Stratégies de référencement de site Web de base à retenir et à appliquer

Dernière mise à jour le 21 juillet 2020

Il existe de nombreuses stratégies différentes d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) que vous pouvez essayer pour votre site Web. Nous allons couvrir quelques-unes des stratégies de base de référencement de sites Web. Principalement, vous souhaitez effectuer votre diligence raisonnable dans votre recherche de mots clés. Vous voulez vous assurer que votre site Web a une navigation propre pour vous assurer que les gens peuvent se déplacer correctement. L'optimisation sur la page des pages existantes et futures est essentielle pour améliorer votre présence sur les moteurs de recherche. Vous voulez également vous assurer que votre contenu a de la valeur. Enfin, vous souhaitez garder un œil sur les liens vers votre site Web afin de pouvoir correctement désavouer tout lien négatif.

Stratégies de référencement de site Web de base : cela commence par la recherche de mots clés

L'une des stratégies de référencement de site Web de base les plus essentielles vous oblige à effectuer une recherche de mots clés appropriée. Il existe plusieurs outils disponibles que vous pouvez utiliser pour trouver les mots clés avec lesquels il est préférable de travailler. Vous voulez vous assurer de sonder en profondeur différents mots-clés, ce qui peut signifier examiner les mots-clés concurrents pour élargir vos options de mots-clés. Vous voudrez peut-être demander aux autres comment ils recherchent quelque chose que vous proposez.

Soyez créatif lorsque vous recherchez des mots-clés, puis, avec une recherche appropriée, vous pouvez déterminer quels mots-clés seraient les plus susceptibles de capter le plus large public. Votre recherche vous aidera également à vous informer de la difficulté de classer des mots-clés spécifiques. Il est préférable de trouver des mots-clés qui prendront un certain temps (un an et plus) ainsi que des mots-clés qui peuvent représenter des "fruits à portée de main". Les mots-clés qui prendront du temps devraient retenir votre attention en même temps que les mots-clés « plus faciles ». Si vous ne commencez pas à travailler sur les mots-clés difficiles maintenant, vous ne les atteindrez pas plus tard.

Navigation propre

Une bonne et propre navigation sur le site Web est essentielle pour une expérience utilisateur merveilleuse. Vous vous demandez peut-être ce que cela a à voir avec le référencement, car il s'agit davantage d'un sujet de conception. L'expérience utilisateur est extrêmement vitale pour le référencement, mais elle est également cruciale pour que les moteurs de recherche naviguent sur un site Web pour trouver le contenu que vous créez.

Pour les utilisateurs, vous souhaitez disposer d'un menu principal propre et clair qui permette aux utilisateurs de trouver facilement les pages les plus essentielles de votre site. Ce sont les pages qui encadrent exactement qui vous êtes ou qui est votre entreprise et ce que vous proposez. Traditionnellement, vous inclurez également la page À propos de nous et la page Contactez-nous , et vous voudrez vous assurer que vos pages Produits et Services dominent votre menu principal.

Dans votre blog ou votre section d'actualités, ou partout où vous mettez votre nouveau contenu, vous voulez vous assurer que les personnes visitant ces pages peuvent naviguer vers d'autres contenus connexes, y compris le contenu en vedette des sujets les plus populaires. Une bonne navigation claire sur le site Web réduira votre taux de rebond, ce qui signifie que les gens seront moins susceptibles de partir et de continuer immédiatement leur recherche sur un autre site Web.

Optimisation sur la page

Vérifiez le titre de votre page d'accueil . Maintenant, ce n'est pas votre en-tête de page (H1), mais le titre qui apparaît dans le nom de l'onglet de votre navigateur. Est-il tronqué ? Inclut-il vos principaux mots-clés ? Est-ce que ça se lit mal ? Ceci est votre page d'accueil, donc si elle a des problèmes, vous avez probablement des problèmes ailleurs. De nombreux outils vous permettent d'auditer votre site Web pour trouver les problèmes que vous avez peut-être négligés. Les titres de vos pages sont particulièrement importants à nettoyer, mais il y a plus de choses cachées telles que votre méta description, les liens cassés et les images, le contenu dupliqué, etc. Il est essentiel pour un bon référencement que ces problèmes soient résolus. Maintenant, je dis adressé plutôt que corrigé, parce que certaines choses n'ont pas besoin d'être corrigées, mais au moins évaluées.

Si vos pages À propos de nous ou Contactez-nous ont des stratégies de référencement de site Web extrêmement basiques qui incluent des titres de page simples et des méta-descriptions, c'est très bien. Vous n'essayez pas de classer ces pages. Vous devez réparer les choses cassées, même si cela signifie les enlever. Le contenu dupliqué peut convenir si une page est conçue d'une manière particulière. Par exemple, il arrive parfois qu'une page ait un contenu limité et qu'elle apparaisse comme dupliquée à cause de la structure du site (menus, barres latérales, pieds de page, etc.). Après avoir évalué et résolu les problèmes sur votre site, vous constaterez que vous avez résolu les problèmes rencontrés par les moteurs de recherche avec votre site, et cela se reflétera dans le classement de votre site.

Contenu de la valeur

Tout le monde sait que l'ajout de contenu à votre site peut être bénéfique, mais c'est un peu plus compliqué que cela. Il existe une échelle de l'utilité de votre contenu en fonction de son originalité. Bien sûr, votre site peut également subir des effets négatifs du contenu. Si vous dupliquez du contenu trouvé ailleurs, vous n'obtiendrez rien de bénéfique de ce contenu, même s'il s'agit d'une duplication sur votre propre site.

Cela peut être difficile si vous vendez des articles de fabricants et que vous souhaitez utiliser leurs descriptions ou leurs informations détaillées. Il est important de trouver un moyen de mettre cette information dans vos propres mots. Si ce n'est pas possible, vous souhaitez utiliser une balise canonique dirigeant vers le contenu d'origine. Cela indique à Google que même si vous dupliquez du contenu, vous ne vous en attribuez pas le mérite. Cela signifie que la page ne sera probablement pas classée, c'est pourquoi il est plus important d'ajuster les mots pour la rendre unique pour vous. Au moins 70 % du contenu que vous avez sur une page doit être unique.

Si vous créez quelque chose de nouveau pour votre site, créez-le avec un nouveau look et assurez-vous que votre lisibilité correspond à votre public. L'une des dernières choses que vous voulez faire est de parler au public souhaité. Demandez à quelques personnes différentes de lire votre contenu pour vous faire part de leurs commentaires si vous n'êtes pas sûr. Rendez votre contenu intéressant pour vos lecteurs et rappelez-vous que tous les contenus ne doivent pas nécessairement être des blocs de texte. Essayez des vidéos ou des infographies pour aider votre public à comprendre ce que vous proposez ou ce qui vous différencie de vos concurrents.

Désaveu de lien

Vous ne pouvez pas vous en empêcher lorsque les gens ajoutent des liens vers votre site Web, ce qui signifie que vous devez les vérifier régulièrement. Si vous commencez à voir apparaître de mauvais liens avec une certaine fréquence, vous devez agir. Google offre la possibilité de désavouer les liens, ce qui signifie que vous souhaitez que Google considère les liens comme étant quelque chose que vous n'aimez pas et, par conséquent, désavoue ces liens. Certains outils vous aideront à surveiller vos backlinks et peuvent vous aider à repérer les liens qui devraient être désavoués. Bien connu, mais l'une des stratégies de base de référencement de sites Web les plus négligées, Google s'améliore pour ne pas attribuer de mauvais liens à un site Web qui n'a aucun contrôle sur eux. Mais, comme pour la plupart des optimisations de sites Web, il vaut toujours mieux prévenir que guérir.