Vous souvenez-vous du bon vieux temps du début de l'ère Internet ?

Je le fais définitivement.

Lorsque j'ai commencé à créer des sites Web, j'étais un jeune adulte de 19 ans qui venait de sortir du lycée et qui apprenait à coder HTML et CSS pendant son temps libre.

La création de sites Web était simple à l'époque et amusante.

Tout le développement de la communauté avec d'autres propriétaires de sites Web personnels (il n'y avait pas beaucoup de blogs à l'époque)…

Échanger des liens comme un moyen de montrer nos nouvelles amitiés…

Et la mise à jour éhontée du blog se branche sur nos babillards amateurs.

Mais en avançant rapidement jusqu'à aujourd'hui, vous devez adopter une approche beaucoup plus stratégique pour développer votre site Web .

Vous devez savoir combien de backlinks vous gagnez sur une période de temps et comment ils se comportent.

Vous devez savoir ce que font vos concurrents.

Grâce à une recherche et une analyse approfondies des backlinks, vous pouvez comprendre la stratégie derrière les liens pour découvrir de nouvelles mines d'or SEO.

Qu'est-ce que la recherche de backlinks et pourquoi le faisons-nous ?

En termes simples, la recherche de backlinks est l'analyse de vos profils de backlinks et de ceux de vos concurrents pour comprendre les tendances, les modèles et les opportunités de liens.

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous devez analyser le profil de backlink d’un concurrent pour améliorer votre stratégie…

La qualité des pages de leurs sites n'est-elle pas suffisante pour extraire leur secret du succès ?

En fait, l'analyse sur la page ne peut vous en dire que beaucoup.

Cela peut vous donner une idée des méthodes de référencement qu'ils ont utilisées sur leur site à ce jour, mais cela ne vous dit pas ce qui était si génial dans leur contenu pour mériter les backlinks qu'ils ont marqués - et les backlinks sont le cœur du référencement et le reine des signaux de popularité.

Il en va de même pour votre propre site :

En analysant les backlinks que vous avez gagnés, vous pouvez comprendre ce que vous avez bien fait et ce qui nécessite plus de travail. Encore une fois, le référencement sur la page seul n'est pas suffisant.

L'objectif est de planifier votre prochaine stratégie avec des améliorations SEO en vue.

Ainsi, lorsque je vous expliquerai le processus de recherche de backlinks dans cet article, je ferai référence à la fois à vos backlinks et aux backlinks de vos concurrents, car vous avez besoin des deux pour atteindre cet objectif.

La recherche de backlink suit une logique simple et linéaire :

• Analysez les données : localisez des backlinks de qualité en analysant les textes d'ancrage utilisés, le contexte de la page dans laquelle ils ont été insérés et la qualité du site Web de liaison.

• Appliquez l'analyse à la planification du référencement : utilisez les données pour améliorer votre contenu afin que tout ce qui a attiré ces backlinks se reproduise.

• Évaluer les résultats : suivez les résultats de votre plan. Cela vous a-t-il apporté les résultats souhaités en termes de classement, de trafic et de conversions ?

Cette logique se traduit par les quatre étapes ci-dessous.

La recherche de backlink simplifiée : 4 étapes pour passer de la recherche aux résultats

Ces quatre étapes sont exactement ce qu'il faut faire, dans l'ordre, pour une recherche de backlink efficace qui vous aidera à développer une stratégie de référencement orientée conversion.

Commençons!

1. Récupérez vos backlinks et les backlinks de vos concurrents

Cela pourrait vous surprendre lorsque la première étape de tout ce qui touche au marketing est généralement consacrée à la planification stratégique.

Habituellement, vous connaissez le public que vous souhaitez cibler, vous savez quels mots clés ils recherchent sur Google, puis vous partez faire des plans.

Mais ce n'est pas le cas pour la recherche de backlinks.

La recherche de backlink commence avec la bonne boîte à outils. Vous devez être en mesure de récupérer des backlinks rapidement et facilement, ainsi que des informations sur ces backlinks qui vous aideront à comprendre la stratégie qui les sous-tend.

Vous ne pouvez pas prendre de décisions SEO sans backlinks, et vous ne pouvez pas voir ces backlinks sans outil !

Je recommande fortement Monitor Backlinks pour cela. Cela contribuera à rendre le processus de recherche fluide et rapide, libérant ainsi vos journées de toute frustration inutile.

Vous avez deux options avec Monitor Backlinks :

1. Utilisez l'outil complet ( essayez-le avec un essai gratuit de 30 jours pour essayer toutes les fonctionnalités ! )

2. Utilisez le Free Backlink Checker pour récupérer gratuitement jusqu'à 300 backlinks par jour (pas besoin de créer un compte)

Je vais utiliser une combinaison des deux pour lancer le processus de recherche de backlink.

A. Récupérez vos backlinks

Lorsque vous vous connectez à Monitor Backlinks, recherchez l'onglet Vos liens dans le menu de navigation de gauche (après Aperçu ). C'est ici que vous allez vérifier tous les backlinks que votre site Web a marqués à ce jour.

C'est là que commence notre recherche de backlinks.

Vous verrez que chaque backlink est accompagné d'une pléthore de mesures pour vous aider à comprendre d'où vient le lien et pourquoi le site de liaison a décidé de créer un lien vers vous, et d'évaluer sa qualité globale.

Les métriques pour chaque backlink incluent :

• Texte d'ancrage

• Statut du lien retour (nofollowed/followed et indexé/non indexé—au niveau de la page ou du domaine)

• Flux de confiance

• Flux de citations

• Score de spam

• MozRank

• Autorité de domaine

• Autorité de la page

• TLD/IP

• Nombre de liens externes

• Visites Google Analytics depuis le backlink

Vous aurez besoin de la plupart (sinon de la totalité) de ces informations pour exécuter une analyse complète des backlinks. Heureusement, Monitor Backlinks facilite le processus de recherche en mettant toutes les données dont vous avez besoin devant vous.

À ce stade, si vous ne pouvez pas ou ne voulez pas ajouter votre domaine à Monitor Backlinks, vous pouvez également utiliser le Free Backlink Checker pour récupérer jusqu'à 300 backlinks pour n'importe quel domaine que vous choisissez.

Dans le screenshow ci-dessous, j'ai utilisé l'outil pour obtenir les backlinks pointant vers le site de mon entreprise.

Cet outil gratuit vous donne quelques informations de base utiles :

• Flux de confiance/Flux de citations
• Nombre de liens externes
• Statut du backlink (suivi/non suivi)
• URL de la page de liaison
• Texte d'ancrage

Vous pouvez également utiliser cet outil gratuitement pour 300 backlinks par jour pour analyser rapidement les backlinks d'un concurrent (si vous ne souhaitez pas les surveiller à l'aide de l'outil principal).

B. Récupérez les backlinks de vos concurrents

Cette étape est très simple si vous utilisez l'outil principal Monitor Backlinks.

Depuis l'onglet Liens des concurrents dans le menu de navigation de gauche, vous pouvez suivre les backlinks de vos principaux concurrents sans lever le petit doigt.

J'ai ajouté trois concurrents à mon compte : NeilPatel.com, CarolTice.com et InnovativeInk.ca.

Vous pouvez également ajouter plus de concurrents pour le suivi en cliquant sur le signe plus dans le coin supérieur droit.

Pour voir les backlinks que ces concurrents ont gagnés, il vous suffit de cliquer sur le domaine du concurrent pour obtenir la liste complète.

Comme avec vos propres backlinks, vous obtiendrez une série de mesures importantes pour les backlinks de vos concurrents :

• Texte d'ancrage

• Statut du backlink (suivi/non suivi)

• Flux de confiance

• Flux de citations

• TLD/IP

• Nombre de liens externes

Ce sont tous de bons indicateurs de ce qui pousse vos concurrents à monter dans les rangs.

L'étape suivante consiste à utiliser ces indicateurs pour évaluer la qualité de vos backlinks et de ceux de vos concurrents.

2. Analysez ces backlinks

Maintenant que vous avez récupéré votre profil de backlinks et les profils de backlinks de vos concurrents, il est temps de procéder à une analyse approfondie de tous les backlinks que vous avez collectés.

Le processus est similaire pour votre propre site et vos sites concurrents, avec une seule différence principale :

• Lorsque vous analysez votre profil de backlinks, vous voudrez vous concentrer sur les backlinks éditoriaux. En effet, vous devez déjà savoir d'où vous avez créé des backlinks, vous voudrez donc identifier ceux que vous avez naturellement gagnés.

• Lorsque vous analysez les profils de backlinks de vos concurrents, vous devez vous concentrer sur tous les bons backlinks que vous pouvez trouver. En effet, vous ne pourrez pas dire quels backlinks ils ont créés et lesquels ils ont gagnés éditorialement (sauf s'il s'agit d'un article invité ou d'un article sponsorisé).

Vous trouverez ci-dessous le processus détaillé.

A. Analysez votre profil de backlink

Donnez de l'importance aux backlinks éditoriaux naturellement gagnés et posez-vous ces questions lorsque vous parcourez votre liste de backlinks :

• À quelle fréquence êtes-vous cité ?

• Où êtes-vous cité ?

• Quel créneau de sites Web vous renvoie le plus souvent ?

Par exemple, si vous dirigez une société de logiciels et que vous écrivez sur tout ce que les gens peuvent faire avec votre logiciel, vous pourriez être cité sur des blogs de passionnés de logiciels, des sites personnels ou des sites marketing. Lesquels vous renvoient le plus?

• Êtes-vous lié à des mots-clés de marque ou de niche dans le texte d'ancrage ?

• Ces mots clés décrivent-ils un ou plusieurs thèmes de votre contenu ?

Ceci est important car cela donne une image claire de la façon dont votre contenu est perçu et consommé, et de son utilité aux yeux de ceux qui y renvoient.

C'est aussi le bon moment pour utiliser ces mesures que Monitor Backlinks a à offrir.

• Texte d'ancrage : comment votre contenu est-il lié (avec des mots-clés de marque ou de niche) ? Quel est l'impact de ce texte sur les clics (par exemple, utilise-t-il des mots puissants) ?

• Statut du backlink : La plupart de vos backlinks sont-ils indexés et suivis ?

Vous pouvez utiliser les filtres dans Monitor Backlinks pour afficher uniquement vos backlinks suivis pour une analyse plus facile. Un « G » vert sous un « F » vert dans la colonne « Statut » signifie que le backlink est à la fois indexé par Google et suivi.

• Trust Flow et Citation Flow : Dans quelle mesure les sites Web qui vous renvoient sont-ils réputés et bien cités ?

• Score de spam : le site Web de liaison affiche-t-il une activité de lien suspecte ? Le score de spam n'est pas une mesure absolue (et n'est pas toujours précis à 100 %), mais il est utile pour une analyse préliminaire.

• MozRank : Quelle est la "puissance" du domaine de liaison en termes de profil de backlink (popularité des liens) ?

• Autorité de domaine et autorité de page : dans quelle mesure ce domaine ou cette page se classe-t-il dans les SERP ?

• TLD/IP : Où sont hébergées l'extension de domaine et l'IP du site ? Cela donne une indication de sa géolocalisation et de son accessibilité mondiale.

• Nombre de liens externes : Combien d'autres backlinks partagent du « jus de lien » avec votre backlink sur cette page Web ?

• Visites Google Analytics à partir du backlink : en d'autres termes, obtenez-vous des clics à partir de ce backlink ?

B. Analysez les profils de backlinks de vos concurrents

Maintenant, il y a beaucoup de choses que vous pouvez analyser ici !

La plupart de ce que vous venez de lire pour vos propres backlinks s'applique également aux backlinks des concurrents. L'objectif est d'avoir un aperçu de leur stratégie de référencement et de création de liens, et d'utiliser ces informations à vos propres fins.

En particulier, faites attention au texte d'ancrage, à l'URL cible et au contexte général de chaque backlink concurrent.

Le texte d'ancrage permet de comprendre deux choses :

1. Quels textes d'ancrage sont éditoriaux et naturellement placés dans le corps du contenu du lien, et

2. Quels textes d'ancrage sont clairement le fruit de l'optimisation des mots clés à partir de la publication d'invités, de publireportages et de liens payants.

Être capable de faire la distinction entre les deux vous aidera à identifier les backlinks à répliquer. N'oubliez pas que vous ne devez rechercher que des liens provenant de points de vente de confiance.

Et lorsqu'il s'agit de backlinks à répliquer, vous ne voulez pas simplement copier ce que votre concurrent a fait, vous voulez faire mieux .

Cela signifie que vous devez d'abord analyser leur contenu pour comprendre ce qu'ils ont fait pour gagner le backlink et pourquoi il a été placé comme il l'a fait.

Au fur et à mesure que vous parcourez votre analyse des concurrents, Monitor Backlinks vous aidera à organiser, filtrer et suivre vos résultats.

Parker Joseph, fondateur de SEM Squid et utilisateur de longue date de Monitor Backlinks, m'a expliqué comment il utilise l'outil à ce stade du processus de recherche de backlinks. Les fonctionnalités de filtrage , de marquage et de tri s'avèrent particulièrement utiles.

"Le système de filtrage me permet de baliser facilement les liens et de les classer dans des campagnes individuelles. Cela me permet de suivre plus facilement le retour sur investissement des efforts de sensibilisation. »

Et grâce à la possibilité de trier les backlinks par des indicateurs de qualité tels que Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, Page Authority et Spam Score, Parker est en mesure «d'associer rapidement l'augmentation des visiteurs de Google Analytics et les augmentations de classement à nos efforts de référencement».

C. Créer une feuille de calcul pour garder une trace

C'est une bonne idée de garder une trace des meilleurs backlinks que vous trouvez dans le profil de backlink de vos concurrents (et dans le vôtre) dans une feuille de calcul, afin d'avoir un point de départ pour la planification de la stratégie.

Voici à quoi ressemble le mien :

Tout ce que vous avez à faire est de créer cinq colonnes : URL, Anchor Text, Linking Outlet, Metrics et Notes.

Ensuite, copiez les bons backlinks que vous avez collectés (à partir de votre profil de backlink et de ceux de vos concurrents) dans la feuille de calcul. Ajoutez les textes d'ancrage, le nom des points de vente de liaison et les mesures dans les champs appropriés.

Vous pouvez rendre cette étape encore plus facile en utilisant le bouton "Exporter" dans Monitor Backlinks. Sélectionnez simplement tous les backlinks sur lesquels vous souhaitez vous concentrer, puis cliquez sur "Exporter" pour obtenir un fichier csv avec tous les champs déjà remplis. Il vous suffit d'ajouter des notes.

Dans votre profil de backlink, "Exporter" fait partie des options du menu supérieur.

À partir des backlinks de vos concurrents, vous pouvez trouver l'option dans le coin supérieur droit.

Ensuite, ajoutez des notes détaillées à la feuille de calcul pour chaque backlink sur la façon dont vous souhaitez l'utiliser pour créer de nouveaux backlinks et améliorer votre référencement.

Voici un exemple d'utilisation du champ Notes :

Notez que vous ne voudrez peut-être pas nécessairement reproduire vos propres backlinks - être témoin de leur existence et surveiller leur santé suffira !

Cependant, lorsque vous avez marqué certains de ces liens à partir d'une excellente opportunité (une contribution authentique, une conversation, une critique, etc.), vous voudrez peut-être rechercher d'autres opportunités provenant du même point de vente.

3. Développer un plan de référencement de backlink

Après avoir effectué une recherche de backlinks pour vos objectifs de référencement, le moment est venu de créer un plan complet et de le mettre en œuvre.

A. Élaborez un plan à partir de vos backlinks

En ce qui concerne vos backlinks, vous voulez voir quel contenu vous pouvez produire pour obtenir plus de lecteurs et de commentaires.

Sur la base de l'analyse précédente (étapes 1 et 2), vous pouvez ensuite créer plus de contenu dans votre région et entrer en contact avec les sites Web de qualité que vous avez sélectionnés (ou des points de vente similaires) pour plus d'opportunités de backlink.

Vous devriez maintenant savoir sur quoi vous concentrer, quels domaines améliorer et si vous devez recentrer votre plan de contenu.

(Les sites se développent au fil du temps à mesure qu'ils interagissent avec leur public et leurs backlinks, vous ne pouvez donc pas vous attendre à ce que le même plan ou la même stratégie fonctionne toujours.)

À ce stade, vous devez créer un nouveau document ou une nouvelle feuille de calcul dans lequel vous notez toutes vos nouvelles priorités et objectifs. C'est la première partie de votre plan.

Joe Podesta de Zety m'a partagé son histoire de planification SEO :

"Comme notre stratégie de référencement implique la technique d'utilisation de la sensibilisation, nous avons souvent nos liens ajoutés à une variété de contenus en ligne sans en être informés. Nous sommes alors alertés qu'un nouveau lien pointe vers nous et commençons l'enquête.

Nos données de Monitor Backlinks nous montrent où nous gagnons en visibilité sur le Web et nous aident à déterminer la valeur de ces liens. Cela nous aide à les classer en fonction de certaines variables telles que l'autorité du domaine et le trafic sur une page donnée.

Lors du démarrage d'une nouvelle campagne de contenu, nous devons d'abord analyser nos concurrents pour mieux comprendre ce qui est lié derrière un certain contenu. Cela peut révéler de nombreux points de contact pour de nouveaux contacts, car nous identifions souvent des canaux de promotion cachés simplement en ayant une visibilité sur ce que nos concurrents utilisent et avec qui ils sont en contact.

Il s'agit d'un processus sans fin de vérification, de recherche et d'alerte sur les nouvelles voies qui émergent grâce au backlinking, ce qui, selon certains, est l'épine dorsale de tout contenu de bonne réputation sur Internet. Des outils tels que Monitor Backlinks nous aident à y parvenir.

B. Élaborez un plan à partir des backlinks de vos concurrents

Maintenant, tournez à nouveau votre attention vers les backlinks de vos concurrents.

À partir de votre analyse, notez :

• Quel texte d'ancrage vous devez utiliser pour vos backlinks. Les mots clés sont une bonne chose à inclure, s'ils semblent naturels.

• De quels points de vente vous souhaitez obtenir des liens. Vous devez baser cette décision sur plusieurs facteurs, notamment la confiance et le flux de citations, l'autorité de domaine et l'autorité de page, le nombre de liens externes et le score de spam.

• Combien d'efforts de création de liens basés sur les concurrents à inclure dans votre plan mensuel, pour maintenir la croissance naturelle des backlinks et éviter les pics suspects.

Ensuite, assemblez les deux plans et vous avez votre nouvelle stratégie !

4. Évaluer, rincer et répéter

Appliquez votre plan de backlink pendant environ six mois (plus ou moins en fonction de vos objectifs spécifiques), puis évaluez les résultats qu'il a apportés à la table.

• Votre classement a-t-il augmenté ?

• Votre site Web a-t-il attiré plus de visiteurs ?

• Qu'en est-il des conversions ou des ventes ?

Que vous ayez réussi à atteindre tous vos objectifs de référencement ou qu'il reste encore du travail à faire, tout ce que vous avez fait jusqu'à présent, de la recherche de backlinks à l'analyse des résultats, sera votre point de départ pour votre prochaine stratégie de référencement.

(C'est là qu'intervient « rincer et répéter ».)

Vous pouvez également trouver notre guide SEO ROI utile à ce stade.

Résumé de la recherche sur les backlinks

Comme tout dans le référencement, la recherche de backlinks est un processus.

Vous obtenez les données, les analysez, extrapolez une stratégie et appliquez-la.

Ensuite, vous évaluez les résultats que vous avez obtenus et, sur la base de ces informations, vous décidez des prochaines étapes.

Faites bon usage du temps que vous consacrez à la recherche de backlinks. Ce n'est pas du temps perdu, ce sera le tremplin vers des améliorations SEO.

A votre succès !