Guide de configuration de base des campagnes de recherche Google Ads pour les débutants

Dernière mise à jour le 8 février 2022

Si vous êtes un débutant qui va créer une nouvelle configuration de campagne de recherche Google Ads, il y aura des émotions mélangées d'excitation, d'anxiété, de peur et d'espoir qui vous viendront à l'esprit lorsque vous cliquerez sur le nouveau bouton.

En tant que débutant dans l'industrie, vous pourriez avoir peur de tout gâcher. Oui, je te sens parce que j'ai été là. Sur ce, je vais vous guider étape par étape dans la création d'une campagne PPC Google Ads réussie pour la première fois.

Alors, discutons-en. Lisez jusqu'à la fin et suivez les étapes pendant que je vous guide à travers une configuration de base et des campagnes de recherche Google Ads réussies.

Conseils de configuration d'une campagne sur le Réseau de Recherche

Connaître l'entreprise

Avant de vous lancer dans la création de vos nouvelles campagnes de recherche, vous devez vérifier et confirmer l'entreprise.

Voici quelques-unes des questions de base auxquelles vous devez répondre pour connaître l'entreprise :

1. Quel est le site Web du client ?
2. Quels sont les services/produits qu'ils proposent ?
3. Quel est leur emplacement cible ?
4. Quels sont leurs clients cibles ?

En répondant à ces questions, vous créerez dans votre esprit une ébauche de ce à quoi ressemblera votre première campagne.

Création de la liste de mots clés initiale

La création de mots-clés est tellement cruciale. Cela demande du temps, des efforts et de la concentration. Mais cette étape est la base et la chose la plus importante à faire pour aider l'entreprise à se développer en créant une campagne de recherche réussie.

Voici quelques-uns des domaines qui vous aideront à trouver votre liste de mots clés :

1. Site Web des clients - C'est en ciblant un produit ou un service spécifique que le client offre. Assurez-vous d'inclure les mots clés qui le rendront plus ETM (entrée sur le marché) et permettront aux clients de rechercher directement quelque chose que le client propose.
2. Mettez votre chaussure du point de vue du client - C'est le conseil de base mais le plus utile pour créer une liste de mots clés. C'est à ce moment-là, si vous cherchez quelque chose (en particulier les produits/services du client), que saisiriez-vous dans la barre de recherche Google ?
3. Outils de recherche de mots clés – Il existe différents outils que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche de mots clés. Mais, en tant que débutant, vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots clés intégré dans Google Ads, qui est le planificateur de mots clés. Avec l'aide des outils de recherche de mots clés, vous pourrez connaître les tendances des mots clés et les termes de recherche pertinents pour votre liste de mots clés.

La recherche de mots-clés est un processus continu. Mais commencer votre solide liste initiale de mots-clés vous lancera sur la voie d'une campagne de recherche Google Ads réussie.

Structure de campagne et regroupement d'annonces serré

Une bonne organisation aura un bon impact sur votre niveau de qualité et influencera les performances de votre compte.

Votre campagne doit être segmentée en idées de niveau supérieur afin que vous puissiez créer un groupement serré basé sur vos mots clés sélectionnés. Voici les éléments suivants à prendre en compte lors de la segmentation de votre campagne :

1. Il doit être basé sur les produits et services que le client propose.
2. Il doit être basé sur l'emplacement géographique que le client souhaite cibler.
3. Il doit être basé sur les noms de marque/mots clés de marque par rapport aux noms génériques/mots clés génériques.

Lors de la structuration de votre campagne, la meilleure ligne directrice à suivre est de vous assurer que vos groupes d'annonces sont liés à votre campagne. Et, bien sûr, un groupe d'annonces doit être composé de vos mots clés associés.

Créer des pages de destination de copie et de mappage d'annonces

Cette étape est la dernière considération avant de sauter dans les paramètres de la campagne. Il s'agit de rédiger des annonces convaincantes et de cartographier les bonnes pages de destination par groupe d'annonces. Avoir le meilleur nom de campagne avec son regroupement serré peut tomber à plat sans avoir une annonce convaincante et une expérience de page de destination appropriée.

Avant de vous plonger dans la création de vos copies publicitaires, prenez du recul et pensez au client/au public auquel vous souhaitez vous adresser. Vous devez garder à l'esprit que vous devez créer des annonces qui sont présentes sur le site Web du client. Voici donc quelques-uns des conseils pour avoir une copie publicitaire convaincante.

1. Recherchez la confiance et les avantages des clients - Vérifiez sur les médias sociaux ou le site Web du client et recherchez la confiance et les avantages du site Web. Découvrez comment le client est unique par rapport à ses concurrents. Il s'agit de s'assurer que le produit et les services fournis par le client refléteront la copie publicitaire et tous les avantages de la marque.
2. Utilisez les principaux mots-clés. – Lors de la création d'un texte publicitaire, assurez-vous que votre mot-clé principal dans le groupe d'annonces spécifique est présent dans les annonces. Surtout, veillez à ce que le mot-clé principal soit présent sur la page de destination, car il reflète la requête du chercheur.
3. Créez un objectif. – Connaissez l'action que vous souhaitez que les clients entreprennent sur la page de destination. N'oubliez jamais de mettre un appel à l'action sur vos copies d'annonces. Les exemples sont Acheter maintenant. Nous contacter. Appelez-nous aujourd'hui. Inscrivez-vous maintenant et plus encore.

Il existe différentes manières de créer une annonce. Soit dans une annonce textuelle grand format, soit dans une annonce responsive sur le Réseau de Recherche. C'est à vous de décider si vous ferez les deux annonces, et sélectionnez simplement l'un des types d'annonces.

Voici la différence entre l'annonce textuelle grand format et l'annonce responsive sur le Réseau de Recherche :

Dans une annonce textuelle développée ou ce que nous appelons des ETA, vous pouvez créer trois titres de 30 caractères maximum chacun et deux descriptions de 90 caractères maximum chacune, ainsi qu'une URL à afficher. Avec ETA, nous pouvons autoriser un niveau de contrôle plus élevé sur l'apparence de notre annonce dans les résultats de recherche.

Pour les annonces de recherche réactives ou ce que nous appelons RSA, Google sélectionnera automatiquement les meilleurs titres et descriptions en fonction des exemples de titres et de descriptions que nous fournissons. Avec RSA, nous sommes en mesure de tester une variété de titres qui sont intelligemment tournés en fonction de l'intention de recherche de l'utilisateur.

Lorsque vous commencez à créer vos annonces, votre objectif principal sera d'envoyer le client sur le chemin direct de la conversion. De nos jours, les clients n'ont pas assez de patience pour retourner au moteur de recherche jusqu'à ce qu'ils atteignent le résultat souhaité en un clic.

Ainsi, à ce stade, alors que vous plongez dans l'interface et que vous commencez à créer votre première campagne, vous disposez déjà d'une liste de mots clés organisés en campagnes et groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces doit contenir 2 à 4 annonces que vous préparerez et mapperez sur les pages de destination.

Paramètres de campagne de recherche appropriés

Cette étape est l'étape la plus cruciale, et c'est là que vous jouerez avec votre propre stratégie dans la mise en place d'une campagne de recherche Google Ads.

Lorsque la structure de la campagne, le groupement d'annonces, la création de mots clés et les copies d'annonces sont terminés, vous devez vérifier les paramètres de votre campagne s'ils sont bien définis. En tant que débutant, voici quelques conseils de base pour élaborer une stratégie de configuration de campagne.

1. Réseaux - Le réseau Google vous permettra de fonctionner sur une variété de partenaires de recherche Google. Mais le paramètre le plus courant dans une phase de test est le réseau de recherche uniquement.
2. Appareils – Utilisez les paramètres par défaut pour diffuser des publicités sur tous les appareils.
3. Emplacements - Bien sûr, ciblez l'emplacement en fonction des souhaits du client. Assurez-vous de cibler uniquement les personnes qui se trouvent ou se trouvent régulièrement dans vos emplacements ciblés.
4. Stratégie d'enchères - Il s'agit du paramètre le plus important. Google propose un CPC manuel et des enchères automatisées. Mais généralement, je recommande d'utiliser initialement une stratégie d'enchères manuelles, en particulier pour les campagnes de démarrage. Il s'agit d'enchérir manuellement sur les mots-clés qui reçoivent de bonnes données.

Les étapes ci-dessus ne sont qu'un guide de base pour les débutants en publicité Google qui souhaitent avoir une campagne de recherche réussie. Google AdWords est un outil puissant lorsqu'il s'agit de développer des entreprises. Cependant, la clé d'un marché prospère réside dans un bon expert Google Ads.