Stratégie de backlink : comment gagner des backlinks sans mendier

Personne n'aime les mendiants. Pourtant, je le vois tout le temps dans le marketing numérique. Ma boîte de réception est inondée chaque jour de demandes pour ajouter un lien vers un ancien article de blog ou un article sur notre site. Très honnêtement, la plupart de ces messages vont directement à la corbeille.

Mais, il y a quelques demandes qui attirent mon attention. Et ils ont tous quelque chose en commun. Une offre de valeur.

Qu'est-ce qu'ils ne font pas ? Mendier.

Donc, si vous cherchez à créer plus de backlinks vers votre propre site, je partagerai avec vous des idées sur la façon de gagner des backlinks sans mendier, et comment cela aidera à stimuler le référencement et à améliorer le classement de recherche.

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de backlink

Tout d'abord, parlons de l'importance de gagner des backlinks en premier lieu.

En termes simples, les backlinks sont des liens sur un autre site qui renvoient vers votre site. Considérez-le comme une « mention » sur Internet. Cela renforce l'autorité de votre site et, par conséquent, améliore votre classement SEO. En fait, les backlinks des sites Moz sont au cœur du référencement hors page et essentiellement l'un des facteurs de classement les plus importants.

Ca a du sens. Si quelqu'un de votre secteur cite votre page, vous êtes présenté comme une autorité dans ce domaine. Plus vous êtes lié, plus votre site gagne en autorité. Plus votre autorité est élevée, plus Google classe votre page.

Même si Google continue de mettre à jour son algorithme, l'autorité de la page et les backlinks restent un signal de classement clé. Donc, si votre objectif est d'augmenter votre classement organique, une stratégie de backlink est essentielle.

Mais encore une fois, il y a beaucoup de gens qui font mal les backlinks. Voici quelques alternatives à la mendicité pour des backlinks qui vous aideront à vous guider dans la bonne direction.

Créez et partagez un contenu précieux qui mérite d'être lié

Donc, d'abord et avant tout, vous devez avoir un contenu qui mérite d'être lié en premier lieu. Nous vous recommandons de rassembler des données spécifiques ou des recherches propres à votre secteur. Compilez ces résultats dans quelque chose que vous pouvez partager comme un livre électronique, une infographie ou un article de blog approfondi. Quel que soit le contenu, assurez-vous qu'il est pertinent et unique. N'oubliez pas qu'un contenu précieux est quelque chose de difficile à trouver et qui offre une perspective différente.

Si vous ne savez pas quel type de contenu partager, pensez à l'analyse du Search Engine Journal du contenu le plus lié. SEJ répertorie les 5 principaux types d'articles avec au moins 50 backlinks comme suit :

1. Articles pratiques
2. Articles généraux
3. Liste des articles
4. Bulletins d'information
5. Vidéos

D'autres idées de contenu unique incluent la création de votre propre sondage et la publication d'un article de blog sur les résultats. Les infographies sont également extrêmement partageables et reçoivent souvent beaucoup de backlinks. Envisagez de trouver un article pertinent sur un sujet sur lequel vous avez déjà une infographie et de le partager avec l'auteur pour ajouter plus de valeur à son article existant.

N'oubliez pas que la clé est de fournir de la valeur. Bien que votre objectif global soit une amélioration du référencement, vous voulez vous assurer que votre offre bénéficiera également à l'éditeur de liens, sinon vous passerez pour un mendiant, et je vous promets qu'ils verront votre demande.

Une fois que vous avez le précieux contenu que vous souhaitez partager, utilisez le modèle d'e-mail ci-dessous pour nous contacter. Mais ne vous contentez pas de copier-coller. Donnez votre propre tournure, car un e-mail en conserve est facile à repérer.

Bonjour (propriétaire ou auteur du site),

Je suis tombé sur votre message sur (sujet pertinent) et j'ai apprécié vos idées. J'ai particulièrement aimé (insérez une partie du post qui a retenu votre attention).

Récemment, j'ai fait mes propres recherches sur ce sujet. J'ai rassemblé cette (ressource) qui serait à la fois attrayante pour vos lecteurs et aiderait à articuler votre point de vue. Voici le lien : (insérer le lien de la ressource).

Je suis curieux de savoir ce que vous en pensez et j'aimerais que vous l'incluiez dans votre message. En retour, je serais heureux de partager votre message avec mes propres lecteurs.

Offrir quelque chose en échange d'un backlink

Faites attention à la dernière phrase de ce modèle. "Je serais heureux de partager votre message avec mes propres lecteurs." Si vous voulez réussir à obtenir un backlink, une offre en retour est assez cruciale. Tout revient à la règle de réciprocité de Robert Cialdini . Si vous voulez quelque chose, vous réussirez beaucoup mieux à l'obtenir si vous offrez quelque chose en retour.

Maintenant, il y a un peu de controverse en ce qui concerne les types d'offres que vous devriez considérer. Voir l'approche la plus simple et apparemment la plus efficace serait de proposer un lien en retour. Oeil pour oeil non ? Mais un sage mot d'avertissement pour vous si c'est votre approche. N'allez pas trop loin.

Google énumère dans ses directives aux webmasters que cela peut réellement nuire au référencement. Dans la liste des "schémas de liens", Google indique que "les échanges de liens excessifs ou les pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés" sont l'un des facteurs pouvant avoir un impact sur le classement d'un site.

Alors, qu'est-ce qui est considéré comme excessif, et comment offrez-vous toujours quelque chose de valeur tout en évitant de nuire à votre référencement ?

Si vous proposez un lien en échange, nous vous suggérons de suivre ces bonnes pratiques :

• Faites-le avec parcimonie, c'est-à-dire pas plus d'une ou deux fois par trimestre.
• Assurez-vous que le site est pertinent pour votre secteur d'activité et qu'il ne s'agit pas d'un site de spam.
• Ne payez jamais pour un échange de lien.
• Assurez-vous toujours que le contenu vers lequel vous créez un lien est de haute qualité et précieux pour votre lecteur.

Maintenant que nous avons éliminé cela, il existe d'autres moyens - plus encouragés - d'offrir quelque chose de valeur en échange d'un backlink.

Offrez un essai gratuit ou un produit à évaluer

L'un des moyens les plus simples de sécuriser un backlink et de ravir votre linker est d'offrir un essai gratuit de votre service ou produit et de demander un avis. En supposant que vous disposiez d'un service de haute qualité, vous recevrez probablement une critique et un lien bien rédigés qui non seulement stimuleront le référencement, mais encourageront également les futurs prospects à faire affaire avec vous.

Parrainez un concours

Une autre idée est de proposer un concours qu'ils pourraient promouvoir sur leur site et de sponsoriser le prix. Cela permet non seulement d'établir des relations avec un éditeur de liens potentiel pour de futurs partenariats, mais contribue également à renforcer l'attention, les relations et l'autorité du domaine pour votre site. De plus, d'autres prospects découvriront votre produit ou service de première main, ce qui pourrait potentiellement vous mener à plus d'affaires.

Utiliser les médias sociaux

Enfin, si vous avez une solide réputation sur les réseaux sociaux, utilisez-la à votre avantage. Les propriétaires de sites n'aiment rien de plus que leur marque pour être exposés à des milliers de clients potentiels auxquels ils n'ont jamais été confrontés. Envisagez de proposer de partager leur article sur vos pages sociales, vos newsletters par e-mail ou même via un webinaire que vous hébergez. Voici un excellent exemple de la façon dont Larry Kim utilise cette technique d'offre pour créer des backlinks.

Utilisez votre contenu pour améliorer les liens existants

Un moyen infaillible d'éviter de passer pour un mendiant uniquement intéressé par son propre site Web est d'adopter l'approche d'amélioration. Trouvez une source à laquelle ils renvoient qui est obsolète ou de mauvaise qualité, et proposez votre contenu comme lien de remplacement. En montrant que vous voulez les aider à améliorer leur contenu, ils seront plus susceptibles de céder à votre demande et même de vous faire confiance en tant que ressource.

La chose importante à noter lors de l'utilisation de cette technique est qu'il est facile d'être mal interprété. Vous ne voulez pas donner l'impression de déclasser leur contenu en élevant le vôtre. Ainsi, lorsque vous contactez ces auteurs ou propriétaires de sites, faites un compliment sur leur contenu et faites d'abord référence à ce qu'ils font correctement. Ensuite, développez comment votre contenu pourrait rendre ce qu'ils font bien, encore mieux. Voici un modèle qui vous guidera dans la création de votre propre e-mail de sensibilisation :

Bonjour (propriétaire ou auteur du site),

En faisant des recherches sur (sujet pertinent dans l'industrie), je suis tombé sur votre article sur (titre du blog).

J'aime la façon dont vous (faites référence à quelque chose qu'ils font directement dans le message). J'ai remarqué que vous aviez un lien vers (autre ressource). Ils font beaucoup de grands points, et j'ai même utilisé certaines de ces méthodes moi-même. Mais j'ai en fait trouvé (perspective unique sur le sujet) pour travailler encore mieux.

J'ai compilé mes recherches dans une ressource appelée (titre). Cela pourrait valoir la peine d'être mentionné dans votre message. Faites-moi savoir ce que vous en pensez et si cela pourrait être utile à vos lecteurs.

Quoi qu'il en soit, continuez votre excellent travail! J'adore lire votre contenu.

Un endroit facile pour commencer à trouver ces types de messages est de scanner les backlinks de vos concurrents. SEM Rush est un excellent outil que vous pouvez utiliser pour trouver des backlinks pour des domaines concurrents. Naturellement, vous visez déjà à avoir un meilleur contenu que vos concurrents, cela devrait donc être un argument facile à faire valoir. Si vous n'avez pas de contenu qui rivalise avec celui vers lequel ils sont liés, envisagez d'en créer un. Envisagez de l'améliorer d'une ou de toutes les façons suivantes :

• Longueur (développez sur le point déjà fait)
• Actualité (offrir des données ou des recherches mises à jour)
• Format (fournir une conception plus conviviale, créer une infographie ou simplement écrire votre propre article plus attrayant visuellement)

Transformez les mentions non liées en backlinks

N'oubliez pas les fruits à portée de main pendant que vous travaillez pour créer vos backlinks. Il y a de fortes chances qu'il existe déjà un certain nombre de sites mentionnant votre marque, mais sans lien vers votre site.

SEMrush peut être utilisé pour trouver des mentions de votre site. Certains autres outils de surveillance des médias incluent :

• Marque24
• Mention
• AHREFS
• Latana

Voici une liste utile d'outils de référencement que nous avons mis en place et qui détaillent les capacités de vérification des backlinks.

L'autre alternative, gratuite, consiste simplement à utiliser Google. Recherchez le nom de votre marque et cliquez sur les onglets d'actualités pour voir s'il y a eu des publications récentes sur votre entreprise. Gardez à l'esprit que Google peut vous montrer des articles qui se trouvent sur votre site Web. L'ajout de l'expression de recherche suivante -site:domain vous aidera à voir uniquement les articles qui ne se trouvent pas sur votre site Web.

Une fois que vous avez compilé une liste de sites mentionnant votre marque, il est temps de tendre la main et de demander un lien. Rappelez-vous également que lorsque vous écrivez ces messages, n'oubliez pas de commencer et de terminer par des remerciements. Ils citent déjà votre site, espérons-le sous un jour positif, et vous souhaitez réitérer votre appréciation. Voici un modèle que vous pouvez utiliser comme guide :

Bonjour (propriétaire ou auteur du site),

Merci beaucoup d'avoir mentionné mon nom (ou d'avoir fait référence à notre site) dans votre message. C'est un honneur de trouver notre marque comme une figure d'autorité dans (votre industrie). Je suis heureux que (contenu cité) vous ait été utile.

En plus de vous remercier, j'espérais que vous pourriez inclure un lien vers votre mention. Ce serait vivement apprécié!

Merci encore pour la mention, et continuez votre bon travail!

Transformez-vous en leader d'opinion

Enfin, le dernier conseil que nous avons pour vous aider à créer vos backlinks est de devenir un leader d'opinion dans votre secteur. Celui-ci prendra un peu plus de poids, mais la valeur sera incomparable.

En devenant une voix d'autorité dans votre secteur, les gens finiront par venir vers vous pour des backlinks, au lieu de l'inverse.

Alors, comment faites-vous? Commencez simplement à vous occuper.

Tout d'abord, commencez à surveiller les médias sociaux pour trouver du contenu pertinent dans votre secteur. Rejoignez des groupes spécifiques et aimez les pages sur lesquelles votre public ou vos concurrents sont actifs. Ensuite, commencez à commenter. Ajoutez vos propres réflexions aux commentaires des messages existants. Partagez une perspective unique, une recherche individuelle ou simplement des commentaires sur certains de ces messages. C'est un endroit pour commencer et faire connaître votre nom.

Voici un excellent exemple tiré d'une publication sur LinkedIn de HubSpot :

Allez plus loin en commençant à contacter certains de ces auteurs et proposez vos services en tant qu'invité. Les blogs invités sont un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics et d'obtenir des backlinks sur d'autres sites, dont certains pourraient faire autorité. Les blogs invités nécessitent de créer un contenu original et unique, qui n'est pas déjà sur votre site, donc encore une fois, cela demande un peu plus de travail. Mais ça vaut le coup.

Larry Kim est un autre excellent exemple en tant qu'excellent blogueur invité. Considérez un seul de ses messages, 40 endroits incroyables pour apprendre quelque chose de nouveau chaque jour sur Inc. a plus de 40 backlinks.

C'est plus facile à dire qu'à faire, mais voici quelques conseils rapides qui peuvent vous aider si vous choisissez de vous lancer dans la création d'un profil de blog invité :

• Choisissez un site pertinent pour votre industrie.
• Assurez-vous que le site fait suffisamment autorité - nous suggérons une autorité de domaine d'au moins 50.
• Assurez-vous d'obtenir une biographie en vedette et un lien vers votre site.
• Élaborez votre argumentaire en utilisant nos suggestions ci-dessus.

Encore une fois, il faudra un certain temps pour vous définir comme une voix de confiance et faisant autorité dans votre secteur, mais avec un peu de travail et un peu de dévouement, c'est possible. Et une fois que les lecteurs reconnaîtront votre voix comme une source fiable, ils commenceront à affluer vers votre site ou votre blog pour en savoir plus.

Dernier conseil

Construire des backlinks n'est pas aussi difficile qu'il y paraît. Tout dépend vraiment de votre positionnement et de celui de votre marque. Si vous avez un contenu vraiment précieux qui améliorera l'expérience du public d'un autre site, il sera difficile de discuter du fait de ne pas vous donner de lien. Mais vous devez apprendre à positionner votre contenu et vous-même en tant que source fiable digne d'être liée. Les conseils, tactiques et modèles ci-dessus sont un excellent point de départ lorsque vous vous lancez dans votre parcours de backlink.

N'oubliez pas qu'il s'agit de ce que vous pouvez faire pour l'autre personne. Gardez-les en premier, et ne faites pas de backlinking tout ce qui concerne vous et votre marque. En retour, vous trouverez de plus en plus de sites disposés à vous donner une mention - avec un backlink. Et vous n'aurez même pas à mendier.