Design 101 : Qu'est-ce qui fait qu'un bon ou un mauvais logo ?

Max démarre une entreprise de bijoux. Il travaille exclusivement sur des bijoux en pierre de créateur sur mesure inspirés des années 70 et 80. C'est une passion pour lui. Et il lui aura fallu de nombreuses années pour franchir le pas et lancer sa marque.

Mais avant qu'il n'avance, quelque chose le tracasse. Il a lu que la conception de logo n'est pas seulement de l'art, mais un élément stratégique de l'image de marque.

Sachant que l'art, le design et les styles sont subjectifs, il ne sait pas ce qui fait qu'un logo est un bon ou un mauvais design. Le logo est honnêtement sa plus grande préoccupation, compte tenu de sa présence importante dans le marketing et l'image de marque.

Si vous naviguez dans le même bateau à la recherche d'une ancre ou d'un gilet de sauvetage, nous vous avons. Ce guide Kimp sur la bonne et la mauvaise conception de logo répondra à toutes vos questions. Et vous aider à trouver le bon logo pour votre marque.

Juger un design de logo

L'art est subjectif, oui. Mais un bon design de logo ne l'est pas. Les designers utilisent des principes artistiques pour créer des logos, mais c'est là que la connexion s'arrête. La conception de logo est un outil d'image de marque pour votre entreprise afin d'établir une connexion avec votre public et d'acquérir une assise solide sur le marché.

Les experts pensent qu'un bon logo est simple, mémorable, pertinent, intemporel et polyvalent. Mais encore une fois, ces traits signifient différentes choses pour différentes personnes. La meilleure façon de comprendre cela est de voir ce qu'un bon design de logo peut faire pour vous.

La conception de logo a des objectifs clairs, et les comprendre vous aidera à vous éloigner du débat « l'art est subjectif ».

Avant d'approfondir ce qui fait un bon design de logo, comprenons quel est le rôle d'un logo dans votre image de marque. Cela vous permettra de définir plus facilement ce qu'est une bonne conception de logo pour vous et votre entreprise.

Alors, que fait un logo pour votre marque, si c'est un bon design ?

Identification et influence

Un logo est un outil d'identification et d'association dans votre boîte à outils de marque. Qu'entendons-nous par là? Son objectif principal est d'aider les clients à identifier vos produits, vos publicités, à stocker et à créer des associations positives avec eux dans leur esprit.

La conception d'un logo implique beaucoup de choses : images, couleurs, typographie et style. Tous doivent servir d'identifiants uniques pour votre marque et générer l'émotion/réaction que vous souhaitez que les clients ressentent à votre sujet.

Informations

Vous avez besoin de votre logo pour attirer vos clients vers vous. Il faut moins de 10 secondes à quelqu'un pour faire une impression sur un design. Votre logo doit donc informer adéquatement le client sur votre marque. Transmettre ce que vous faites, quelle est la personnalité de votre marque et ce à quoi les clients peuvent s'attendre relève de la responsabilité du logo.

Reconnaissance

Lorsqu'une entreprise se lance, les spécialistes du marketing opèrent avec un seul objectif : la notoriété de la marque. Une marque reconnaissable est une marque vendable, et les logos renforcent cette reconnaissance. Les logos sont l'un des outils essentiels pour créer la notoriété de la marque sur le marché. Les clients ont besoin d'aides visuelles pour se souvenir de vous, et le logo est ce qu'ils voient chaque fois qu'ils se connectent à votre entreprise.

Distinction

Dans un monde concurrentiel, vous avez besoin de tout l'avantage possible. Des logos uniques, mémorables et significatifs vous aident à créer une niche pour votre marque. Les logos sont l'un des outils d'identité visuelle les plus consultés, ils donnent donc le ton à toutes les impressions que les clients ont sur vous.

Un design qui reflète votre marque dans le style, le ton et le format vous mettra davantage en lumière. Vous ne voulez pas être l'un parmi des millions. Vous voulez être le seul sur un million.

Analyser les bons et les mauvais logos

Les marques et les équipes marketing débattent, analysent et mettent l'accent sur les conceptions de logo parce que nous vivons dans un monde visuel. Une image parlera plus fort que tout autre contenu que vous produisez.

Nous voulons donc vous montrer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour vous aider à saisir ces concepts plus rapidement.

Commençons.

1) Motomarine

Si vous connaissez le monde des services professionnels et de la comptabilité ou si vous suivez de près le secteur financier, vous connaissez PWC. PWC ou PricewaterhouseCoopers est l'une des plus grandes entreprises de services professionnels au monde. Ils travaillent avec des multinationales et de grandes entreprises, mais leur logo n'est pas à la hauteur de cette norme.

L'entreprise utilise une combinaison d'un dessin abstrait et d'un mot-symbole. Comme vous pouvez le constater, le logo est assez simple et ne transmet pas de manière adéquate les informations sur ce que fait la marque.

De plus, les couleurs utilisées dans le logo le rendent non évolutif et complexe à reproduire de manière cohérente sur les supports Web et imprimés.

2) KIA

Kia est une marque automobile bien-aimée qui a récemment repensé son logo et sa marque pour attirer la clientèle numérique. Alors que l'entreprise avait le cœur au bon endroit, le résultat final ne s'est pas déroulé comme prévu.

D'un modèle de type emblème, l'entreprise est passée à un mot-symbole de créateur. Si vous regardez attentivement et comparez les deux logos, vous verrez que même si le nouveau a un ton élégant, la messagerie et la reconnaissance sont toutes perdues.

Imaginez-le sur une voiture, et vous pouvez imaginer que la marque pourrait finir par perdre le rappel de la marque à cause de la refonte du logo. Sur une route en mouvement rapide, le logo peut même ne pas se lire comme KIA, pour beaucoup.

Astuce Kimp : lorsque vous concevez un logo, comprenez votre message et assurez-vous qu'il se connecte à votre marque. Un logo apparaît à de nombreux endroits dans votre image de marque, donc une bonne conception de logo doit être polyvalente. Un design simple et mémorable améliore la reconnaissance et la notoriété de la marque sur le marché.

Kimp Graphics permet aux entreprises de travailler avec une équipe de conception dédiée qui comprend l'essence de leur marque. Et puis transférez-le via la conception à leur public.

3) Refonte de Pepsi

Il n'y a presque personne qui ne connaisse pas Pepsi. Une marque qui existe depuis plus d'un siècle, c'est aujourd'hui un nom familier. L'entreprise a dépensé beaucoup d'argent pour sponsoriser des événements sportifs, attirer des célébrités et lancer des campagnes innovantes pour y parvenir.

C'est pourquoi, lorsque l'entreprise a expérimenté son logo, beaucoup se sont inquiétés. Le logo original était emblématique, mais le nouveau logo laissait beaucoup à désirer.

Le nouveau logo Pepsi a changé l'imagerie familière, a choisi une police de caractères différente et a également modifié le style de conception. L'ancien logo était symétrique à une police de caractères traditionnelle et était un spectacle familier.

Avec la refonte, la société semblait avoir eu recours à une conception de balle générique sans symbolisme majeur. Sans parler de l'image de la graisse du ventre qui correspond au logo Pepsi, mettant la marque en difficulté pour son association avec des boissons et des modes de vie malsains.

4) SONY

On connaît le conglomérat japonais pour son travail innovant dans le domaine de l'électronique. La marque est l'une des plus anciennes du marché et a au moins un siècle. Mais, lorsque vous regardez le logo, vous ne trouverez aucun de ces traits.

Le logo Wordmark est simple, sans inspiration et ne fait rien pour se connecter avec le public. La couleur du logo est également assez peu impressionnante compte tenu du marché passionnant dans lequel la marque travaille.

Ils ont fait la dernière mise à jour du logo à la fin des années 1900, et ce n'est pas un design qui plaira sur le marché actuel.

Sony est peut-être une entreprise populaire, mais à mesure que le marché devient concurrentiel, il est important de réévaluer et d'affiner son image de marque. Sinon, les gens pourraient percevoir ce mauvais logo graphique comme une mesure des capacités de l'entreprise.

Exemples populaires de bons logos

1) Coca Cola

Le logo de Coca-Cola est un exemple classique d'un bon design de logo. C'est simple, intemporel et facile à retenir. Les couleurs du logo inspirent l'énergie et l'excitation, exactement ce que la marque veut vous faire ressentir.

Alors que Pepsi réinvente le logo toutes les quelques années, cette marque a résisté depuis le début. Même s'il est assez ancien, la couleur, la police de caractères et la conception générale fonctionnent toujours.

Ce logo est également polyvalent car il fonctionne sous une forme autonome tandis que l'inverse de couleur fonctionne bien aussi. Cela facilite l'utilisation sur les sites Web, les pages de médias sociaux et les emballages de produits en les imprimant également. Vous souhaitez en savoir plus sur l'imprimabilité d'un logo ? Consultez le guide de Kimp sur la façon dont cela affecte les marques.

Astuce Kimp : Soyez créatif avec la conception de votre logo même si vous choisissez un format Wordmark. La couleur et la police de caractères sont cruciales dans de telles conceptions et peuvent vous faire économiser beaucoup d'efforts de refonte si elles sont bien faites au début.
Curieux de savoir comment la couleur et la police de caractères peuvent influencer les clients ? Vous souhaitez tirer parti de ce phénomène pour votre marque ?

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2) Fedex

FedEx est une marque de logistique et l'une des plus anciennes. La plupart des gens s'attendent à ce que le logo d'une entreprise de ce créneau soit assez conservateur, comme un mot-symbole monochrome ou une simple marque. Mais FedEx a un logo très intéressant.

L'entreprise utilise son propre nom comme logo mais avec une signification cachée. Ici, l'agencement des lettres forme une flèche cachée qui correspond à ce que fait la marque. Des couleurs comme l'orange et le violet signifient également l'action et le mouvement, vous donnant l'impression d'être en mouvement avec FedEx.

Même si vous ne voulez pas un logo avec des images lourdes, vous pouvez essayer ceci. Ces significations cachées et ce symbolisme excitent les clients, créant un lien émotionnel avec la marque.

Astuce Kimp : si vous voulez un œuf de Pâques dans la conception de votre logo, informez vos concepteurs autant que possible de votre secteur d'activité, de vos idées de logo et de votre public cible. Plus vous leur donnez de contexte, plus ils pourront expérimenter et vous proposer des idées uniques.

3) DE

Alors que FedEx est allé un peu mollo sur la symbolique, la marque ED ou Elettro Domestic (traduit par appareils électriques) ne prend aucun risque. L'entreprise travaille avec des appareils électriques et c'est une industrie assez encombrée.

Le logo d'ED est une combinaison d'un monogramme et d'un logo abstrait. Le logo utilise un espace négatif pour créer le design de logo ultime qui ressemble à une prise. Il est facile de passer de la prise électrique à une marque de l'industrie électrique, un fait sur lequel ED a capitalisé.

La conception est également suffisamment simple et unique pour que vous puissiez l'utiliser sur différents supports sans distorsion des couleurs ni problèmes de redimensionnement. Si vous voyiez ce design de loin, vous sauriez ce qu'est le produit, donc l'association devient facile.

Astuce Kimp : Vous pouvez choisir de faire en sorte que votre logo ressemble à de l'art. Mais, il est important de considérer le côté pratique aussi. Parlez à votre équipe de conception et comprenez les contraintes d'une conception de logo pour créer un produit final que vous aimez et sachez que vos clients aimeront aussi.

Kimp – Votre chemin vers un bon design de logo

La conception du logo n'est finalement pas subjective. Bien sûr, vous pouvez penser que quelque chose a fière allure et que votre collègue pourrait penser que cela a l'air horrible. Mais le succès ou l'échec d'un logo réside dans ce que pensent vos clients.

C'est pourquoi un bon designer prendra le temps de comprendre votre entreprise, votre marché, vos clients et la personnalité de votre marque. Avec Kimp, vous obtenez cela et la possibilité de travailler avec une équipe de conception dédiée pour toutes vos conceptions, contrairement à la plupart des agences.

Kimp Graphics offre son expertise en conception marketing pour vous aider à faire la meilleure première impression possible sur vos clients.

Notre conception basée sur un abonnement facilite la tâche de quelqu'un qui cherche à explorer le monde du design et pas seulement à s'arrêter à la conception de logo.

De plus, avec notre essai gratuit de 7 jours, vous pouvez tester nos capacités de conception avant de passer à un abonnement complet et de faire concevoir votre logo.

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