Imaginez un réseau social pour la narration et l'écriture commerciale.

Fréquenté par d'autres jeunes écrivains passionnés et éduqués qui veulent partager leurs idées avec le monde.

Comme Instagram, mais pour la narration et avec une valeur SEO.

(Ou LinkedIn pour les types Mac.)

Bonus : Il a même organisé des publications avec des publics intégrés qui s'intéressent aux sujets sur lesquels vous écrivez déjà.

…est-ce qu'une telle chose existe?

C'est le cas - c'est la plate-forme de publication appelée Medium.

Et nous allons plonger dans ce qu'est Medium, pourquoi vous devriez (ou ne devriez pas !) vous engager sur la plateforme, et certains des défis spécifiques à l'utilisation de Medium pour faire avancer votre référencement.

Si vous êtes intéressé, continuez à lire.

Backlinks de Medium : en valent-ils la peine ? (Et comment les obtenir)

Comme d'autres plateformes de médias sociaux, les backlinks de Medium ne sont pas suivis.

… mais cela signifie-t-il qu'ils sont inutiles ?

Absolument pas.

Comme nous l'avons déjà dit sur le blog Monitor Backlinks, les liens nofollow ont toujours une valeur SEO.

Autre chose à noter :

Les backlinks peuvent apparaître sur Medium de deux manières.

Le premier est un lien hypertexte standard dans le texte, comme celui de la capture d'écran ci-dessus.

Le second est un lien hypertexte de bloc, qui ressemble à ceci :

L'avantage de ceux-ci est qu'ils décomposent le texte de l'histoire Medium. Utilisés de manière stratégique, ces hyperliens de bloc accrocheurs peuvent envoyer du trafic de Medium vers votre blog.

… à ce moment-là, vous pouvez laisser votre Facebook Pixel faire une grande partie du travail pour vous et recibler ces vues depuis Medium afin que votre marque reste en tête.

(Ou vous pouvez essayer de créer votre liste de diffusion.)

N'oubliez pas que l'objectif final du référencement n'est pas seulement d'attirer plus de regards sur votre site Web - le référencement est censé aider votre entreprise à gagner plus. Ainsi, tout ce qui vous envoie un trafic hautement pertinent et ciblé est une victoire.

Pourquoi bloguer sur Medium ?

Je comprends: les liens Nofollow sont une déception totale.

Alors, Medium vaut-il l'investissement?

Selon vos objectifs, je pense que c'est tout à fait possible. Considérons quelques-uns de ses avantages :

1. Accès à l'audience intégrée de Medium et aux capacités de recherche natives

Publier du contenu de qualité sur Medium, c'est comme acquérir soudainement des milliers de nouveaux lecteurs du jour au lendemain.

En plus du flux organique, il existe de nombreuses façons de faire connaître votre histoire à un public :

• Vos followers : Si les gens sont intéressés par vos écrits, ils choisiront de vous suivre sur Medium. Ils recevront une notification chaque fois que vous publierez un nouvel article.

• Balises : Si vous comprenez les hashtags sur Instagram ou Twitter, vous comprenez les balises Medium. Vous pouvez choisir jusqu'à cinq balises à appliquer à votre message, et les gens peuvent parcourir les balises et voir quels articles ont été publiés le plus récemment.

• S'engager avec d'autres auteurs : Étant donné que Medium est, en son cœur, une plate-forme de médias sociaux , commenter l'histoire de quelqu'un d'autre et engager une conversation avec lui est un moyen efficace de faire connaître votre contenu aux autres. Ne transformez pas cela en Instagram - des réponses réfléchies et de qualité uniquement, s'il vous plaît.

• Écrire pour une publication : les publications sont des collections organisées d'histoires relatives à un sujet spécifique (comme l'économiste ou la startup). Ils sont gérés par un éditeur et vous devez soumettre des histoires pour être prises en compte. Mais les publications ont généralement un large public (l'économiste et la startup ont plus de 400 000 abonnés), elles constituent donc un excellent moyen de commencer à investir dans votre présence sur Medium.

2. Potentiel de réseautage avec d'autres créatifs et entrepreneurs

Commenter et écrire pour des publications sont d'excellentes stratégies, mais elles brillent vraiment une fois que vous avez entamé une conversation significative avec des auteurs ciblés, des personnes avec lesquelles vous souhaitez établir une relation.

Bien sûr, vous pourriez obtenir quelques backlinks organiques à partir de leurs messages Medium ou de leur vrai blog sur toute la ligne, mais la véritable valeur commerciale vient du potentiel de collaboration future - ou simplement de la possibilité d'ajouter un autre nom précieux à votre réseau.

3. Caisse de résonance du contenu efficace

Si vous ne savez pas si un élément de contenu vibrera ou non avec votre public professionnel, vous pouvez publier le sujet sur Medium et démarrer une conversation.

Les commentaires que vous obtenez - ou leur absence - sont des commentaires précieux pour savoir si ce sujet intéresse votre public.

4. Syndication / publication croisée

Vous pouvez importer vos publications depuis WordPress en utilisant la fonction d'importation de Medium. Medium ajoute automatiquement la balise rel=canonical, vous n'aurez donc pas à vous soucier de concurrencer votre site Web dans les résultats de recherche.

L'inconvénient est que le contenu syndiqué n'est pas éligible pour les publications. Seuls vos abonnés ou les personnes qui le recherchent de manière organique dans Medium le verront.

Alors… pourquoi syndiquer le contenu ?

• Réutilisez votre meilleur travail . S'engager à publier chaque semaine à la fois sur Medium et sur votre blog peut être une énorme perte de temps.

• Restez actif sur Medium . Cultiver sur Medium nécessite une activité constante. Si vous manquez de temps (ou d'idées), la syndication d'anciens contenus vous donne la possibilité de rester actif lorsque la vie est compliquée.

Tout cela, bien sûr, conduit à plus de backlinks de Medium.

Pourquoi ne voudrais-je pas bloguer sur Medium ?

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, les liens nofollow sont une déception totale et rendent difficile la question de savoir s'il faut ou non poursuivre Medium comme levier de croissance.

Voici quelques inconvénients à considérer :

1. Coût d'opportunité

Si vous choisissez de bloguer et de rechercher des backlinks à partir de Medium, vous devez être prêt à investir du temps.

Étant donné que les messages que vous écrivez sur Medium n'enverront pas nécessairement du trafic vers votre site Web, vous devez accepter de consacrer votre temps à cela au lieu de le concentrer ailleurs.

2. Cannibalisation potentielle des mots clés

Bien que Medium applique automatiquement la balise rel=canonical aux publications importées, le potentiel de cannibalisation des mots clés (où vous êtes en concurrence avec vous-même dans les SERP) existe toujours.

Medium n'a pas d'équivalent Yoast pour vous avertir si vous avez déjà utilisé ce mot-clé (et il ne peut certainement pas vous dire si vous avez utilisé ou classé pour ce mot-clé sur votre site WordPress), vous aurez donc besoin pour garder une trace de cela vous-même.

Heureusement, vous pouvez le faire assez facilement avec la fonction de suivi du classement des mots clés de Monitor Backlinks .

Ajoutez simplement tous les mots clés que vous ciblez et vous aurez une liste de mots clés centrale et facile à gérer qui comprend votre position de classement pour chaque mot clé et quelle page de votre site est classée pour celui-ci.

Saisissez votre essai gratuit et sans risque de 30 jours si vous ne l'avez pas déjà fait !

3. Difficile de développer une liste de diffusion

Étant donné que vous ne pouvez pas intégrer de code lightbox dans vos publications Medium, vos options pour créer une liste de diffusion sont limitées aux formulaires en ligne et aux appels à l'action à la fin de la publication.

Si le référencement et le marketing de contenu sont l'un des leviers que vous utilisez pour créer des listes et que la plupart de vos nouveaux abonnés aux e-mails sont convertis en raison de la fenêtre contextuelle/lightbox de votre site, Medium n'en vaut peut-être pas la peine.

4. L'inattendu

Vous ne possédez pas Medium, vous êtes donc toujours susceptible que quelque chose se produise, comme Medium décidant que vous avez violé leurs conditions et supprimant votre compte et votre contenu.

… bien sûr, cela peut aussi arriver avec Google et le référencement, mais nous avons pensé que cela valait la peine d'être mentionné.

Parlons de la création de backlinks à partir de Medium

Nous avons déjà expliqué si vous souhaitez ou non obtenir des backlinks de Medium.

Mais comment faites-vous pour les obtenir ?

La première chose à comprendre est que l'obtention de backlinks à partir de Medium sera un processus différent de la création de liens traditionnelle .

Pourquoi?

Parce que les rédacteurs de Medium ne sont pas aussi intéressés par le référencement que vous.

Ils sont sur Medium parce qu'ils veulent écrire des histoires . Au moins, l'un des avantages de l'écriture sur Medium est que vous pouvez mettre votre écriture devant un public sans vous soucier du référencement (ou de la publicité payante, d'ailleurs).

Donc, si vous souhaitez rechercher des backlinks à partir de Medium, vous feriez mieux d'adopter une approche indirecte .

L'approche indirecte pour obtenir des backlinks de Medium

Plus tôt dans cet article, j'ai mentionné l'un des plus grands avantages de la publication sur Medium, c'est qu'il est facile de se mettre en face de grands noms qui passent beaucoup de temps sur Medium et qui ont leurs propres sites Web.

La stratégie consiste donc à établir une relation significative avec les personnes qui ont le pouvoir de vous donner à la fois des liens SEO dofollow à partir de leurs sites Web et des liens nofollow à partir de leurs publications moyennes à fort trafic.

Voici comment procéder :

1. Identifiez les collaborateurs potentiels

Utilisez la fonction de recherche de support. Parcourez les publications. Suivez les gens et lisez leurs écrits. Cliquez sur les commentateurs et lisez leurs écrits.

2. S'engager dans leur écriture

Écrivez des commentaires significatifs et perspicaces (ce n'est pas Instagram) qui créent une conversation.

Commentez les commentaires des autres. Mettez en surbrillance des morceaux de leur écriture. Si vous écrivez des articles résumés sur Medium, présentez-les.

Faites tout ce que vous pouvez pour que cette conversation se déroule entre vous deux.

3. Étudiez le type de contenu auquel ils renvoient

La meilleure façon d'obtenir un lien de quelqu'un est de créer le type de contenu auquel il est déjà lié. Cette personne préfère-t-elle les études de cas, les infographies, les histoires ou les courts essais stimulants ?

4. Créez ce genre de contenu incroyable à la fois sur votre blog et sur Medium

Cela dépend de la façon dont vous utilisez Medium.

Vous pouvez syndiquer votre contenu directement sur Medium. Ou, vous pouvez utiliser Medium pour développer un article que vous avez écrit sur votre blog et inclure un lien vers votre blog pour le message d'origine.

5. Présentez d'abord votre contenu spécifique à Medium

Voici le secret de la gestion de plusieurs canaux : tout le monde veut avoir l'impression que la fête se déroule sur la plate-forme où ils traînent.

Les personnes sur Medium veulent avoir l'impression que la fête se déroule sur Medium, pas sur votre site Web.

6. Une fois que vous avez obtenu quelques backlinks moyens, recommandez le contenu de votre blog

Vous avez déjà fait le travail de préparation ici, en créant ce contenu incroyable sur votre blog. Vous avez également construit une relation avec cette personne.

Cela se déroule alors comme une sensibilisation traditionnelle à la création de liens, dont nous avons parlé ici.

Vous pouvez également appliquer ce processus aux blogs réguliers. Les écrivains adorent recevoir des commentaires significatifs et réfléchis sur leur contenu !

Réflexions finales sur les backlinks moyens

Investir et obtenir des backlinks de Medium est définitivement un sac mitigé.

D'une part, il y a des tonnes d'avantages à établir une présence sur Medium.

• Vous pouvez accéder à un nouveau public et aux capacités de recherche intégrées de Medium.

• Il est facile de développer une relation avec d'autres auteurs, dont beaucoup possèdent/publient sur leurs propres sites Web professionnels et qui pourraient créer un lien vers vous à l'avenir.

• C'est génial si vous débutez et que vous avez besoin de vous présenter devant un public en ce moment.

Mais si le référencement est votre objectif final, vous devez être conscient de l'investissement en temps important pour créer un contenu de qualité et du coût d'opportunité de la publication de contenu original sur Medium.

(Par exemple, ce contenu aurait pu aller sur votre propre site Web et vous donner une valeur SEO plus directe).

Cependant, si vous êtes d'accord pour aller lentement et vous engager sur le long terme, Medium est une plate-forme précieuse pour développer des relations et créer des liens indirects.