La position moyenne s'éloigne de Google Ads - Et maintenant ?

Dernière mise à jour le 23 janvier 2020

Comme la plupart d'entre vous le savent maintenant, à moins que vous ne soyez l'un des nouveaux utilisateurs de Google Ads, Google a supprimé la fonctionnalité Position moyenne de l'interface Google Ads. Pour beaucoup d'entre nous, utilisateurs de longue date de la plate-forme Google Ads (anciennement Google Adwords), nous nous sommes fortement appuyés sur la position moyenne pour placer stratégiquement nos annonces dans la position la plus avantageuse ou la plus rentable pour nous ou nos clients.

La position moyenne nous était disponible aussi longtemps que je me souvienne personnellement, et je suis sûr qu'il en va de même pour de nombreux utilisateurs de la plate-forme. Dans cet article, nous verrons ce que cela peut signifier pour l'utilisateur moyen, ou les utilisateurs de longue date comme moi, avec la disparition de cette fonctionnalité importante.

En quoi la position moyenne était-elle utile dans le passé ?

Pour ceux d'entre vous qui n'ont peut-être jamais utilisé la fonction Position moyenne (ou pas très souvent), vous avez peut-être raté certains objectifs que vous auriez pu avoir pour vos campagnes. Son importance était assez forte lorsqu'il s'agissait d'une campagne de recherche exécutée et performante à son point le plus efficace. Cela s'est avéré particulièrement utile lors du lancement d'une toute nouvelle campagne, de groupes d'annonces et d'un ensemble de mots clés qui n'avaient jamais été exécutés via le compte auparavant. En étant en mesure de voir où vos annonces étaient positionnées sur la première page des résultats Google par rapport à d'autres concurrents qui exécutent le même mot-clé que vous, cela vous a aidé à vous faire une idée de votre positionnement à l'enchère que vous avez définie.

Ensuite, lorsque vous avez vu où vous étiez positionné, vous saviez que vous aviez du travail à faire du côté des enchères, du côté de la pertinence ou même du côté des extensions. Le positionnement a joué un rôle important dans à peu près tout ce que nous avons considéré en matière de performances et de mesures d'objectifs.

En connaissant la position de vos annonces tout en atteignant un autre de vos objectifs particuliers, tel que votre coût par conversion, vous auriez pu facilement voir à quel point vous auriez dû monter ou descendre en ce qui concerne le positionnement pour obtenir un meilleur résultat. Ainsi, lorsque Google a décidé de manière inattendue de supprimer la position moyenne, vous pouvez imaginer la déception qui l'a accompagnée dans les blogs, les forums, les articles, les communiqués de presse et les médias sociaux.

C'est presque comme si Google prenait de plus en plus de contrôle sur les utilisateurs de sa plateforme Google Ads au fil des années. Premièrement, avec le changement de l'interface Google Ads qui a éliminé des fonctionnalités importantes avec tout ce changement "d'expérience", cela a été un cauchemar à certains égards même de naviguer sur la plate-forme Google Ads pour trouver exactement ce que vous recherchez par rapport à la précédente « expérience » (interface) qui a été utilisée et appréciée par leurs utilisateurs. Et éliminer maintenant l'une des fonctionnalités les plus utiles (position moyenne) de l'ensemble de la plate-forme Google Ads ? C'est presque comme s'ils ne voulaient pas que quiconque soit ou reste satisfait de l'utilisation de leur plateforme publique qui leur rapporte tant d'argent chaque année auprès de clients du monde entier.

Qu'est-ce que Google nous a donné à la place de la fonctionnalité de position moyenne ?

Depuis que Google a éliminé la position moyenne, ils ont ajouté ce qu'on appelle le partage d'impressions en tête absolue de recherche et le partage d'impressions perdues de recherche (rang). Lorsque vous regardez la comparaison entre ces deux nouvelles fonctionnalités et ce que nous avions l'habitude de voir dans la colonne Position moyenne, la comparaison est jour et nuit.

Ces deux fonctionnalités de remplacement sont basées sur une métrique de pourcentage que vous devez essayer de comprendre à quel point elle vous donne, même à distance, les données de positionnement claires que la position moyenne beaucoup plus utile utilisait pour nous donner à maintes reprises. Nous avons essayé de noter toute comparaison avec ces deux nouvelles fonctionnalités lorsque la position moyenne était encore disponible pour nous, et certains d'entre nous qui ont réfléchi ensemble n'ont pas trouvé de moyen raisonnable de comparer les deux d'une manière qui nous a aidés à distance à comprendre sur l'endroit où nous étions positionnés en termes de rang.

Lorsque vous vous asseyez vraiment et que vous regardez les choses d'un point de vue plus large et que vous voyez tout ce que Google fait avec sa plate-forme Google Ads et tout ce qu'ils nous enlèvent, il semble presque qu'ils se dirigent vers tous ceux qui utilisent leurs fonctionnalités d'intelligence artificielle. pousse maintenant sur nous. Cela n'a de sens que lorsque vous y réfléchissez, ils veulent que nous utilisions un pourcentage plutôt qu'un numéro de positionnement, que leur système d'IA lit mieux les pourcentages et qu'il est orienté vers cela. Bien sûr, ce n'est que mon opinion à ce sujet, mais utiliser Google Ads aussi longtemps que je l'ai et voir maintenant tous les changements précédents qu'ils nous ont fait incorporer ainsi que les changements plus récents auxquels Google nous oblige maintenant à nous habituer, à pour moi, cela n'a de sens que dans quelle direction ils se dirigent quand il s'agit de tout être automatisé.

L'avantage qu'ils nous poussent à utiliser leur système automatisé est que nous donnons à Google le contrôle PLEIN de tout dans notre compte Google Ads. Cela signifie que nous comptons sur eux pour savoir quels sont nos objectifs et quels sont leurs objectifs. Cela signifie que nous comptons sur Google pour connaître notre entreprise, notre industrie, notre modèle commercial et le cycle de vente par rapport à nous qui menons nos propres campagnes comme nous le souhaitons sans aucune interférence de la part de quelqu'un qui cherche juste à obtenir notre argent publicitaire.

À quoi devons-nous nous attendre maintenant ?

Avec cette récente suppression de la position moyenne sur la plate-forme Google Ads, vous vous demandez peut-être quelle est la prochaine étape de Google. Qu'est-ce qu'ils prévoient de nous enlever à l'improviste ? C'est quelque chose auquel nous devons penser quotidiennement, non seulement pour nous-mêmes, mais aussi pour nos clients qui dépendent de nous pour être les experts de ce que Googles Platform offre et comment contrôler nos comptes de la manière dont nous voulons et devons profiter à nos clients. .

Cette tâche devient de plus en plus difficile à accomplir avec les nombreuses éliminations que Google applique et applique désormais. Plus ils poussent de plus en plus à laisser leur système gérer nos comptes, plus il semble que Google veut juste un contrôle total sur tout et n'importe quoi pour pouvoir prendre votre argent au taux et à la commodité qui leur conviennent le mieux. Mais en fin de compte, nous devons réaliser que si nous laissons cela arriver à nous-mêmes ou à nos clients, nous savons que Google nous considère simplement comme leurs distributeurs automatiques de billets et peut nous retirer autant ou aussi peu d'argent à tout moment qu'ils en ont envie .

Gardez autant que vous le pouvez sous votre contrôle, c'est toujours mon conseil, et essayez d'utiliser l'ancienne fonctionnalité appelée "Taux d'impressions de recherche" qui existait avec les campagnes Shopping (étant donné que les campagnes Shopping n'ont jamais utilisé la fonction de position moyenne). Ce sera une autre écriture pour une autre fois cependant. J'espère que cet article vous a été utile pour vous informer de la position moyenne qui s'éloigne de Google Ads.

Auteur : Bobby P.