Vos backlinks sont un lien de n'importe quel autre site vers votre page - et ils ont un impact certain sur votre référencement. Le backlinking est une tactique d'optimisation courante, mais elle peut prendre du temps : la création de liens entrants nécessite une sensibilisation et, franchement, ce n'est peut-être pas votre chose préférée au monde. Devriez-vous passer du temps à créer cette ressource ? Dans une présentation à Found Conference, Zaine Clark parle de l'audit des backlinks - et si un programme de backlink vaut votre temps. Découvrez les conclusions de notre présentateur dans notre article en plusieurs parties sur la réalisation d'un audit de backlink.

Vous voulez voir les présentations de la conférence Found ? Consultez-les ici.

Que sont les backlinks et pourquoi sont-ils importants ?

Les backlinks, ou liens entrants, relient d'un domaine à un autre. Les sites Web sont explorés par les moteurs de recherche à l'aide de liens pour naviguer d'un domaine à l'autre et d'une page à l'autre, au fur et à mesure qu'ils sont ajoutés à l'index d'un moteur de recherche. À moins que votre site ne contienne une seule page, vous disposez d'une sorte de stratégie de liens internes pour aider les utilisateurs et les robots à naviguer sur votre page - navigation, liens de contenu, tout ce qui transfère le trafic d'une page à une autre.

Inversement, les backlinks transfèrent ce trafic hors site vers votre contenu. Zaine dit d'imaginer les backlinks comme un atlas de liens : les bots parcourent les liens pour connecter le contenu. Alors que de nombreuses « routes » mènent à des sites Web populaires, les bots parcourent les autoroutes, les routes secondaires et les routes nationales pour se connecter à des zones Internet plus petites et moins peuplées.

Si vous êtes un référenceur, il est probable que vous ayez également envisagé une stratégie de backlinking. Pourquoi? Parce que les moteurs de recherche voient les backlinks comme un "vote de confiance" - un site avec plus de backlinks est généralement considéré comme faisant plus autorité. Bien sûr, des centaines d'autres facteurs jouent également dans le score d'autorité d'un site. Le backlinking est un élément important du référencement, mais pas le seul endroit sur lequel concentrer toute votre attention.

Que devriez-vous rechercher lors de la réalisation d'un audit de backlink ?

Vous pouvez utiliser une variété d'outils pour vérifier vos propres backlinks. Pour un audit initial, le rapport sur les liens de Google Search Console détaille les liens externes et les sites Web les plus liés. Vous pouvez également essayer un certain nombre de vérificateurs de liens gratuits (comme celui proposé par Ahrefs) ou des plates-formes comme SEMRush pour voir qui est lié à votre site et à quelles pages ils renvoient. Alors, que faire lors d'un audit de backlink ?

Identifiez les liens médiocres provenant de sites indésirables.

Dans cette situation, "indésirable" signifie "non pertinent". Si Nike devait créer un contenu sur les chaussures et un lien vers votre site Web de produits de nettoyage, ce n'est pas un bon lien, même s'il provient d'une source faisant autorité. Ce n'est tout simplement pas un contenu pertinent. Les liens provenant de sites Web frauduleux et de fermes de liens figurent également sur votre liste à éviter. Certains vérificateurs de backlink identifieront ces sites problématiques pour vous, et Google Search Console vous alertera des problèmes qui peuvent être examinés manuellement.

Si vous pensez que Google sonne votre site en raison de liens non naturels provenant de spams ou de faux sites, Google vous offre la possibilité de créer une liste de liens à désavouer . Cependant, Zaine souligne que les fichiers de désaveu ne conviennent pas à toutes les situations – et que, d'après les conseils les plus récents de Google, ils ne sont pas nécessaires sur la plupart des sites. Google indique que vous ne devez utiliser un fichier de désaveu que si vous 1) avez un grand nombre de liens spammés pointant vers votre site et 2) pensez que ces liens entraîneront une action manuelle de la part d'un réviseur humain ).

Identifiez les domaines qui vous renvoient le plus fréquemment.

Bien que la réduction des liens médiocres consiste à réduire la menace pour votre référencement, il existe également des opportunités à découvrir dans vos audits de backlink. En identifiant les domaines qui renvoient le plus fréquemment à votre site, vous pouvez découvrir des données extrêmement utilisables pour l'avenir. Peut-être que votre marché cible lit une tonne d'un site particulier, ou peut-être que vos utilisateurs viennent de sites d'un secteur ou d'un domaine spécifique. Existe-t-il des domaines sur lesquels vous pouvez capitaliser du point de vue de la création de contenu ? Le référencement est une question d'intention de l'utilisateur - utilisez vos liens entrants pour vous aider à voir pourquoi les utilisateurs visitent votre site et ce qu'ils espèrent y trouver.

Identifiez les backlinks pointant vers 404, 301 et d'autres URL qui ne doivent pas être indexées.

Si un humain ou un bot suit un lien brisé sur votre site, ce trafic pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement. Vérifiez que vous n'avez pas de pages non publiées qui devraient être en ligne et installez des balises noindex sur les pages qui ne doivent pas être indexées. Et, encore une fois, n'utilisez un fichier de désaveu que si vous devez corriger une action manuelle.

Identifiez les pages avec le plus (et le moins) de liens.

Vous voudrez voir quelles pages présentent le plus grand nombre de backlinks. Il s'agit généralement de la page d'accueil, mais vous constaterez peut-être que certains styles d'écriture ou types de contenu surpassent d'autres en termes de backlinking. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer les opportunités, tout comme vous pouvez utiliser les données de trafic dans le cadre de votre processus de prise de décision lors de la hiérarchisation des types de nouveau contenu à créer. Si vous avez un actif qui reçoit un solide engagement de backlinking - par exemple, une vidéo présentant un produit particulier - souligner l'importance du backlinking est un excellent moyen de présenter un contenu similaire pour d'autres produits, marques ou pages.

Vous devez également noter que les liens provenant de sources non naturelles (par exemple, des fermes de liens) ne fournissent pas d'autorité et peuvent en fait vous faire rejeter par les algorithmes de Google ou les réviseurs humains (comme nous venons de le dire). Donc, ne regardez pas seulement quelles pages ont le plus de liens, regardez quelles pages ont le plus de liens de qualité. Ensuite, utilisez ces données à votre avantage !

Passez en revue le texte de l'ancre pour trouver des ancres négatives.

Il existe de nombreuses fermes de liens sur le Web ! Cela signifie que de nombreux liens classés r, répétés ou non pertinents reviennent sur votre site. Vous pouvez trouver des liens vers votre site qui utilisent un langage explicite (la Search Console est excellente pour nous informer de ce problème), ou qui ne sont tout simplement pas pertinents. C'est une bonne idée de garder un œil sur ces liens et de développer des stratégies potentielles pour les réduire.

Le texte d'ancrage « cliquez ici » ou « lisez ici » n'est pas idéal : il n'est pas très bien optimisé et n'indique pas à l'utilisateur sur quoi il va atterrir. Si vous avez des moyens d'influencer ces extraits de texte d'ancrage, essayez de les rendre plus spécifiques.

Alors : Et maintenant dans ma stratégie de backlinking ?

Maintenant que vous avez exécuté ces analyses, vous voulez décider comment les utiliser. Le backlinking vaut-il votre temps et vos ennuis? Une fois que vous avez passé en revue vos backlinks, vous vous demandez probablement : ai-je vraiment besoin de passer du temps à créer des liens ? Avez-vous besoin de dépenser plus de ressources pour créer des actifs grâce au backlinking ? La réponse, bien sûr, dépend de votre site et de votre secteur d'activité. Revenez pour notre prochain article pour voir ce que notre exportation de backlink a à dire.

Commencez dès aujourd'hui votre propre audit de backlink avec DemandSphere. Planifiez une introduction de 20 minutes et nous ferons bouger les choses !