7 leçons de l'esthétique Instagram des meilleures marques de beauté

Internet a changé la vie telle que nous la connaissons. Tout d'abord, l'accès à Internet a introduit des forums de discussion et des communautés en ligne dans nos vies. Puis vinrent les médias sociaux, qui furent une révolution en eux-mêmes. Lentement avec l'avènement de chaque plate-forme de médias sociaux dans nos vies, notre mode de vie et notre style de communication ont changé.

Aujourd'hui, nous ne pouvons pas passer une minute sans faire défiler nos téléphones.

Mais le plus grand changement s'est produit dans la vie des propriétaires d'entreprise. Le monde s'est ouvert, et le ciel est vraiment devenu la limite. C'était à la fois exaltant et stimulant.

Diriger une entreprise sur les réseaux sociaux signifie également se tenir au courant des tendances actuelles et répondre à tous les caprices et fantaisies de votre communauté.

Des choses qui n'ont jamais été une considération pour les entreprises sont devenues des facteurs indispensables à leur croissance. L'un de ces aspects est la nécessité d'une esthétique Instagram pour chaque marque sur la plate-forme.

Et ce changement s'est fait assez rapidement. Si vous aviez dit à une marque il y a 5 ans qu'elle doit décider de son esthétique Instagram avant de passer en direct, personne ne vous aurait même compris. Mais bon, ce jour est arrivé il y a trois ans et est là pour rester.

Bien que la mise en place d'une esthétique Instagram aide toutes les marques, certaines industries et niches ne peuvent pas s'en passer.

La beauté en tant que niche fortement visuelle en fait partie.

Ce blog de Kimp explore comment les marques de beauté émergentes peuvent établir une esthétique Instagram époustouflante et efficace. Nous vous apportons des leçons des meilleures marques de ce créneau afin que vous sachiez que cela fonctionne.

Allons-y.

Importance de l'esthétique Instagram pour les marques de beauté

Vous vous demandez peut-être pourquoi nous nous concentrons sur l'esthétique Instagram pour les marques de beauté en particulier. C'est une excellente question, et si vous avez observé de près cette industrie, vous savez qu'elle défie toutes les règles habituelles de l'engagement Instagram.

Contrairement à d'autres marques, les marques de beauté publient plus d'images que de vidéos et voient toujours une forte augmentation de leurs taux d'engagement. Cela signifie que les clients veulent voir plus d'images et d'affichages organisés de leurs produits par rapport à d'autres formes de contenu.

Et regardons comment l'industrie se comporte dans son ensemble sur Instagram. L'industrie de la beauté adore la plateforme et dépense le plus sur Instagram pour ses campagnes payantes. En fait, ils ont également adopté instantanément les fonctionnalités d'achat d'Instagram.

"Instagram règne en maître pour les campagnes payantes parmi ces quatre canaux numériques pour les grandes marques de cosmétiques", déclare Alon Leibovich, co-fondateur et PDG de BrandTotal, à Forbes. "Compte tenu de la démographie plus jeune associée à ces marques et de la nature d'Instagram en tant que média intrinsèquement visuel, il est évident que les marques de maquillage font d'Instagram leur plate-forme de choix lorsqu'il s'agit de leurs stratégies de marketing social."

Ce que ces chiffres et anecdotes ne vous disent pas carrément, c'est que la concurrence est assez rude sur Instagram. Si vous voulez que votre marque se démarque, vous avez besoin d'une personnalité distincte et d'un flux qui incite vos clients à rester avec vous. Et l'esthétique Instagram vous aide à construire la représentation visuelle de cette personnalité, en particulier pour les marques de beauté.

Alors maintenant que nous savons à quel point Instagram Aesthetics est important pour vos marques de beauté, êtes-vous prêt à en créer un pour votre marque ?

Voulez-vous aussi connaître la sauce secrète des marques de beauté grand public et de niche sur Instagram ?

Pourquoi attendre? Faites défiler vers le bas pour plonger directement dedans.

7 leçons de l'esthétique Instagram des plus grandes marques de beauté

Les marques de beauté ont un avantage sans précédent sur Instagram. Le public adore vous regarder, pour certains, c'est même thérapeutique. Mais, la concurrence vous souffle dans le cou et vous ne pouvez rien faire de moins que votre meilleur absolu.

Compte tenu du volume considérable de marques de beauté sur Instagram, choisir la bonne esthétique peut grandement contribuer à se démarquer de la concurrence. Sans oublier que cela est extrêmement bénéfique pour la construction de la marque, surtout si vous êtes une nouvelle marque. Les gens se souviennent plus des images que du texte, et une esthétique Instagram cohérente peut vous rendre mémorable facilement.

Alors, de quoi avez-vous besoin pour vous assurer que votre esthétique Instagram est au point ? Voyons ce que font les grandes marques et prenons nos repères à partir de là.

1. Comprendre votre identité de marque

L'esthétique d'Instagram est un moyen d'exprimer qui vous êtes à votre public. Et si vous voulez bien le faire, assurez-vous que votre identité de marque est en place. L'image de marque des médias sociaux est un sous-ensemble de votre image de marque globale, et ils doivent fonctionner ensemble harmonieusement. Se lancer dans la création d'une esthétique Instagram pour votre marque de beauté avant d'avoir la marque en place peut s'avérer contre-productif.

Considérez un client qui souhaite acheter chez vous en fonction de vos publicités Instagram. Voici à quoi ressemble ce processus de découverte :

Annonce Instagram—> Visite de profil—-> Explorer les produits et le contenu—-> Clics sur l'option d'achat—> Visite le site pour finaliser l'achat.

Ils interagissent avec votre esthétique Instagram et l'identité visuelle de votre marque (via les pages de destination/boutique de commerce électronique) dans le même parcours. Ces deux identités doivent bien fonctionner ensemble pour une expérience utilisateur agréable qui renforce l'identité de la marque.

Considérez la marque australienne Ayu. C'est une marque de beauté védique et a une esthétique Instagram qui utilise beaucoup de tons terreux. Lorsque vous jetez un coup d'œil à son site Web, l'identité résonne avec ce que vous voyez sur Instagram.

Astuce Kimp : Pour assurer la cohérence de la marque, vous pouvez soit travailler avec une équipe de conception comme Kimp Graphics qui peut fournir des conceptions de marque et une esthétique Instagram. Ou développez un guide de style de marque afin que l'équipe sache avec quoi travailler.

Vous vous demandez comment concevoir un guide de style de marque ? Consultez notre blog ici.

2. Connaissez votre public

Comprendre votre public cible est important pour obtenir une esthétique Instagram qui résonne avec eux. Vous pensez peut-être que votre image de marque en tient déjà compte, alors pourquoi recommencer ? C'est parce que l'image de marque tient compte de votre public global tandis que l'esthétique d'Instagram doit plaire à la section spécifique des clients sur la plate-forme.

Équilibrer votre image de marque et un style de design qui plaît à votre public Instagram est une ligne fine que vous devez couvrir avec soin. Lorsqu'une personne tombe sur votre contenu sur son flux ou sur sa page d'exploration Instagram, elle n'avancera que si elle résonne avec elle.

Et si vous les ramenez sur votre profil (pour les liens et les détails du magasin), l'esthétique Instagram est ce qui scelle l'affaire, principalement.

Considérez les parfums élémentaires. Ils sont une marque de parfum audacieuse et naturelle basée au Royaume-Uni. Maintenant, ils ciblent la génération Y et la génération Z sur Instagram, et cela ressort clairement de leur esthétique Instagram. La marque a choisi une esthétique colorée et nature pour séduire les amoureux de la nature. Cependant, les designs sont originaux et audacieux pour plaire à leur public cible.

Astuce Kimp : La couleur pop est une esthétique Instagram populaire et c'est une bonne façon de faire si vous voulez plaire à la jeune génération. Mais assurez-vous de bien équilibrer l'alimentation et qu'elle ne finisse pas par avoir l'air trop audacieuse. Comme le fait Elementary Scents, vous pouvez utiliser des fonds blancs et une infusion de tons neutres pour cela.

Vous cherchez une équipe pour créer une esthétique Instagram qui plaise à votre public ? Connectez-vous avec Kimp Graphics dès aujourd'hui !

3. Choisissez une ambiance avant l'esthétique Instagram

Les vibrations sont très importantes sur Instagram ou sur toute plateforme de médias sociaux. Les utilisateurs des médias sociaux portent des jugements rapides et ont une capacité d'attention très faible. Les marques sont donc toujours sous pression pour faire la bonne première impression. Mais comment faites-vous cela sur une plate-forme centrée sur le visuel comme Instagram ?

Eh bien, saviez-vous que notre cerveau associe différentes émotions à différentes couleurs ? Oui, vous devez avoir entendu parler de la psychologie des couleurs qui traite de ce domaine. Et nous allons tirer parti de ce comportement exact pour choisir une ambiance et une esthétique Instagram pour votre marque de beauté.

En fonction de l'image que vous souhaitez projeter, comme conservatrice ou ludique, vous pouvez choisir la tonalité de couleur appropriée. Par exemple, considérons une marque de beauté Instagram très réussie - Glow Recipe. C'est une marque sans cruauté visant à faire ressortir son éclat intérieur. La marque se vante d'une esthétique Instagram rose et lumineuse, comme vous pouvez le voir.

Quiconque le regarde le reliera instantanément à une ambiance joyeuse, joyeuse et éclatante. Et boum ! Succès! Et nous le pensons. Cette marque de beauté coréenne compte 1 million d'adeptes et a réalisé plus de 30 millions de dollars de ventes au cours des quatre dernières années.

Comprendre les principes de la psychologie des couleurs et la façon dont les gens se rapportent aux différentes couleurs peut vous aider à choisir la bonne teinte pour votre esthétique Instagram. Consultez notre guide ici pour en savoir plus à ce sujet.

4. Pensez à la grille avant de choisir une esthétique

L'intérêt de se concentrer sur l'esthétique d'Instagram est d'améliorer l'expérience utilisateur de quelqu'un qui explore votre profil Instagram. Désormais, Instagram organise votre contenu dans une grille à 3 colonnes. Explorez l'esthétique qui joue avec cette fonctionnalité.

Confus? Expliquons-nous.

Prenons l'exemple de la page Instagram officielle de Kerastase. La marque se concentre sur les produits de soins capillaires et propose systématiquement des modèles et des produits sur son flux. Maintenant, présenter des visages est bon pour l'engagement sur la plate-forme, mais cela rend votre profil très occupé. La marque l'a bien compris et a conçu l'alimentation de manière à ce que les carreaux à fond blanc décomposent bien l'espace. Le résultat est une esthétique Instagram très sophistiquée et agréable.

D'autres exemples de conception de l'esthétique Instagram en gardant à l'esprit la grille explorent une esthétique ligne / colonne. Ici, vous dédiez une colonne ou une ligne à un contenu particulier pour former une vue de tableau. Ceci est particulièrement efficace lorsque vous souhaitez mettre en évidence des produits sur votre page.

Un bon exemple est la page L'Oréal Paris.

Chaque ligne célèbre un produit spécifique, comme vous pouvez le voir sur les images.

Certaines marques divisent également la grille globale en grilles 3 × 3 pour former des sections plus petites qui mettent en évidence un produit, une campagne ou une annonce en particulier. Vous pouvez également essayer l'esthétique du puzzle dans ce cas pour un look sophistiqué. Consultez les exemples ci-dessous pour en savoir plus.

Vous souhaitez explorer différents modèles esthétiques Instagram mais vous vous inquiétez du budget ? Essayez les services de conception illimités de Kimp, Kimp Graphics et Kimp Video, pour obtenir le design de vos rêves sans contraintes budgétaires.

5. Investissez dans la qualité

Votre esthétique Instagram est une représentation de qui vous êtes. Ainsi, au-delà du style de conception, vous avez également la responsabilité de traduire votre philosophie et vos valeurs sur votre profil Instagram. Et aucune de vos conceptions n'aura d'impact si la qualité n'est pas élevée. Les marques de beauté ou vos concurrents sur Instagram publient en moyenne 2,04 messages par jour, et la plupart d'entre eux sont des images. Sans qualité, votre esthétique ne marquera pas.

Comme nous l'avons dit, les clients vous jugent en fonction de la façon dont votre profil Instagram se traduit pour eux. En publiant des images de qualité inférieure, vous donnez une mauvaise impression à vos clients et personne n'en veut.

Des images de haute qualité attirent les clients et vous font percevoir comme une marque de haute qualité digne de leur temps et de leur argent.

Découvrez ce profil Instagram. Quelle est votre impression à la minute où vous posez les yeux sur eux ? Des produits de qualité, non ? La qualité de l'image et de la production en sont les principales raisons.

Astuce Kimp : Lorsque vous avez une esthétique Instagram axée sur les produits comme Creed, la photographie de produits fait la différence entre un profil excellent ou médiocre. Vous pouvez obtenir des images de haute qualité même si vous prenez des photos avec un smartphone. Tout ce dont vous avez besoin est une bonne équipe de montage comme Kimp Graphics !

Consultez notre guide sur la photographie de produits ici!

6. Les tons neutres le rendent réel

Les médias sociaux ont beaucoup évolué depuis leur création. Les gens ne veulent plus de faux fantasmes mais travailleront avec des marques qui leur montreront de vrais produits. L'authenticité est devenue un facteur déterminant dans le choix d'une marque, en particulier pour la jeune génération.

Sans oublier que l'industrie de la beauté a fait face à de nombreuses critiques pour avoir caché de la vraie peau et provoqué des images corporelles chez leurs consommateurs. Vous pouvez résoudre bon nombre de ces problèmes en choisissant une esthétique Instagram qui célèbre l'authenticité et le vrai côté de vos produits.

Les jours anciens des jours esthétiques roses, brillants et pastel d'Instagram s'estompent lentement, et il est temps pour les marques de beauté d'adopter des tons neutres.

Marc Jacobs est un grand nom de l'industrie de la beauté, et ils nous montrent comment utiliser correctement les tons neutres dans l'esthétique d'Instagram.

NARS Cosmetics suit également une esthétique Instagram neutre pour garder les choses réelles pour le public.

Astuce Kimp : même si vos produits ou vos images n'ont pas de ton ou de couleur neutre, vous pouvez modifier ceux qui existent déjà avec un filtre ou un préréglage d'édition afin que les tons neutres soient plus visibles. Travaillez avec votre équipe de conception si c'est l'esthétique que vous souhaitez projeter.

7. L'esthétique des couleurs de la marque aide à rappeler

Parfois, il est bon de suivre la voie évidente, et c'est en quoi consiste une esthétique Instagram monochrome. Puisque nous savons tous que votre esthétique sur Instagram doit célébrer votre identité de marque, le meilleur choix est de choisir les couleurs de la marque.

Ici, vous avez deux choix :

• Choisissez une seule couleur parmi les couleurs de votre marque et concevez une esthétique Instagram autour de celle-ci pour votre marque. Cela fonctionne mieux si votre identité de marque a une couleur dominante, et que cette couleur fonctionne également bien avec vos produits et vos campagnes.

• Combinez toutes les couleurs de votre marque et concevez une esthétique Instagram. Si vous pensez que toutes les couleurs de votre marque ont le même poids et le même lien avec le public, choisissez cette option.

Vérifiez ces deux exemples pour mieux comprendre cela.

Kylie Cosmetics est la marque de beauté la plus suivie sur Instagram, et la marque est également très populaire auprès de son public en dehors d'Instagram. Une esthétique Instagram basée sur les couleurs de la marque était donc un choix naturel pour cette marque de beauté.

Toutes les images célèbrent les couleurs de la marque (rose corail & rouge), comme on peut le voir sur le cliché.

Mais que se passe-t-il si l'identité de votre marque a plus de deux couleurs proéminentes comme Laneige ? Ensuite, vous pouvez faire pivoter les thèmes de couleurs et concevoir une esthétique, comme nous le voyons ci-dessous dans les images.

Avec un peu de créativité, vous pouvez rendre votre marque mémorable avec votre esthétique Instagram. Vous voulez voir cela en action ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un abonnement Kimp Graphics !

Choisissez Kimp pour une esthétique Instagram attrayante

Ouah! Concevoir une esthétique Instagram ressemble à beaucoup de travail, non ? Eh bien, ça peut l'être. Mais la bonne nouvelle est que si vous le faites correctement dès le début, votre travail est pratiquement terminé. Ensuite, l'équipe de conception peut prendre le relais et s'assurer que tout votre contenu suit la même esthétique.

La cohérence est très importante dans la création de contenu, en particulier sur les réseaux sociaux. Si quelque chose ne va pas, les clients sont prompts à le repérer et à réagir. Et c'est pourquoi vous avez besoin d'un professionnel sur le tas.

Travaillez avec Kimp Graphics et Kimp Video pour assurer la cohérence, la qualité du travail de conception et la créativité de votre contenu sur les réseaux sociaux.

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