Guide d'analyse des backlinks : vérifiez les liens des concurrents (puis volez-les !)

Si vous réfléchissez à des moyens de rendre votre campagne de référencement à toute épreuve en dominant la concurrence, vous serez alors bien conscient de l'importance de la création de liens .

Nous le faisons depuis le premier jour ici chez FATJOE, et nous aimons penser qu'à mesure que la sensibilisation au référencement a augmenté, les gens sont assez sensibles à la valeur indéniable qu'il offre.

Ce que nous allons plutôt couvrir ici, alors, c'est lavaleur d'espionner la création de liens de vos concurrents.

Nous expliquerons pourquoi il est essentiel de le faire, comment le faire et commentvous pouvez ensuite transformer leurs gains de création de liens en votre propre succès .

Prêt à vous lancer ? Plongeons dedans.

Pourquoi l'analyse des concurrents est essentiellepour les tactiques de création de liens

L'analyse des concurrents est d'une importance vitale. Vous avez besoin d'un plan. Il est révolu le temps où la simple création de liens sans aucune réflexion ou stratégie particulière pouvait rapporter gros.

Afin de surpasser vos concurrents, vous devez d'abord comprendre ce qu'ils font avant de pouvoir les déjouer et les surpasser.

L'analyse de leurs profils de backlinks révélera d'où ils obtiennent des liens, la valeur de ces liens et tout point faible potentiel que vous pouvez transformer en domination SERP de votre côté.

Une bonne analyse des concurrents vous offrira une mine d'informations, vous permettant de cibler chirurgicalement votre création de liens (et vos dépenses) pourun rendement maximal.

L'analyse concurrentielle vous permettra de :

Découvrez les backlinks des concurrents

Le premier avantage, et le plus évident, est qu'il vous permet de trouver les backlinks existants de vos concurrents.

La valeur de ceci est qu'elle vous aidera à comprendre la portée de votre projet et, par conséquent, les efforts requis pour exécuter votre stratégie et devancer la concurrence.

Des outils gratuits et pratiques comme celui-ci d'Ahrefs vous permettront de déterminer facilement les profils de backlink des sites et pages concurrents. La version gratuite limite en fait le nombre de résultats, ce qui pourrait aider à réduire le bruit et laparalysiede l'analyse due à trop de données !

Lorsque vous examinez les résultats, votre concurrent a-t-il obtenu une quantité de liens inatteignable ? Ensuite, il sera peut-être préférable de chercher ailleurs pour optimiser vos retours, en recherchant des opportunités de mots clés à longue traîne avec des concurrents plus faibles.

Sont-ils plutôt dépendants de quelques liens fondamentaux et pas grand-chose d'autre ? Excellent! Cela pourrait être une excellente occasion de les surpasser avec seulement quelques liens supplémentaires. Peut-être pourriez-vous même essayer de convaincre les propriétaires de sites externes de créer un lien vers vos pages à la place si vous pensez que votre produit/contenu est supérieur !

Cela nous amène au prochain avantage…

Identifiez sournoisement les meilleures perspectives de lien

Une fois que vous avez trouvé d'où vos concurrents reçoivent des liens, vous pouvez commencer à identifier les opportunités de liens potentielles pour vous-même.Après tout, s'ils ont déjà créé un lien vers une page similaire, ils pourraient bien le refaire !

Lors de l'analyse de ces liens existants, vous pouvez commencer à décider lesquels vous souhaitez cibler pour vos propres liens. Nous vous conseillons de sélectionner les prospects en fonction deleur autorité, de leur pertinence contextuelle, des types de liens et de la probabilité d'atteindre un lien .

L'analyse des liens vous permettra de déterminer quels typesde liens l'opposition acquiert.

Les types de liens sont :

• Liens hypertexte réguliers – URL nues et noms de domaine
• Liens de texte - Dans les liens de contenu utilisant un texte d'ancrage
• Liens d'images - logos, captures d'écran, infographies
• Liens de cadre – intégrés dans les iframes HTML
• Redirections/Canonicals – URL qui dirigent vers une autre page

Conseil : Vous pouvez filtrer les profils de backlinks en fonction de leurs types de liens dans le rapport Backlinks d'Ahrefs :

Vous pouvez utiliser ces informations pour voir quel type de lien ils reçoivent et, par conséquent, quel type de lien vous êtes susceptible d'obtenir.

S'ils reçoivent des liens textuels, un pitch de publication d'invité peut bien fonctionner, ou peut-être un contenu de gratte-ciel.

Les liens d'image pourraient plutôt impliquer qu'ils ont été récupérés à partir d'une campagne de sensibilisation infographique.

Ces connaissances vous aideront à personnaliser votre sensibilisation et la préparation générale de votre campagne.

Alors, dans cet esprit, comment identifiez-vous réellement un bon prospect de backlink ?

Compte tenu de la façon dont vous les avez trouvés, vous savez déjà que le site est prêt à créer des liens vers des sites de votre créneau, ce qui est un bon début. Vous devez maintenant travailler sur ce qui constitue une bonne perspective de lien et, surtout,comment savoir lesquels laisser de côté .

La pertinence devrait toujours être votre première escale. Avec l'engagement continu de Google envers les directives EEAT , vous devez toujours vous assurer que les liens entrants proviennent de sources naturelles et pertinentes partout où vous le pouvez.

La difficulté sera le prochain facteur décisif. Le site que vous consultez est-il ouvert aux collaborations de marques avec une présence sociale active et facile à contacter ? Génial! Il y a de fortes chances qu'ils soient au moins réceptifs à votre argumentaire, qu'il s'agisse d'un excellent contenu ou simplement d'un lien suggéré vers l'une de vos pages.

Sont-ils plutôt fermés ? Inactif? Peut-être plutôt un peu de spam ? Il est préférable de les laisser seuls dans ce cas ou au moins de les pousser au bas de votre liste de priorités. Bien qu'un lien de leur part puisse être utile, la difficulté accrue qu'il faut pour sécuriser le lien peut l'emporter sur les avantages, en particulier si vous faites tout manuellement.

Hiérarchisez vos cibles pour créer une stratégie de création de liens

Maintenant que vous avez votre liste d'objectifs, il est temps d'en faire une stratégie exploitable.

La liste de vos cibles par ordre de priorité vous permet de diriger au mieux votre énergie, en consacrant le plus de temps aux opportunités les plus prometteuses et en vous assurant le meilleur retour sur investissement pour votre temps (et votre argent).

La hiérarchisation et la stratégie de votre acquisition de liens vous permettent également d'évaluer chaque domaine individuellement, en réfléchissant à un plan spécifique pour chaque site. Cela peut signifier adapter vos e-mails de sensibilisation pour le remplacement des liens brisés, modifier votre contenu pour les messages d'invités, générer des opportunités de relations publiques créatives pour une reprise potentielle, etc.

Pensez-y comme si vous éditiez votre CV et votre lettre de motivation / curriculum vitae pour les candidatures à un emploi. Les meilleures candidatures sont toujours éditées pour être spécifiques à l'offre d'emploi en cours, et votre travail de proximité doit être unique à chaque fois. Cela rapportera vraiment lorsque les propriétaires du site verront que vous offrez vraiment une excellente opportunitéspécialement pour eux.

Nous avons déjà couvert diverses stratégies pour obtenir plus de backlinks ici , mais pour résumer les options qui s'offrent à vous :

• La façon numéro 1 d'obtenir des liens est d'établir des relations.Tendez la main et dites bonjour. Cela pourrait être suffisant pour obtenir un lien.
• Pourriez-vous contribuer un poste d'invité , avec un lien vers votre site?
• Contacter le webmaster et suggérer qu'il inclue un lien vers votre site sur une page particulière ?
• Lien vers l'extérieur.Ne soyez pas un collectionneur de liens. Partagez l'amour en vous liant aux autres pour gagner des faveurs.
• Créer des infographies.Bien que cela ait été sursaturé, il existe toujours une opportunité si votre contenu vaut vraimentla peine d'être intégré.
• Utilisez la technique du gratte-ciel.Trouvez du contenu concurrent qui reçoit beaucoup de liens, puis créez une meilleure version.
• Trouvez des liens concurrents à partir des mentions de marque.Votre marque peut également être mentionnée dans le contenu mais pas (encore) liée.
• Créez du contenu de qualité.Cela n'implique aucune sensibilisation du tout. Celui-ci a plus une mentalité "si vous le construisez, ils viendront", mais vous pouvez toujours cibler votre création de contenu en fonction de votre stratégie de création de liens.
• Répondez aux questions sur les forums et fournissez des liens vers des ressources pertinentes à partir de vos propres pages.

Encore une fois, vous devez adapter votre portée à chaque opportunité spécifique.

Une fois que vous avez rassemblé vos sources de liens potentielles, vous pouvez attribuer l'une des méthodes ci-dessus à chacun des prospects.

En supposant que vous ayez trouvé les prospects en surveillant les backlinks de vos concurrents, votre méthode par défaut est susceptible d'utiliser la même méthode qu'ils semblent avoir utilisée. S'ils ont un lien vers un article faisant autorité, vous voudrez créer votre propre version et la "gratter".

S'ils apparaissent à la place dans un article contribué, vous pouvez écrire le vôtre pour le présenter au site Web.

Attribuer des méthodes spécifiques à chaque prospect augmentera vos chances de succès à tous les niveaux et, idéalement, contribuera à diversifier la façon dont vous recevez des liens.

L'acquisition d'une variété de liens est toujours bénéfique car elle élargit votre base de liens, offre différentes opportunités de trafic de référence et, surtout, cela semble naturel pour Google.

Comment mener une analyse de backlink

Maintenant que vous êtes convaincu de la valeur de l'analyse des concurrents, il est temps d'apprendre à le faire.

Première étape : identifier les mots clés

La recherche de mots-clés est l'épine dorsale de toute campagne de référencement, et c'est aussi le point de départ de l'analyse des concurrents.

La raison pour laquelle la recherche de mots clés est si importante pour l'analyse des concurrents est qu'elle vous permet de comprendre où vous êtes en concurrence avec vos rivaux et vous aide à en trouver de nouveaux sur lesquels vous concentrer.

Cela peut vous sembler évident, mais la recherche de mots-clés peut en fait révéler que vous êtes en concurrence pour des termes très différents du site que vous considérez comme votre « principal rival ». Vous pourriez également manquer des opportunités intéressantes en sous-utilisant les mots-clés de longue traîne pour lesquels votre site estpresqueclassé actuellement.

Un peu de travail sur une page de destination négligée et sous-optimisée peut rapporter un meilleur rendement pour votre investissement en temps qu'une campagne de sensibilisation complète.

La façon la plus simple d'effectuer une recherche de mots clés est de simplement payer pour un service de recherche de mots clés . Un service comme celui-ci préparera une liste de mots-clés faciles à lire et exploitables en fonction de vos sujets donnés que vous pourrez ensuite cibler comme bon vous semble.

Si vous préférez vous en occuper vous-même, nous avons ici un article détaillé sur la façon d'effectuer une recherche de mots clés , y compris une vidéo utile !

Deuxième étape : trouvez les sites Web qui sont en concurrence pour vos mots clés

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots-clés, vous serez en mesure de compiler une liste complète de tous les sites qui vous font concurrence sur les sujets que vous avez choisis.

Troisième étape : comparez vos backlinks aux leurs

Vous avez trouvé la concurrence ; il est maintenant temps de voir comment vous vous comparez à eux.

Vous devriez comparer les éléments suivants :

Nombre total de backlinks

Le premier port d'escale est le nombre total de backlinks qu'ils ont par rapport à vous.

Cela peut vous donner une idée de la distance que vous devez parcourir pour suivre le rythme, que vous ne soyez qu'à quelques liens ou que vous vous égariez par centaines.

Si vous êtes à côté de plusieurs dizaines, voire de centaines de liens, il serait peut-être préférable de concentrer vos efforts ailleurs pour le moment. Gardez-les à l'esprit, mais cela pourrait être une meilleure utilisation de votre énergie pour concourir pour les gains les plus rapides.

S'ils fonctionnent bien avec relativement peu de backlinks, cela peut être un indicateur qu'ils obtiennent des liens très pertinents et faisant autorité.Ceux-ci sontparfaitspour que vous puissiez ensuite vous cibler !

Nombre total de domaines de référence uniques

Dans le même ordre d'idées, vous pouvez comparer le nombre de domaines de référence uniques dont ils disposent.

Les liens d'un pool relativement peu profond de sites Web de référence uniques sont un signe que les liens sont très utiles et font probablement autorité. Bien que les liens ne soient pas leseulfacteur de classement, ils sont très importants, et si leurs pages obtiennent un classement solide sans que de nombreux domaines différents y soient liés, cela implique que ces domaines ont un impact particulier.

Inversement, si les pages reçoivent des liens provenant de nombreux domaines de référence différents et que leur classement est encore relativement faible, la valeur du lien est peut-être plus diluée dans leur profil global. Cela pourrait indiquer des pratiques de spam si beaucoup de domaines sont de faible valeur, mais ce n'est pas une donnée.

Le ratio entre les backlinks et les domaines référents

Il devrait toujours y avoir plus de liens que de domaines, mais plus il y a de domaines, mieux c'est.

Plus de domaines montre une répartition plus naturelle et organique des liens acquis à partir d'un certain nombre de sources, plutôt que tous provenant d'un petit groupe de sites qui peuvent avoir été manipulés ou de sources de liens alternatives, telles que des liens de fournisseurs de produits.

Quatrième étape : analyser la qualité des domaines

Il est maintenant temps de trier le bon grain de l'ivraie.

Analyser la qualité des domaines référents de vos concurrents vous aidera à décider lesquels vous souhaitez cibler vous-même. Vous ne voulez pas simplement les copier aveuglément, mais vous devriez plutôt chercher à vous concentrer sur les meilleures sources de liens disponibles pour en avoir le plus pour votre argent.

L'aperçu du domaine de Semrush peut vous fournir un aperçu rapide :

Pour analyser les domaines de liaison, vous devez considérer :

Métriques d'autorité

De nombreuses mesures différentes ont été créées par des sociétés tierces pour essayer de déterminer la force ou la valeur relative des domaines.

Nous avons une liste complète des meilleures métriques SEO et comment les utiliser disponibles ici .

Nos favoris sont le DA de Moz et le DR d'Ahrefs. Cependant, vous ne devez jamais vous limiter à une seule métrique. Les sites douteux peuvent être capables de jouer ou de gonfler artificiellement une seule métrique, mais il leur est difficile de le faire pour plusieurs.

Si vous comparez quelques outils, vous pourrez obtenir une image de la santé et de la force globales du domaine.

Circulation

Le trafic organique d'un site est un excellent indicateur de sa santé et de sa réputation. Comme toujours, vous ne devez pas accordertoute votre confiance à une seule mesure, mais vous pouvez comparer quelques outils d'estimation du trafic pour avoir une idée de la popularité du site.

Si le site a un manque suspect de trafic organique par rapport au nombre de liens qu'il a lui-même, il peut avoir été pénalisé, ce qui signifie qu'il ne s'agit pas d'un site auquel vous voudriez vous associer en obtenant un lien à partir de celui-ci.

Pertinence du domaine

Vérifiez le type de messages que le domaine de liaison publie. Quels sujets couvrent-ils ? Sont-ils pertinents pour votre concurrent et, par conséquent, pour vous ?

C'est peut-être un site DA85 fantastique, mais s'il s'agit d'un blog de cuisine et que vous vendez des casques de vélo, il n'y a probablement aucune pertinence là-dedans, et ce n'est pas quelque chose que vous voudriez poursuivre (un lien aussi obscur aurait également probablement été acquis par des ou méthodes de chapeau noir) !

Il s'agit plus d'une mesure intuitive, mais si vous voulez quelque chose pour valider la façon dont vous mesurez le contexte et la pertinence, alors Majestic a une fonctionnalité pour comparer Topical Trust Flow .

Cinquième étape : analysez la qualité des liens

Il existe plusieurs façons d'évaluer et de catégoriser la qualité des liens spécifiques dont ils disposent.

Vous pouvez évaluer :

Le texte d'ancrage utilisé

Quelle est la pertinence du texte d'ancrage ? Relèvent-ils beaucoup de liens via des mentions de marque, des mots-clés ou des URL nues ?

L'évaluation de cela vous donnera une idée de la façon dont les utilisateurs et les blogueurs écrivent sur votre espace et, par conséquent, vous fournira une indication de la meilleure façon d'aborder votre propre acquisition de liens.

Si les noms de marque sont souvent mentionnés, vous devrez probablement travailler en conjonction avec une forte poussée de notoriété de la marque pour vraiment stimuler ces mentions.

Si, au lieu de cela, il existe de nombreux textes d'ancrage basés sur des mots clés à longue traîne pour les articles de blog, vous savez que vous pouvez vous concentrer sur votre plan de marketing de contenu pour commencer à acquérir des liens similaires via un contenu utile (et idéalement encore meilleur).

Certains d'entre eux viennent-ils par le biais de pratiques de spam ? Si c'est le cas, vous pouvez les réduire. Il peut sembler difficile de les ignorer alors qu'ils apportent de la valeurpour le moment,mais à mesure que les algorithmes de Google continueront de s'améliorer, ils seront probablement balayés et pourraient même endommager le site auquel ils sont liés.

Enfin, y a-t-il beaucoup de variations ? Si les liens proviennent de sources et de types de liens toujours similaires, vous pouvez concentrer vos efforts spécifiquement sur l'acquisition de ce style de lien - il fonctionne clairement bien dans votre espace.

S'il y a au contraire beaucoup de variété, cela vous ouvre la porte à une sensibilisation plus variée.

L'URL source

Quelle est la pertinence de l'URL source par rapport à l'URL cible ? Si vous avez du mal à voir la pertinence contextuelle du lien, cela peut indiquer qu'il a été acquis par spam, voire accidentellement. Cela peut ensuite être réduit comme une opportunité de lien.

Si l'URL source est plutôt bien pertinente pour l'URL cible et votre propre site, cela en fait une excellente opportunité à poursuivre.

Vous pouvez combiner cette approche intuitive avec des métriques pour vraiment quantifier la valeur potentielle d'un lien similaire de ce domaine.

Utilisez un mélange de mesures telles que l'autorité de la page ou l'évaluation de l'URL avec l'évaluation du trafic de la page elle-même pour déterminer l'impact probable de ce lien particulier.

Les principaux points à retenir lors de l'évaluation de la source doivent être :

Vérifiez que le contenu du lien est à la fois de haute qualité et contextuellement pertinent pour le concurrent et, par conséquent, pour vous.

Vérifiez si la page source envoie beaucoup de liens sortants. Si c'est le cas, le bénéfice tiré d'un lien à partir de là peut être dilué.

C'est également une excellente occasion de vérifier les opportunités de liens brisés. Si un lien apparaît comme actuellement rompu, vous pouvez intervenir et suggérer un remplacement au webmaster - un lien qui se trouve simplement sur votre propre site. Vous pouvez également l'utiliser s'il existe d'autres liens brisés (pertinents) dans la publication afin que vous puissiez apparaître aux côtés de votre concurrent.

L'URL cible

Enfin, vous pouvez examiner l'URL cible elle-même.

L'autorité de la page ou la métrique d'évaluation de l'URL de la page peut vous donner une idée de la façon dont la page est évaluée. S'il a de bonnes métriques, c'est un bon indicateur que les liens qui y pointent sont des liens solides et valent la peine d'être reproduits par vous-même.

Les métriques de trafic peuvent également être utilisées pour voir la valeur relative de la page et, par extension, les liens pointant vers celle-ci. Utilisez-le pour vous aider à influencer votre prise de décision lorsque vous présentez sur le site. Faire correspondre le style de la page, peut-être en grattant le contenu, peut fonctionner.

Pour les liens générant un trafic élevé, il peut être utile de faire l'effort supplémentaire d'obtenir une page plus axée sur les ventes pour capitaliser sur toute augmentation possible du trafic (tant qu'il est pertinent pour le lien que vous recevez, sinon les téléspectateurs seront juste rebondir directement sur votre page).

Meilleurs outils pour auditer les backlinks

Maintenant que vous savez ce que vous cherchez, quels outils devriez-vous utiliser pour obtenir cette information ?

Nous avons déjà couvert ici nos outils de référencement préférés pour l'analyse des concurrents , mais nos meilleurs choix spécifiquement pour l'analyse des backlinks sont :

• Analyse des backlinks SEMRush
• Profil de backlink Ahrefs
• Explorateur de site majestueux
• Explorateur de liens Moz
• Assistant de lien SEO Powersuite
• Surveiller les backlinks

Accélérez le processus avec une analyse des écarts de backlink

Semblable à un audit Content Gap Analysis , Backlink Gap Analysis peut vous montrer ce que vous manquez par rapport à vos concurrents.

L'outil Link Intersect d'Ahrefs et l'outil Backlink Gap de SEMRush offrent tous deux des informations précieuses en vous montrant quels domaines sont liés à plusieurs concurrents.

Tout ce que vous avez à faire est d'entrer les URL de vos concurrents, et les outils cracheront des rapports vous indiquant quels domaines sont liés à chacun d'eux.

Par exemple, si vous faites entrer quatre concurrents et que SEMRush affiche un domaine qui a 4/4 correspondances, vous savez que vous devriez également participer à cette action. C'est à la fois clairement un domaine qui est prêt à être lié et un domaine que vos concurrents ont trouvé pertinent.

Que faire après avoir terminé une analyse de backlink concurrentiel

Maintenant que vous pouvez voir ce à quoi vous êtes confronté et que vous avez identifié des prospects potentiels pour votre projet de référencement, la prochaine étape consiste à trouver des moyens créatifs et efficaces de les sécuriser.

Atteignez vos prospects de backlink

Gérer les choses en interne ? Il est temps de commencer à construire ces relations !

Vous pouvez vous référer à nos conseils plus haut dans l'article sur la façon de commencer à sensibiliser les sources de liens potentiels.Vous vous êtes concentré sur eux, et il est maintenant temps de commencer à faire fonctionner ces liens.

Externalisez votre création de liens

Mener des actions de sensibilisation et trouver des moyens créatifs de convaincre les autres de publier des liens vers votre domaine est un art, mais c'est délicat et cela peut être une faible récompense pour le temps que vous investissez, surtout si vous êtes débutant.

Maintenant que vous avez une idée du nombre de backlinks que vous devez sécuriser et de leur niveau de qualité, vous pouvez éliminer toute conjecture restante et sécuriser rapidement des backlinks de qualité en externalisant votre création de liens . C'est une alternative très efficace si vous choisissez un fournisseur fiable.

Surveillez vos propres backlinks !

En plus d'analyser l'activité de création de liens de vos concurrents, n'oubliez pas de surveiller votre propre profil de backlink . Auditer vos propres backlinks est essentiel pour les raisons suivantes :

• Vérifiez que les nouveaux backlinks sont indexés - ils ne passeront la valeur que s'ils ont été indexés !
• Vérifiez s'il y a des liens brisés - un lien ne peut pas transmettre de valeur s'il est brisé ou s'il n'est plus là !
• Soyez conscient du lien spam - rien ne bloque un site plus rapidement que les pratiques de lien spammy !
• Identifiez les liens clés qui stimulent la performance et surveillez-les régulièrement
• Voyez comment vos pages les plus performantes correspondent à différents types de liens
• Faites des comparaisons entre vos backlinks et ceux de vos concurrents
• Découvrez les textes d'ancrage et les mots-clés qui fonctionnent le mieux pour vous

Avec tout cela à l'esprit, vous serez sur la bonne voie pour surpasser vos concurrents dans tous les domaines et atteindre les meilleures performances SERP.