Audit de backlink Pt. 2 : Est-ce que le backlinking en vaut la peine ?

Dans notre article précédent sur le backlinking, nous avons discuté de la valeur d'un audit de backlink. Tout comme vous devez effectuer régulièrement un audit de contenu pour vous assurer que votre contenu est utilisable, optimisé pour le référencement et à jour, vous devez vérifier régulièrement vos backlinks. Donc, disons que vous plongez profondément dans votre situation de backlinking : vous avez identifié des liens médiocres provenant de sites indésirables (et désavoué ceux que Google vous dit être vraiment problématiques), vous avez recherché quelles pages pointent vers vous, et lesquelles de vos pages sont les plus liées et les moins liées. Alors, que devez-vous faire maintenant ? Et, les liens entrants valent-ils toujours votre temps ?

Le backlinking est-il toujours important ?

Le backlinking peut sembler obsolète - les SEO plus anciens peuvent se souvenir d'avoir utilisé le backlinking avec des tactiques comme le bourrage de mots clés et les microsites dans les premiers jours de l'optimisation. Cependant, le backlinking fait toujours partie intégrante de l'optimisation. Google et les autres moteurs de recherche évoluent constamment pour mieux intégrer toutes les pièces maîtresses des classements - correspondance du contenu, temps passé sur le site, pages par session, taux de rebond et, oui, liens entrants - pour correspondre à l'intention du chercheur. SEMrush répertorie en fait le backlinking comme le cinquième facteur de classement le plus important pour le référencement.

Cependant, vous ne pouvez toujours pas vous en sortir avec un contenu de merde - et avoir un nombre impressionnant de backlinks n'aidera pas. Vous avez besoin de liens pertinents et de qualité, et ce processus prend du temps. Vous ne savez pas si vous devez en faire plus avec le backlinking ? Pour vous aider à décider, consultez vos concurrents. En comparant votre profil de backlink à celui de vos concurrents, vous pouvez voir où vous en êtes.

Comparez votre profil de backlink avec vos concurrents.

1. Affichez et téléchargez le profil de backlink de votre concurrent.

Vous pouvez utiliser plusieurs outils pour vérifier les liens de vos concurrents : Moz, Ahrefs, SEMrush ou tout ce qui fonctionne pour vous. La plupart de ces vérificateurs permettent un certain nombre de vérifications gratuites chaque année.

2. Examinez le taux d'acquisition de vos concurrents et le nombre total de liens.

Lorsque vous comparez votre site à celui d'un concurrent, vous voulez vous assurer que vous êtes sur une trajectoire de croissance similaire ou supérieure. Cette connaissance peut éclairer votre stratégie de sensibilisation de backlinking. Si vous venez de commencer à créer des liens au cours du dernier mois, vous verrez probablement de plus en plus de liens entrants fructueux – et vous pourriez rattraper ou suivre vos concurrents, selon le moment (ou si !) ils ont mis en œuvre leurs programmes de backlinking. Supposons que vous soyez en tête de vos concurrents sur les backlinks - comment maintenez-vous votre avance ? Si vous êtes en retard, comment pouvez-vous vous rattraper ?

3. Identifiez les efforts ou les attaques de référencement négatifs.

Gardez un œil sur les pics de backlinks : ceux-ci peuvent être le signe d'un piratage ou d'une autre attaque intentionnelle, ou d'une ferme de liens envoyant des centaines de liens (et de fausses vues) vers votre site pour tenter de le faire mal se classer.

4. Découvrez qui est lié à vos concurrents, mais pas à vous.

Lorsque vous analysez le profil de backlinking de vos concurrents, vous voudrez penser à leurs liens de la même manière que vous pensez aux vôtres : qui les lie le plus fréquemment ? Quelles pages sont les plus précieuses pour le backlinking, et pourquoi ? Quelles pages résonnent bien auprès de leur public ? Envisagez de rétro-concevoir leur stratégie : si vos concurrents utilisent une stratégie géniale qui correspond à des objectifs similaires aux vôtres, vous pouvez essayer d'améliorer et de perfectionner cette stratégie.

5. Décidez quoi faire avec les informations de votre audit de backlink.

Parfois, après avoir examiné un audit de backlink, vous vous demanderez encore si la stratégie de backlink est un moyen utile de passer votre temps. Zaine dit qu'il a effectué des audits de backlinks qui ont révélé qu'un client a beaucoup plus de backlinks que ses concurrents (à la fois de recherche et directs), que leur contenu se classe bien et qu'il ne reste pas grand-chose à faire du point de vue des liens. Cela nous amène à une étape importante du processus de backlinking : décider si cela en vaut la peine.

Comparez votre profil de backlink à celui de vos concurrents pour voir si vos stratégies de backlink vous placent en avance sur votre secteur.

Déterminez si la création de liens sera une tactique fructueuse pour vous et votre équipe.

La création de liens n'est pas une structure de contenu ou de site : si votre site est meilleur que celui de vos concurrents, cette tactique n'a tout simplement pas besoin d'être en haut de votre liste de priorités. La création de relations de création de liens peut prendre du temps et, dans certains cas, la création de liens ne fera pas vraiment bouger l'aiguille de votre site. Afin de pondérer l'importance d'un programme de création de liens, vous devez prendre en compte :

• Quel est le retour sur investissement estimé ? À quel point dans les SERPs pensez-vous que la création de liens poussera votre site – et quelle est la valeur de cette amélioration organique ? Consultez notre calculateur de retour sur investissement organique pour faire une estimation éclairée de l'impact du déplacement d'un, deux ou plusieurs emplacements dans les SERP sur vos revenus.
• Combien de temps faut-il investir ? Considérez comment vous envisagez d'augmenter les liens. Faites-vous des actions relativement simples, comme créer une page Wikipédia pour votre marque, ou aurez-vous besoin de créer un programme d'affiliation, d'envoyer des communiqués de presse aux publications de l'industrie ou de contacter des journalistes afin de gagner des backlinks ?
• Y a-t-il des éléments incorporels à considérer? Même si le backlinking n'augmentera pas le trafic, il peut augmenter votre apparition dans les résultats SERP sans lien. L'équité des liens n'augmente pas seulement votre positionnement de lien bleu ; cela peut permettre à Google - et aux utilisateurs - de savoir que vous êtes une source fiable.

Vous ne savez pas s'il faut consacrer plus de temps aux liens entrants ? Suivez le tableau de Zaine.

Quand est-ce que "assez bon" est assez bon ?

Si le jus ne vaut pas la peine, suivez la branche « non » du tableau ci-dessus. Votre profil de backlink est solide ! Mais, vous voulez toujours surveiller vos backlinks - votre statut peut changer en un an, voire en six mois. Vous devez effectuer périodiquement un nouvel audit de backlink et vous demander :

• Vos stratégies de sensibilisation fonctionnent-elles? Demandez-vous : voyez-vous un taux constant de backlinks provenant de sites pertinents et de haute qualité ?
• Vos nouveaux actifs génèrent-ils des liens ? Lorsque vous créez un nouveau contenu, celui-ci reçoit-il éventuellement des backlinks organiques de sites Web similaires ? Si oui, quels messages, vidéos ou éléments multimédias génèrent le plus – et le moins – de liens entrants ?
• Gagnez-vous de nouveaux liens de manière organique - sans rechercher d'affiliés ? Si oui, à quel rythme gagnez-vous ces liens entrants organiques ? Quelles stratégies pourraient fonctionner pour promouvoir les liens ?

Comme tout le reste en SEO, le backlinking change fréquemment. Gardez un œil sur votre site et ne décidez pas que « assez bon pour le moment » équivaut à « assez bon pour toujours ».

Comment commencez-vous à créer un profil de backlink ?

Si vous décidez qu'une stratégie de backlinking vaut votre temps, vous devez élaborer et exécuter votre stratégie de sensibilisation et de création de liens. Pour cette aventure, retrouvez-nous dans notre troisième et dernier article sur le backlinking ! Et si vous ne savez pas par où commencer, appelez-nous.