Conseils de base en marketing numérique

Dernière mise à jour le 8 février 2022

Nous allons examiner quelques conseils et stratégies de base pour le marketing numérique. Chaque entreprise est différente et nécessite des techniques différentes pour réussir. Cependant, chaque entreprise peut bénéficier même légèrement de l'utilisation de techniques de base pour le marketing numérique. Nous allons examiner les stratégies de marketing Pay Per Click, Search Engine Optimization et Social Media. Chacun a ses propres aspects positifs et négatifs, et chacun nécessite des approches différentes pour réussir. L'optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO est le classement organique au sein d'un moteur de recherche, comme Google. Lorsque quelqu'un tape une requête de recherche, le moteur de recherche parcourt Internet pour trouver les informations et les pages Web les plus pertinentes qui, selon lui, correspondent à votre requête de recherche et les classe en conséquence. Pay Per Click ou PPC, est la publicité payante qui apparaît lors d'une requête de recherche. Lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce pour en savoir plus, cette entreprise paie au moteur de recherche un montant spécifié, le coût par clic ou CPC. Les médias sociaux englobent plusieurs plates-formes différentes comme Facebook, Instagram, LinkedIn, etc. Ces plates-formes ont des flux que les gens publient et que leurs abonnés voient. Ces plateformes ont également un moyen de les monétiser en vendant des publicités. Je vais entrer plus en détail ci-dessous et vous donner quelques conseils de base.

Classements

En ce qui concerne les classements organiques et le contenu du site, vous devez vous rappeler une chose très importante : vous écrivez pour DEUX publics différents. L'un étant vos clients ou clients que vous devez attirer afin de les amener à acheter. Le second, et je me sens le plus important, est Google ou tout autre moteur de recherche ! Vous devez avoir un contenu dirigé vers Google pour qu'ils vous classent plus haut afin que vos clients vous trouvent en premier lieu. Aucune raison d'avoir d'excellents appels à l'action, des offres spéciales et un contenu attrayant si vous n'avez personne qui se rend sur votre site en premier lieu. Le contenu est roi en matière de référencement ou d'optimisation des moteurs de recherche, mais il doit être ciblé et dirigé. Google ou Yahoo ne "voit" pas les belles grandes images, les diaporamas, les illustrations ou même la mise en page sophistiquée de votre site Web. Ce qu'ils voient, c'est qu'il y a une image intégrée et que cette image concerne "tout ce que dit votre balise alt". Ils voient le codage de la mise en page, les balises H1 et H2, les méta descriptions, et ils voient le contenu ou les mots que vous avez sur le site. Ce sont les informations qu'ils utilisent pour comprendre de quoi parle cette page afin qu'ils puissent la "classer" en fonction de ce qu'ils voient. Par conséquent, ces informations doivent être claires, concises, mais robustes par rapport à ce que vous voulez qu'ils pensent de votre page. Ensuite, Google liera cette page à vos autres pages pour vous aider à déterminer comment classer l'ensemble de votre site pour les requêtes de recherche. Cependant, il y a tellement de variables qui entrent dans la réussite d'un site Web, en particulier dans une industrie ou un marché hautement concurrentiel. L'optimisation des moteurs de recherche est un art et une compétence apprise. Les étapes de base du référencement ne vous mèneront que si vous êtes dans un espace de mots clés obscur, mais c'est un excellent point de départ. Des techniques avancées sont nécessaires pour vous placer au-dessus et vous obtenir de meilleurs classements et plus de parts de marché par rapport à vos concurrents.

PPC et trafic payant

Si vous voulez des résultats immédiats, ceux-ci proviendront du PPC et du trafic payant, que ce soit via Google, Facebook ou une autre plate-forme. Cependant, votre compte Google Ads doit être configuré correctement pour voir un retour sur investissement, sinon vous ne ferez que gaspiller votre budget marketing. Les annonces payantes ne se limitent pas à sélectionner des mots clés, à créer des annonces et à les envoyer sur votre site. Par exemple, ne vous contentez pas d'afficher par défaut toutes vos annonces sur la page d'accueil. La page à laquelle vous les envoyez est un facteur important pour combien ils sont facturés par clic. C'est pourquoi les gens créent des pages de destination pour PPC. Par exemple, si une annonce dentaire dit "Dentiste ouvert le samedi", mais que la page à laquelle ils envoient les clients mentionne à peine qu'ils sont ouverts le samedi. Google voit cela et sait que si quelqu'un recherche une requête de recherche "samedi", et que la page que cette annonce leur apporte également n'est pas vraiment à ce sujet, alors ils leur factureront plus pour ce clic. La page doit être en corrélation avec le mot-clé pour lequel l'entreprise fait de la publicité et ce que l'annonce indique. Ce n'est qu'une des nombreuses mesures qui jouent un rôle essentiel dans l'amélioration du retour sur investissement des publicités payantes. Faire du PPC fonctionne. C'est vraiment le cas, si c'est fait correctement. C'est pourquoi il y a tant de concurrence, parce que c'est très efficace.

Facebook

Facebook est un autre type de publicité payante car il nécessite une technique différente. Vous avez besoin d'un public cible à atteindre plutôt que d'utiliser des mots clés ciblés ou des requêtes de recherche comme Google. Vous devez cibler un groupe ou des groupes de personnes à qui envoyer des publicités. Facebook peut également être très efficace pour le remarketing auprès des clients actuels afin de les inciter à revenir et à acheter davantage. De plus, s'ils ont une liste d'e-mails de leurs clients actuels, cela ouvre plus d'options que le simple remarketing. Vous pouvez utiliser une liste de diffusion pour cibler un public très similaire à leurs clients actuels. Utilisez la puissance de Facebook ainsi que la machine Big Data de Google, qui collecte une immense quantité de données sociales et comportementales sur tout le monde, pour vous aider à cibler un public qui reflète vos clients actuels. Cela fonctionne très bien si vous avez une bonne liste de diffusion. Comme la plupart des choses, vous obtenez ce que vous y mettez.

Médias sociaux organiques

L'utilisation des médias sociaux organiques comme moyen de sensibilisation nécessite une approche beaucoup plus complexe. En règle générale, les médias sociaux organiques sont utilisés pour rester en contact avec des clients actuels ou des personnes qui vous connaissent déjà et vous suivent sur ces plateformes. Rester devant eux permet de les tenir informés de tout nouveau produit ou service que vous pourriez proposer. C'est fondamentalement une bonne stratégie de remarketing. Maintenant, si vous essayez de faire de la sensibilisation et d'obtenir de nouveaux clients, vous devez amener vos abonnés actuels à partager toutes les informations que vous publiez avec leur propre entourage. C'est plus délicat qu'il n'y paraît. Pensez à la dernière fois que vous avez partagé une publication sur une plate-forme de médias sociaux provenant d'un endroit avec lequel vous faites des affaires ou où vous achetez…. Encore en train de penser? Il n'est pas courant que cela se produise et nécessite une compréhension unique de la façon dont vous réussissez en utilisant des techniques avancées.

Les stratégies de marketing numérique de base sont un bon point de départ pour tout le monde, et certaines peuvent très bien réussir sur leur marché en ne faisant que les bases. Si vous voulez vraiment réussir ou si vous êtes sur un marché plus concurrentiel, il est indispensable de passer à des techniques plus avancées. La technologie a parcouru un long chemin en peu de temps pour faciliter les choses, mais cela signifie également que c'est aussi plus facile pour vos concurrents. La plupart des excellents outils utilisés par les professionnels sont accessibles au grand public, mais peuvent être coûteux pour un seul utilisateur avec une seule entreprise. La façon dont les marchés ont grandi, changé et continuent de changer a conduit de nombreuses entreprises à s'éloigner du marketing interne et des principes de base, et à se tourner vers des entreprises professionnelles qui disposent d'excellents outils et connaissances et se tiennent au courant des tendances actuelles. et les changements qui se produisent fréquemment. Aujourd'hui, la plupart des entreprises ont besoin de disposer de techniques, d'outils et de logiciels avancés pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et rester un leader sur leurs propres marchés.

Écrit par : Marty Clémence