Tendances d'achat pour la rentrée scolaire 2022

L'inflation est en hausse. Il y a des pénuries de main-d'œuvre. La chaîne d'approvisionnement est en pénurie. Le COVID-19 est toujours là. Mais l'apprentissage en personne semble être de retour à la hausse. Au fond, les choses sont bizarres.

Alors, comment les parents et les élèves gèrent-ils les achats de la rentrée pendant cette apocalypse à combustion lente ?

En tant que spécialiste du marketing (et mère curieuse de deux enfants), j'ai décidé de le découvrir. Voici ce que j'ai découvert.

* Alerte spoiler * Trois informations clés que j'ai trouvées sont :

1. La marque Mead a vendu le produit le plus vendu.
2. Les produits les plus vendus sont des produits essentiels sans distinction de sexe.
3. De nombreuses grandes marques de confiance gagnent toujours en termes de ventes unitaires totales.

L'inflation a aussi un impact sur les achats de la rentrée scolaire

Bien que de nombreuses familles resserrent leurs boucles de ceinture, les dépenses de magasinage de la rentrée scolaire sont en hausse. Et, l'inflation est principalement à blâmer. NRF a constaté que les prix des fournitures scolaires ont catégoriquement augmenté d'année en année.

Il est logique que les familles dépensent plus d'argent pour les achats scolaires compte tenu de la hausse des prix, car quelle est l'alternative ?

Les nécessités scolaires des enfants sont indispensables , alors même si les gens peuvent réduire leurs dépenses dans d'autres domaines, comme les repas au restaurant et les voyages, ils ne peuvent pas le faire pour la rentrée scolaire.

La liste ne cesse de s'allonger

La première raison possible : la liste est juste plus longue cette année, car l'apprentissage à domicile est répandu depuis 2020. Cela signifie que les bases que les enfants utilisent d'année en année (pensez : boîte à lunch, sacs à dos, étuis à crayons, cahiers d'exercices). t été autant utilisé au cours des deux dernières années pour que l'apprentissage en personne reprenne, les parents doivent les acheter.

Un autre facteur contributif est l'émergence de nouvelles technologies d'apprentissage et de nouvelles méthodes d'enseignement. En plus de la quantité d'autres choses dont les enfants ont besoin pour l'école, comme des vêtements et des chaussures de saison, la plupart des familles constatent que leur liste semble s'allonger.

Voici un exemple de liste de fournitures générales pour un élève du secondaire. Jetez un coup d'œil et considérez ce qu'il n'inclut pas , comme les vêtements et les listes spécifiques aux enseignants, puis multipliez éventuellement cela par plusieurs enfants…

Le prix bat la fidélité à la marque

Ce n'est un secret pour personne que les gens cherchent à économiser de l'argent, d'autant plus que l'économie mondiale est en baisse. Intuitivement, cela signifie que les acheteurs sont moins susceptibles d'être fidèles à une marque donnée et plus susceptibles d'acheter ce qui est le moins cher.

Les mauvaises nouvelles? Cela signifie que les spécialistes du marketing ne peuvent pas compter autant sur le trafic récurrent du site Web et les clients fidèles.

La bonne nouvelle? C'est le moment idéal pour proposer une offre flashy et gagner de nouveaux acheteurs.

Acheter en gros c'est gros

Je vais l'admettre. Cette tendance est initialement venue de mon "momstinct", mais il s'avère que j'avais raison. Lorsque les gens économisent de l'argent, ils ont tendance à acheter des produits en vrac. Oui, pour les achats de la rentrée aussi.

Lorsque j'ai vérifié le mot-clé "en vrac" sur l'outil d'analyse de mots-clés de Similarweb Shopper Intelligence , les produits liés à l'école qui sont vendus en vrac ont connu une croissance fulgurante. Les sacs à dos rembourrés Moda West ont connu une augmentation époustouflante de 8 600 % du mois de juin à juillet 2022. L'une des raisons pour lesquelles ce pack de 24 sacs à dos s'envole est peut-être parce que des groupes de parents achètent pour plusieurs enfants ensemble, comme des cousins ​​et des proches. copains.

Les achats en magasin sont populaires (encore)

Un sondage Deloitte a révélé que 49 % des parents prévoient de faire la majorité de leurs achats en magasin . Je ne sais pas pour vous, mais je ne m'attendais pas à ça.

Au cours des dernières années, la tendance s'est fortement orientée vers les achats en ligne, de sorte que le retour aux achats en magasin est surprenant. Cependant, cela pourrait être lié aux pénuries de main-d'œuvre qui ont entraîné une augmentation des délais d'expédition pour la plupart des articles. Il est également plus facile pour de nombreux acheteurs de trouver des produits similaires si l'article dont ils ont besoin est en rupture de stock lorsqu'ils visitent un magasin en personne.

Mais qu'est-ce que les gens achètent réellement ?

Le NFR prédit que la famille moyenne dépensera environ 15 $ de plus pour les achats de la rentrée scolaire cette année que l'année dernière. Cela signifie que cette industrie devrait rapporter environ 37 milliards de dollars cette saison. C'est là que va tout cet argent.

Catégories principales

En ce qui concerne la croissance des revenus d'un mois à l'autre, les appareils, les logiciels et l'électronique occupent les trois premières places avec des augmentations de 519 %, 466 % et 45 %, respectivement.

Cependant, si nous examinons l'évolution du nombre total de vues sur les produits, les vêtements montent en flèche au sommet avec plus de 3,6 milliards. Cela montre de manière intéressante que les acheteurs regardent davantage les vêtements, mais dépensent davantage en appareils.

Est-ce en ligne avec les tendances d'achat de la rentrée ? J'ose le dire. Si vous avez une longue liste, vérifiez tous les articles dont vous avez besoin, puis hiérarchisez ceux à acheter.

Mots clés Amazon "rentrée des classes"

En tant que parent occupé, qui veut obtenir tout ce dont j'ai besoin rapidement, je recherche catégoriquement sur Amazon. Donc, c'est ce que j'ai décidé d'enquêter.

Un rapide coup d'œil au mot-clé "retour à l'école" dans notre outil d'analyse des mots-clés Amazon montre une croissance massive d'un mois sur l'autre. Il est clair que les recherches associées telles que "fournitures de retour à l'école" et "t-shirt de retour à l'école" sont également en augmentation.

D'accord, rien de bien surprenant là-dedans. Creusons plus profondément.

Les meilleures marques

Les dix premières marques gagnantes pour le mot clé "retour à l'école" sur Amazon sont (roulement de tambour, s'il vous plaît) :

Meilleurs produits

Comme on pouvait s'y attendre, bon nombre de ces marques se retrouvent dans les produits les plus achetés pour le mot-clé tendance.

Voici les dix meilleurs produits basés sur le pourcentage d'augmentation d'un mois sur l'autre. Remarquez combien de ces produits sont vendus en vrac ?

Et voici ce que nous voyons si nous filtrons par nombre total d'unités vendues.

Permettez-moi d'attirer rapidement votre attention sur quelques plats à emporter.

1. La marque Mead a vendu le produit le plus vendu.
2. Les produits les plus vendus sont des produits essentiels sans distinction de sexe.
3. De nombreuses grandes marques de confiance gagnent toujours en termes de ventes unitaires totales.

Ce n'est pas encore fini

Avec l'école qui commence le 1er septembre pour de nombreux élèves, il reste encore un peu de temps pour les achats de dernière minute et "comment avons-nous oublié cela ?!" éléments.

Les spécialistes du marketing, cela signifie qu'il est encore temps pour un changement de stratégie de dernière minute de voler une partie du trafic d'achat de la rentrée scolaire. Parents, vous y êtes presque.

Quoi qu'il en soit, pour voir où les jetons tombent lorsque l'horloge sonne l'automne, jouez par vous-même sur Similarweb Shopper Intelligence.