Comprendre le taux d'engagement moyen par nombre d'abonnés

Dans le paysage d'aujourd'hui, les consommateurs recherchent l'authenticité. C'est pourquoi choisir les bons influenceurs pour chaque campagne est tout aussi important en 2021 que jamais. Peut-être même plus. L'un des éléments clés à examiner est le taux d'engagement moyen, qui en dit long sur la façon dont les influenceurs se connectent à leur public.

Au début du marketing d'influence, les marques et les spécialistes du marketing considéraient le nombre d'abonnés comme roi. Pas tellement aujourd'hui. Sur le marché moderne, le taux d'engagement moyen est en fait plus élevé chez les influenceurs avec un plus petit nombre d'abonnés. Prêt à découvrir rapidement, mais en profondeur, pourquoi les taux d'engagement sont importants ? Ce guide vous expliquera les bases que vous devez connaître, y compris le taux d'engagement moyen par nombre d'abonnés pour chaque niveau d'influenceur.

Pourquoi les taux d'engagement sur les réseaux sociaux sont importants

Le marketing d'influence ne se limite pas à la fréquence de publication et au nombre de likes qu'une publication ou une histoire obtient. Les taux d'engagement sur les réseaux sociaux sont une mesure importante pour les spécialistes du marketing. Et cette métrique varie considérablement entre les différents niveaux d'influenceurs. Chaque niveau est défini par le nombre de followers que les influenceurs ont.

Pour la plupart des marques et des spécialistes du marketing, l'engagement n'est pas seulement un indicateur de performance clé, c'est un objectif de campagne. Un bon taux d'engagement est un indicateur de proximité, de confiance et de fidélité. Ce sont des qualités essentielles que vous ne pouvez pas falsifier ou fabriquer. Ils sont aussi un bon indicateur de succès, notamment pour les campagnes de sensibilisation.

Comment le taux d'engagement est calculé

Vous vous demandez comment sont calculés les taux d'engagement ? La formule de base consiste à ajouter le nombre de likes et de commentaires sur un seul article ou une seule histoire. Divisez cela par le nombre d'abonnés de l'influenceur et multipliez ce nombre par 100.

Si vous le calculez pour plus d'une publication - de nombreux influenceurs le calculent mensuellement - vous additionnerez le total des likes et des commentaires sur chaque publication. Divisez cela par le nombre de publications pour calculer le taux d'engagement moyen par publication. Ensuite, divisez ce nombre par le nombre d'abonnés de l'influenceur et multipliez-le par 100 pour obtenir le taux d'engagement moyen. Par exemple, un nano influenceur avec 1 000 followers a un total de 10 000 likes et commentaires sur 30 publications, la formule serait :

• 10 000/30 = 333,33
• 333,33/1 000 = 0,33
• 0,33 x 100 = 33,33 %

L'exemple ci-dessus est extrêmement élevé. En général, les normes de l'industrie indiquent que les taux d'engagement supérieurs à 6 % sont très élevés. Tout ce qui se situe entre 3 % et 6 % est élevé, tandis que les taux d'engagement moyens se situent entre 1 % et 3 %.

Taux d'engagement moyen parmi les niveaux d'influence

Différentes organisations ont des opinions légèrement différentes sur le nombre d'abonnés qui constituent chaque niveau. Cela vous donne une bonne idée du nombre moyen d'abonnés et du taux d'engagement pour chaque niveau d'influence : nano, micro, intermédiaire, macro et méga.

Nano-Influenceurs

Les nano-influenceurs sont en demande dans le cadre des stratégies de marketing des médias sociaux de nombreuses marques en 2021. Le nombre moyen d'abonnés de ces influenceurs varie de 0 à 10 000, ce qui leur permet de produire un contenu qui porte une authenticité attrayante. Et c'est quelque chose que les consommateurs d'aujourd'hui recherchent plus que jamais. En fait, de nombreux consommateurs se tourneront vers leurs amis et leur famille pour obtenir des recommandations plutôt que vers les grands noms et les grandes marques. Parce qu'ils ont une petite clientèle de niche et un taux d'engagement élevé qui est en moyenne de 4% - le plus élevé de tous les influenceurs - les nano-influenceurs résonnent puissamment.

Micro-influenceurs

Comme les nano-influenceurs, les micro-influenceurs ont un public plus restreint et organisé. Le nombre moyen d'abonnés s'étend de 10 000 à 50 000. Les consommateurs considèrent en grande partie ces influenceurs comme des pairs, ce qui confère authenticité et confiance. Le taux d'engagement moyen de ces influenceurs varie considérablement selon la plateforme de médias sociaux. Par exemple, les micro-influenceurs ont un taux d'engagement moyen de 3,86 % sur Instagram, mais de 17,96 % sur TikTok.

Influenceurs de niveau intermédiaire

Les influenceurs de niveau intermédiaire offrent une sorte de juste milieu. Ils sont plus fermement établis que leurs micro et nano piliers, mais toujours moins célèbres que les macro et méga influenceurs. Ils ont un nombre moyen d'abonnés de 50 000 à 500 000, ce qui leur donne une portée plus large. Les influenceurs de niveau intermédiaire ont toujours des taux d'engagement relativement élevés, qui s'élèvent en moyenne à 2,58 %, bien que leurs suivis soient moins basés sur les relations que les influenceurs avec des suivis plus petits.

Macro-influenceurs

Les macro-influenceurs sont bien établis, avec une moyenne de 500 000 à 1 million de followers. Beaucoup de ces influenceurs dépendent de leur présence sur les réseaux sociaux pour gagner leur vie. Ou ils peuvent être des musiciens, des acteurs, des athlètes et des modèles aussi. Ces influenceurs exigent des frais plus élevés pour chaque publication sponsorisée. Les macro-influenceurs ont un taux d'engagement moyen de 2,6 %.

Méga-influenceurs

Des adeptes massifs et un large attrait combinés à la capacité de créer des tendances et de façonner la culture pop font des méga-influenceurs une option populaire pour les marques à gros budget. Bien qu'ils soient efficaces pour créer une demande et gagner en reconnaissance, ils comptent généralement 1 million d'abonnés ou plus, mais des taux d'engagement inférieurs. De plus, les recherches suggèrent que les consommateurs sont exponentiellement plus susceptibles de suivre la recommandation d'une non-célébrité. Les méga-influenceurs ont des taux d'engagement moyens de 1,5 %.

Trouver le bon influenceur pour votre prochaine campagne est la clé pour obtenir les résultats que vous souhaitez. Si vous cherchez à devenir viral ou à devenir un pionnier, vous voudrez peut-être devenir grand. Pour créer des campagnes qui résonnent avec authenticité et générer des résultats basés sur la confiance et la fidélité, les taux d'engagement comptent plus que le nombre d'abonnés. Recherchez rapidement et facilement l'influenceur parfait en utilisant IZEAx Discovery, l'un des plus grands marchés de ce type.