10 caractéristiques des baby-boomers en 2024

Une recherche rapide sur Internet des stéréotypes des baby-boomers renverra inévitablement des récits courants et souvent défavorables. Mais combien d’entre eux, le cas échéant, sont réellement vrais ? Les baby-boomers constituent l’un des publics les plus diversifiés du monde, alors qu’est-ce qui est vrai et qu’est-ce qui est fiction ? Nous sommes ici pour remettre les pendules à l’heure.

Qui sont les baby-boomers ?

Nés entre 1946 et 1964, les baby-boomers ont grandi à une époque de prospérité économique, d’optimisme et de changement social. Aujourd'hui entre la cinquantaine et la soixantaine, les baby-boomers représentent un groupe diversifié de personnes : certains travaillent encore ou ont des enfants à la maison, tandis que d'autres sont à la retraite et profitent de leur journée.

Comme pour toute génération, il existe des stéréotypes autour des baby-boomers, mais seuls les faits nous intéressent. Alors, après avoir analysé les chiffres, voici 10 caractéristiques des baby-boomers qu'il vaut la peine de connaître – selon des données réelles sur les consommateurs.

Les 10 principales caractéristiques des baby-boomers

1. Ils ont de l'argent à dépenser
2. Les baby-boomers font toujours partie intégrante de la population active
3. Leur empreinte sur les réseaux sociaux augmente
4. De plus en plus de baby-boomers se tournent vers la création de contenu
5. Les baby-boomers sont plus férus de technologie que vous ne le pensez
6. La publicité actuelle ne leur convient pas
7. Les baby-boomers sont des défenseurs de l’environnement
8. Les baby-boomers veulent que les marques soient authentiques et traditionnelles
9. Ce sont des joueurs passionnés
10. Les baby-boomers sont une bande insouciante

1. Les baby-boomers ont de l’argent à dépenser

On dit que les baby-boomers sont la génération qui se trouvait au bon endroit au bon moment, ce qui en fait la génération la plus riche de la planète. Cette richesse, combinée à la liberté qui accompagne un âge avancé, leur permet de faire des folies plus que les jeunes consommateurs.

À l’échelle mondiale, par rapport à la génération Z, les baby-boomers sont plus susceptibles de déclarer qu’ils achètent de nouveaux produits en ligne chaque semaine, qu’ils possèdent une carte de crédit et qu’ils disposent d’un pouvoir d’achat élevé.

Ils ont aussi de l’argent caché. Plus de 4 baby-boomers sur 10 qui économisent de l’argent déclarent que leurs réserves financières actuelles couvriraient les frais de subsistance de base pendant 6 mois ou plus.

Non seulement cela, mais ils partagent même des comportements de dépenses assez similaires à ceux de leurs homologues plus jeunes. Si l’on regarde ce que la génération Z et les baby-boomers envisagent d’acheter au cours des 6 prochains mois, les vacances figurent en tête de leurs deux listes.

Lorsqu’elles s’adressent aux baby-boomers, les marques doivent aller au-delà des hypothèses et des stéréotypes et faire appel à leurs intérêts et à leurs valeurs. Cette génération a un fort pouvoir d’achat, mais les spécialistes du marketing doivent comprendre leurs besoins sur la base de données réelles sur les consommateurs.

2. Les baby-boomers font toujours partie intégrante de la population active

Les spécialistes du marketing décrivent souvent les baby-boomers profitant d’une retraite sans soucis ; certains le sont, mais ce n'est pas représentatif de toute la génération.

Loin de se relever, près de quatre baby-boomers sur dix occupent un emploi à temps plein ou sont travailleurs indépendants.

S'il est juste de suggérer que certains travaillent encore pour se donner une retraite en prévision de la hausse du coût de la vie, environ un cinquième se décrivent comme ambitieux et axés sur leur carrière ; ils aiment généralement travailler. Près de 8 personnes sur 10 sont satisfaites de leur emploi actuel, tandis que les retraités de cette génération sont tout aussi susceptibles que leurs homologues actifs de décrire leur santé mentale comme bonne ou excellente.

Parmi ceux qui sont satisfaits de leur travail, notre étude souligne l'importance qu'ils accordent à la fixation d'objectifs forts : ils se distinguent par une compréhension claire de leurs objectifs personnels et de la stratégie de l'entreprise.

Comme les baby-boomers travaillent depuis plus longtemps que les générations plus jeunes, ils détiennent une richesse de connaissances que les entreprises voudront conserver le plus longtemps possible. Nos recherches aident non seulement les spécialistes du marketing à mieux comprendre comment représenter cette génération, mais donnent également aux entreprises une idée de la manière de garder les baby-boomers heureux sur le lieu de travail.

3. Leur empreinte sur les réseaux sociaux augmente

La génération Z est souvent critiquée pour passer trop de temps sur son téléphone, mais parmi toutes les générations, ce sont les baby-boomers qui passent de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux.

Au cours des deux dernières années, le temps passé sur les réseaux sociaux a augmenté de près de 10 minutes, tandis que le temps passé par la génération Z a diminué de 12 minutes.

Alors que les plateformes se tournent vers le contenu court, visuel et vidéo, les baby-boomers suivent ces tendances. Comme vous l’avez peut-être deviné, Facebook est leur plateforme préférée, mais le nombre de baby-boomers qui utilisent régulièrement Instagram et TikTok augmente. Et avec cela, s’accompagnent des changements de comportement intéressants…

4. De plus en plus de baby-boomers se tournent vers la création de contenu

Il ne sera probablement pas surprenant que la création de contenu soit toujours plus populaire parmi la génération Z que parmi les baby-boomers.

Mais le nombre de baby-boomers qui ont partagé leur propre article de blog ou leur propre vidéo au cours de la dernière année a augmenté de 11 %, tandis que le nombre de membres de la génération Z qui l'ont fait a diminué de 12 %.

Alors que les consommateurs plus âgés s'intéressent de plus en plus aux médias sociaux, ils se tournent également vers la création de contenu. Et cela crée un buzz, non seulement parmi leurs pairs, mais aussi auprès d'un public plus jeune.

Gym Tan est un bon exemple ici. La TikTokeuse d'une soixantaine d'années compte plus de 190 000 abonnés et a gagné en popularité pour ses vidéos de mode et de beauté. Démontrant son influence, l'année dernière, une robe que Gym portait dans l'une de ses vidéos s'est rapidement vendue sur le site Web d'Abercrombie & Fitch après avoir été exposée grâce à sa modélisation sur TikTok.

Aujourd’hui, les marques commencent à s’en rendre compte alors que de plus en plus d’entreprises s’adressent à des influenceurs plus âgés pour former des partenariats.

5. Les baby-boomers sont plus férus de technologie que vous ne le pensez

On suppose souvent que les générations plus âgées manquent de confiance en la technologie par rapport à leurs homologues plus jeunes, mais il s’avère que les baby-boomers sont en réalité de très grands adeptes de la technologie.

Bien qu’il existe des écarts de confiance entre les générations dans le domaine technologique sur certains marchés, le récit fluctue à l’échelle mondiale.

Dans plusieurs pays, les baby-boomers ont en réalité une plus grande confiance dans la technologie que la population en général.

Sur des marchés comme la France, la Grèce et l'Espagne par exemple, les baby-boomers sont moins susceptibles que la population moyenne de se dire confiants dans l'utilisation des nouvelles technologies. Mais pour les baby-boomers comme en Turquie, en Suède et aux Émirats arabes unis, c’est le contraire qui est vrai. Juste un autre rappel que certaines des caractéristiques de cette génération pourraient mériter d’être repensées.

6. La publicité actuelle ne leur convient pas.

Une autre caractéristique des baby-boomers est qu’ils estiment que la publicité manque la cible. La société de technologie CreativeX a analysé des milliers et des milliers de publicités mondiales et a découvert que seulement 4 % des personnes diffusées étaient âgées de 60 ans ou plus.

En tant que tels, ils constituent la génération la moins susceptible de penser que la publicité est représentative d’eux, et la moins susceptible d’acheter auprès des marques dont ils voient également la publicité.

De nombreux annonceurs peuvent tomber dans le piège de présenter des stéréotypes lorsqu’il s’agit de représenter un public plus âgé, ce qui peut s’avérer inexact et préjudiciable. Par exemple, un stéréotype courant veut que les baby-boomers soient moins progressistes que les autres générations, ce que nos données prouvent faux.

Les baby-boomers sont plus susceptibles que le consommateur moyen de s'intéresser à d'autres cultures, de croire que tout le monde devrait avoir des droits égaux, ou même que l'immigration est bonne pour leur pays – en particulier sur des marchés comme l'Afrique du Sud, la Croatie et le Portugal.

C’est là que les marques peuvent se retrouver en difficulté auprès de ce public. Plus les consommateurs se sentent représentés, plus ils sont susceptibles d'être réceptifs aux marques qui ont fait un effort pour trouver un écho auprès d'eux.

7. Les baby-boomers sont des défenseurs de l’environnement.

Si nous vous demandions de penser aux défenseurs de l’environnement, vous imagineriez probablement un public plus jeune.

Mais les baby-boomers sont en réalité 14 % plus susceptibles que la génération Z de s’intéresser aux questions environnementales et 65 % plus susceptibles de déclarer qu’ils recyclent toujours.

Le vieux stéréotype selon lequel les baby-boomers ne se soucient pas de l’environnement est donc inexact.

Ayant grandi avant la prolifération des plastiques à usage unique, les habitudes formatrices des baby-boomers se prêtent bien aux choix respectueux de l’environnement. Aux États-Unis, ils sont plus susceptibles que le consommateur moyen d'acheter des produits de saison, de réparer leurs vêtements lorsque cela est possible et de réutiliser des objets comme des sacs.

Alors que l’activisme fait la une des journaux, les actions quotidiennes des baby-boomers font discrètement avancer l’idée d’un mode de vie écologique.

8. Les baby-boomers veulent que les marques soient authentiques et traditionnelles.

Ce n'est pas seulement la génération Z qui recherche l'authenticité de la marque : les baby-boomers la veulent aussi, en particulier ceux des Philippines, de Pologne et de Thaïlande. Les marques doivent donc garder cela à l’esprit lorsqu’elles ciblent les baby-boomers sur ces marchés.

Ce n’est pas seulement l’authenticité que les baby-boomers attendent des marques. Être traditionnel et fiable sont également des qualités importantes.

Le désir des baby-boomers que les marques soient traditionnelles donne aux entreprises ayant un héritage la possibilité de doubler cet attribut dans leur marketing lorsqu'elles s'adressent à ce public.

En fin de compte, les baby-boomers veulent acheter auprès d’entreprises dignes de confiance. C'est pourquoi des éléments tels que les références écologiques d'une entreprise sont importants ; Les baby-boomers recherchent des marques qui soutiennent les fournisseurs locaux et donnent la priorité à la responsabilité environnementale.

9. Ils deviennent des joueurs passionnés

Les baby-boomers ne correspondent peut-être pas au groupe démographique typique des joueurs, mais leur temps de jeu a connu une croissance significative – augmentant de 5 minutes par jour en moyenne au cours des deux dernières années (+22 %).

Pour mettre cela en perspective, la génération Z joue encore une heure de plus chaque jour, mais ce chiffre a en fait diminué de 10 minutes au cours de la même période, tandis que le temps de jeu des baby-boomers a continué d'augmenter.

En ce qui concerne les genres de jeux préférés, les puzzles sont en tête parmi les baby-boomers, mais les titres de tir et d'action-aventure suivent de près en termes de popularité. Ainsi, même s'ils préfèrent toujours les puzzles au rythme lent, ne comptez pas encore les baby-boomers hors des jeux intenses et rapides.

10. Les baby-boomers sont un groupe insouciant.

Lorsqu'il s'agit de valeurs dans la vie, la principale valeur des baby-boomers est d'avoir une attitude positive ; ils sont 9 % plus susceptibles de dire cela que le consommateur moyen. Leur bien-être mental est également assez fort.

Aux États-Unis, 9 baby-boomers sur 10 estiment que leur bien-être mental est bon ou très bon, ce qui est nettement plus élevé que les jeunes générations.

Même si les baby-boomers ont une bonne santé mentale, ils n'aiment pas vraiment les produits de soins personnels : plus d'un tiers de la génération ne les achète pas, contre seulement 12 % de la génération Z. Les baby-boomers sont plus susceptibles de dire qu'ils passent du temps avec leurs amis et leur famille est leur forme de soin personnel, donc lorsqu'il s'agit de marques qui s'engagent avec eux ou les représentent dans des campagnes, ils devraient s'appuyer davantage sur leur positivité et leurs liens sociaux.

L'essentiel

Les baby-boomers ont bien plus à offrir que ce que des stéréotypes dépassés peuvent suggérer. En tant que groupe diversifié doté d’un pouvoir d’achat et d’une influence importants, les marques doivent prêter une attention particulière à une véritable compréhension de ce public.

Alors que la nouvelle génération fait la une des journaux, les baby-boomers redéfinissent ce que signifie avoir 50 ans et plus dans le monde moderne. En reconnaissant la diversité, les aspirations et le pouvoir d'achat des baby-boomers, les entreprises ont la possibilité de renforcer leur fidélité à leur marque auprès de ce groupe démographique.