Bannière publicitaire par rapport aux publicités natives : quoi de mieux

Publié: 2023-11-29

L'importance d'une forte présence en ligne ne peut être surestimée pour toutes les entreprises, quel que soit leur taille ou leur secteur. Bien que le choix ne manque pas de publicités en ligne, tout se résume à un seul critère : quel est le meilleur type pour votre entreprise et votre marque ? Le choix entre les bannières publicitaires et les publicités natives peut avoir un impact énorme sur le succès de vos efforts de marketing numérique. Plongez plus profondément dans notre comparaison des publicités natives et des bannières publicitaires pour prendre une décision éclairée lorsque vient le temps de renforcer votre présence en ligne.

Que sont les bannières publicitaires ?

Les bannières publicitaires, également connues sous le nom d'annonces display, sont l'une des formes les plus anciennes de publicité en ligne. Cette forme est née au milieu des années 90 et a depuis lors évolué au point de devenir méconnaissable. Depuis leurs premiers exemples, les bannières publicitaires ont toujours aidé les marques de divers secteurs. Ils ont leurs forces et leurs faiblesses, que nous aborderons bientôt.

La première annonce graphique était un simple rectangle basé sur une image en haut d’un site Web.

Ces publicités offrent désormais une variété de tailles et de fonctionnalités technologiques, notamment :

Bannières HTML5 comportant des animations et des éléments interactifs.
Bannières vidéo qui combinent la narration à travers des images animées.
Bannières interstitielles qui apparaissent entre les contenus, exigeant l'attention de l'utilisateur.

Malgré leur faible CTR (taux de clics) moyen, les publicités display présentent des avantages substantiels pour les spécialistes du marketing cherchant à maximiser leur portée. Ils offrent une large couverture sur divers réseaux et plates-formes publicitaires, garantissant une visibilité via des images de haute qualité à un public large ou spécialisé. La gamme de formats disponibles répond à divers objectifs de campagne, depuis les images statiques pour la notoriété de la marque jusqu'aux médias riches pour les expériences interactives. De plus, les annonces display offrent un potentiel de ciblage avancé.

Types de bannières publicitaires

1. Bannières de classement

Les bannières de classement sont généralement placées stratégiquement pour en faire la première chose qu'un utilisateur verra en arrivant sur une page, ce qui en fait l'un des formats de bannières publicitaires les plus recherchés par les annonceurs.

2. Gratte-ciel

Les publicités de type gratte-ciel sont généralement situées sur les côtés d'une page Web, à l'instar des colonnes d'un bâtiment. Les gratte-ciel peuvent être très efficaces en raison de leur présence prolongée sur une page lorsque l'utilisateur la fait défiler vers le bas.

3. Annonces rectangulaires

Les publicités rectangulaires sont généralement intégrées au contenu d'une page Web ou à la fin des articles. Ces publicités sont efficaces car elles peuvent être placées dans le « flux de lecture naturel » d'une page Web. Cela signifie qu’ils peuvent atteindre des taux d’engagement plus élevés.

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Avantages et inconvénients des bannières publicitaires

Avantages des bannières publicitaires	Inconvénients des bannières publicitaires
Large portée : accès à un large public sur de nombreuses plateformes et sites Web.	Faible engagement : les annonces display souffrent généralement de faibles taux de clics (CTR).
Divers formats : variété de formats créatifs, des images statiques aux médias riches.	Cécité publicitaire : tendance des utilisateurs à ignorer les bannières publicitaires en raison d'une surexposition.
Ciblage avancé : possibilité d'utiliser le reciblage et l'achat programmatique pour un ciblage d'audience précis.	Bloqueurs de publicités : une utilisation intensive des outils de blocage de publicités peut réduire la visibilité.
Notoriété de la marque : efficace pour renforcer la reconnaissance grâce à un placement bien en vue.	Coût : peut être coûteux pour obtenir un espace publicitaire premium.
Mesurable : les analyses des clics et des impressions permettent de suivre l'efficacité.	Expérience utilisateur : cela peut être intrusif, conduisant à une perception négative de la marque.

Que sont les publicités natives ?

Les publicités natives, également appelées contenu sponsorisé et we ads, constituent un développement plus récent dans la publicité en ligne, tout comme les plateformes de découverte de contenu. Les publicités natives fonctionnent de manière à s'intégrer au contenu éditorial de la plateforme sur laquelle elles apparaissent. Contrairement aux bannières publicitaires traditionnelles, les publicités natives ne ressemblent pas vraiment à des publicités à première vue, car elles imitent l'apparence, la convivialité et la fonction du contenu multimédia dans lequel elles sont placées. C'est le favori d'un responsable du marketing de contenu.

Des formats axés sur le contenu qui correspondent à l’apparence du flux éditorial, les rendant ainsi moins intrusifs.
Publications sponsorisées sur les réseaux sociaux qui apparaissent directement dans le flux d'un utilisateur, semblables au contenu qu'il consomme auprès de ses amis et de sa famille.
Widgets de recommandation qui suggèrent des lectures ou des produits supplémentaires, s'intégrant aux intérêts et aux comportements des utilisateurs.

Malgré leur intégration dans le contenu, les publicités natives restent efficaces pour stimuler l'action et l'engagement des utilisateurs, offrant un taux de clics (CTR) moyen plus élevé que les publicités display traditionnelles. Cela est dû à leur nature non perturbatrice, qui correspond à l'expérience en ligne de l'utilisateur. Ils capitalisent sur l’intérêt généré par le contenu pour encourager les clics et les conversions.

Types de publicité native

1- Unités d'alimentation

Les unités In-feed, ou publicités In-feed, apparaissent dans le flux social d'un utilisateur ou sur la liste d'articles d'un site Web, intégrées pour ressembler à une partie du contenu de la plateforme. Ils sont conçus pour être attrayants et adaptés aux intérêts de l'utilisateur.

2- Annonces sponsorisées

Présentes principalement sur les sites de commerce électronique, les annonces promues ressemblent aux annonces régulières. Leur objectif est d'être subtil et de stimuler les ventes en apparaissant dans le contexte de l'expérience d'achat.

3- Recommandations de contenu

Ceux-ci sont souvent visibles au bas des articles, suggérant du contenu ou des produits connexes. Ils sont intégrés d'une manière qui suggère qu'ils constituent une extension naturelle du contenu dont l'utilisateur apprécie déjà.

Avantages et inconvénients des publicités natives

Avantages des publicités natives	Inconvénients des publicités natives
Engagement élevé : plus susceptible d'être lu et partagé, ce qui entraîne de meilleurs taux d'engagement.	Transparence : peut être considérée comme trompeuse si elle n'est pas clairement étiquetée comme contenu sponsorisé.
Intégration transparente : fusionnez-vous avec le contenu de la plate-forme, offrant une expérience utilisateur sans interruption.	Restrictions de contenu : limitées aux paramètres de conception et de contenu de la plateforme hôte.
Meilleurs taux de clics : ils ont tendance à avoir un CTR plus élevé que les annonces graphiques traditionnelles.	Coûts de production : La production peut être plus coûteuse en raison des exigences de création de contenu.
Résistant aux bloqueurs de publicités : moins susceptibles d'être bloqués car ils font partie du flux de contenu.	Dépendance à la plate-forme : les performances dépendent fortement de la base d'utilisateurs et de la conception de la plate-forme.
Confiance accrue dans la marque : l'association avec des créateurs de contenu de confiance peut renforcer la crédibilité.	Mise à l'échelle : il peut s'avérer difficile d'évoluer sur différentes plates-formes tout en conservant la qualité du contenu.

Annonces natives et bannières publicitaires

Voici une liste des principales différences :

	Bannière publicitaire	Annonces natives
Visibilité et conception	Conception accrocheuse, risque d’intrusion et susceptibilité à la cécité publicitaire.	Subtil, se mélange au contenu pour une expérience utilisateur fluide.
Engagement des utilisateurs	Engagement faible, évolutif, bon pour la visibilité de la marque.	Engagement plus élevé, approche de narration, plus partageable.
Objectifs de la campagne	Pilote des actions spécifiques (ventes, inscriptions) et une large diffusion du marché.	Crée de la valeur, de la fidélité et de l'engagement de la marque au fil du temps.
Implications financières	Coût par clic inférieur, économique.	Des coûts initiaux plus élevés peuvent réduire le coût par acquisition en raison de l'engagement.
Public cible et qualité du trafic	Ciblage polyvalent, segments de masse ou de niche.	S'adresse à un public défini, à un trafic de meilleure qualité plutôt qu'à un trafic de moindre qualité
Indicateurs de performance	Mesuré par les impressions, les clics et le CTR ; adapté aux tests A/B.	Concentrez-vous sur le temps passé, les publicités sur les réseaux sociaux, les commentaires et d'autres indicateurs d'engagement plus profonds.
Créativité et contenu	Nécessite un message clair, un CTA convaincant et une conception créative.	Exige un contenu natif de valeur, s'aligne sur les intérêts du public et une intégration de plate-forme.
Potentiel de reciblage	Puissant pour le reciblage, rappelle aux utilisateurs les produits/services précédemment consultés.	Utilisé pour la narration, plus pour nourrir les prospects que pour la conversion directe.
Stratégie marketing à long terme	Maintient la notoriété de la marque et garde la marque en tête.	Construit l’histoire de la marque, un leadership éclairé et une perception durable de la marque.
Intégration avec d'autres efforts de marketing	Peut faire partie d’une stratégie programmatique plus large.	Nécessite une intégration étroite avec les stratégies de marketing de contenu.
Flexibilité et contrôle	Plus de contrôle sur la fréquence et le placement des annonces, optimisable.	Une efficacité nuancée liée à l’expérience utilisateur et au contexte.

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