.

Assurez-vous de partager les avis des clients et si vous souhaitez le rendre plus engageant, l'équipe Kimp peut vous aider à organiser une vidéo de témoignage pour les médias sociaux.

6. Emmenez les clients dans les coulisses

L'une des principales raisons du succès de la franchise de films Avatar est la technologie sous-jacente, l'idée et la qualité de son exécution. Le premier film était un spectacle visuel, en avance sur les films de son époque.

Les fans sont généralement curieux de savoir ce qui se passe dans la fabrication de telles merveilles visuelles. Ainsi, sur les pages de réseaux sociaux de la marque, vous verrez constamment des vidéos des coulisses. Celles-ci montrent les énormes efforts nécessaires à la création de chaque scène et comment elles sont ensuite améliorées avec CGI.

Astuce Kim :

Alors que le reste de vos graphiques marketing se concentrent sur votre marque et vos produits, les vidéos en coulisses sont d'excellents moyens d'aider les gens à mieux comprendre vos processus. Lorsqu'ils voient la quantité d'efforts et de planification nécessaires à la livraison de leurs produits, votre image de marque est renforcée.

Si vous n'avez pas le budget pour des tournages vidéo professionnels, vous pouvez toujours utiliser des séquences brutes. L'équipe Kimp peut vous aider à éditer ces vidéos pour leur donner un aspect plus professionnel.

7. Utilisez à la fois du contenu persistant et saisonnier

Des messages souhaitant des célébrités pour leurs anniversaires au suivi des vacances internationales et des nouvelles, l'équipe des médias sociaux derrière le film Avatar a suivi l'engouement des médias sociaux de plusieurs façons.

Vous trouverez du contenu spécifique à la marque lié au monde Avatar ainsi que du contenu thématique et saisonnier. Par exemple, la vidéo ci-dessous a été mise en ligne sur la chaîne YouTube de la marque à l'approche de Noël. Tout en se concentrant sur le contenu saisonnier, il reste toujours sur la marque.

Astuce Kim :

Il y a un débat constant sur l'importance du contenu persistant et saisonnier dans le marketing. La vérité est que la plupart des marques bénéficient d'un mélange harmonieux des deux. Alors que votre contenu à feuilles persistantes montre votre expertise de l'industrie et parle de votre marque en général, votre contenu saisonnier aide à lancer des conversations. Le contenu saisonnier vous aide à gagner de nouveaux prospects et à augmenter également la visibilité de votre marque.

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