Expliquer la bannière publicitaire à tout le monde

Nous nous sentons aussi doués que Don Draper dans "Mad Men", parfois en matière de publicité, comme l'un des meilleurs publicistes (fictifs) de la pièce. Cependant, la publicité a évolué depuis les années 60, et c'est en partie à cause de l'expansion du commerce sur Internet.

Par exemple, la bannière publicitaire est assez tardive. Pourtant, pour un placement de premier ordre, la bannière publicitaire n'est que cela et a renforcé son importance dans la réalisation de bénéfices pour les spécialistes du marketing. Mais qu'est-ce qu'une bannière publicitaire et à quoi sert-elle ? Eh bien, nous avons une version simplifiée que vous pouvez simplement utiliser pour aider à l'expliquer à n'importe qui.

Qu'est-ce que la bannière publicitaire ?

Également connue sous le nom de publicité display, la bannière publicitaire est analogue à l'affichage numérique en ce sens qu'elle utilise des images (d'où le mot « bannière ») pour attirer du trafic vers le site Web de l'employeur.

Les annonces sont publiées dans des zones de pages à fort trafic, générant une reconnaissance de la marque et des clics, des ventes et des prospects. Ces emplacements à haute visibilité impliquent la partie de premier plan, inférieure ou latérale de la page Web ; endroits où les yeux des consommateurs ont tendance à se promener.

D'excellentes bannières publicitaires murales attirent l'attention du lecteur et lui suggèrent de trouver plus d'informations sur ce qui est promu. Plutôt que d'avoir beaucoup de structure et de contenu, ces publicités utilisent des images ou des médias pour faire passer le message. Regardez cet exemple de bannière publicitaire :

Une bannière publicitaire de la barre latérale LinkedIn est apparue dans le panneau latéral d'un écran de site Web qui pourrait être visualisé. Il avait l'air assez grand pour saisir l'un ou l'autre des yeux et assez attrayant pour que je reste un moment.

Comment fonctionnent les bannières publicitaires

Supposons que vous êtes dans le domaine de l'édition. Vous réussissez à tirer une grande partie du contenu de votre site Web car il est utile et utile, même si vous n'avez aucun moyen de commercialiser votre travail. Cependant, votre site Web contient de nombreux biens immobiliers de grande valeur que les annonceurs pourraient exploiter.

Cela fait de la vente de ces espaces une offre attrayante. Vous pouvez vous inscrire auprès d'un site d'exposition en ligne à cet effet. Un réseau d'affichage vous aide à vous connecter aux annonceurs avec un script que vous pouvez ajouter à votre site. Et ce script en fait automatiquement la publicité sans que vous ayez même à y mettre un pied. Ensuite, vous obtenez des « commissions » pour chaque clic sur une annonce qui arrive sur votre site Web.

De l'autre côté de la médaille, supposons que vous êtes un éditeur. Supposons que vous seriez un annonceur. Parce que vous souhaitez accroître votre notoriété sur la marque de votre produit, vous souhaitez donc que vos annonces s'affichent sur des sites Web à forte visibilité, visités par vos acheteurs potentiels. Pour la publicité, au lieu de publier, vous payez directement au réseau et pouvez choisir les types de sites sur lesquels vous souhaitez que vos publicités soient diffusées. Tant que l'annonce a du succès, vous bénéficiez d'un coût par clic inférieur, ce qui se traduit par un véritable retour sur investissement pour l'activité de votre entreprise.

Gain/gagnant pour l'édition et l'éditeur et l'annonceur !

Les bannières publicitaires fonctionnent-elles efficacement ?

Les bannières publicitaires s'intègrent dans l'espace publicitaire numérique, l'une des sources de revenus les plus élevées. Le premier trimestre de 2019 a vu les revenus de l'affichage numérique atteindre un niveau record de plus de 28,4 milliards de dollars.

La publicité aux bonnes affaires est rentable grâce à la publicité logicielle, une terminologie qui décrit comment les annonceurs affichent la publicité. Les programmes logiciels de ces programmes associent les publicités aux préférences des navigateurs des sites.

Pour donner une illustration, disons que l'équipe promotionnelle de LinkedIn souhaite utiliser Google AdSense dans le cadre de sa chaîne d'affichage. Google AdSense vendra ensuite de l'espace LinkedIn dans la barre latérale sur les sites Web que les pros sont les plus susceptibles de fréquenter, par exemple, Investopedia. Cela offre une plus grande capacité de génération de revenus pour la génération totale de revenus de LinkedIn.

Si vous êtes un éditeur de crypto, lisez cet article pour savoir où placer des bannières sur votre site Web

Pour déterminer si les bannières publicitaires seront efficaces pour vous, il est essentiel de comprendre comment les coûts sont répartis lorsque cette méthode publicitaire est utilisée.

Prix ​​des bannières publicitaires

Puisqu'il s'agit d'un système de type enchère, le prix d'une campagne de bannières publicitaires dépend de la chaîne d'affichage que vous choisissez, de la taille de la publicité, du niveau de concurrence dans votre secteur vertical, de l'importance et du caractère des publications sur les sites Web que vous gagnez, et d'un beaucoup plus.

Cependant, il peut exister deux modèles distincts de tarification de conversion pour les bannières :

• Coût pour mille - le prix pour 1 000 impressions.
• Coût par clic - le prix pour chaque clic sur l'annonce.

La structure de tarification de chaque réseau d'affichage varie, bien qu'ils utilisent généralement un modèle « d'enchère », qui est l'endroit où vous enchérissez pour le placement de vos annonces. Souvent, vous devez choisir le modèle de tarification que vous souhaitez utiliser - CPC ou CPM. L'un est meilleur pour les conversions et le second est globalement meilleur pour la reconnaissance et la notoriété de la marque.

Sur cette base, plus votre enchère est élevée, mieux vous atteindrez vos objectifs promotionnels. Souvent, une chaîne d'affichage vous aidera à rationaliser vos dépenses et votre calendrier de manière à tirer le meilleur parti des publicités.

Une fois que vous avez compris le prix moyen de la bannière publicitaire, il est clair que le positionnement de la publicité ainsi que les dimensions de la bannière ont une influence majeure sur la fréquence à laquelle votre publicité est vue et visitée. Ci-dessous, nous examinons ces deux facteurs plus en profondeur.

Placement de bannières publicitaires

Quel que soit le type de chaîne d'affichage que vous sélectionnez, il doit être transparent sur les sites Web ou les publications sur lesquels vos annonces vont apparaître. Voici une page de profil Google sur le sujet, par exemple.

L'idée est que vous voudrez que vos annonces soient affichées devant un public cible idéal (plutôt que n'importe qui), pour que vous obteniez un trafic approprié qui a un potentiel de conversion plus élevé pour les vrais prospects sur votre marché. Cela étant dit, vous devez bien maîtriser les capacités de ciblage de vos supports d'affichage afin de gérer cela efficacement.

Choisissez le bon format publicitaire pour vos bannières

Même si les annonceurs disposent d'une grande latitude concernant les sites Web sur lesquels ils s'affichent, ils peuvent ne pas avoir beaucoup de contrôle sur l'endroit exact où ils s'affichent sur cette page. Mettre des annonces sur la page Web est entre les mains de l'éditeur. Ils ont néanmoins une incitation financière à placer des annonces dans des endroits très rentables. Gardez à l'esprit qu'ils reçoivent une "commission" de l'affichage du réseau. Les bannières publicitaires fonctionnent donc mieux lorsqu'elles sont trouvées :

• Près du contenu ;
• Au-dessus du pli;
• Au-dessus du côté gauche.

Dans une plus large mesure, c'est sous le contrôle considérable de l'opposant de déterminer la taille ainsi que la conception des publicités qu'il choisit de produire.

Tailles des bannières publicitaires Bannières publicitaires standard

Les dimensions que vous sélectionnez pour vos annonces constituent un facteur majeur de la performance de votre promotion. Le bon dimensionnement et la bonne mise en page peuvent avoir une grande influence sur le nombre de clics et les performances globales de votre annonce. Vous trouverez ci-dessous les dimensions d'annonces les plus populaires choisies par certains annonceurs :

• Bannière moyenne : 300 x 250 ;
• Classement : 728 x 90 ;
• Gratte-ciel large : 160 x 600 ;
• Demi-page : 300 x 600 ;
• Grand classement : 970 x 90 ;
• Panneau d'affichage : 970 x 250 ;
• Grand rectangle : 336 x 280 ;
• Gratte-ciel : 120 x 600 ;
• Petit Carré : 200 x 200 ;
• Carré : 250 x 250 ;
• Bannière verticale : 120 x 240 ;
• Bannière complète : 468 x 60 ;
• Demi-bannière : 234 x 60 ;
• Portrait : 300 x 1050.

Connaître la bonne taille pour vos listes d'enchères est très essentiel - mais ce n'est pas la seule chose à laquelle vous devez penser. Pour vous assurer que votre bannière publicitaire a un impact sur votre public cible, nous avons déjà quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous concevez la vôtre.

Créer une bannière publicitaire

En supposant que vous disposiez déjà de tous les instruments nécessaires pour concevoir une bannière publicitaire. Bien que l'exécution de la conception dépende de vous, il est essentiel d'inclure de tels éléments dans la publicité pour vous assurer qu'elle est puissante et qu'elle ne semble pas simplement encombrée sur une sorte de page de site Web.

Juste pour illustrer les mouvements, voici une bannière publicitaire de taille 300 x 200 du site Mailchimp sur Entrepreneur.

• Inclure un CTA dans le texte

L'appel à l'action (CTA) est quelque chose qui demande aux prospects d'obtenir plus d'informations sur votre bien ou service. C'est ce qui incite les gens à cliquer sur l'annonce et à les intéresser à en savoir plus. Au bas de Mailchimp, un CTA est l'icône bleu foncé "Commencer" en haut de la liste.

Le CTA lumineux et accrocheur dirige votre public dans la bonne direction, et une référence à une page pour votre article en vedette est une bonne astuce pour les amener à cliquer dessus.

• Joignez votre marque respective

À moins que l'identité de la marque de votre entreprise ne soit visible, comment quelqu'un saura-t-il que votre entreprise est bonne ? Un logo Mailchimp se trouve à l'extrémité inférieure de l'annonce à un endroit visible. Il n'est pas nécessaire qu'il occupe toute l'annonce ou qu'il interrompe le flux des autres, il doit simplement au moins être distinct du reste des images de l'annonce.

• Assurez-vous d'employer des termes spéciaux

L'utilisation de termes de recherche et d'éléments d'action permet non seulement de rationaliser votre annonce pour les moteurs de recherche, mais également d'inciter les navigateurs à interagir avec votre annonce simplement parce que votre produit lui convient. Les mots utilisés par Mailchimp sont « primé », « support » et « commencer ».

Si vous recherchez des outils marketing pour vous faciliter la vie, c'est un logiciel qui propose des avenants.

• Faire des images visuelles de bonne qualité

Pour que votre publicité garde un aspect professionnel, tous les éléments graphiques, comme les images ou les GIF, doivent être de haute qualité. Bien que les images animées soient un excellent moyen de garder votre publicité attrayante, les images fixes sont tout aussi puissantes.

Les images Mailchimp sont amusantes et font passer le message. Une autre façon dont leur logotype véhicule des images est également une façon de le faire.

• Maintenir la simplicité

Avoir une annonce complète est tout sauf une nuisance pour les navigateurs Internet. Une bonne annonce contient un minimum de texte, une ou deux images et des CTA. L'annonce Mailchimp est longue d'une phrase et contient beaucoup de texte.

Pour certaines bannières publicitaires, il n'y a pas de texte ou d'images du tout, seulement le logo et le CTA. Même si votre annonce n'a pas besoin d'être aussi minimaliste, elle ne devrait pas contenir beaucoup de données. Si votre annonce comprend plus d'une offre courte, elle risque d'être trop longue.

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